Os itens de linha da Geração de Demanda são ideais para anúncios multiformato e visualmente atraentes veiculados nas principais plataformas do Google e geram engajamento em várias plataformas do Google.
Nesta página
- Pré-requisitos
- Criar um item de linha de Geração de Demanda no Display & Video 360
- Inserir os detalhes do item de linha
- Configurar seu anúncio e o grupo de anúncios
- Práticas recomendadas para segmentação
Pré-requisitos
Para veicular itens de linha de Geração de Demanda, primeiro você precisa concluir a configuração inicial para exibição de itens de linha do YouTube e parceiros e de Geração de Demanda e ativar a otimização do Floodlight para o YouTube.
- Ative a otimização do Floodlight para o YouTube: a otimização do Floodlight é uma configuração no nível do anunciante que se aplica a todos os itens de linha novos e atuais de Geração de Demanda e do YouTube e Parceiros no anunciante.
- Ative a marcação automática do YouTube: não é obrigatório, mas é altamente recomendado fazer isso para o anunciante nas configurações do parceiro do Display & Video 360 e melhorar os indicadores de atribuição na medição de conversões.
Observação: os itens de linha de Geração de Demanda exigem um orçamento diário ou orçamento para o flight mínimo de US $5. Isso se aplica a todos os métodos de criação, incluindo configuração manual, arquivos de dados estruturados (SDF, na sigla em inglês), chamadas de API e duplicação. Durante a duplicação, os itens de linha que não atenderem a esse orçamento mínimo serão ignorados automaticamente sem gerar uma mensagem de erro.
Criar um item de linha de Geração de Demanda no Display & Video 360
Etapa 1 de 3: criar um item de linha
Os itens de linha de Geração de Demanda só poderão ser criados em pedidos de inserção que usam a alocação automática de orçamento se o pedido tiver exclusivamente itens de linha de Geração de Demanda. Os pedidos de inserção que contêm Geração de Demanda e outros tipos de itens de linha (incluindo itens de linha do YouTube e parceiros) não podem usar a alocação automática de orçamento.
- Abra um pedido de inserção existente ou crie um novo. A Geração de Demanda está disponível em pedidos de inserção com os objetivos de "Conversões" ou "Cliques" ou pedidos de inserção sem objetivo. Saiba mais sobre os objetivos de pedido de inserção
- No seu pedido de inserção, selecione Novo item de linha.
- Escolha Geração de Demanda como o tipo de item de linha.
Observação: os itens de linha de Geração de Demanda no Display & Video 360 não aceitam limites de frequência no nível do item de linha, ao contrário de outros tipos de itens de linha, como de ação em vídeo do YouTube, alcance ou visualização. No entanto, eles vão respeitar e incrementar os limites de frequência definidos na campanha ou no pedido de inserção. Isso garante que controles de frequência consistentes possam ser definidos para todo o inventário, incluindo YouTube, Discover, Gmail e Rede de Display do Google nos itens de linha de Geração de Demanda.
Etapa 2 de 3: inserir os detalhes do item de linha
- Opcional: use um modelo de segmentação para pré-definir as configurações.
- Insira um nome para o item.
- A segmentação por dispositivo e as exclusões de categoria são definidas automaticamente na seção "Segmentação". Selecione Adicionar segmentação para definir outras opções no item de linha. Outros tipos de segmentação estão disponíveis nos grupos de anúncios do item de linha.
- Defina as configurações do seu item de linha:
- Escolha um período de veiculação personalizado ou use as mesmas datas do pedido de inserção do item de linha.
- Insira as configurações de orçamento e ritmo do item de linha. Depois de salvar o item de linha, não será possível alternar entre diário e período de veiculação, mas você poderá atualizar o valor do orçamento.
- Na seção "Estratégia de lances", escolha "Maximizar conversões", "Maximizar cliques", "CPA desejado" ou "CPC desejado" como sua estratégia de lances. Se você escolher "CPA desejado", defina o lance desejado. (Opcional) Depois de coletar conversões suficientes, atualize a estratégia de lances para "Maximizar o valor da conversão" ou "ROAS desejado". Saiba mais sobre as estratégias de lances com base no valor.
- (Opcional) Adicione um feed de produtos ao seu item de linha para mostrar imagens de produtos navegáveis abaixo dos anúncios. A opção de feed de produtos vai ficar visível durante a criação do item de linha se você tiver vinculado uma conta do Google Merchant Center ao anunciante. Saiba mais sobre feeds de produtos.
- Selecione as atividades do Floodlight que você quer que o item de linha de Geração de Demanda otimize e rastreie como conversões. É preciso escolher pelo menos uma atividade do Floodlight, a menos que você esteja usando a estratégia de lances Maximizar cliques.
- Com a otimização do Floodlight ativada para o YouTube, você pode selecionar o modelo de atribuição que será usado na otimização e o padrão dos relatórios. O modelo de atribuição principal do seu grupo do Floodlight é pré-selecionado, mas pode ser alterado para qualquer modelo, incluindo o de visualização engajada (somente leitura), que foi criado automaticamente quando a otimização do Floodlight foi ativada na sua conta.
- As janelas pós-clique e pós-visualização de cada atividade do Floodlight podem ser personalizadas, o que afeta a geração de relatórios e a otimização quando é definida uma janela menor do que a configuração do Floodlight, bem como as configurações de contagem de conversões. Saiba mais sobre a contagem de conversões para itens de linha.
- (Opcional) Escolha outras configurações do item de linha, incluindo fornecedores terceirizados para ativar a medição terceirizada para seu item de linha.
Etapa 3 de 3: configurar o grupo de anúncios e os anúncios
- Selecione Criar novo grupo de anúncios e configure um grupo para seu item de linha:
- Digite um nome para o grupo de anúncios.
- Selecione Adicionar segmentação para configurar a segmentação no grupo de anúncios. Saiba mais sobre as opções de segmentação para itens de linha de Geração de Demanda e do YouTube e Parceiros.
- Selecione Origens de inventário para escolher a origem desejada.
- Todo o inventário do Google: o grupo de anúncios pode ser veiculado em todos os inventários qualificados do Google (YouTube, Discover e Gmail). Essa opção é selecionada por padrão.
- Todo o inventário da Rede de Display do Google: o grupo de anúncios pode ser veiculado em todos os inventários qualificados do Google (YouTube, Discover e Gmail) e na Rede de Display do Google.
- Inventários selecionados: o grupo de anúncios só pode ser veiculado nos inventários selecionados (do YouTube, Discover, Gmail e Rede de Display do Google) e nos formatos de anúncio no YouTube (do in-stream pulável, in-feed e Shorts).
- Se estiver usando a segmentação por público-alvo, escolha um tipo de público-alvo por grupo de anúncios para ter melhor controle e visibilidade da performance.
- Para evitar a restrição de inventário qualificado, a segmentação positiva de palavras-chave, categorias ou canais não está disponível para itens de linha de Geração de Demanda. As exclusões são aceitas.
- Selecione Origens de inventário para escolher a origem desejada.
- Se você adicionou um feed de produtos ao item de linha, escolha quais produtos da sua conta do Google Merchant Center podem aparecer abaixo dos anúncios nesse grupo.
- Selecione Criar novo anúncio.
- Insira um nome do anúncio.
- Escolha um tipo de anúncio.
Anúncio em vídeo
- Selecione até 5 vídeos para usar como criativo. Pesquise vídeos do YouTube ou cole URLs do YouTube. Os vídeos precisam ter pelo menos 10 segundos. Selecione Adicionar logotipo para fazer upload ou escolha uma imagem enviada anteriormente. Selecione uma imagem quadrada (1:1) para usar como logotipo no seu anúncio.
- O tamanho máximo de qualquer imagem é de 5.120 KB.
- Recomendado: 1.200 x 1.200. Mín. exigido: 128 x 128.
- Em anúncios em vídeo, de carrossel e exclusivo para produtos, é necessário exatamente um logotipo. Para anúncios gráficos, é possível usar até 5 logotipos.
- Adicione um banner complementar. Selecione uma imagem gerada automaticamente com base em vídeos do seu canal do YouTube (recomendado) ou faça upload de uma imagem própria. Esses banners só aparecem em computadores.
- Insira o texto do título, que pode ter até 30 caracteres, incluindo espaços. O título serve para promover seu produto ou serviço.
- Adicione um título longo e uma descrição. Os títulos longos podem ter até 90 caracteres, e as descrições também.
- Selecione o texto da call-to-action na lista suspensa e insira o nome da empresa. Em determinados layouts, ele pode aparecer no texto do seu anúncio.
- Insira o URL da página de destino do anúncio. É possível personalizar o URL de visualização do anúncio. Para isso, informe até dois termos descritivos que serão anexados ao domínio da página de destino.
- (Opcional) Adicione um URL do rastreador de cliques. Selecione Mais opções para adicionar um modelo de rastreamento, um sufixo do URL final ou parâmetros personalizados ao URL final.
Anúncio gráfico
- Selecione até 20 imagens para usar no seu anúncio. É necessário ter pelo menos 1 imagem quadrada ou em modo paisagem na proporção correta.
- O tamanho máximo de qualquer imagem é de 5.120 KB. Outras especificações de anúncios gráficos:
- Imagem em modo paisagem (proporção: 1,91:1). Recomendado: 1.200 x 628. Mín. exigido: 600 x 314.
- Imagem quadrada (proporção: 1:1). Recomendado: 1.200 x 1.200. Mín. exigido: 300 x 300.
- Imagem em modo retrato (proporção: 4:5). Recomendado: 960 x 1.200. Mín. exigido: 480 x 600.
- O tamanho máximo de qualquer imagem é de 5.120 KB. Outras especificações de anúncios gráficos:
- Selecione Adicionar logotipo para fazer upload ou escolha uma imagem enviada anteriormente. Selecione uma imagem quadrada (1:1) para usar como logotipo no seu anúncio.
- O tamanho máximo de qualquer imagem é de 5.120 KB.
- Recomendado: 1.200 x 1.200. Mín. exigido: 128 x 128.
- Em anúncios em vídeo, de carrossel e exclusivo para produtos, é necessário exatamente um logotipo. Para anúncios gráficos, é possível usar até 5 logotipos.
- Insira o texto do título e da descrição. Os títulos podem ter até 15 caracteres. As descrições podem ter até 70 caracteres.
- Selecione o texto da call-to-action na lista suspensa e insira o nome da empresa. Em determinados layouts, ele pode aparecer no texto do seu anúncio.
- Insira o URL da página de destino do anúncio. É possível personalizar o URL de visualização do anúncio. Para isso, informe até dois termos descritivos que serão anexados ao domínio da página de destino.
- (Opcional) Adicione um URL do rastreador de cliques. Selecione Mais opções para adicionar um modelo de rastreamento, um sufixo do URL final ou parâmetros personalizados ao URL final.
Anúncio de carrossel
- Clique em Adicionar card para criar de 2 a 10 cards para usar no seu anúncio de carrossel. Cada card contém imagens, um título, uma call-to-action e o URL da página de destino.
- Selecione pelo menos 1 imagem em modo paisagem (1,91:1) ou quadrada (1:1) para criar um novo card. Se quiser, adicione 1 imagem em modo retrato (4:5). As imagens adicionadas a este card precisam ter as mesmas proporções (quadrada, modo paisagem ou retrato) que os outros cards no anúncio. Se o card tiver várias imagens, apenas 1 delas será usada no anúncio quando ele for exibido.
- Selecione Adicionar logotipo para fazer upload ou escolha uma imagem enviada anteriormente. Selecione uma imagem quadrada (1:1) para usar como logotipo no seu anúncio.
- O tamanho máximo de qualquer imagem é de 5.120 KB.
- Recomendado: 1.200 x 1.200. Mín. exigido: 128 x 128.
- Em anúncios em vídeo, de carrossel e exclusivo para produtos, é necessário exatamente um logotipo. Para anúncios gráficos, é possível usar até 5 logotipos.
- Insira o texto do título e da descrição. Os títulos podem ter até 15 caracteres. As descrições podem ter até 70 caracteres.
- Selecione o texto da call-to-action na lista suspensa e insira o nome da empresa. Em determinados layouts, ele pode aparecer no texto do seu anúncio.
- Insira o URL da página de destino do anúncio. É possível personalizar o URL de visualização do anúncio. Para isso, informe até dois termos descritivos que serão anexados ao domínio da página de destino.
- (Opcional) Adicione um URL do rastreador de cliques. Selecione Mais opções para adicionar um modelo de rastreamento, um sufixo do URL final ou parâmetros personalizados ao URL final.
Anúncio exclusivo para produtos
- Selecione Adicionar logotipo para fazer upload ou escolha uma imagem enviada anteriormente. Selecione uma imagem quadrada (1:1) para usar como logotipo no seu anúncio.
- O tamanho máximo de qualquer imagem é de 5.120 KB.
- Recomendado: 1.200 x 1.200. Mín. exigido: 128 x 128.
- Insira o texto do título e da descrição. Os títulos podem ter até 15 caracteres. As descrições podem ter até 70 caracteres.
- Selecione o texto da call-to-action na lista suspensa e insira o nome da empresa. Em determinados layouts, ele pode aparecer no texto do seu anúncio.
- Insira o URL da página de destino do anúncio. É possível personalizar o URL de visualização do anúncio. Para isso, informe até dois termos descritivos que serão anexados ao domínio da página de destino.
- (Opcional) Adicione um URL do rastreador de cliques. Selecione Mais opções para adicionar um modelo de rastreamento, um sufixo do URL final ou parâmetros personalizados ao URL final.
- Selecione até 5 vídeos para usar como criativo. Pesquise vídeos do YouTube ou cole URLs do YouTube. Os vídeos precisam ter pelo menos 10 segundos. Selecione Adicionar logotipo para fazer upload ou escolha uma imagem enviada anteriormente. Selecione uma imagem quadrada (1:1) para usar como logotipo no seu anúncio.
- Clique em Criar anúncio.
- (Opcional) Se você quiser usar vários anúncios, clique em Criar novo anúncio outra vez e repita as etapas acima. Para melhores resultados, exiba pelo menos cinco anúncios por grupo de anúncios, com um botão de call-to-action e um título diferentes em cada um deles.
- Selecione Criar grupo de anúncios.
- Selecione Criar para salvar o novo item de linha.
Ao iniciar um novo item de linha ou fazer mudanças em lances, segmentações ou anúncios, aguarde 30 dias antes de avaliar a performance e fazer otimizações.
Práticas recomendadas para segmentação
Segmentação por dispositivo
Com a segmentação por dispositivo, você segmenta seus anúncios para as pessoas com base no dispositivo que elas usam. Saiba mais sobre a segmentação por dispositivo.
Nas campanhas Geração de Demanda, a segmentação por dispositivo pode ser definida no item de linha.
Na seção "Dispositivos", você pode veicular anúncios em todos os dispositivos qualificados ou fazer segmentações específicas. Veicular anúncios em todos os dispositivos aumenta seu alcance. Se quiser focar dispositivos específicos, segmente computadores, celulares, tablets ou TVs.
Se selecionar celulares e tablets, em "Configurações avançadas", escolha tudo ou só alguns sistemas operacionais, modelos de dispositivos e redes.
Segmentação por local e idioma
Para garantir que seus anúncios alcancem quem você quer, inclua os idiomas e os locais que gostaria de segmentar. Saiba como segmentar locais e idiomas.
Por padrão, a segmentação é definida no grupo de anúncios para otimizar melhor a performance da sua publicidade. O padrão é "Todos os idiomas", e o local fica definido como "Todos os locais".
A mudança da segmentação por local e idioma está disponível no item de linha e no grupo de anúncios.
Observação:
- Recomendamos definir o local e o idioma no grupo de anúncios para alinhar melhor com sua outra segmentação e garantir que o orçamento seja alocado onde seus anúncios têm melhor performance.
- Definir local e idioma no item de linha só é recomendado caso você precise segmentar um raio ao redor de um local. Além disso, não é possível mudar essa configuração depois de publicar o item de linha.
- Definir o local e o idioma no item de linha vai limpar as configurações correspondentes no grupo de anúncios.
Siga as etapas abaixo para ativar a segmentação por local e idioma no item de linha. Isso estará disponível apenas no momento da criação do item de linha, não podendo ser alterado depois.
- Navegue até a seção "Segmentação" e clique em "Mais opções".
- A seção "Local e idioma" vai aparecer.
- Ative a opção "Ativar segmentação por idioma e local no nível da campanha". Agora você pode definir o local no item de linha.
- Depois, navegue até a seção de segmentação, onde você vai encontrar as novas opções "Região geográfica" e "Idioma".
- Selecione o lápis de edição para abrir a interface do mapa. Aqui, você também pode segmentar por raio do local escolhido.
Observação: depois de publicar o item de linha, não é possível reverter a segmentação por local e idioma para o grupo de anúncios se você escolheu a segmentação no item de linha.
Siga as etapas abaixo para ativar a segmentação por local e idioma no grupo de anúncios. Ela será aplicada se você não tiver escolhido essas configurações no item de linha; caso contrário, as configurações no item de linha serão usadas.
- Acesse a página do grupo de anúncios e procure "Segmentação do grupo de anúncios".
- Clique em "Adicionar segmentação" e escolha "Idioma" ou "Região geográfica".
- Selecione o lápis de edição para abrir e escolher sua segmentação.
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