Důležité: Od září 2025 budou inzerenti používající službu Display & Video 360 žádáni o prohlášení, zda mají v úmyslu zobrazovat politickou reklamu pro Evropskou unii (EU). Všechny řádkové položky vytvořené po 8. září budou obsahovat možnosti pro politické reklamy týkající se EU s povinnými deklaracemi pomocí tlačítek Ano a Ne.
Pokud zvolíte možnost Ano, automaticky se od 22. září 2025, kdy nové zásady vstoupí v platnost, uplatní omezení, a dané řádkové položky nebudou v EU zobrazovat reklamy.
Řádkové položky
Řádkové položky ve službě Display & Video 360 podávají cenové nabídky na zobrazení a zobrazují kreativy ve zdrojích inventáře.
Řádkové položky se skládají z rozpočtu, cenové nabídky, jedné nebo více přiřazených kreativ a kritérií cílení. Mohou zahrnovat i poplatky, cíl výkonu a různé partnerské náklady.
Typy řádkových položek
Ve službě Display & Video 360 je několik typů řádkových položek pro nákup prostoru v různých médiích:
- Obsahové pro grafické reklamy, reklamy HTML5 (včetně reklam rich media) a nativní reklamy (obsahové i videoreklamy).
- Video pro videoreklamy. Další informace
- Zvukové pro audioreklamy. Další informace
- YouTube a partneři pro videoreklamy zobrazované na YouTube a v inventáři partnerů Googlu pro video. Další informace
- Instalace mobilní aplikace pro obsahové reklamy a videoreklamy k propagaci instalací aplikace. Další informace
- Reklamy v mobilních aplikacích pro obsahové reklamy nebo videoreklamy, které se zobrazují v inventáři mobilních aplikací. Další informace
- Over-the-top pro televizní obsah na televizích připojených k internetu a dalších digitálních zařízeních. Tento typ řádkové položky lze vytvořit pouze v objednávce televizní reklamy. Další informace
Vytvoření řádkové položky obsahové reklamy
Při vytváření řádkové položky obsahové reklamy postupujte podle následujících pokynů. Po aktivaci řádkové položky může trvat až 24 hodin, než se začne zobrazovat.
-
Ve službě Display & Video 360 otevřete inzerenta.
-
V nabídce vlevo klikněte na Kampaň. Zvolte existující kampaň, nebo vytvořte novou.
Řádkovou položku je třeba přidat do objednávky v kampani. Můžete použít existující objednávku, nebo vytvořit novou.
-
Na kartě Kombinované u kampaně klikněte na Nové > Řádková položka.
-
Na stránce, která se otevře, vyberte objednávku, do které tuto řádkovou položku chcete přidat.
-
Vyberte typ řádkové položky, kterou chcete vytvořit, a poté:
-
Nepovinné: Vyberte šablonu cílení, která použije nastavení již definovaná v šabloně.
-
Řádkovou položku pojmenujte.
-
Vyberte stav řádkové položky. Pokud nechcete, aby se řádková položka mohla začít zobrazovat, jakmile ji uložíte, použijte možnost Koncept. Když chcete, aby se zobrazovala ihned po datu zahájení, vytvořte řádkovou položku jako Aktivní.
-
Zvolte, které zdroje inventáře chcete v řádkové položce použít: vyberte si z veřejného inventáře, dohod, aukčních balíčků a seskupených dohod. Další informace
Služba Display & Video 360 umožňuje vybrat kvalitu zdroje inventáře na základě autorizovaných prodejců. Další informace
-
Zadejte cílení řádkové položky.
-
Zadejte trvání řádkové položky.
-
Nastavte rozpočet a rychlost zobrazování.
Pokud jste v objednávce řádkové položky zapnuli automatické rozdělování rozpočtu, může služba Display & Video 360 rozpočet řádkové položky automaticky upravovat.
-
Zvolte strategii nabídek.
-
Omezení frekvence řádkové položky.
-
Přiřaďte kreativy, které s řádkovou položkou chcete použít.
Řádkovou položku nebude možné zobrazovat, dokud nebude schválena alespoň jedna kreativa, která je k ní přiřazena. -
Zveřejněte všechny povinné informace.
-
Vyberte metodu měření konverzí.
-
-
Kliknutím na Vytvořit řádkovou položku uložte.
Duplikování řádkové položky
Pokud chcete existující řádkové položky použít jako rámec pro nové, duplikujte je pomocí nabídky Akce.
- V zobrazení řádkových položek nebo v kombinovaném zobrazení přejděte na řádkové položky, které chcete duplikovat.
- Zaškrtněte políčka u řádkových položek, které chcete zkopírovat.
- Klikněte na Akce a vyberte Duplikovat.
- V sekci Lokalita vyberte cíl pro duplikovanou řádkovou položku:
- Duplikovat v původní objednávce
- Duplikovat do nového cíle
- Pokud vyberete možnost Duplikovat do nového cíle, zvolte preferovanou kampaň a cíle objednávek.
- Poznámka: Když chcete jako cíl zachovat původní kampaň, můžete kliknout na Zúžit na původní kampaň.
- V části Další možnosti použijte pro novou řádkovou položku požadovaná nastavení:
- Na kartě Počet kopií vyberte pro zvolené řádkové položky počet kopií.
- Na kartě Název řádkové položky můžete buď ponechat aktuální název, nebo kliknout na Přejmenovat řádkové položky.
- Na kartě „Data zobrazování reklam“ můžete vybrat:
- Zachovat aktuální data řádkových položek
- Zadat nové datum pro všechny vybrané položky
- Po dokončení klikněte na Uložit.
Je možné, že k zobrazení duplicitní řádkové položky bude potřeba aktualizovat filtr Stav na kartě Kampaň, aby obsahoval pozastavené položky.
Pokud chcete duplikovat řádkovou položku, objednávku nebo kampaň, musí mít duplikované řádkové položky platnou deklaraci k politickým reklamám týkajících se EU. Tu můžete nastavit několika způsoby:
- Na úrovni řádkové položky: Pokud je deklarace ohledně politických reklam týkajících se EU na úrovni řádkové položky nastavena na hodnotu Ne nebo Ano, zdědí duplikované řádkové položky deklaraci ze zdrojové řádkové položky.
- Na úrovni inzerenta: Pokud zdrojová řádková položka nemá platnou deklaraci ohledně politických reklam týkajících se EU a pokud je tato deklarace na úrovni inzerenta nastavena na Ne, u všech nově duplikovaných řádkových položek bude deklarace předvyplněna jako Ne. Můžete to kdykoli změnit.
Povinné zveřejňování informací
Politické reklamy týkající se EU
Od 8. září budete při vytváření nové řádkové položky ve službě Display & Video 360 požádáni o prohlášení, zda máte v úmyslu politické reklamy pro Evropskou unii zobrazovat. Pokud chcete řádkovou položku uložit, musíte vybrat možnost Ano, nebo Ne. If you declare “Yes” for the line item, beginning September 22, 2025, it won’t serve in the European Union (EU).
Když upravíte geografické cílení stávající řádkové položky, budete požádáni o prohlášení, zda máte v úmyslu politické reklamy týkající se EU zobrazovat. Pokud chcete řádkovou položku uložit, musíte vybrat možnost Ano, nebo Ne.
Pokud chcete deklaraci ohledně politických reklam po nastavení na úrovni řádkové položky změnit, můžete to udělat kdykoli. Pokud jste dříve nastavili možnost Ano nebo Ne z možnosti Žádné, nemůžete ji změnit zpět na Žádné a můžete vybrat pouze Ano, nebo Ne.
Plán zobrazovat politické reklamy týkající se EU můžete také deklarovat na úrovni inzerenta v sekci Nastavení inzerenta > Základní informace > Politické reklamy týkající se EU. Když zvolíte možnost Ne, u nových řádkových položek bude u otázky, zda tato řádková položka obsahuje politické reklamy, ve výchozím nastavení vybráno Ne. Pokud na úrovni inzerenta provádíte nastavení poprvé, výběrem možnosti Ne aktualizujete také všechny stávající řádkové položky. Když budete chtít deklaraci ohledně politických reklam změnit na úrovni řádkové položky, můžete to udělat kdykoli.
Časté dotazy
Co se stane, když zastavím zobrazování řádkové položky?
Jak řádkové položky zachází s inventářem pro mobilní zařízení a počítače?
Všechny nové řádkové položky budou ve výchozím nastavení cílit na inventář pro počítače i na mobilní inventář. Pokud neurčíte jinak, budou řádkové položky pro všechna zobrazení používat stejnou nabídku – bez ohledu na to, zda pocházejí z mobilního zařízení, nebo z prohlížeče na počítači.