Arama terimleri raporu, anahtar kelimeleriniz ve ürün gruplarınızla eşleşerek reklamların gösterimini tetikleyen arama terimlerini gösterir. Reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerini anladıktan sonra, anahtar kelimeleri ve ürün açıklamalarını müşterinin amacıyla daha iyi eşleşecek şekilde güncelleyebilirsiniz.
Dinamik arama ağı reklamlarınızı tıklayan müşterilerin arama terimlerini görmek için Dinamik reklam hedefleri raporunu inceleyin.
Anahtar kelimeler için arama terimleri raporu
Anahtar kelime kampanyasında (manuel olarak oluşturulmuş kampanya veya envanter anahtar kelime kampanyası) geniş eşleme veya sıralı eşleme anahtar kelimeleri yer alıyorsa müşteriler tarafından girilen arama terimlerinin bazıları, kampanyanızdaki gerçek anahtar kelimelerden bir miktar veya önemli ölçüde farklı olabilir. Arama terimlerinin anahtar kelimelerinizden ne kadar farklı olacağını görmek için arama terimleri raporunu kullanabilir ve daha sonra, kampanyanızın müşterilerinizin amacıyla daha iyi eşleşmesini sağlamak amacıyla yeni anahtar kelimeler ekleyebilir ya da negatif anahtar kelimeler ayarlayabilirsiniz.
Rapor, motor hesapları arasında farklılık gösterir
Farklı arama motorlarının, arama terimleriyle ilgili sağladığı veri miktarları farklı olduğundan, raporda gördüğünüz veriler arama motoruna göre farklılık gösterir:
- Google Ads: Bir Google Ads anahtar kelime kampanyası veya reklam grubu için oluşturulan arama terimleri raporunda aşağıdakileri görürsünüz:
- Kullanıcıların girdiği arama terimleri
- Anahtar kelimeleri göster düğmesini tıklar veya raporu anahtar kelimeye göre segmentlere ayırırsanız sorguyla eşleşen anahtar kelimeleri ilgili anahtar kelime metinleriyle ve eşleme türleriyle birlikte görürsünüz.
Örneğin, bir müşterinin "voleybol ayakkabıları" araması yaptığını ve bunun "ayakkabılar" geniş arama anahtar kelimenizle eşleştiğini görebilirsiniz. - Motor metrikleri ve Google Ads dönüşüm izleme tarafından raporlanan dönüşümler.
- Arama şifrelenmemişse kullanıcıların girdiği arama terimleri. Bir arama motoru müşteri aramalarını şifrelerse Search Ads 360 müşterinin girdiği gerçek arama terimlerini bilemez. Şifrelenmiş aramalar için arama terimlerinin yerine Diğer sorguları görürsünüz.
- Anahtar kelime metni ve eşleme türü de dahil olmak üzere sorguyla eşleşen anahtar kelimeler.
- Her sorgu için Search Ads 360 tarafından kaydedilen ziyaret sayısı ve her sorguyla ilişkilendirilen toplam gelir, işlem sayısı gibi Floodlight dönüşüm verileri.
Microsoft Advertising, Yahoo! Japan ve Yahoo! Gemini hesaplarında oluşturulan arama terimleri raporlarında motor metrikleri kullanılamaz.
Ürün grupları için arama terimleri raporu
Google Alışveriş kampanyaları ve reklam grupları için arama terimleri raporu, ürün gruplarınızla eşleşen sorguları gösterir. Aşağıdakileri yapmak için rapordaki verileri kullanabilirsiniz:
-
Negatif anahtar kelimeler oluşturabilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler, en alakalı müşterilere ulaşmanıza, maliyetlerinizi düşürmenize ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Terimleri negatif anahtar kelimeler olarak eklediğinizde, reklamınız söz konusu ürün veya hizmetleri arayan kullanıcılara gösterilmez.
-
Envanter feed'inizdeki ürün açıklamalarını iyileştirme. Google Ads, reklamlarınızı nasıl ve nerede göstereceğine karar vermek için ürün açıklamaları kullanır. Ürün açıklamalarınızın müşterinin amacıyla eşleştiğinden emin olmak için arama terimleri raporundaki bilgileri kullanabilirsiniz. Bu daha sonra, motorların ilgili aramalar için ürünlerinizi göstermesine yardımcı olur.
Google Ads motor hesabı düzeyinde arama terimleri raporu
Bir Google Ads motor hesabına gidip arama terimleri raporunu görüntülediğinizde hem ürün grupları hem de anahtar kelimelerle eşleşen sorguları görürsünüz (hesabın Alışveriş ve anahtar kelime kampanyaları içerdiği varsayılmaktadır).
Raporu kampanya veya reklam grubuna göre segmentlere ayırarak her bir ürün grubunun ve anahtar kelimenin ait olduğu kampanyayı ya da reklam grubunu görebilirsiniz.
Raporu anahtar kelimeye göre segmentlere ayırırsanız yalnızca anahtar kelimelerle eşleşen arama terimlerini görürsünüz.
Veriler ne kadar yenidir?
Google Ads arama terimlerini günde bir kez günceller ve Search Ads 360 raporu da Google Ads raporunun hemen ardından güncellenir.
Diğer motorlar için rapor, Search Ads 360 ziyaretlerine dayalıdır ve diğer Search Ads 360 ve Floodlight birleşik metrikleri kadar günceldir.