Tworzenie elementu zamówienia generującego popyt

Elementy zamówienia generujące popyt doskonale nadają się do wyświetlania atrakcyjnych wizualnie reklam w różnych formatach na najważniejszych platformach Google i zwiększania zaangażowania użytkowników na różnych platformach Google.

Na tej stronie

• Wymagania wstępne
• Tworzenie elementu zamówienia generującego popyt w Display & Video 360
• Wpisz szczegóły elementu zamówienia
• Skonfiguruj grupę reklam i reklamę
  • Reklama wideo
  • Reklama graficzna
  • Reklama karuzelowa
  • Reklama tylko z produktami
• Sprawdzone metody kierowania

Wymagania wstępne

Aby wyświetlać elementy zamówienia generujące popyt, musisz najpierw przeprowadzić wstępną konfigurację wyświetlania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google oraz elementów zamówienia generujących popyt, a potem włączyć optymalizację Floodlight w YouTube.

• Włącz optymalizację Floodlight w YouTube: optymalizacja Floodlight to ustawienie na poziomie reklamodawcy, które obejmuje wszystkie nowe i istniejące elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google oraz elementy zamówienia generujące popyt należące do reklamodawcy.
• Włącz automatyczne tagowanie w YouTube: włączenie automatycznego tagowania w YouTube na koncie reklamodawcy w ustawieniach partnerów w Display & Video 360 w celu poprawy sygnałów atrybucji na potrzeby pomiaru konwersji nie jest wymagane, ale jest wysoce zalecane.

Tworzenie elementu zamówienia generującego popyt w Display & Video 360

Krok 1 z 3. Utwórz nowy element zamówienia

Elementy zamówienia generujące popyt można tworzyć w zamówieniach reklamowych korzystających z automatycznego przydzielania budżetu tylko wtedy, gdy zamówienie reklamowe zawiera wyłącznie elementy zamówienia generujące popyt. Zamówienia reklamowe, które zawierają elementy zamówienia z kampanii generujących popyt i inne typy elementów zamówienia (w tym elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google), nie mogą korzystać z automatycznego przydzielania budżetu.

1. Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe. Element zamówienia generujący popyt jest dostępny w zamówieniach reklamowych z celami „Konwersje” lub „Kliknięcia” albo w zamówieniach reklamowych bez celu. Więcej informacji o celach zamówień reklamowych
2. W zamówieniu reklamowym wybierz opcję Nowy element zamówienia.
3. Jako jego typ wybierz Generowanie popytu.
   Uwaga: w odróżnieniu od innych typów elementów zamówienia, np. elementów zamówienia typu YouTube zachęcanie do działania, dotarcie lub wyświetlenia, elementy zamówienia generujące popyt w Display & Video 360 nie obsługują limitów wyświetleń na użytkownika. Będą jednak respektować limity wyświetleń na użytkownika ustawione na poziomie kampanii lub zamówienia reklamowego i zwiększać ich wartości. Dzięki temu można ustawić spójne ustawienia częstotliwości dla wszystkich zasobów reklamowych, w tym YouTube, kart Discover, Gmaila i sieci reklamowej Google w elementach zamówienia z kampanii generujących popyt.

Krok 2 z 3. Wpisz szczegóły elementu zamówienia

4. Opcjonalnie: użyj szablonu kierowania, aby zastosować wstępnie zdefiniowane ustawienia kierowania.
5. Wpisz nazwę elementu zamówienia.
6. Kierowanie na urządzenia i wykluczenia kategorii są automatycznie ustawiane w sekcji „Kierowanie”. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. Dodatkowe typy kierowania są dostępne w grupach reklam elementu zamówienia.
7. Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
   1. Wybierz niestandardowe daty wyświetlania reklam lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
   2. Podaj budżet i tempo realizacji elementu zamówienia. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
   3. W sekcji Strategia ustalania stawek wybierz początkowo strategię „Maksymalizacja liczby konwersji”, „Maksymalizacja liczby kliknięć”, „Docelowy CPA” lub „Docelowy CPC”. Jeśli chcesz wybrać Docelowy CPA, określ stawkę docelową. (Opcjonalnie) Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji jako strategię ustalania stawek możesz wybrać Maksymalizacja wartości konwersji lub Docelowy ROAS. Więcej informacji o strategiach określania stawek na podstawie wartości
   4. (Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia plik danych o produktach, aby wyświetlać pod reklamami zdjęcia produktów, które można przeglądać. Opcja dodania pliku danych o produktach jest widoczna podczas tworzenia elementu zamówienia, jeśli z reklamodawcą powiązane jest konto Google Merchant Center. Więcej informacji o plikach danych o produktach
8. Wybierz aktywności Floodlight, pod kątem których chcesz optymalizować element zamówienia generujący popyt i które chcesz śledzić jako konwersje. Musisz wybrać co najmniej 1 aktywność Floodlight, chyba że używasz strategii ustalania stawek „Maksymalizuj liczbę kliknięć”.
   1. Gdy optymalizacja Floodlight w YouTube jest włączona, możesz wybrać model atrybucji, który ma być używany na potrzeby optymalizacji, a także model domyślny na potrzeby raportowania. Główny model atrybucji grupy Floodlight będzie wstępnie wybrany, ale można go zmienić na dowolny model atrybucji, w tym model Wyświetlenie angażujące (tylko do odczytu), który został automatycznie utworzony po włączeniu optymalizacji Floodlight na Twoim koncie.
   2. Okresy ważności czynności po kliknięciu i po obejrzeniu każdej aktywności Floodlight można dostosować, co będzie miało wpływ na raportowanie i optymalizację, jeśli ustawisz okres krótszy niż w konfiguracji Floodlight, a także na ustawienia zliczania konwersji. Więcej informacji o zliczaniu konwersji w przypadku elementów zamówienia
   3. (Opcjonalnie) Wybierz dodatkowe ustawienia elementu zamówienia, w tym opcję „Dostawcy zewnętrzni”, aby włączyć zewnętrzne usługi pomiaru.

Krok 3 z 3. Skonfiguruj grupę reklam i reklamy

8. Kliknij Utwórz nową grupę reklam, aby skonfigurować grupę reklam dla elementu zamówienia:
   1. Wpisz nazwę grupy reklam.
   2. Kliknij Dodaj kierowanie, aby skonfigurować kierowanie na poziomie grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google oraz elementów zamówienia generujących popyt.
      1. Kliknij Źródła zasobów reklamowych, aby wybrać odpowiednie źródło.
         1. Wszystkie zasoby reklamowe w Google: grupa reklam może wyświetlać reklamy we wszystkich kwalifikujących się zasobach reklamowych w Google (YouTube, karty Discover i Gmail). Ta opcja jest wybrana domyślnie.
         2. Wszystkie zasoby reklamowe w Google i sieci reklamowej: grupa reklam może wyświetlać reklamy we wszystkich kwalifikujących się zasobach reklamowych w Google (YouTube, karty Discover, Gmail), a także w sieci reklamowej Google.
         3. Wybrane zasoby reklamowe: grupa reklam może wyświetlać reklamy tylko w wybranych zasobach reklamowych (z YouTube, Discover, Gmaila i sieci reklamowej Google) oraz w formatach reklam w YouTube (reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, In-Feed i Short).
      2. W przypadku korzystania z kierowania na odbiorców wybierz 1 typ odbiorców na grupę reklam — to zapewni najlepszą kontrolę i wgląd w skuteczność.
      3. W przypadku elementów zamówienia generujących popyt kierowanie na słowa kluczowe, kategorie lub miejsca docelowe jest niedostępne. Ma to na celu zapobieganie zawężaniu liczby odpowiednich zasobów reklamowych. Wykluczenia są obsługiwane.
   3. Jeśli do elementu zamówienia dodasz plik danych o produktach, wybierz, które produkty z Twojego konta Google Merchant Center mogą wyświetlać się pod reklamami w tej grupie reklam.
   4. Kliknij Utwórz nową reklamę.
   5. Wpisz nazwę reklamy.
   6. Wybierz typ reklamy.

      Reklama wideo

      • Wybierz do 5 filmów, których chcesz użyć jako kreacji. Wyszukaj filmy w YouTube lub wklej adresy URL z YouTube. Filmy muszą mieć co najmniej 10 sekund. Kliknij Dodaj logo , aby przesłać lub wybrać przesłany wcześniej obraz. Wybierz kwadratowy obraz (1:1), który będzie używany jako logo w reklamie.
        • Maksymalny rozmiar pliku obrazu to 5120 KB.
        • Zalecany rozmiar: 1200 x 1200. Minimalny rozmiar: 128 x 128.
        • W przypadku reklam wideo, karuzel i reklam tylko z produktami wymagane tylko 1 logo. W przypadku reklam graficznych obsługiwanych jest maksymalnie 5 logo.
      • Dodaj baner towarzyszący. Wybierz obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału w YouTube (to właśnie zalecamy), lub prześlij własny obraz. Banery towarzyszące są wyświetlane tylko na komputerach.
      • Wpisz tekst nagłówka o długości maks. 15 znaków ze spacjami. Jego treść powinna promować produkt lub usługę.
      • Dodaj długi nagłówek i opis. Długie nagłówki mogą mieć maksymalnie 90 znaków a opisy – maksymalnie 70.
      • Wybierz tekst wezwania do działania z listy i wpisz nazwę firmy. W niektórych układach może pojawić się w tekście reklamy.
      • Podaj adres URL strony docelowej reklamy. Wyświetlany adres URL reklamy możesz dostosować, podając maksymalnie 2 hasła opisowe, które zostaną dodane do domeny strony docelowej.
      • (Opcjonalnie) Dodaj URL tagu śledzenia kliknięć. Kliknij Więcej opcji, aby dodać do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe.

      Reklama graficzna

      • Wybierz do 20 obrazów, których chcesz użyć w reklamie. Wymagany jest co najmniej 1 obraz poziomy lub kwadratowy w odpowiednim formacie.
        • Maksymalny rozmiar pliku obrazu to 5120 KB. Dodatkowe specyfikacje reklam graficznych:
          • Obraz poziomy (współczynnik proporcji 1,91:1). Zalecany rozmiar: 1200 x 628. Minimalny rozmiar: 600 x 314.
          • Obraz kwadratowy (współczynnik proporcji 1:1). Zalecany rozmiar: 1200 x 1200. Minimalny rozmiar: 300 x 300.
          • Obraz pionowy (format obrazu: 4:5). Zalecany rozmiar: 960 x 1200. Minimalny rozmiar: 480 x 600.
      • Kliknij Dodaj logo , aby przesłać lub wybrać przesłany wcześniej obraz. Wybierz kwadratowy obraz (1:1), który będzie używany jako logo w reklamie.
        • Maksymalny rozmiar pliku obrazu to 5120 KB.
        • Zalecany rozmiar: 1200 x 1200. Minimalny rozmiar: 128 x 128.
        • W przypadku reklam wideo, karuzel i reklam tylko z produktami wymagane tylko 1 logo. W przypadku reklam graficznych obsługiwanych jest maksymalnie 5 logo.
      • Wpisz tekst nagłówka i opisu. Nagłówek może zawierać do 15 znaków. Opis może zawierać maksymalnie 70 znaków.
      • Wybierz tekst wezwania do działania z listy i wpisz nazwę firmy. W niektórych układach może pojawić się w tekście reklamy.
      • Podaj adres URL strony docelowej reklamy. Wyświetlany adres URL reklamy możesz dostosować, podając maksymalnie 2 hasła opisowe, które zostaną dodane do domeny strony docelowej.
      • (Opcjonalnie) Dodaj URL tagu śledzenia kliknięć. Kliknij Więcej opcji, aby dodać do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe.

      Reklama karuzelowa

      • Kliknij Dodaj kartę , aby utworzyć od 2 do 10 kart do wykorzystania w reklamie karuzelowej. Każda karta zawiera obrazy, nagłówek, wezwanie do działania i adres URL strony docelowej.
        • Aby utworzyć nową kartę, wybierz co najmniej 1 obraz w orientacji poziomej (1,91:1) lub kwadratowy (1:1). Opcjonalnie możesz też dodać 1 obraz w orientacji pionowej (4:5). Obrazy dodane do tej karty muszą mieć ten sam format (kwadratowy, orientacja pozioma lub pionowa) co obrazy na innych kartach w reklamie. Jeśli karta zawiera kilka obrazów, w reklamie zostanie użyty tylko 1 z nich.
      • Kliknij Dodaj logo , aby przesłać lub wybrać przesłany wcześniej obraz. Wybierz kwadratowy obraz (1:1), który będzie używany jako logo w reklamie.
        • Maksymalny rozmiar pliku obrazu to 5120 KB.
        • Zalecany rozmiar: 1200 x 1200. Minimalny rozmiar: 128 x 128.
        • W przypadku reklam wideo, karuzel i reklam tylko z produktami wymagane tylko 1 logo. W przypadku reklam graficznych obsługiwanych jest maksymalnie 5 logo.
      • Wpisz tekst nagłówka i opisu. Nagłówek może zawierać do 15 znaków. Opis może zawierać maksymalnie 70 znaków.
      • Wybierz tekst wezwania do działania z listy i wpisz nazwę firmy. W niektórych układach może pojawić się w tekście reklamy.
      • Podaj adres URL strony docelowej reklamy. Wyświetlany adres URL reklamy możesz dostosować, podając maksymalnie 2 hasła opisowe, które zostaną dodane do domeny strony docelowej.
      • (Opcjonalnie) Dodaj URL tagu śledzenia kliknięć. Kliknij Więcej opcji, aby dodać do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe.

      Reklama tylko z produktami

      • Kliknij Dodaj logo , aby przesłać lub wybrać przesłany wcześniej obraz. Wybierz kwadratowy obraz (1:1), który będzie używany jako logo w reklamie.
        • Maksymalny rozmiar pliku obrazu to 5120 KB.
        • Zalecany rozmiar: 1200 x 1200. Minimalny rozmiar: 128 x 128.
      • Wpisz tekst nagłówka i opisu. Nagłówek może zawierać do 15 znaków. Opis może zawierać maksymalnie 70 znaków.
      • Wybierz tekst wezwania do działania z listy i wpisz nazwę firmy. W niektórych układach może pojawić się w tekście reklamy.
      • Podaj adres URL strony docelowej reklamy. Wyświetlany adres URL reklamy możesz dostosować, podając maksymalnie 2 hasła opisowe, które zostaną dodane do domeny strony docelowej.
      • (Opcjonalnie) Dodaj URL tagu śledzenia kliknięć. Kliknij Więcej opcji, aby dodać do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe.

9. Kliknij Utwórz reklamę.
10. (Opcjonalnie) Jeśli chcesz używać wielu reklam, ponownie kliknij Utwórz nową reklamę i powtórz czynności opisane powyżej. Najlepsze wyniki uzyskasz, jeśli w każdej grupie reklam masz co najmniej 5 reklam z innym przyciskiem wezwania do działania i nagłówkiem.
11. Kliknij Utwórz grupę reklam.
12. Kliknij Utwórz, aby zapisać nowy element zamówienia.

Po utworzeniu nowego elementu zamówienia albo wprowadzeniu zmian w stawkach, kierowaniu lub reklamach wstrzymaj się przez 30 dni z oceną skuteczności i wprowadzeniem optymalizacji.

Sprawdzone metody kierowania

Kierowanie na urządzenia

Kierowanie na urządzenia umożliwia wyświetlanie reklam użytkownikom na podstawie urządzenia, z którego korzystają. Dowiedz się więcej o kierowaniu na urządzenia.

W kampaniach generujących popyt kierowanie na urządzenia można skonfigurować na poziomie elementu zamówienia.

W sekcji „Urządzenia” możesz wybrać wyświetlanie reklam na wszystkich odpowiednich urządzeniach lub ustawić kierowanie na konkretne urządzenia. Wyświetlanie reklam na wszystkich urządzeniach pomoże Ci zwiększyć zasięg kampanii. Jeśli chcesz się skoncentrować na konkretnych urządzeniach, możesz kierować reklamy na komputery, telefony komórkowe, tablety lub telewizory.

Jeśli wybierzesz telefony i tablety, w sekcji „Ustawienia zaawansowane” możesz wybrać wszystkie lub konkretne systemy operacyjne, modele urządzeń i sieci, na które chcesz kierować reklamy.

Kierowanie na język i lokalizację

Aby mieć pewność, że Twoje reklamy docierają do odpowiednich klientów, możesz dodać języki, którymi się oni posługują, i uwzględnić lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy. Dowiedz się więcej o dodawaniu kierowania na język i lokalizację.

Aby lepiej optymalizować skuteczność reklam, kierowanie jest ustawione domyślnie na poziomie grupy reklam. Domyślne ustawienie języka to „Wszystkie języki”, a lokalizacji – „Wszystkie lokalizacje”.

Zmiana kierowania na lokalizację i język jest dostępna na poziomie elementu zamówienia i grupy reklam.

Uwaga:

• Zalecamy ustawienie lokalizacji i języka na poziomie grupy reklam, aby lepiej dopasować je do innych ustawień kierowania i mieć pewność, że budżet jest przydzielany tam, gdzie reklamy są najskuteczniejsze.
• Ustawianie lokalizacji i języka na poziomie elementu zamówienia jest zalecane tylko wtedy, gdy chcesz kierować reklamy na obszar o określonym promieniu wokół lokalizacji. Po opublikowaniu elementu zamówienia nie można zmienić tych ustawień.
• Ustawienie lokalizacji i języka na poziomie elementu zamówienia spowoduje wyczyszczenie ustawień lokalizacji i języka na poziomie grupy reklam.

Aby włączyć kierowanie na język i lokalizację na poziomie elementu zamówienia (dostępne tylko w momencie tworzenia elementu zamówienia, nie można go później zmienić):

1. Przejdź do sekcji Kierowanie i kliknij „Więcej opcji”.
2. Zobaczysz sekcję „Lokalizacja i język”.
3. Przestaw przełącznik „Włącz kierowanie na język i lokalizację na poziomie kampanii”. Umożliwi Ci to wskazanie lokalizacji na poziomie elementu zamówienia.
4. Następnie przejdź do sekcji kierowania, w której zobaczysz nowe opcje „Położenie geograficzne” i „Język”.
5. Aby otworzyć interfejs mapy, kliknij ikonę ołówka. Możesz tu też ustawić kierowanie reklam na obszar w określonym promieniu od wybranej lokalizacji.

Uwaga: jeśli wybierzesz kierowanie na poziomie elementu zamówienia, po opublikowaniu elementu zamówienia nie będzie można już przywrócić kierowania na język ani kierowania na lokalizację na poziom grupy reklam.

Aby włączyć kierowanie na język i lokalizację na poziomie grupy reklam (zostanie zastosowane, jeśli nie wybierzesz tych ustawień na poziomie elementu zamówienia; w przeciwnym razie zostaną zastosowane ustawienia na poziomie elementu zamówienia):

1. Otwórz stronę grupy reklam i wyszukaj „Kierowanie grupy reklam”.
2. Kliknij Dodaj kierowanie i wybierz kierowanie „Język” lub „Kierowanie geograficzne”.
3. Kliknij ołówek edycji, aby otworzyć i wybrać kierowanie.