Un obiettivo di conversione, o obiettivo, è una colonna dei report che imposta la metrica per i report su CPA o ROAS e identifica la cronologia del rendimento che Search Ads 360 analizzerà per massimizzare e adattare i target, impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte e spendere un importo target in particolari funzionalità di Search Ads 360.
Le colonne che fungono da obiettivi di conversione possono generare report sulle metriche delle conversioni Floodlight (Azioni Floodlight e Transazioni) e di Google Analytics (completamenti obiettivo GA e valore obiettivo GA) o delle entrate (Entrate Floodlight, Transazioni GA ed Entrate GA). Le colonne formula possono essere utilizzate anche negli obiettivi di conversione. Qualsiasi modello di attribuzione può essere applicato alle colonne Floodlight. Le colonne di Google Analytics utilizzano solo il modello di attribuzione dell'ultimo clic.
Le colonne personalizzate che utilizzano altre metriche per i report, come Quantità azioni, Quantità transazioni, ERS e ROAS, non possono essere utilizzate come obiettivi di conversione.
Se una colonna viene utilizzata come obiettivo di conversione, non può essere modificata, ma è possibile visualizzarne le impostazioni. Vale a dire che non puoi apportare modifiche a un obiettivo di conversione.
Funzionalità supportate
Gli obiettivi di conversione sono disponibili nelle seguenti funzionalità di Search Ads 360:
- Impostazioni delle campagne Google Ads e Microsoft Advertising
Nelle campagne Google Ads, è possibile ricorrere a un obiettivo per impostare o consigliare gli aggiustamenti delle offerte e adeguare le località target, i gruppi di prodotti e i target di remarketing.
Nelle campagne Microsoft Advertising, l'obiettivo può essere utilizzato per impostare o consigliare gli aggiustamenti delle offerte e adeguare i gruppi di prodotti.Puoi applicare un obiettivo di conversione alle campagne manuali e alle campagne Shopping solo se la valuta dell'inserzionista corrisponde alla valuta dell'account motore.Scopri di più su come:
-
Opportunità di strategia di offerta
L'obiettivo viene utilizzato per identificare le campagne Google Ads e Microsoft Advertising che potrebbero trarre vantaggio dall'essere gestite da una strategia di offerta Search Ads 360. In un'opportunità di strategia di offerta, viene utilizzato un obiettivo di conversione per consigliare una strategia di offerta con ritorno sull'investimento di Search Ads 360 e identificare un gruppo di campagne che trarrebbero vantaggio dalla gestione di una strategia di offerta. Search Ads 360 analizza la cronologia del rendimento delle campagne e imposta un CPA target, ritorno sulla spesa pubblicitaria o ERS che una strategia di offerta di Search Ads 360 potrebbe ottenere in modo più efficiente.
Scopri di più su come:
-
Gestione budget
Per gestire più facilmente i tuoi budget, puoi identificare un obiettivo in un piano di budget per stabilire come assegnare un importo in uno specifico periodo di tempo e per ottimizzare la spesa.
Scopri di più su come: