Crear líneas de pedido

Acerca de las líneas de pedido

En Display & Video 360, las líneas de pedido pujan por impresiones y sirven creatividades a las fuentes de inventario.

Las líneas de pedido se componen de un presupuesto, una puja, una o varias creatividades asignadas y criterios de segmentación. También pueden incluir tarifas, un objetivo de rendimiento y varios costes de partners.

Tipos de líneas de pedido

En Display & Video 360 hay varios tipos de líneas de pedido, uno por cada tipo de compra de medios:

• Display: para anuncios nativos (de display y vídeo), de imagen y HTML5 (incluidos los anuncios rich media).
• Vídeo: para anuncios de vídeo. Más información
• Audio: para anuncios de audio. Más información
• YouTube y partners: para los anuncios de vídeo que se muestran en el inventario de partners de vídeo de Google y YouTube. Más información
• Descarga de aplicaciones móviles: para anuncios de display y de vídeo que promocionan la descarga de una aplicación. Más información
• Anuncios en aplicaciones móviles: para mostrar anuncios de vídeo o de display que se sirven en inventario de aplicaciones móviles. Más información
• Over-the-tops: para el contenido de TV en televisores conectados y otros dispositivos digitales. Este tipo de línea de pedido solo se puede crear en pedidos de inserción de TV. Más información

Crear líneas de pedido de display

Para crear una línea de pedido de display, siga estos pasos: Una nueva línea de pedido puede tardar hasta 24 horas en empezar a publicarse. 

1. Abra su anunciante en Display & Video 360.

2. En el menú de la izquierda, haga clic en Campaña. Seleccione una campaña que ya tenga o cree una.

   Tiene que añadir una línea de pedido a un pedido de inserción de la campaña. Puede utilizar un pedido de inserción que ya tenga o crear uno. 

3. En la pestaña Combinada de la campaña, haga clic en Nueva > Línea de pedido.

4. En la página que se abre, elija el pedido de inserción al que quiera añadir esta línea de pedido. 

5. Elija el tipo de línea de pedido que quiera crear y, a continuación, siga estos pasos:

   • Escriba el nombre de la línea de pedido.

   • Seleccione el estado de la línea de pedido. Utilice "Borrador" si no quiere que la línea de pedido se sirva una vez que la haya guardado. Si quiere que se publique inmediatamente en la fecha de inicio, créela como "Activa". 

   • Seleccione las fuentes de inventario que quiera usar en su línea de pedido. Puede elegir entre inventario público, acuerdos y paquetes de subasta, y acuerdos agrupados. Más información

     Display & Video 360 le ofrece la opción de seleccionar la calidad de la fuente de inventario tomando como referencia los vendedores que se han declarado como autorizados. Más información

   • La segmentación de la línea de pedido.

   • Los tramos de publicación de la línea de pedido.

   • Elija la configuración del presupuesto y del ritmo de gasto.

     Si ha activado la asignación automática de presupuesto en el pedido de inserción de una línea de pedido, Display & Video 360 puede ajustar automáticamente el presupuesto de esa línea.

   • Elija una estrategia de puja.

   • Defina el límite de frecuencia de la línea de pedido.

   • Asigne las creatividades que quiera usar en esta línea de pedido.

     Las líneas de pedido solo se podrán servir si se aprueban una o más de las creatividades que tienen asignadas.

   • Elija el método de seguimiento de conversiones.

6. Haga clic en Crear para guardar la nueva línea de pedido.

Duplicar una línea de pedido

Si quiere usar líneas de pedido que ya tenga como plantillas para otras nuevas, utilice el menú Acción para duplicarlas.

1. Vaya a las líneas de pedido que quiera duplicar en la vista de líneas de pedido o en la vista combinada.
2. Seleccione la casilla situada junto a las líneas de pedido que quiera copiar.
3. Haga clic en Acción > Duplicar.
4. Seleccione un destino para la línea de pedido duplicada. Tiene la opción de duplicar las líneas de pedido en el pedido de inserción al que pertenecen o en otro pedido de inserción compatible del mismo anunciante. 
5. Use la sección Opciones adicionales para indicar los ajustes que quiere cambiar en la nueva línea de pedido.
6. Haga clic en Guardar.

Para ver una línea de pedido duplicada, puede que deba actualizar el filtro Estado en la pestaña Campaña para que se muestren los elementos que están en pausa. 

Preguntas frecuentes

¿Qué ocurre si detengo la publicación de una línea de pedido?

Al detener la publicación de las líneas de pedido, ya sea pausándolas directamente o poniendo en pausa un pedido de inserción, el sistema puede tardar varias horas en detener sus anuncios por completo. Llegados a este punto, no se acumularán más costes.

¿Cómo gestionan las líneas de pedido el inventario para móviles y para ordenadores?

De forma predeterminada, todas las líneas de pedido nuevas apuntarán a inventario para móviles y para ordenadores. Las líneas de pedido usan la misma puja por todas las impresiones, independientemente de si la impresión procede de un dispositivo móvil o de un navegador para ordenadores, a menos que especifique lo contrario.