Nastavitev pravil za vrednost konverzije

S pravili za vrednost konverzije lahko prilagodite vrednosti konverzij, da se bo beležila njihova relativna vrednost za vaše podjetje na podlagi pogojev, kot so lokacija, naprava in atributi strank.

Pravila za vrednost konverzije se uporabljajo samo za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju, oglaševalske akcije za Nakupovanje ter oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.

Po nastavitvi si lahko izpis pravil za vrednost konverzije ogledate v stolpcu »Vrednost konverzije« v tabeli »Dejanja konverzij«. Preberite več o ogledu poročil o pravilih za vrednost konverzije. Ta pravila bodo uporabljena tudi za optimizacijo ponujanja na podlagi vrednosti v oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ponujanje za ciljni ROAS ali ponujanje za povečanje vrednosti konverzije, oziroma v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.

Navodila

1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
3. Kliknite Pravila za vrednosti.
4. Kliknite Ustvari pravilo za vrednost konverzije.
   • Če uporabljate sledenje konverzijam v več računih, morate pravila za vrednost konverzije nastaviti v računu na ravni upravitelja.
5. Če poročate o obiskih trgovine ali prodaji v trgovini, boste lahko izbrali cilj konverzije. Izberete lahko Vsi cilji konverzij, Obiski trgovine ali Prodaja v trgovini.
6. Izberite glavni pogoj za pravilo za vrednost konverzije. Izberite Ciljna skupina, Naprava, Lokacija ali Ni pogoja in povezane podkategorije.
   • Opomba: Možnost »Ni pogoja« se prikaže samo, če lahko za cilj konverzije izberete »Obiski trgovine« ali »Prodaja v trgovini«. »Ni pogoja« pomeni, da nastavljate pravilo, ki velja izključno za dejanje konverzije za trgovino, ne za podnabor dejanj, kot so »Ciljna skupina«, »Geografska lokacija« ali »Naprava«.
7. Med preostalimi glavnimi pogoji lahko izberete neobvezen »sekundarni pogoj«. Če je izbran sekundarni pogoj, morajo stranke izpolnjevati tako primarne kot tudi sekundarne pogoje, da se bo pravilo za vrednost uveljavilo.
   • Opomba: Vsa pravila za vrednost v vašem računu morajo uporabljati isto vrsto glavnih in (izbirno) sekundarnih pogojev. Če je vaš glavni pogoj za 1. pravilo za vrednost na primer »Lokacija«, sekundarni pogoj pa je »Naprava«, morajo imeti vsa druga pravila za vrednost za glavni pogoj izbran pogoj »Lokacija«. Če imajo dodatna pravila za vrednost tudi sekundarni pogoj, mora to biti »Naprava«. Če želite spremeniti vrsto pogojev, ki jih uporabljate v pravilih za vrednost, boste morali izbrisati vsa pravila za vrednost in ustvariti nova pravila z doslednimi pogoji.
8. V razdelku za predogled za »Pravilo za vrednost konverzije« bodo prikazani stavki »če/in/nato« glede na pravila, ki ste jih določili. Ti stavki veljajo za vključena in izključena pravila.
   • Opomba: Možnost »ali« ne obstaja, vendar če za glavni ali sekundarni pogoj izberete več možnosti, bomo vsako možnost samodejno obravnavali kot stavek »ali«. Če na primer izberete dve mesti, bo pravilo veljalo za katero koli mesto.
9. V razdelku »Vrednost« nastavite prilagoditev vrednosti, ko bodo pogoji uveljavljeni:
   • Dodaj: Poleg poljubne posredovane vrednosti konverzije se doda pozitivna vrednost (več kot 0).
   • Pomnoži: Pomnoži posredovano vrednost z vrednostjo, ki je vnesena v polju. Upoštevajte, da je obseg te vrednosti od 0,5 do 10.
   • Nastavi: Nastavite določeno vrednost (če v različici beta te možnosti ne najdete in jo želite preizkusiti, se obrnite na Googlovega zastopnika).
10. Kliknite Shrani. Pravilo se bo prikazalo v tabeli »Pravila za vrednosti«.

Upoštevajte:

• Za posamezno pravilo lahko nastavite največ 2 pogoja. Sekundarni pogoj ni obvezen.
• Ko nastavljate pravilo in ste izbrali vrsto primarnega pogoja, mora biti sekundarni pogoj drugačne vrste. Če je na primer vrsta primarnega pogoja »Lokacija« (npr. »Kalifornija«), potem sekundarni pogoj ne more biti »Lokacija«.
• Ko ustvarite pravilo za vrednost, morajo imeti vsa nadaljnja pravila za vrednost enake pogoje.
• Pri nastavljanju pravila lahko izberete več možnosti. Pravilo bo v razdelku s predogledom vsako možnost obravnavalo kot stavek »ali«. Če na primer izberete »New York« in »Kalifornija«, bo pravilo veljalo za stranke v New Yorku ali Kaliforniji.
• Vrednosti lahko prilagodite s celimi števili in tudi z odstotnimi vrednostmi.
• Če trenutno uporabljate vrednost konverzije s pametnimi ponudbami, zlasti s ponujanjem za ciljni ROAS ali ponujanjem za povečanje vrednosti konverzije, lahko uporabite pravila za vrednost konverzije za izvedbo optimizacije za uporabnike, ki so bolj dragoceni za vaše podjetje. Preberite več o vplivu pravil za vrednost konverzije na pametne ponudbe..

Kaj se zgodi, če stranka izpolnjuje pogoje za več pravil?

Ne glede na to, koliko pravil je nastavljenih, se za dano konverzijo lahko uporabi samo eno pravilo. V primerih, ko stranke izpolnjujejo pogoje za več pravil vrednosti, je tu opisano, kako se te situacije razrešijo:

Pravila za lokacije

Primer: Eno pravilo za vrednost je nastavljeno za stranke v Združenih državah, drugo pa za stranke v Kaliforniji, kar je v Združenih državah.

Katero pravilo se bo uveljavilo?

Uveljavi se natančnejše pravilo za lokacijo. V tem primeru bi veljalo pravilo za Kalifornijo, saj je to bolj specifično kot pravilo za Združene države.

Pravila ciljne skupine

Primer: Za nekaj različnih ciljnih skupin so nastavljena ločena pravila, konverzijo pa izvede stranka, ki je na več seznamih ciljnih skupin.

Katero pravilo se bo uveljavilo?

Uporabljena bo obstoječa hierarhija dodeljevanja za ciljne skupine:

• povezovanje strank,
• vaši segmenti podatkov in podobni segmenti (vključno s programom Google Ads in YouTubom),
• segmenti afinitete in segmenti aktivnih potrošnikov,
• segmenti podrobnih demografskih podatkov.

Če sta dve pravili izenačeni, se bo namesto pravila »Dodaj« uveljavilo pravilo »Pomnoži«. Če so pravila še vedno izenačena (kar pomeni, da obstaja več kot eno pravilo »Pomnoži«), bo izbrano pravilo z najvišjo prilagoditvijo množitelja.

Pravila za naprave

Za napravo ni mogoče uporabiti več pravil, ker se vse kategorije za naprave medsebojno izključujejo.

Pravila za obiske trgovine ali za prodajo v trgovini

Primer: Eno pravilo za vrednost je nastavljeno za obiske trgovine brez pogoja, eno pravilo za vrednost pa je nastavljeno za London. Stranka v Londonu obišče trgovino po interakciji z oglasom.

Katero pravilo se bo uveljavilo?

Uveljavi se pravilo za obiske trgovine. Pravila za kategorije konverzij (obiski trgovine ali prodaja v trgovini) se obravnavajo kot natančnejša pravila v primerjavi s pravili, ki se uveljavijo za vse konverzije.

Sorodne povezave

• O pravilih za vrednost konverzije
• Vpliv pravil za vrednost konverzije na pametne ponudbe in uspešnost
• Ogled poročila o pravilih za vrednost konverzije