כללים לקביעת ערך המרות מאפשרים לכם לשנות את ערכי ההמרות באופן שיתעד את הערך היחסי שלהם לעסק על סמך תנאים כמו מיקום, מכשיר ומאפייני לקוחות.
אפשר להחיל כללים לקביעת ערך המרות רק בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג, בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים למיקסום הביצועים.
אחרי שתגדירו כללים לקביעת ערך המרות, השינויים שהמערכת תפעל לפיהם יוצגו בעמודה 'ערך המרה' בטבלה של פעולות ההמרה. מומלץ לקרוא את המאמר הצגת הדיווח על הכללים לקביעת ערך המרות. הכללים ישמשו גם לאופטימיזציה של בידינג מבוסס-ערך בקמפיינים שמוגדרים בהם בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום ובידינג לפי מקסימום ערך המרות, וגם בקמפיינים למיקסום הביצועים.
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על כללי ערך.
- לוחצים על יצירת כלל לקביעת ערך המרות.
- אם אתם משתמשים במעקב המרות ברמת חשבון ניהול, אתם צריכים להגדיר את הכללים לקביעת ערך המרות בחשבון הניהול.
- אם אתם מדווחים על ביקורים בחנות פיזית או על מכירות בחנות פיזית, תוכלו לבחור יעד המרה. אפשר לבחור בין האפשרויות: כל יעדי ההמרות, ביקורים בחנות פיזית או מכירות בחנות.
- בוחרים כלל לקביעת ערך המרות שיוגדר בתור 'התנאי הראשי'. בוחרים באפשרות קהל, מכשיר, מיקום או לא הוגדר תנאי, ולאחר מכן בוחרים את קטגוריות המשנה המשויכות.
- הערה: האפשרות 'לא הוגדר תנאי' תופיע רק אם אפשר לבחור את האפשרות 'ביקורים בחנות הפיזית' או 'מכירות בחנות הפיזית' בתור יעד המרות. המשמעות של 'לא הוגדר תנאי' היא הגדרת כלל שיחול באופן חד צדדי על פעולת המרה בחנות הפיזית, ולא על קבוצת משנה של פעולות כמו קהל, מיקום גיאוגרפי או מכשיר.
- אתם יכולים לבחור תנאי נוסף מתוך רשימת התנאים הראשיים שיוגדר כ'תנאי משני'. אם בוחרים תנאי משני, לקוחות צריכים לעמוד גם בתנאי הראשי וגם בתנאי המשני כדי שהמערכת תחיל עליהם את הכלל לקביעת ערך.
- הערה: צריך להגדיר בכל הכללים לקביעת ערך שיוצרים בחשבון את אותו סוג של תנאי ראשי ותנאי משני (אופציונלי). לדוגמה, אם בכלל לקביעת ערך מס' 1 התנאי הראשי שמגדירים הוא 'מיקום' והתנאי המשני הוא 'מכשיר', צריך להגדיר גם בכל הכללים האחרים את התנאי הראשי 'מיקום'. אם מגדירים בכללים הנוספים גם תנאי משני, הוא צריך להיות 'מכשיר'. כדי לשנות את סוגי התנאים בכללים לקביעת ערך, צריך למחוק את כל הכללים הקיימים וליצור כללים חדשים עם תנאים עקביים.
- בקטע התצוגה המקדימה 'כלל לקביעת ערך המרה' יוצגו תנאים מסוג 'אם/וגם/אז' שמתאימות לכללים שציינתם. ההצהרות האלה יחולו גם על כללים להוספה וגם על כללים להחרגה.
- הערה: אין אפשרות להגדיר תנאי 'או', אבל אם תבחרו מספר אפשרויות של תנאים ראשיים ומשניים, המערכת תתייחס באופן אוטומטי לכל אפשרות כתנאי 'או'. לדוגמה, אם תבחרו שתי ערים, הכלל יחול על כל אחת מהן.
- בקטע 'ערך' מגדירים את השינוי שיתבצע בערך כשהתנאים מתקיימים:
- הוספה: הוספה של ערך חיובי (גדול מ-0) לערך ההמרה שנקבע במערכת.
- כפל: הכפלה של הערך שנקבע במערכת בערך שתזינו בשדה. אפשר להזין ערך בין 0.5 ל-10.
- הגדרה: קביעת ערך ספציפי (בגרסת בטא, צריך לפנות לנציג Google אם האפשרות הזו לא מופיעה ורוצים להתנסות בה).
- לוחצים על שמירה. הכלל שיצרתם יוצג בטבלה "כללים לקביעת ערך".
.חשוב לזכור:
- אפשר להגדיר עד 2 תנאים לכל כלל. לא חייבים להוסיף תנאי משני
- כשמגדירים כלל, אם בוחרים תנאי ראשי מסוג מסוים התנאי המשני חייב להיות מסוג אחר. לדוגמה, אם התנאי הראשי שבחרתם הוא תנאי מסוג מיקום (למשל "חיפה"), אתם לא יכולים להגדיר גם תנאי משני מסוג מיקום.
- כשיוצרים את הכלל הראשון לקביעת ערך, צריך להגדיר בכל הכללים שיוצרים אחריו את אותם תנאים.
- אפשר לבחור יותר מאפשרות אחת כשמגדירים את הכלל. כל אפשרות שתבחרו תיושם כתנאי "או" בתצוגה המקדימה. לדוגמה, אם תבחרו בערים "תל אביב" ו"חיפה", הכלל יחול על לקוחות שנמצאים בתל אביב או בחיפה.
- אפשר להגדיר את השינוי בערכים במספרים שלמים או באחוזים.
- אם אתם משתמשים בערך המרות לצורך הפעלה של שיטות בידינג חכמות, ובפרט אם אתם משתמשים בבידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום או בבידינג לפי מקסימום ערך המרות, אתם יכולים להחיל בהם כללים לקביעת ערך המרות שיעזרו לכם להגדיר אופטימיזציה למשתמשים שיותר חשובים לעסק. למידע נוסף בנושא ההשפעה של כללים לקביעת ערך המרות על שיטות בידינג חכמות.
מה קורה אם לקוח עומד בתנאים של כמה כללים?
לא משנה כמה כללים הגדרתם, המערכת יכולה להחיל רק כלל אחד על כל המרה נתונה. במקרים שבהם לקוחות עומדים בתנאים של כמה כללים לקביעת ערך, כך המערכת קובעת איזה כלל להחיל:
כללי מיקום
איזה כלל המערכת תחיל?
המערכת תחיל את כלל המיקום הכי מדויק. לפי הנתונים בדוגמה הזאת, המערכת תחיל את הכלל שמתייחס ללקוחות בירושלים כי הוא יותר ספציפי מהכלל שמתייחס ללקוחות בישראל.
כללים שמתייחסים לקהל
איזה כלל המערכת תחיל?
המערכת תפעל לפי היררכיית השיוך (Attribution) הקיימת:
- התאמה ללקוחות
- פלחי הנתונים שלכם ופלחים דומים (כולל Google Ads ו-YouTube)
- פלחים עם תחום עניין משותף ופלחים עם כוונת רכישה
- פלחים עם מידע דמוגרפי מפורט.
אם יש שוויון בין שני כללים, המערכת תבחר קודם כלל 'הכפלה' לפני כלל 'הוספה'. אם עדיין יש שוויון (כלומר יש יותר מכלל הכפלה אחד), המערכת תבחר בכלל עם המכפיל הכי גבוה.
כללי מכשירים
כללים לגבי ביקורים בחנות פיזית או מכירות בחנות פיזית
איזה כלל המערכת תחיל?
המערכת תחיל את הכלל עבור ביקורים בחנות פיזית. כללים של סוג ההמרה – ביקורים בחנות פיזית או מכירות בחנות פיזית – נחשבים לספציפיים יותר מכללים שחלים על כל ההמרות.