Bei manchen Suchmaschinentypen können Sie in Search Ads 360 zwar Berichte zu Floodlight-Conversions erstellen und Leistungsmesswerte hochladen, aber Sie können keine Kampagnen erstellen oder verwalten. Erstellen Sie ein Konto für Suchmaschinen-Tracking, um Berichte zu diesen Maschinentypen in Search Ads 360 zu erstellen. Je nach Maschinentyp kann Search Ads 360 das Einrichten des Conversion-Trackings und das Hochladen von Leistungsmesswerten teilweise automatisieren.
Konten für Suchmaschinen-Tracking dienen nur der Berichterstellung. Darin werden keine Kampagnen von Search Ads 360 erstellt oder verwaltet.
Unterstützte Suchmaschinen
Sie können in Search Ads 360 für die folgenden Suchmaschinen Konten für Suchmaschinen-Tracking erstellen:
- 360.cn (Qihoo)
- adMarketplace
- AOL
- Naver
- Yandex
- Yahoo! (ehemals Yahoo! Gemini)
Hintergrundinformationen: Quellen von Berichtsdaten
Die Berichtsdaten für alle Arten von Engines stammen aus zwei unterschiedlichen Quellen:
- Die Engine selbst ist die Quelle für Daten zu Impressionen, Klicks und Kosten.
- Conversion-Tracking-Systeme: Sobald ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, können andere Systeme wie Floodlight Aktivitäten erfassen. Damit diese Aktivitäten Kampagnen in Search Ads 360 zugeordnet werden können, müssen Klicks mithilfe der Search Ads 360-Tracking-URL (Clickserver-URL) an Search Ads 360 weitergeleitet werden. Jede Clickserver-URL hat eindeutige IDs, mit denen in Search Ads 360 einzelne Besuche Ihrer Website erfasst und Conversions während eines Besuchs den jeweiligen Kampagnen und Keywords zugeordnet werden, die zum entsprechenden Besuch geführt haben.
Nachdem Search Ads 360 die Kampagnen- und Keyword-IDs erfasst hat, wird der Klick an die ursprüngliche Landingpage weitergeleitet, die Sie für Ihre Anzeige angegeben haben.
Welche Vorgänge können in Search Ads 360 für Konten für Suchmaschinen-Tracking automatisiert werden?
Bei Konten für Suchmaschinen-Tracking können in Search Ads 360 die folgenden Vorgänge automatisiert werden:
- Messwerte aus der Suchmaschine hochladen:
In Search Ads 360 werden Engine-Messwerte, z. B. zu Klicks, Impressionen und Kosten, in Konten für Suchmaschinen-Tracking nicht automatisch heruntergeladen. Sie haben jedoch die Möglichkeit, die Messwerte herunterzuladen und dann in Search Ads 360 hochzuladen. Je nach Engine können Sie die Messwerte möglicherweise automatisch nach einem Zeitplan herunterladen lassen und dann Software auf Ihrem Computer so einrichten, dass die Messwerte automatisch auf einen in Search Ads 360 erstellten sFTP-Endpunkt hochgeladen werden. - Search Ads 360-Clickserver-URL den Landingpage-URLs in Konto für Suchmaschinen-Tracking hinzufügen: Mit Clickserver-URLs können in Search Ads 360 Besuche aufgezeichnet und Floodlight-Conversions Ihren Kampagnen, Keywords und Anzeigen zugeordnet werden, sofern die Engine die Berichterstellung auf Anzeigenebene unterstützt.
Wenn Sie sich in einer der oben aufgeführten Suchmaschinen anmelden (mit Ausnahme von adMarketplace und Yahoo!) und eine Bulk-Liste mit Ihren Kampagnen herunterladen, können Sie diese Liste in Ihr Konto für Suchmaschinen-Tracking in Search Ads 360 hochladen. Die Search Ads 360-Clickserver-URLs werden den Landingpage-URLs in Ihren Kampagnen automatisch hinzugefügt und Sie können die Kampagnen mit Clickserver-URLs wieder in die Engine hochladen.
For adMarketplace, contact the adMarketplace support team and let them know you want to use Search Ads 360 for reporting. They can help you add the Search Ads 360 clickserver URL to your adMarketplace keywords.
Wenn Sie Yahoo! verwenden, teilen Sie dem Supportteam von Yahoo! mit, dass Sie Search Ads 360 für die Berichterstellung nutzen möchten. Das Team kann Ihnen dann helfen, die Search Ads 360-Clickserver-URL zu Ihren Yahoo!-Keywords hinzuzufügen.
- Kampagnen für die Berichterstellung in Search Ads 360 erstellen:
Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt und zu Search Ads 360 weitergeleitet wird, erstellt Search Ads 360 eine Kampagne, eine Anzeigengruppe, ein Keyword und eine Anzeige (sofern die Engine Berichte auf Anzeigenebene unterstützt), um das übereinstimmende Keyword und die angeklickte Anzeige darzustellen. Diese von Search Ads 360 erstellten Elemente dienen nur zu Berichtszwecken. Weder der Anzeigentext selbst noch die normalen Einstellungen für Kampagnen oder Anzeigengruppen erscheinen in Search Ads 360. Sie können zwar keine neuen Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords über Search Ads 360 erstellen, haben jedoch die Möglichkeit, Labels und Geschäftsdaten anzuwenden, um die Berichterstellung zu verbessern. Wie bei anderen Arten von Engines werden die Labels und Geschäftsdaten nicht an die Engine gesendet.Alle während des Besuchs erzielten Conversions werden dem Keyword zugeordnet, das mit der Suche des Nutzers übereingestimmt hat. Wenn die Engine Berichte auf Anzeigenebene unterstützt, werden Conversions auch der Anzeige zugeordnet, auf die der Nutzer geklickt hat.
Wenn ein Nutzer anschließend auf eine Anzeige aus derselben Kampagne und Anzeigengruppe klickt, werden in Search Ads 360 eine Anzeige und ein Keyword in der vorhandenen Anzeigengruppe erstellt. Kurz nachdem Klicks über Search Ads 360 weitergeleitet werden, spiegelt die Kampagne in Search Ads 360 die Kampagne in der Engine selbst wider.
Namen in Search Ads 360-Berichten werden möglicherweise gekürzt
Um zu verhindern, dass die Tracking-URLs zu lang werden, begrenzt Search Ads 360 manchmal Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigennamen auf 20 Zeichen. Die Namen werden in der Suchmaschine selbst nicht geändert. Die gekürzten Namen werden nur in Search Ads 360-Berichten und Campaign Manager 360-Berichten angezeigt.
Wenn die gekürzten Namen nicht eindeutig sind, verwenden Sie die Suchmaschinen-ID oder Search Ads 360-ID, um Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen zu unterscheiden.
Unterstützte Berichtsfunktionen
- Standardmäßige Berichterstellung auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene. Messwerte auf Anzeigenebene sind nur in Yandex-Konten verfügbar. Für die anderen Arten von Konto für Suchmaschinen-Tracking stellt Search Ads 360 keine Messwerte unter dem Tab "Anzeigen" zur Verfügung.
- Executive Reports
- Labels und Geschäftsdaten
- Formelspalten, um auf die Berichtsdaten benutzerdefinierte Logik anzuwenden
- Zielgruppen-, Nutzerstandort- und umgebungsübergreifende Berichte
-
Segmente und Dimensionen, z. B. Keywords, Daten, Geschäftsdaten und Gerät, jedoch nicht Netzwerk oder Keyword-Option. Messwerte auf Anzeigenebene sind nur in Yandex-Konten verfügbar. Für die anderen Arten von Konten für Suchmaschinen-Tracking sind das Segment „Anzeige“ und die Dimension „Ziel-URL für Anzeige“ leer.
-
Search Ads 360 Conversion API, um Offline-Floodlight-Conversions hochzuladen
-
Conversions und hochgeladene Leistungsmesswerte werden in Campaign Manager 360-Berichten als Daten der bezahlten Suche angezeigt.
Search Ads 360 unterstützt keine Berichterstellung für:
- Sitelinks oder andere Erweiterungen, die möglicherweise von der Suchmaschine unterstützt werden,
- Produktgruppen oder andere ähnliche Ziele für Shopping-Anzeigen,
- stündliche Berichte und
- Search Ads 360-Makros. Search Ads 360 stellt keine Werte für Search Ads 360-Makros in Landingpage-URLs innerhalb eines Kontos für Suchmaschinen-Tracking bereit.
In Search Ads 360 können keine Kampagnen erstellt, bearbeitet oder pausiert, keine Gebote geändert und keine anderen Arten von Änderungen vorgenommen werden.
Platzhalter-Keywords in „Andere Engines“ im Vergleich zu Konten für Suchmaschinen-Tracking
Wenn Sie bisher Berichte zu nicht unterstützten Suchmaschinen erstellen wollten, mussten Sie vor der Einführung von Konten für Suchmaschinen-Tracking in Search Ads 360 ein Engine-Konto vom Typ „Andere Engines“ und in diesem dann Platzhalter-Keywords erstellen. Platzhalter-Keywords werden zwar noch unterstützt, es ist jedoch besser, stattdessen ein Konto für Suchmaschinen-Tracking zu verwenden.
Ein Konto für Suchmaschinen-Tracking reduziert den zeitlichen Aufwand für die Berichterstellung zu nicht unterstützten Suchmaschinen deutlich, da nun die Daten von Kampagnen anderer Suchmaschinen in Search Ads 360 importiert werden können. Es ist nicht mehr erforderlich, die Kampagne neu zu erstellen und mit Platzhalter-Keywords zu füllen. Mithilfe von Konten für Suchmaschinen-Tracking können Sie auch Leistungsmesswerte importieren, was für „Andere Engines“ nicht unterstützt wird.
Vorgehensweise
- Erstellen Sie in Search Ads 360 ein Konto für Suchmaschinen-Tracking.
- Fügen Sie dem Konto für Suchmaschinen-Tracking Search Ads 360-Clickserver-URLs hinzu.
- Warten Sie, bis Klicks auf Ihre Anzeigen über Search Ads 360 weitergeleitet werden.
- Sobald Sie feststellen, dass der Traffic erfolgreich über Search Ads 360 weitergeleitet wird, können Sie optional Leistungsmesswerte aus der Suchmaschine herunter- und in Search Ads 360 hochladen.
Jetzt können Sie Berichte für Konten für Suchmaschinen-Tracking ansehen und anpassen.