Počas týchto sviatkov sa v nákupnom správaní objavujú nové trendy. Čoraz viac spotrebiteľov nachádza nápady na dary v obľúbených prispôsobených feedoch, keď objavujú príbehy z webu v kanáli Objaviť, sledujú recenzie výrobkov na YouTube alebo si pozerajú najnovšie výhodné ponuky v Gmaile.
Až 91 % používateľov feedov Googlu uvádza, že ihneď po objavení nových výrobkov, služieb alebo značiek vo svojich feedoch vykonali akciu súvisiacu s nákupom alebo výrobkom.1 Reklamy discovery teraz ponúkajú dve nové pútavé rozloženia, ktoré vám pomôžu podnietiť záujem spotrebiteľov v rámci kanála Objaviť, služby YouTube a Gmailu. Ponúkajú tiež vylepšený pracovný postup pre publiká, vďaka ktorému ešte ľahšie oslovíte tých správnych kupujúcich, keď posúvaním feedu hľadajú inšpiráciu na sviatky.
Pridaním reklám discovery do existujúcich kampaní (napríklad vo Vyhľadávaní Google, na YouTube alebo aj na sociálnych sieťach) môžete teraz zaujať publiká bohatšími a prispôsobenejšími reklamami vo viacerých fázach cesty zákazníka. Nové údaje ukazujú, že inzerenti vo Vyhľadávacej sieti, ktorí pridali reklamy discovery, zaznamenali pri svojej cieľovej CZA o 5 % viac konverzií.2
Nové vizuálne pútavé reklamy
Reklamy discovery teraz zahŕňajú dve rozloženia, ktoré optimalizujú miesto vo feedoch Googlu v mobilných zariadeniach, aby vám pomohli podnietiť spotrebiteľov do akcie: nový pomer strán na výšku 4 : 5 pomáha nápadnejšie vizuálne prezentovať vaše výrobky a služby spotrebiteľom, keď si posúvajú feed, zatiaľ čo rozšírenia o formulár pre potenciálnych zákazníkov umožňujú ľuďom poskytnúť vám svoje údaje priamo z vašej reklamy v Gmaile.
Príklad rozšírenia o formulár pre potenciálnych zákazníkov pre reklamy discovery
BFGoodrich, značka vysokovýkonných pneumatík materskej značky Michelin, použila začiatkom roka 2020 rozšírenia o formulár pre potenciálnych zákazníkov s reklamami discovery na získanie väčšieho počtu potenciálnych zákazníkov a registrácií do svojho programu podpory remeselníkov. Táto značka použila vizuálne inšpiratívne podklady zo svojich kampaní v sociálnych sieťach na propagáciu hlavných výhod, medzi ktoré patria programové zľavy a nepretržitá podpora, v rámci publík, ako sú odborníci zo sektora stavebníctva a domáci majstri. Značka BFGoodrich vďaka tomu zaznamenala v porovnaní so svojimi kampaňami vo vyhľadávaní 30‑násobný nárast počtu potenciálnych zákazníkov a podobný konverzný pomer.
„Reklamy discovery ponúkajú veľmi účinné a rozšíriteľné riešenie pre nových potenciálnych zákazníkov, ktoré je použiteľné popri našich kampaniach v sociálnych sieťach a vyhľadávaní na Googli,“ povedal Jordan V. Tucker, riaditeľ obchodnej komunikácie vo firme Michelin N.A.
Jednoduchší pracovný postup pre publiká s rozsiahlejšími štatistikami
Inzerenti používajúci rozšírenie publika pomocou reklám discovery zaznamenali o 52 % viac konverzií pri porovnateľnej cene za akvizíciu v pôvodne vybranom publiku.3 Počas najbližších týždňov budete môcť ešte jednoduchšie nájsť viac ľudí v správnom publiku a rýchlo rozširovať svoje kampane s použitím podrobných prognóz, ktoré vám pomôžu robiť informovanejšie rozhodnutia. Teraz môžete tiež nastaviť vylúčenia publika pri vytváraní kampane, čo môže byť veľmi užitočné v prípade, že chcete získavať nových zákazníkov namiesto opätovného oslovenia existujúcich zákazníkov, keď nakupujú na sviatky.
Rozšírenie a vylúčenie publika pri reklamách discovery
Tipy na zabezpečenie rastu v novom roku pomocou reklám discovery
Pri monitorovaní výkonnosti svojich kampaní počas týchto sviatkov a plánovaní na budúci rok používajte naše najnovšie zdroje a osvedčené postupy pre reklamy discovery, aby ste dosiahli úspechy:
- Začnite s najlepšou kreatívou: Používajte obrázky vo vysokej kvalite (1200 × 628 a 1200 × 1200), na ktorých sú vaše výrobky v popredí a uprostred. Nahrajte aspoň päť podkladov. Pozrite si naše aktualizované požiadavky na formát reklamy discovery, aby ste mohli rýchlo zobrazovať reklamy. Nakoniec si stiahnite nášho sprievodcu podkladmi kreatív, kde sa dozviete viac o vytváraní vizuálnych prvkov vo vysokej kvalite, ktoré podnecujú spotrebiteľov do akcie.
- Vyberte správny rozpočet: Nastavte denný rozpočet aspoň na desaťnásobok hodnoty ponuky cieľovej ceny za akciu (CZA) a so zmenami kampane počkajte, kým nebudete mať aspoň 40 konverzií, aby naše systémy mali priestor na optimalizáciu výkonnosti vašich kampaní.
- Poskytnite kampaniam čas na prispôsobenie: Počkajte dva až tri týždne, kým vykonáte akékoľvek ďalšie zmeny, aby mala kampaň čas na optimalizáciu a úpravy, vďaka čomu bude dosahovať optimálnu výkonnosť a vaše ciele.
Ak potrebujete ďalšiu pomoc s nastavením kampaní tak, aby boli počas nadchádzajúcich sviatkov aj neskôr úspešné, pozrite si kontrolný zoznam osvedčených postupov a zistite, ako môžete inšpirovať spotrebiteľov a podnietiť ich do akcie, keď si počas nadchádzajúcich sviatkov budú vo feedoch Googlu „prezerať výklady“.
Uverejnil Tarun Jain, riaditeľ produktového manažmentu pre Google Ads
1. Google/Ipsos, Google Feed Consumer Insights (Spotrebiteľská štatistika pre feedy Googlu), jún 2020, internetový prieskum. Američania vo veku od 18 rokov, ktorí aspoň v jednom feede Googlu (feedy sú definované ako aplikácia Google, aplikácia pre Chrome, YouTube, Gmail) v mobilnom zariadení objavili výrobok alebo službu. Základňa používateľov feedov: n = 1 053
2. Interné údaje Googlu založené na priemernej výkonnosti, jún 2018 – jún 2020
3. Interné údaje Googlu, september 2019 – júl 2020
