Créer un élément de campagne Demand Gen

Les éléments de campagne Demand Gen sont idéaux pour des annonces multiformats visuellement attrayantes diffusées sur les principales plates-formes de Google. Ils suscitent l'engagement sur diverses plates-formes Google.

Sur cette page

• Prérequis
• Créer un élément de campagne Demand Gen dans Display & Video 360
• Saisir les informations sur votre élément de campagne
• Configurer votre groupe d'annonces et votre annonce
  • Annonce vidéo
  • Annonce illustrée
  • Annonce carrousel
  • Annonce produit uniquement
• Bonnes pratiques de ciblage

Conditions préalables

Pour diffuser des éléments de campagne Demand Gen, vous devez d'abord effectuer la configuration initiale pour diffuser des éléments de campagne YouTube et partenaires et Demand Gen, puis activer l'optimisation Floodlight pour YouTube.

• Activer l'optimisation Floodlight pour YouTube : l'optimisation Floodlight est un paramètre au niveau de l'annonceur qui s'applique à tous les éléments de campagne YouTube et partenaires et Demand Gen, qu'ils soient nouveaux et existants, au sein de l'annonceur.
• Activer le taggage automatique YouTube : nous vous recommandons vivement d'activer le taggage automatique YouTube pour votre annonceur dans les paramètres de partenaire Display & Video 360 afin d'améliorer les signaux d'attribution pour la mesure des conversions.

Remarque : Les éléments de campagne Demand Gen nécessitent un budget quotidien ou un budget de la période de diffusion minimal de 5 USD. Cela s'applique à toutes les méthodes de création, y compris la configuration manuelle, les fichiers de données structurées, les appels d'API et la duplication. Lors de la duplication, les éléments de campagne qui ne respectent pas ce budget minimal seront automatiquement ignorés sans qu'un message d'erreur soit généré.

Créer un élément de campagne Demand Gen dans Display & Video 360

Étape 1 sur 3 : Créez un élément de campagne

Vous ne pouvez créer des éléments de campagne Demand Gen dans les ordres d'insertion utilisant la répartition automatique du budget que si l'ordre d'insertion ne contient que des éléments de campagne Demand Gen. Les ordres d'insertion contenant des éléments de campagne Demand Gen et d'autres types d'éléments de campagne (y compris des éléments de campagne YouTube et partenaires) ne peuvent pas utiliser la répartition automatique du budget.

1. Utilisez un ordre d'insertion existant ou créez-en un. Les campagnes Demand Gen sont disponibles dans les ordres d'insertion avec des objectifs "Conversions" ou "Clics", ou dans les ordres d'insertion sans objectif. En savoir plus sur les objectifs des ordres d'insertion
2. Dans votre ordre d'insertion, cliquez sur Nouvel élément de campagne.
3. Sélectionnez le type d'élément de campagne Demand Gen
   Remarque: Les éléments de campagne Demand Gen dans Display & Video 360 ne sont pas compatibles avec les limites de la fréquence d'exposition au niveau de l'élément de campagne, contrairement aux autres types d'éléments de campagne, comme les éléments de campagne vidéo YouTube pour l'action, axés sur la couverture ou axés sur les vues. Toutefois, ils respecteront et incrémenteront les limites de la fréquence d'exposition définies au niveau de la campagne ou de l'ordre d'insertion. Cela permet de définir des contrôles de fréquence cohérents pour tous les inventaires, y compris YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display de Google dans les éléments de campagne Demand Gen.

Étape 2 sur 3 : Saisissez les informations sur votre élément de campagne

4. Facultatif : utilisez un modèle de ciblage pour définir des paramètres de ciblage prédéfinis.
5. Attribuez un nom à l'élément de campagne.
6. Le ciblage par types d'appareil et les exclusions de catégories sont définis automatiquement dans la section "Ciblage". Vous pouvez cliquer sur Ajouter un ciblage pour définir d'autres options de ciblage au niveau des éléments de campagne. D'autres types de ciblage sont disponibles dans les groupes d'annonces de l'élément de campagne.
7. Configurez les paramètres de votre élément de campagne comme suit :
   1. Sélectionnez une période de diffusion personnalisée ou utilisez les mêmes dates que pour l'ordre d'insertion de l'élément de campagne.
   2. Saisissez les paramètres associés au budget et au rythme de l'élément de campagne. Une fois l'élément de campagne enregistré, vous ne pouvez plus remplacer un rythme quotidien par une période de diffusion (et inversement), mais vous pouvez modifier le montant du budget.
   3. Dans la section "Stratégie d'enchères", sélectionnez "Maximiser les conversions", "Maximiser les clics", "CPA cible" ou "CPC cible" comme stratégie d'enchères. Si vous choisissez "CPA cible", définissez votre enchère cible. (Facultatif) Une fois que vous avez collecté suffisamment de conversions, vous pouvez passer à la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" ou "ROAS cible". En savoir plus sur les stratégies d'enchères basées sur la valeur
   4. (Facultatif) Ajoutez un flux de produits à votre élément de campagne pour afficher des images de produits consultables sous vos annonces. L'option de flux de produits est visible lors de la création de l'élément de campagne si vous avez associé un compte Google Merchant Center à votre annonceur. En savoir plus sur les flux de produits
8. Sélectionnez les activités Floodlight pour lesquelles vous souhaitez optimiser l'élément de campagne Demand Gen et que vous souhaitez suivre en tant que conversions. Vous devez sélectionner au moins une activité Floodlight, sauf si vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser les clics".
   1. Lorsque l'optimisation Floodlight pour YouTube est activée, vous pouvez sélectionner le modèle d'attribution à utiliser pour l'optimisation et le modèle par défaut pour les rapports. Le modèle d'attribution principal de votre groupe Floodlight sera présélectionné, mais vous pourrez le remplacer par n'importe quel autre modèle d'attribution, y compris le modèle Vue engagée (lecture seule) qui a été créé automatiquement lorsque l'optimisation Floodlight a été activée dans votre compte.
   2. Les périodes post-clic et après affichage de chaque activité Floodlight peuvent être personnalisées, ce qui affecte l'optimisation et la création de rapports si elles sont définies sur une période plus courte que votre configuration Floodlight, ainsi que les paramètres de comptabilisation des conversions. En savoir plus sur la comptabilisation des conversions pour les éléments de campagne
   3. (Facultatif) Sélectionnez des paramètres supplémentaires pour votre élément de campagne, y compris l'option Fournisseurs tiers afin d'activer les mesures tierces.

Étape 3 sur 3 : Configurez votre groupe d'annonces et vos annonces

8. Sélectionnez Créer un groupe d'annonces afin de configurer un groupe d'annonces pour votre élément de campagne.
   1. Saisissez un nom pour le groupe d'annonces.
   2. Cliquez sur Ajouter un ciblage pour configurer le ciblage au niveau du groupe d'annonces. En savoir plus sur les options de ciblage des éléments de campagne YouTube et partenaires et des éléments de campagne de génération de la demande
      1. Sélectionnez Sources d'inventaire pour choisir la source d'inventaire de votre choix.
         1. Tout l'inventaire Google : le groupe d'annonces peut être diffusé sur tous les inventaires Google éligibles (YouTube, Discover et Gmail). Cette option est sélectionnée par défaut.
         2. Tout l'inventaire Google et du Réseau Display : le groupe d'annonces peut être diffusé sur tous les inventaires Google éligibles (YouTube, Discover, Gmail), ainsi que sur le Réseau Display de Google.
         3. Inventaires sélectionnés : le groupe d'annonces ne peut être diffusé que sur les inventaires sélectionnés (YouTube, Discover, Gmail, Réseau Display de Google) et dans les formats d'annonces sélectionnés sur YouTube ( InStream désactivable, In-Feed et Shorts).
      2. Si vous utilisez le ciblage d'audience, choisissez un type d'audience par groupe d'annonces pour améliorer le contrôle et la visibilité sur les performances.
      3. Pour éviter de restreindre l'inventaire éligible, le ciblage positif des mots clés, catégories ou emplacements n'est pas disponible pour les éléments de campagne Demand Gen. Les exclusions sont acceptées.
   3. Si vous avez ajouté un flux de produits à votre élément de campagne, choisissez les produits de votre compte Google Merchant Center qui peuvent s'afficher sous les annonces de ce groupe d'annonces.
   4. Sélectionnez Créer une annonce.
   5. Indiquez un nom d'annonce.
   6. Choisissez un type d'annonce.

      Annonce vidéo

      • Sélectionnez jusqu'à cinq vidéos à utiliser comme création. Recherchez des vidéos YouTube ou collez des URL YouTube. Les vidéos doivent durer au moins 10 secondes. Sélectionnez Ajouter un logo pour importer ou sélectionner une image déjà importée. Sélectionnez une image carrée (1:1) à utiliser comme logo dans votre annonce.
        • La taille de fichier maximale autorisée pour les images est de 5 120 ko.
        • Taille recommandée : 1 200 x 1 200 Taille minimale requise : 128 x 128
        • Pour les annonces vidéo, carrousel et produit uniquement, un seul logo est requis. Pour les annonces illustrées, vous pouvez ajouter jusqu'à cinq logos.
      • Ajoutez une bannière associée. Sélectionnez une image générée automatiquement à partir des vidéos de votre chaîne YouTube (méthode recommandée) ou importez la vôtre. Notez que les bannières associées ne s'affichent que sur les ordinateurs.
      • Saisissez le texte de votre titre, qui peut contenir jusqu'à 30 caractères, espaces compris. Le titre sert à faire la promotion de votre produit ou service.
      • Ajoutez un titre long et une description. Les titres longs peuvent comporter jusqu'à 90 caractères et les descriptions jusqu'à 90.
      • Sélectionnez le texte de votre incitation à l'action dans la liste déroulante et saisissez le nom de votre entreprise. Avec certaines mises en page, il peut être affiché dans le texte de vos annonces.
      • Saisissez l'URL de la page de destination pour votre annonce. Vous pouvez personnaliser l'URL à afficher pour votre annonce en ajoutant jusqu'à deux termes descriptifs au domaine de votre page de destination.
      • (Facultatif) Ajoutez une URL de tracker de clics. Sélectionnez Plus d'options pour ajouter un modèle de suivi, un suffixe ou des paramètres personnalisés à l'URL finale.

      Annonce illustrée

      • Sélectionnez jusqu'à 20 images à utiliser dans votre annonce. Au moins une image carrée ou en mode paysage est requise, au format approprié.
        • La taille de fichier maximale autorisée pour les images est de 5 120 ko. Spécifications supplémentaires pour les annonces illustrées :
          • Image en mode paysage (format 1.91:1) Taille recommandée : 1 200 x 628 Taille minimale requise : 600 x 314
          • Image carrée (format 1:1) Taille recommandée : 1 200 x 1 200 Taille minimale requise : 300 x 300
          • Image en mode portrait (format 4:5) Taille recommandée : 960 x 1 200 Taille minimale requise : 480 x 600
      • Sélectionnez Ajouter un logo pour importer ou sélectionner une image déjà importée. Sélectionnez une image carrée (1:1) à utiliser comme logo dans votre annonce.
        • La taille de fichier maximale autorisée pour les images est de 5 120 ko.
        • Taille recommandée : 1 200 x 1 200 Taille minimale requise : 128 x 128
        • Pour les annonces vidéo, carrousel et produit uniquement, un seul logo est requis. Pour les annonces illustrées, vous pouvez ajouter jusqu'à cinq logos.
      • Saisissez le texte de votre titre et de votre description. Le titre peut contenir jusqu'à 15 caractères. Les descriptions peuvent comporter jusqu'à 70 caractères.
      • Sélectionnez le texte de votre incitation à l'action dans la liste déroulante et saisissez le nom de votre entreprise. Avec certaines mises en page, il peut être affiché dans le texte de vos annonces.
      • Saisissez l'URL de la page de destination pour votre annonce. Vous pouvez personnaliser l'URL à afficher pour votre annonce en ajoutant jusqu'à deux termes descriptifs au domaine de votre page de destination.
      • (Facultatif) Ajoutez une URL de tracker de clics. Sélectionnez Plus d'options pour ajouter un modèle de suivi, un suffixe ou des paramètres personnalisés à l'URL finale.

      Annonce carrousel :

      • Sélectionnez Ajouter une fiche pour créer entre deux et dix fiches à utiliser dans votre annonce carrousel. Chaque fiche contient des images, un titre, une incitation à l'action et une URL de la page de destination.
        • Sélectionnez au moins une image au format paysage (1.91:1) ou carré (1:1) pour créer une fiche. Vous pouvez également ajouter une image au format portrait (4:5). Les images que vous ajoutez à cette fiche doivent présenter des formats identiques (paysage, carré ou portrait) à ceux des autres fiches de votre annonce. Si votre fiche comporte plusieurs images, seule l'une d'elles est utilisée dans l'annonce lors de sa diffusion.
      • Sélectionnez Ajouter un logo pour importer ou sélectionner une image déjà importée. Sélectionnez une image carrée (1:1) à utiliser comme logo dans votre annonce.
        • La taille de fichier maximale autorisée pour les images est de 5 120 ko.
        • Taille recommandée : 1 200 x 1 200 Taille minimale requise : 128 x 128
        • Pour les annonces vidéo, carrousel et produit uniquement, un seul logo est requis. Pour les annonces illustrées, vous pouvez ajouter jusqu'à cinq logos.
      • Saisissez le texte de votre titre et de votre description. Le titre peut contenir jusqu'à 15 caractères. Les descriptions peuvent comporter jusqu'à 70 caractères.
      • Sélectionnez le texte de votre incitation à l'action dans la liste déroulante et saisissez le nom de votre entreprise. Avec certaines mises en page, il peut être affiché dans le texte de vos annonces.
      • Saisissez l'URL de la page de destination pour votre annonce. Vous pouvez personnaliser l'URL à afficher pour votre annonce en ajoutant jusqu'à deux termes descriptifs au domaine de votre page de destination.
      • (Facultatif) Ajoutez une URL de tracker de clics. Sélectionnez Plus d'options pour ajouter un modèle de suivi, un suffixe ou des paramètres personnalisés à l'URL finale.

      Annonce produit uniquement

      • Sélectionnez Ajouter un logo pour importer ou sélectionner une image déjà importée. Sélectionnez une image carrée (1:1) à utiliser comme logo dans votre annonce.
        • La taille de fichier maximale autorisée pour les images est de 5 120 ko.
        • Taille recommandée : 1 200 x 1 200 Taille minimale requise : 128 x 128
      • Saisissez le texte de votre titre et de votre description. Le titre peut contenir jusqu'à 15 caractères. Les descriptions peuvent comporter jusqu'à 70 caractères.
      • Sélectionnez le texte de votre incitation à l'action dans la liste déroulante et saisissez le nom de votre entreprise. Avec certaines mises en page, il peut être affiché dans le texte de vos annonces.
      • Saisissez l'URL de la page de destination pour votre annonce. Vous pouvez personnaliser l'URL à afficher pour votre annonce en ajoutant jusqu'à deux termes descriptifs au domaine de votre page de destination.
      • (Facultatif) Ajoutez une URL de tracker de clics. Sélectionnez Plus d'options pour ajouter un modèle de suivi, un suffixe ou des paramètres personnalisés à l'URL finale.

9. Sélectionnez Créer une annonce.
10. (Facultatif) Si vous souhaitez recourir à plusieurs annonces, cliquez à nouveau sur Créer une annonce, puis répétez les étapes ci-dessus. Pour obtenir de meilleurs résultats, diffusez au moins cinq annonces par groupe d'annonces, avec un bouton d'incitation à l'action et un titre différents pour chaque annonce.
11. Sélectionnez Créer un groupe d'annonces.
12. Cliquez sur Créer pour enregistrer votre nouvel élément de campagne.

Lorsque vous lancez un nouvel élément de campagne ou que vous modifiez les enchères, le ciblage ou les annonces, attendez 30 jours avant d'évaluer les performances et d'effectuer des optimisations.

Bonnes pratiques de ciblage

Ciblage par types d'appareil

Le ciblage par types d'appareil vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs en fonction de l'appareil qu'ils utilisent. En savoir plus sur le ciblage par types d'appareil

Pour les campagnes Demand Gen, vous pouvez définir le ciblage par types d'appareil au niveau de l'élément de campagne.

Dans la section "Appareils", vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur tous les appareils éligibles ou définir des critères de ciblage en fonction des appareils. Diffuser vos annonces sur tous les appareils vous permet d'élargir votre couverture. Si vous souhaitez toucher des appareils spécifiques, ciblez les ordinateurs, les téléphones mobiles, les tablettes ou les écrans TV.

Si vous sélectionnez les téléphones mobiles et les tablettes, sous "Paramètres avancés", vous pouvez choisir tous les systèmes d'exploitation, modèles d'appareils et réseaux à cibler, ou en sélectionner certains.

Ciblage linguistique et géographique

Pour faire en sorte que vos annonces touchent les clients souhaités, vous pouvez inclure les langues qu'ils parlent et les zones géographiques à cibler. Découvrez comment ajouter un ciblage géographique et linguistique.

Par défaut, le ciblage est défini au niveau du groupe d'annonces afin de mieux optimiser les performances de vos annonces. Le paramètre linguistique est "Toutes les langues" par défaut, et la zone géographique est définie sur "Tous les pays".

Vous pouvez modifier le ciblage géographique et linguistique au niveau de l'élément de campagne et du groupe d'annonces.

Remarque :

• Nous vous recommandons de définir la zone géographique et la langue au niveau du groupe d'annonces pour qu'ils correspondent mieux à vos autres paramètres de ciblage et pour assurer que votre budget est alloué là où vos annonces sont les plus performantes.
• Il est recommandé de définir la zone géographique et la langue au niveau de l'élément de campagne uniquement si vous devez cibler un rayon autour d'un lieu donné. Vous ne pourrez plus les modifier une fois l'élément de campagne publié.
• Si vous définissez une zone géographique et une langue au niveau de l'élément de campagne, les paramètres correspondants au niveau du groupe d'annonces seront effacés.

Suivez les étapes ci-dessous pour activer le ciblage linguistique et géographique au niveau de l'élément de campagne (uniquement disponible au moment de la création de l'élément de campagne et ne peut pas être modifié par la suite) :

1. Accédez à la section "Ciblage", puis cliquez sur "Plus d'options".
2. La section "Zone géographique et langue" s'affiche.
3. Activez l'option "Activer le ciblage géographique et linguistique au niveau de la campagne". Vous pourrez ainsi définir la zone géographique au niveau de l'élément de campagne.
4. Accédez ensuite à la section "Ciblage", où vous verrez les nouvelles options "Zone géographique" et "Langue".
5. Sélectionnez l'icône en forme de crayon pour ouvrir l'interface de la carte. De là, vous pourrez également cibler par rayon autour d'un lieu donné.

Remarque : Si vous avez choisi le ciblage au niveau de l'élément de campagne, vous ne pourrez pas revenir au ciblage linguistique et géographique défini au niveau du groupe d'annonces après avoir publié l'élément de campagne.

Suivez les étapes ci-dessous pour activer le ciblage linguistique et géographique au niveau du groupe d'annonces (il s'appliquera si vous n'avez pas choisi ces paramètres au niveau de l'élément de campagne, sinon les paramètres au niveau de l'élément de campagne s'appliqueront) :

1. Accédez à la page "Groupes d'annonces" et recherchez "Ciblage du groupe d'annonces".
2. Cliquez sur "Ajouter un ciblage", puis sélectionnez le ciblage par langue ou par zone géographique.
3. Sélectionnez l'icône en forme de crayon pour ouvrir et choisir votre ciblage.