Inspirujte spotřebitele při předvánočních nákupech reklamami discovery připravenými pro období svátků

Během letošního adventu se v chování nakupujících projevují nové trendy. Spotřebitelé čím dál častěji hledají tipy na dárky ve svých oblíbených personalizovaných informačních zdrojích – ať už jde o webové příběhy v kanálu Objevit, recenze produktů na YouTube nebo nejnovější vánoční nabídky v Gmailu.

Plných 91 % uživatelů informačních kanálů Google uvádí, že po objevení nového produktu, služby nebo značky ve svém kanálu provedli nákup nebo uskutečnili jinou akci související s produktem či službou.¹ Reklamy discovery nyní zahrnují dvě nová poutavá rozvržení, která pomáhají zaujmout spotřebitele v kanálu Objevit, na YouTube a v Gmailu. Vylepšili jsme také práci s publikem, takže nyní snáze navážete kontakt s těmi správnými zákazníky, kteří na webu hledají inspiraci pro své vánoční nákupy.

Pokud své reklamy discovery spojíte se stávajícími kampaněmi (např. ve Vyhledávání Google, na YouTube nebo na sociálních sítích), můžete zákazníky oslovit kvalitnějšími a lépe přizpůsobenými reklamami, které na své cestě k nákupu uvidí častěji. Z nejnovějších dat vyplývá, že inzerenti ve Vyhledávání, kteří využívají reklamy discovery, zaznamenávají při použití cílové CPA 5% nárůst konverzí.²

Nové, vizuálně přitažlivější reklamy

Reklamy discovery zahrnují dvě nová rozvržení, která optimalizují mobilní grafické rozhraní tak, aby se v informačních kanálech Google zvýšil počet akcí spotřebitelů. Nové zobrazení na výšku s poměrem stran 4:5 zaručuje, že vaše produkty a služby při prohlížení lépe vyniknou, a díky rozšíření o formulář pro zájemce vám mohou lidé sdělit své údaje přímo ve vaší reklamě v Gmailu.

Příklad rozšíření o formulář pro zájemce v reklamě discovery

BFGoodrich, značka výkonnostních pneumatik patřící koncernu Michelin, použila reklamy discovery s rozšířením o formulář pro zájemce začátkem roku 2020, aby získala více potenciálních zákazníků a nové registrace do svého programu podpory pro obchodníky. Značka použila inspirativní a vizuálně zajímavé podklady z kampaní na sociálních sítích k propagaci klíčových výhod, jako jsou slevy v programu nebo nepřetržitá podpora. Při tom se zaměřila na publikum tvořené profesionálními stavebníky i domácími kutily. Díky těmto aktivitám zaznamenala BF Goodrich ve srovnání s kampaněmi ve Vyhledávací síti třicetinásobný nárůst počtu potenciálních zákazníků a obdobné zvýšení konverzního poměru.

„Reklamy discovery, spolu s našimi kampaněmi ve Vyhledávání Google a na sociálních sítích nabízejí velmi efektivní a škálovatelné řešení pro získávání nových potenciálních zákazníků,“ říká Jordan V. Tucker, vedoucí obchodní komunikace ve společnosti Michelin N.A.

Jednodušší práce s publikem a lepší statistiky

Inzerenti, kteří používají reklamy discovery s rozšíření publika, zaznamenávají oproti původně zvolenému publiku o 52 % více konverzí při srovnatelné ceně za akvizici.³ V nadcházejících týdnech bude pro vás ještě snazší najít to správné publikum a rychle škálovat kampaně. Díky podrobným prognózám se navíc budete moci informovaněji rozhodovat. Při vytváření kampaní můžete nově nastavit také vyloučení publik. To je užitečné zejména tehdy, když se při předvánočních nákupech snažíte spíše získat nové zákazníky než oslovovat ty stávající.

Rozšíření publika a vyloučení v reklamách discovery

Tipy, jak v novém roce podpořit růst firmy pomocí reklam discovery

Zatímco sledujete letošní výkon svých kampaní a začínáte plánovat na příští rok, nabízíme vám nejnovější zdroje a doporučené postupy, které vám pomohou vykročit s reklamami discovery k úspěchu:

1. Začněte se svými nejlepšími kreativami: Použijte obrázky ve vysokém rozlišení (1200 × 628 a 1200 × 1200), díky kterým vaše produkty lépe vyniknou. Nahrajte alespoň pět podkladů. Chcete-li, aby se vaše reklamy začaly zobrazovat co nejdříve, přečtěte si aktualizované požadavky na formát reklam discovery. Nakonec si stáhněte náš průvodce podklady, kde najdete další informace o vytváření kvalitních grafických podkladů, které inspirují spotřebitele k akci.
2. Zvolte vhodný rozpočet: Aby mohl náš systém optimalizovat výkon vašich kampaní, nastavte denní rozpočet alespoň na desetinásobek nabídky cílové ceny za akci (CPA). Než začnete v kampani provádět změny, měli byste zaznamenat alespoň 40 konverzí.
3. Dejte svým kampaním dostatek času na přizpůsobení: Než začnete provádět další změny, počkejte dva až tři týdny. Kampaň tak získá potřebná data a přizpůsobí se, aby mohla podávat optimální výkon v souladu s vašimi cíli.

Potřebujete-li další pomoc s nastavením svých kampaní pro úspěšný advent i následující období, přečtěte si kontrolní seznam doporučených postupů. Dozvíte se v něm, jak v informačních kanálech Google inspirovat spotřebitele při předvánočních nákupech a jak je motivovat k akci.

Autor příspěvku: Tarun Jain, ředitel produktového managementu, Google Ads

 

 

1. Google/Ipsos, Google Feed Consumer Insights, červen 2020, internetový průzkum. Američané starší 18 let, kteří prostřednictvím alespoň jednoho informačního kanálu Google objevili na svém mobilním zařízení nový produkt, službu či značku (informačním kanálem se rozumí aplikace Google, aplikace pro Chrome, YouTube nebo Gmail). Výchozí hodnota: Počet uživatelů informačních kanálů n=1053
2. Interní data společnosti Google založené na průměrném výkonu, červen 2018–2020
3. Interní data společnosti Google, září 2019–červenec 2020