Talep Yaratma satır öğesi oluşturma

Talep Yaratma satır öğeleri, Google'ın en popüler platformlarında yayınlanan görsel açıdan ilgi çekici, çok formatlı reklamlar için idealdir ve çeşitli Google platformlarında etkileşim sağlar.

Bu sayfada

• Ön koşullar
• Display & Video 360'ta Talep Yaratma satır öğesi oluşturma
• Satır öğesi ayrıntılarınızı girme
• Reklam grubu ve reklamlarınızı ayarlayın
  • Video reklam
  • Resim reklam
  • Dönen reklam
  • Yalnızca ürün reklamı
• Hedeflemeyle ilgili en iyi uygulamalar

Ön koşullar

Talep Yaratma satır öğeleri yayınlamak istiyorsanız önce YouTube ve iş ortakları ile Talep Yaratma satır öğelerini yayınlamak için ilk kurulumu tamamlamanız, ardından YouTube için Floodlight optimizasyonunu etkinleştirmeniz gerekir.

• YouTube için Floodlight optimizasyonunu etkinleştirme: Floodlight optimizasyonu, reklamveren düzeyinde bir ayardır ve reklamverendeki tüm yeni ve mevcut YouTube ve iş ortakları ile Talep Yaratma satır öğeleri için geçerlidir.
• YouTube otomatik etiketlemeyi etkinleştirme: Dönüşüm ölçümü için ilişkilendirme sinyallerini iyileştirmek amacıyla Display & Video 360 İş Ortağı Ayarları'nda reklamvereniniz için YouTube otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz zorunlu olmasa da önemle tavsiye edilir.

Not: Talep Yaratma satır öğeleri için minimum günlük veya yayın bütçesi 5 ABD dolarıdır. Bu kural; manuel kurulum, Yapılandırılmış Veri Dosyaları (SDF), API çağrıları ve kopyalama dahil olmak üzere tüm oluşturma yöntemleri için geçerlidir. Kopyalama sırasında, bu minimum bütçeyi karşılamayan satır öğeleri hata mesajı oluşturulmadan otomatik olarak atlanır.

Display & Video 360'ta Talep Yaratma satır öğesi oluşturma

Adım 1/3: Yeni bir satır öğesi oluşturun

Talep Yaratma satır öğeleri yalnızca kampanya siparişi özel olarak Talep Yaratma satır öğeleri içeriyorsa otomatik bütçe ayırmanın kullanıldığı kampanya siparişlerinde oluşturulabilir. Talep Yaratma ve diğer satır öğesi türlerini (YouTube ve iş ortakları satır öğeleri dahil) içeren kampanya siparişleri, otomatik bütçe ayırmayı kullanamaz.

1. Mevcut bir kampanya siparişine gidin veya yeni bir tane oluşturun. Talep Yaratma, "Dönüşümler" veya "Tıklamalar" hedefleri olan ya da hedefsiz kampanya siparişlerinde kullanılabilir. Giriş siparişi hedefleri hakkında daha fazla bilgi
2. Kampanya siparişinizde Yeni satır öğesi'ni seçin.
3. Satır öğesi türü olarak Talep Yaratma'yı seçin.
   Not: Display & Video 360'taki Talep Yaratma satır öğeleri; YouTube işleme yönelik video, erişim veya görüntüleme satır öğeleri gibi diğer satır öğesi türlerinin aksine satır öğesi düzeyinde sıklık sınırlarını desteklemez. Ancak kampanya veya kampanya siparişi düzeyinde ayarlanan sıklık sınırlarına uyulur ve bu sınırlar artırılır. Bu sayede, Talep Yaratma satır öğelerindeki YouTube, Keşfet, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere tüm envanter için tutarlı sıklık kontrolleri ayarlanabilir.

Adım 2/3: Satır öğesi ayrıntılarınızı girin

4. İsteğe bağlı: Önceden tanımlanmış hedefleme ayarlarını yapmak için bir hedefleme şablonu kullanın.
5. Satır öğesi adı girin.
6. Cihaz hedefleme ve kategori hariç tutmalar, "Hedefleme" bölümünde otomatik olarak ayarlanır. Satır öğesi seviyesinde başka hedefleme seçenekleri ayarlamak için Hedefleme ekle'yi tıklayabilirsiniz. Satır öğesinin reklam gruplarında ek hedefleme türleri kullanılabilir.
7. Satır öğenizin ayarlarını yapılandırın:
   1. Özel yayın tarihleri seçin veya satır öğesinin kampanya siparişiyle aynı tarihleri kullanın.
   2. Satır öğesinin bütçe ve ilerleme hızı ayarlarını girin. Satır öğesini kaydettikten sonra günlük ve aralıklarla reklam yayını arasında geçiş yapamazsınız ancak bütçe tutarını güncelleyebilirsiniz.
   3. Teklif stratejisi bölümünde, teklif stratejiniz olarak başlangıçta "dönüşümleri artırma", "tıklamaları artırma", "hedef EBM" veya "hedef TBM"yi seçin. Hedef EBM'yi seçerseniz hedef teklifinizi ayarlayın. (İsteğe bağlı) Yeterli dönüşüm topladıktan sonra teklif stratejisini "dönüşüm değerini artırma" veya "hedef ROAS" olarak güncelleyebilirsiniz. Değere dayalı teklif stratejileri hakkında daha fazla bilgi
   4. (İsteğe bağlı) Reklamlarınızın altında göz atılabilir ürün resimleri göstermek için satır öğenize bir ürün feed'i ekleyin. Reklamvereninize bir Google Merchant Center hesabı bağladıysanız ürün feed'i seçeneği satır öğesi oluşturulurken görünür. Ürün feed'leri hakkında daha fazla bilgi
8. Talep Yaratma satır öğesinin optimize edilmesini ve dönüşüm olarak izlenmesini istediğiniz Floodlight etkinliklerini seçin. "Tıklamaları artırma" teklif stratejisini kullanmıyorsanız en az bir Floodlight etkinliği seçilmelidir.
   1. YouTube için Floodlight optimizasyonu etkinken optimizasyon için hangi ilişkilendirme modelinin kullanılacağını ve raporlama için varsayılanı seçebilirsiniz. Floodlight grubunuzun birincil ilişkilendirme modeli önceden seçilir ancak hesabınızda Floodlight optimizasyonu etkinleştirildiğinde otomatik olarak oluşturulan Etkileşimli Görüntüleme (salt okunur) modeli de dahil olmak üzere herhangi bir ilişkilendirme modeliyle değiştirilebilir.
   2. Her Floodlight etkinliğinin tıklama sonrası ve görüntüleme sonrası aralıkları özelleştirilebilir. Bu, Floodlight yapılandırmanızdan daha kısa bir aralığa ayarlanırsa raporlamayı ve optimizasyonun yanı sıra dönüşüm sayma ayarlarını etkiler. Satır öğeleri için dönüşüm sayımı hakkında daha fazla bilgi
   3. (İsteğe bağlı) Satır öğeniz için üçüncü taraf ölçümünü etkinleştirmek amacıyla Üçüncü taraf tedarikçi firmalar dahil olmak üzere satır öğenizde ek ayarları seçin.

Adım 3/3: Reklam grubunuzu ve reklamlarınızı ayarlayın

8. Satır öğeniz için reklam grubu oluşturmak amacıyla Yeni reklam grubu oluştur'u seçin:
   1. Bir reklam grubu adı girin.
   2. Reklam grubu seviyesinde hedeflemeyi yapılandırmak için Hedefleme ekle'yi tıklayın. YouTube ve iş ortakları ile Talep Yaratma satır öğeleri için hedefleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
      1. İstediğiniz envanter kaynağını seçmek için Envanter kaynakları'nı seçin.
         1. Tüm Google envanterleri: Reklam grubu, tüm uygun Google envanterlerinde (YouTube, Keşfet ve Gmail) yayınlanabilir. Bu seçenek varsayılan olarak belirlenmiştir.
         2. Tüm Google ve Görüntülü Reklam Ağı envanterleri: Reklam grubu, tüm uygun Google envanterlerinde (YouTube, Keşfet, Gmail) ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanabilir.
         3. Seçili envanterler: Reklam grubu yalnızca seçilen envanterlerde (YouTube, Keşfet, Gmail, Google Görüntülü Reklam Ağı) ve YouTube'daki reklam biçimlerinde (atlanabilir yayın içi, feed içi ve Shorts) yayınlanabilir.
      2. Kitle hedeflemeyi kullanıyorsanız performansı en iyi şekilde kontrol etmek ve görmek için reklam grubu başına bir Kitle türü seçin.
      3. Uygun envanterin daraltılmasını önlemek için Talep Yaratma satır öğelerinde anahtar kelimeler, kategoriler veya yerleşimlerle ilgili pozitif hedefleme kullanılamaz. Hariç tutmalar desteklenir.
   3. Satır öğenize bir ürün feed'i eklediyseniz bu reklam grubundaki reklamların altında Google Merchant Center hesabınızdaki hangi ürünlerin gösterilebileceğini seçin.
   4. Yeni reklam oluştur'u seçin.
   5. Bir reklam adı girin.
   6. Bir reklam türü seçin.

      Video reklam

      • Reklam öğesi olarak kullanılacak en fazla 5 video seçin. YouTube videolarını arayın veya YouTube URL'lerini yapıştırın. Videolar 10 saniye veya daha uzun olmalıdır. Daha önce yüklediğiniz bir resmi yüklemek veya seçmek için Logo ekle'yi seçin. Reklamınızda logo olarak kullanılacak kare (1:1) bir resim seçin.
        • Herhangi bir resim için maksimum dosya boyutu 5.120 KB'tır.
        • Önerilen: 1.200 x 1.200. Min. gereken: 128 x 128.
        • Video, dönen ve yalnızca ürün reklamları için tam olarak bir logo gereklidir. Resim reklamlarda en fazla 5 logo desteklenir.
      • Tamamlayıcı banner ekleyin. YouTube kanalınızdaki videolardan otomatik olarak oluşturulan bir resmi seçin (önerilir) veya kendi resminizi yükleyin. Tamamlayıcı banner'lar yalnızca bilgisayarlarda gösterilir.
      • Boşluklarla birlikte en fazla 15 karakter olacak şekilde başlık metninizi girin. Başlık, ürün veya hizmetinizi tanıtmalıdır.
      • Bir uzun başlık ve açıklama girin. Uzun başlıklar en fazla 90 karakter, açıklamalar ise en fazla 70 karakter içerebilir.
      • Açılır listeden harekete geçirici mesaj metninizi seçin ve işletme adınızı girin. Bazı düzenlerde reklam metninde gösterilebilir.
      • Reklamınızın açılış sayfası URL'sini girin. Açılış sayfası alanınıza eklenecek en fazla iki açıklayıcı terim ekleyerek reklamınızın görünen URL'sini özelleştirebilirsiniz.
      • (İsteğe bağlı) Tıklama izleyici URL'si ekleyin. Nihai URL'ye izleme şablonu, nihai URL soneki veya özel parametreler eklemek için Diğer seçenekler'i belirleyin.

      Resim reklam

      • Reklamınızda kullanılacak en fazla 20 resim seçin. Doğru en boy oranına sahip en az 1 yatay veya kare resim gereklidir.
        • Herhangi bir resim için maksimum dosya boyutu 5.120 KB'tır. Ek resim reklam özellikleri:
          • Yatay resim (en boy oranı: 1,91:1). Önerilen: 1.200 x 628. Min. gereken: 600 x 314.
          • Kare resim (en boy oranı 1:1). Önerilen: 1.200 x 1.200. Min. gereken: 300 x 300.
          • Dikey resim (en boy oranı: 4:5). Önerilen: 960 x 1.200. Min. gereken: 480 x 600.
      • Daha önce yüklediğiniz bir resmi yüklemek veya seçmek için Logo ekle'yi seçin. Reklamınızda logo olarak kullanılacak kare (1:1) bir resim seçin.
        • Herhangi bir resim için maksimum dosya boyutu 5.120 KB'tır.
        • Önerilen: 1.200 x 1.200. Min. gereken: 128 x 128.
        • Video, dönen ve yalnızca ürün reklamları için tam olarak bir logo gereklidir. Resim reklamlarda en fazla 5 logo desteklenir.
      • Başlık ve açıklamanız için metin girin. Başlıklar en fazla 15 karakter içerebilir. Açıklamalar en fazla 70 karakter uzunluğunda olabilir.
      • Açılır listeden harekete geçirici mesaj metninizi seçin ve işletme adınızı girin. Bazı düzenlerde reklam metninde gösterilebilir.
      • Reklamınızın açılış sayfası URL'sini girin. Açılış sayfası alanınıza eklenecek en fazla iki açıklayıcı terim ekleyerek reklamınızın görünen URL'sini özelleştirebilirsiniz.
      • (İsteğe bağlı) Tıklama izleyici URL'si ekleyin. Nihai URL'ye izleme şablonu, nihai URL soneki veya özel parametreler eklemek için Diğer seçenekler'i belirleyin.

      Dönen reklam

      • Dönen reklamınızda kullanılacak 2 ila 10 kart oluşturmak için Kart ekle'yi seçin. Her kartta resimler, başlık, harekete geçirici mesaj ve açılış sayfası URL'si bulunur.
        • Yeni kart oluşturmak için en az 1 yatay (1,91:1) veya kare (1:1) resim seçin. İsteğe bağlı olarak dikey (4:5) biçimde 1 resim de ekleyebilirsiniz. Bu karta eklediğiniz resimler, reklamınızdaki diğer kartlarla aynı en boy oranlarına (yatay, kare veya dikey) sahip olmalıdır. Kartınızda birden çok resim varsa reklam gösterilirken reklamda bu resimlerden yalnızca biri kullanılır.
      • Daha önce yüklediğiniz bir resmi yüklemek veya seçmek için Logo ekle'yi seçin. Reklamınızda logo olarak kullanılacak kare (1:1) bir resim seçin.
        • Herhangi bir resim için maksimum dosya boyutu 5.120 KB'tır.
        • Önerilen: 1.200 x 1.200. Min. gereken: 128 x 128.
        • Video, dönen ve yalnızca ürün reklamları için tam olarak bir logo gereklidir. Resim reklamlarda en fazla 5 logo desteklenir.
      • Başlık ve açıklamanız için metin girin. Başlıklar en fazla 15 karakter içerebilir. Açıklamalar en fazla 70 karakter uzunluğunda olabilir.
      • Açılır listeden harekete geçirici mesaj metninizi seçin ve işletme adınızı girin. Bazı düzenlerde reklam metninde gösterilebilir.
      • Reklamınızın açılış sayfası URL'sini girin. Açılış sayfası alanınıza eklenecek en fazla iki açıklayıcı terim ekleyerek reklamınızın görünen URL'sini özelleştirebilirsiniz.
      • (İsteğe bağlı) Tıklama izleyici URL'si ekleyin. Nihai URL'ye izleme şablonu, nihai URL soneki veya özel parametreler eklemek için Diğer seçenekler'i belirleyin.

      Yalnızca ürün reklamı

      • Daha önce yüklediğiniz bir resmi yüklemek veya seçmek için Logo ekle'yi seçin. Reklamınızda logo olarak kullanılacak kare (1:1) bir resim seçin.
        • Herhangi bir resim için maksimum dosya boyutu 5.120 KB'tır.
        • Önerilen: 1.200 x 1.200. Min. gereken: 128 x 128.
      • Başlık ve açıklamanız için metin girin. Başlıklar en fazla 15 karakter içerebilir. Açıklamalar en fazla 70 karakter uzunluğunda olabilir.
      • Açılır listeden harekete geçirici mesaj metninizi seçin ve işletme adınızı girin. Bazı düzenlerde reklam metninde gösterilebilir.
      • Reklamınızın açılış sayfası URL'sini girin. Açılış sayfası alanınıza eklenecek en fazla iki açıklayıcı terim ekleyerek reklamınızın görünen URL'sini özelleştirebilirsiniz.
      • (İsteğe bağlı) Tıklama izleyici URL'si ekleyin. Nihai URL'ye izleme şablonu, nihai URL soneki veya özel parametreler eklemek için Diğer seçenekler'i belirleyin.

9. Reklam oluştur'u seçin.
10. (isteğe bağlı) Birden fazla reklam kullanmak isterseniz tekrar Yeni reklam oluştur'u seçin ve yukarıdaki adımları tekrarlayın. En iyi sonuçlar için reklam grubu başına en az 5 reklam yayınlayın. Her reklamda farklı bir harekete geçirici mesaj düğmesi ve başlık kullanın.
11. Reklam grubu oluştur'u seçin.
12. Yeni satır öğenizi kaydetmek için Oluştur'u tıklayın.

Yeni bir satır öğesi başlatırken veya tekliflerde, hedeflemede ya da reklamlarda değişiklik yaparken, performansı değerlendirmeden ve optimizasyonlar yapmadan önce 30 gün kadar bir sürenin geçmesini bekleyin.

Hedeflemeyle ilgili en iyi uygulamalar

Cihaz hedefleme

Cihaz hedefleme, kullandıkları cihaza göre kullanıcıları reklamlarınızla hedeflemenize olanak tanır. Cihaz hedefleme hakkında daha fazla bilgi

Talep Yaratma kampanyalarında, cihaz hedefleme satır öğesi düzeyinde ayarlanabilir.

"Cihazlar" bölümünde, reklamlarınızı tüm uygun cihazlarda göstermeyi seçebilir veya cihazlar için hedeflemeyi ayrı ayrı ayarlayabilirsiniz. Tüm cihazlarda reklam göstermek, erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir. Erişiminizi belirli cihazlara odaklamak istiyorsanız bilgisayarları, cep telefonlarını, tabletleri veya TV ekranlarını hedeflemeyi seçebilirsiniz.

"Gelişmiş ayarlar" bölümünde cep telefonlarını ve tabletleri seçerseniz tüm işletim sistemlerini, cihaz modellerini ve ağları veya bunlardan bazılarını seçebilirsiniz.

Dil ve yer hedefleme

Reklamlarınızın istediğiniz müşterilere ulaşmasını sağlamak için, müşterilerinizin konuştuğu dilleri ve hedeflemek istediğiniz konumları ekleyebilirsiniz. Konum ve dil hedefleme hakkında daha fazla bilgi

Hedefleme, reklamlarınızın performansını daha iyi optimize etmek için varsayılan olarak reklam grubu düzeyinde ayarlanır. Dil varsayılan olarak "Tüm diller", konum ise "Tüm konumlar" şeklinde ayarlanmıştır.

Konum ve dil hedeflemeyi değiştirme, satır öğesi ve reklam grubu düzeyinde kullanılabilir.

Lütfen dikkat:

• Diğer hedeflemelerinizle daha iyi uyum sağlamak ve bütçenizin reklamlarınızın en iyi performans gösterdiği yerlere tahsis edildiğinden emin olmak için konumu ve dili reklam grubu düzeyinde ayarlamanız önerilir.
• Konum ve dilin satır öğesi düzeyinde ayarlanması yalnızca bir konumun çevresindeki yarıçapı hedeflemeniz gerektiğinde önerilir ve bu satır öğesi yayınlandıktan sonra değiştirilemez.
• Satır öğesi düzeyinde konum ve dil ayarlarını belirlediğinizde reklam grubu düzeyindeki konum ve dil ayarlarınız temizlenir.

Satır öğesi düzeyinde dil ve konum hedeflemeyi etkinleştirmek için aşağıdaki adımları uygulayın (yalnızca satır öğesi oluşturma sırasında kullanılabilir ve daha sonra değiştirilemez):

1. Hedefleme bölümüne gidin ve "Diğer seçenekler"i tıklayın.
2. "Konum ve Dil" bölümünü görürsünüz.
3. "Kampanya düzeyinde konum ve dil hedeflemeyi etkinleştir" seçimini değiştirin. Böylece konumu satır öğesi düzeyinde ayarlayabilirsiniz.
4. Ardından, "Coğrafya" ve "Dil" adlı yeni seçeneklerin bulunduğu hedefleme bölümüne gidin.
5. Harita arayüzünü açmak için düzenleme kalemini seçin. Burada, seçtiğiniz konumun yarıçapına göre de hedefleme yapabilirsiniz.

Not: Satır öğesi düzeyinde hedeflemeyi seçtiyseniz satır öğesini yayınladıktan sonra dil ve konum hedeflemeyi reklam grubu düzeyine döndüremezsiniz.

Reklam grubu düzeyinde dil ve konum hedeflemeyi etkinleştirmek için aşağıdaki adımları uygulayın (bu ayarları satır öğesi düzeyinde seçmediyseniz geçerli olur, aksi takdirde satır öğesi düzeyindeki ayarlar geçerli olur):

1. Reklam grubu sayfasına gidin ve "Reklam grubu hedefleme"yi bulun.
2. Hedefleme ekle'yi tıklayın ve "Dil" veya "Coğrafya" hedeflemeyi seçin.
3. Hedeflemenizi açmak ve seçmek için düzenleme kalemini seçin.