创建订单项

订单项简介

在 Display & Video 360 中，订单项会对展示机会出价并向广告资源来源投放广告素材。

每个订单项均由一笔预算、一项出价、一个或多个已分配的广告素材以及定位条件组成，此外还可能会包含费用、一个效果目标和多种合作伙伴费用。

订单项类型

Display & Video 360 为不同媒体购买提供多种类型的订单项：

• 展示：适用于图片广告、HTML5 广告（包括富媒体广告）和原生广告（包括展示广告和视频广告）。
• 视频：视频广告。了解详情
• 音频：音频广告。了解详情
• YouTube 及合作伙伴：适用于在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴广告资源上展示的视频广告。了解详情
• 移动应用安装：吸引用户安装您的应用的展示广告和视频广告。了解详情
• 在移动应用中展示的广告：适用于在移动应用内广告资源上投放的展示广告或视频广告。了解详情
• OTT 服务：联网电视和其他数字设备上的电视内容。只能在电视广告订单中创建此类订单项。了解详情

创建展示订单项

如需创建展示广告订单项，请按以下步骤操作。新订单项最长可能需要 24 小时才能开始投放。

1. 在 Display & Video 360 中，打开相应的广告客户页面。

2. 点击左侧菜单中的广告系列。选择一个现有广告系列或创建一个新广告系列。

   您需要将订单项添加到广告系列中的广告订单。您可以使用现有广告订单，也可以创建新的广告订单。

3. 在广告系列的组合受众群体标签页中，依次点击新建 > 订单项。

4. 在随即打开的页面中，选择您要将此订单项添加到的广告订单。

5. 选择您要创建的订单项的类型，然后：

   • 为订单项指定名称。

   • 选择一种订单项状态。如果您不希望该订单项在保存后就符合投放条件，可以将其设为“草稿”。如果想让该订单项一到开始日期便立即投放，您可在创建时将它设为“有效”。

   • 选择您希望在该订单项中使用的广告资源来源，可供选择的选项包括：公开的广告资源、交易和竞价包，以及已分组的交易。了解详情

     Display & Video 360 提供了相应选项，以便您根据授权卖方选择广告资源来源质量。了解详情

   • 该订单项的定位条件。

   • 该订单项的排期。

   • 您的预算和投放安排设置。

     如果您为该订单项的广告订单启用了自动分配预算功能，那么 Display & Video 360 可自动调整该订单项的预算。

   • 您的出价策略。

   • 订单项的频次上限。

   • 分配您要用于该订单项的广告素材。

     分配到订单项的一个或多个广告素材获得批准后，系统才会投放相应订单项。

   • 您的转化跟踪方法。

6. 点击创建以保存您的订单项。

复制订单项

若要将现有订单项用作新订单项的模板，请使用操作菜单来复制订单项。

1. 在相应的订单项视图或合并视图中转到要复制的订单项。
2. 选中要复制的订单项旁边的复选框。
3. 依次点击操作 > 复制。
4. 为所复制的订单项选择一个目标位置。复制订单项时，您既可选择复制到相应订单项所属的现有广告订单内，也可选择复制到同一广告客户名下的另一兼容广告订单内。
5. 使用其他选项部分指明您想为新订单项更新哪些订单项设置。
6. 点击保存。

若想查看所复制的订单项，您可能需要更新广告系列标签页中的状态过滤条件，以包含已暂停的内容。

常见问题解答

如果我停止投放订单项，会出现什么情况？

如果您通过直接暂停订单项或暂停广告订单来停止投放订单项，系统可能需要过几个小时才能彻底暂停您的广告。此后，您的广告就不会再产生任何费用了。

订单项会如何处理移动广告资源和桌面广告资源？

默认情况下，所有新订单项都会同时定位到桌面广告资源和移动广告资源。除非您另行指定，否则订单项会对所有展示机会使用相同的出价，无论展示机会来自移动设备还是来自桌面浏览器，都是如此。