Reklāmguvumu vērtību kārtulu iestatīšana

Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas, varat koriģēt reklāmguvumu vērtības, lai reģistrētu reklāmguvumu relatīvo vērtību savam uzņēmumam, pamatojoties uz tādiem nosacījumiem kā atrašanās vieta, ierīce un klientu atribūti.

Reklāmguvumu vērtību kārtulas attiecas tikai uz meklēšanas tīkla, pirkumu, reklāmas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņām.

Pēc iestatīšanas savas reklāmguvumu vērtību kārtulas varēsiet skatīt reklāmguvumu darbību tabulas slejā “Reklāmguvuma vērtība”. Lasiet rakstu Reklāmguvumu vērtību kārtulu pārskata skatīšana. Šīs kārtulas tiks izmantotas arī uz vērtību balstītas cenu noteikšanas optimizācijai kampaņās, kurās tiek izmantota cenu noteikšanas stratēģija Mērķa RTA vai Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana, kā arī maksimālās veiktspējas kampaņās.

Norādījumi

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
3. Noklikšķiniet uz Vērtību kārtulas.
4. Noklikšķiniet uz Izveidot reklāmguvuma vērtības kārtulu.
   • Ja izmantojat starpkontu reklāmguvumu uzskaiti, reklāmguvumu vērtību kārtulas ir jāiestata pārziņa līmeņa kontā.
5. Ja reģistrēsiet veikala apmeklējumus vai pārdošanu veikalā, varēsiet atlasīt reklāmguvuma mērķi. Varēsiet atlasīt opciju Visi reklāmguvumu mērķi, Veikala apmeklējumi vai Pārdošana veikalā.
6. Atlasiet reklāmguvuma vērtības kārtulu primārajam nosacījumam. Atlasiet Mērķauditorija, Ierīce, Atrašanās vieta vai Nav nosacījuma un saistītās apakškategorijas.
   • Piezīme. “Nav nosacījuma” tiek rādīts tikai tad, ja jums ir iespēja atlasīt reklāmguvuma mērķi “Veikala apmeklējumi” vai “Pārdošana veikalā”. “Nav nosacījuma” nozīmē, ka iestatāt kārtulu, kas attiecas tikai uz vienu veikala reklāmguvuma darbību, nevis uz darbību apakškopu, piemēram, “Mērķauditorija”, “Ģeogrāfiskie dati” vai “Ierīce”.
7. No atlikušajiem primārajiem nosacījumiem varat atlasīt sekundāro nosacījumu (neobligāti). Ja ir atlasīts sekundārais nosacījums, klientiem ir jāizpilda gan primārais, gan sekundārais nosacījums, lai tiktu lietota vērtības kārtula.
   • Piezīme. Visām jūsu konta vērtību kārtulām ir jāizmanto viena veida primārie un sekundārie (neobligāti) nosacījumi. Piemēram, ja pirmajai vērtības kārtulai primārais nosacījums ir “Atrašanās vieta” un sekundārais nosacījums ir “Ierīce”, visu pārējo vērtību kārtulu primārajam nosacījumam ir jābūt “Atrašanās vieta”. Ja jūsu papildu vērtību kārtulām ir arī sekundārais nosacījums, tam ir jābūt “Ierīce”. Ja ir jāmaina vērtību kārtulās izmantoto nosacījumu veids, jums būs jāizdzēš visas vērtību kārtulas un jāizveido jaunas kārtulas ar atbilstošiem nosacījumiem.
8. Priekšskatījuma sadaļā “Reklāmguvuma vērtības kārtula” tiks rādīti kārtulu operatori “If/And/Then” (ja/un/tad) atbilstoši jūsu noteiktajām kārtulām. Šie operatori attieksies gan uz ietvertajām, gan izslēgtajām kārtulām.
   • Piezīme. Iespējas “Or” (vai) nav, tomēr, ja primārajā vai sekundārajā nosacījumā atlasīsiet vairākas opcijas, katra opcija tiks automātiski uzskatīta kā operators “Or” (vai). Piemēram, ja atlasīsiet divas pilsētas, kārtula tiks lietota katrai pilsētai.
9. Kad nosacījumi ir stājušies spēkā, sadaļā “Vērtība” iestatiet vērtības korekciju.
   • Pievienot: tiek pievienota pozitīva vērtība (lielāka par 0) neatkarīgi no iestatāmās reklāmguvuma vērtības.
   • Reizināt: iestatāmā vērtība tiek reizināta ar jebkuru laukā ievadīto vērtību. Ņemiet vērā, ka šī vērtība var būt diapazonā no 0,5 līdz 10.
   • Iestatīt: iestatiet konkrētu vērtību (ja izmantojat beta versiju, bet neatrodat šo opciju un vēlaties to testēt, sazinieties ar savu Google pārstāvi).
10. Noklikšķiniet uz Saglabāt. Jūsu kārtula tiks rādīta tabulā “Vērtību kārtulas”.

Svarīga informācija

• Katrai kārtulai varat iestatīt ne vairāk kā 2 nosacījumus. Sekundārais nosacījums nav obligāts
• Iestatot kārtulu un izvēloties primārā nosacījuma veidu, sekundārajam nosacījumam ir jāizvēlas cits veids. Piemēram, ja primārā nosacījuma veids ir “Atrašanās vieta” (piemēram, “Liepāja”), sekundārais nosacījums nedrīkst būt “Atrašanās vieta”.
• Kad esat izveidojis vērtības kārtulu, visām nākamajām vērtību kārtulām ir jāizvēlas tie paši nosacījumi.
• Izveidojot kārtulu, varat atlasīt vairākas opcijas. Priekšskatījuma sadaļā kārtula katru opciju uzskatīs par operatoru “Or” (vai). Piemēram, ja atlasāt “Rīga” un “Liepāja”, kārtula tiks lietota klientiem Rīgā vai Liepājā.
• Varat koriģēt vērtības, izmantojot veselus skaitļus, kā arī procentuālās daļas.
• Ja pašlaik izmantojat reklāmguvuma vērtību ar viedo cenu noteikšanu, jo īpaši ar mērķa RTA vai reklāmguvumu vērtības maksimālas palielināšanas cenu noteikšanu, varat lietot reklāmguvumu vērtību kārtulas, lai optimizētu to lietotāju skaitu, kuri ir vērtīgāki jūsu uzņēmumam. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu vērtību kārtulu ietekmi uz viedo cenu noteikšanu.

Kas notiek, ja klients atbilst vairāku kārtulu nosacījumiem?

Neatkarīgi no iestatīto kārtulu skaita attiecīgajam reklāmguvumam var lietot tikai vienu kārtulu. Tālāk ir aprakstīta rīcība gadījumos, kad klienti atbilst vairāku vērtību kārtulu nosacījumiem.

Atrašanās vietu kārtulas

Piemērs. Viena vērtības kārtula ir iestatīta klientiem Latvijā un otra — klientiem Liepājā, kas atrodas Latvijā.

Kura kārtula tiek lietota?

Tiek lietota visprecīzākās atrašanās vietas kārtula. Šajā piemērā tiek lietota Liepājai iestatītā kārtula, jo tā ir precīzāka nekā Latvijai iestatītā kārtula.

Mērķauditoriju kārtulas

Piemērs. Vairākām atšķirīgām mērķauditorijām tiek iestatītas atsevišķas kārtulas. Klients, kas ietilpst vairākos mērķauditoriju sarakstos, nodrošina reklāmguvumu.

Kura kārtula tiek lietota?

Tiks izmantota tālāk minētā esošā mērķauditorijas attiecinājuma hierarhija.

• Klientu atbilstība
• Jūsu datu segmenti un līdzīgi segmenti (tostarp no programmas Google Ads un pakalpojuma YouTube)
• Interešu segmenti un tirgus segmenti
• Detalizētu demogrāfisko datu segmenti

Ja hierarhijā būs divas kārtulas ar vienādu prioritāti, priekšroka tiks dota kārtulai “Reizināt”, nevis kārtulai “Pievienot”. Ja līdz ar to hierarhija joprojām nebūs noteikta (respektīvi, būs vairākas kārtulas “Reizināt”), tiks atlasīta kārtula ar visaugstākā reizinātāja korekciju.

Ierīču kārtulas

Nevar lietot vairākas ierīču kārtulas, jo visas ierīču kategorijas ir savstarpēji izslēdzošas.

Veikala apmeklējumu vai ar pārdošanu veikalā saistītas kārtulas

Piemērs. Veikala apmeklējumiem ir iestatīta vērtības kārtula bez nosacījuma, un ir iestatīta vērtības kārtula Jūrmalai. Klients Jūrmalā pēc mijiedarbības ar reklāmu apmeklē jūsu veikalu.

Kura kārtula tiek lietota?

Tiek lietota veikala apmeklējumu kārtula. Reklāmguvumu kategoriju kārtulas — veikala apmeklējumi vai pārdošana veikalā — tiek uzskatītas par specifiskākām nekā kārtulas, kuras attiecas uz visiem reklāmguvumiem.

Saistītās saites

• Par reklāmguvumu vērtību kārtulām
• Reklāmguvumu vērtību kārtulu ietekme uz viedo cenu noteikšanu un veiktspēju
• Reklāmguvumu vērtību kārtulu pārskata skatīšana