Cyfrowe reklamy zewnętrzne (ang. digital out-of-home, DOOH) umożliwiają wyświetlanie reklam medialnych w środowiskach publicznych, aby angażować odbiorców poza reklamami online. Rozszerz media mix o dobrze widoczne obszary, takie jak cyfrowe billboardy, szyldy i znaki oraz ekrany znajdujące się w miejscach prowadzenia działalności.
Zalety konsolidacji i uproszczenia procesu związanego z cyfrowymi reklamami zewnętrznymi w Display & Video 360:
- Tworzenie i realizowanie kampanii z wykorzystaniem automatycznego przeprowadzania oraz określania stawek w czasie rzeczywistym (RTB) na potrzeby rozszerzania lub zawężania kampanii.
- Skuteczne docieranie do odbiorców zdefiniowanych przez wydawcę na rynkach międzynarodowych.
Na tej stronie
- Informacje o wyświetleniach cyfrowych reklam zewnętrznych
- Dostępni sprzedawcy cyfrowych reklam zewnętrznych
- Kupowanie cyfrowych reklam zewnętrznych
- Przypisywanie cyfrowych reklam zewnętrznych do elementów zamówienia
- Raportowanie
- Uwagi
- Najczęstsze pytania
Informacje o wyświetleniach cyfrowych reklam zewnętrznych
Wydawcy cyfrowych reklam zewnętrznych określają liczbę wyświetleń, korzystając z mnożnika wyświetleń, który uwzględnia szacowaną przez wydawcę liczbę osób oglądających każdą z reklam. Mnożnik wyświetleń określa wyświetlenia według wydawcy i CPM wydawcy.
Wyświetlenia według wydawcy różnią się od wyświetleń reklamy wysłanej przez serwer, czyli liczby wyświetleń reklamy na ekranie. W Display & Video 360 widoczne są zarówno wyświetlenia według wydawcy, jak i wyświetlenia reklamy wysłanej przez serwer, dlatego upewnij się, że w przypadku cyfrowych reklam zewnętrznych analizujesz wyświetlenia według wydawcy.
- Wyświetlenia według wydawcy: szacowana liczba widzów w przypadku cyfrowej reklamy zewnętrznej.
Przykład
Jeśli reklamodawca negocjuje z wydawcą umowę, w ramach której kupi jednostkę reklamową na billboardzie na Time Square, wydawca może oszacować, że każde wyświetlenie zobaczy średnio 500 osób.
Po zastosowaniu tej wartości jako mnożnika np. dla 5 wyświetleń otrzymujemy:
5 wyświetleń x mnożnik 500 wyświetleń = 2500 wyświetleń według wydawcy
- CPM wydawcy: koszt tysiąca wyświetleń jest obliczany na podstawie wyświetleń według wydawcy.
Przykład
Jeśli 5 wyświetleń reklamy wysłanej przez serwer (2500 wyświetleń według wydawcy) kosztuje 25 zł, wartość CPM wydawcy zostanie obliczona w ten sposób:
25 zł / 2500 wyświetleń według wydawcy x 1000 = CPM wydawcy 10 zł
Dostępni sprzedawcy cyfrowych reklam zewnętrznych
W Display & Video 360 dostępni są sprzedawcy cyfrowych reklam zewnętrznych wymienieni poniżej.
| Wymiana | Obsługiwane typy umów | Formaty kreacji |
| Perion (Hivestack) |
|
|
| Magnite |
|
|
| Place Exchange |
|
|
| Ströer |
|
|
| VIOOH |
|
|
| Vistar | Tylko umowy bez automatyzacji gwarantowanej |
|
Kupowanie cyfrowych reklam zewnętrznych
Możesz przeglądać i negocjować szeroką gamę cyfrowych reklam zewnętrznych, negocjując offline ze sprzedawcą lub wyszukując dostępnych sprzedawców cyfrowych reklam zewnętrznych na Rynku.
Negocjowanie umów na cyfrowe reklamy zewnętrzne ze sprzedawcą w trybie offline
Gdy umowa DOOH jest negocjowana offline, możesz zaimportować ją do Display & Video 360, korzystając z identyfikatora umowy lub identyfikatora zamówienia:
- Identyfikator umowy: unikalny identyfikator wygenerowany przez giełdę lub sprzedawcę zasobów reklamowych. Jeśli nie znasz jeszcze swojego identyfikatora umowy, skontaktuj się ze sprzedawcą.
Po zaimportowaniu umowy możesz kontynuować proces na koncie reklamodawcy Display & Video 360 i tam zaakceptować umowę. Więcej informacji o importowaniu negocjacji znajdziesz w artykule Negocjowanie umowy.
Giełdy zintegrowane za pomocą interfejsu Seller API mogą automatycznie synchronizować umowy i szczegóły, aby utworzyć dla Ciebie źródło zasobów reklamowych w Display & Video 360. Więcej dowiesz się z artykułu Informacje o umowach synchronizowanych.
Korzystanie z umów automatyzacji gwarantowanej
Podczas korzystania z umów automatyzacji gwarantowanej pamiętaj o tych kwestiach:
- Budżety w walucie: zamówienia reklamowe i elementy zamówienia z rezerwacją korzystają z budżetów w walucie, które są obliczane podczas tworzenia umowy i obejmują koszt mediów oraz odpowiednie opłaty. Budżety zamówień reklamowych są sumą budżetów podrzędnych elementów zamówienia.
- Brak elastyczności budżetu: ponieważ budżety są ustalane na stałe podczas tworzenia, zmiany modeli przychodów na poziomie partnera lub reklamodawcy albo opłat za media po utworzeniu elementu zamówienia nie spowodują automatycznej aktualizacji budżetu elementu zamówienia. Jeśli opłaty wzrosną, może to spowodować nierealizowanie założonej liczby wyświetleń. Nadmierne wyświetlenia związane ze zmianami opłat są objęte systemem zwrotu środków w ramach umów automatyzacji gwarantowanej.
- Ograniczenia kierowania: kierowanie w ramach umów jest ustalane wyłącznie w domyślnym elemencie zamówienia z rezerwacją.
- Niezmienna konfiguracja: po skonfigurowaniu domyślnego reklamodawcy i media planu nie można ich zmienić.
Wszystkie umowy dotyczące cyfrowych reklam zewnętrznych muszą być negocjowane ze sprzedawcą, który musi przesłać umowę do Display & Video 360 za pomocą interfejsu API sprzedawcy. Dzięki temu umowy są weryfikowane przez platformę dostawców reklam (SSP) lub giełdę, zanim trafią do kupujących, co poprawia stan kampanii i przyspiesza jej uruchomienie. Więcej informacji o importowaniu negocjacji znajdziesz w artykule Negocjowanie umowy.
Kupowanie cyfrowych reklam zewnętrznych na Rynku
Cyfrowe zewnętrzne zasoby reklamowe możesz przeglądać na Marketplace. Ich dostępność może być różna w zależności od wydawcy. W przypadku cyfrowych zewnętrznych zasobów reklamowych negocjacje dotyczą wyświetleń według wydawcy i wartości CPM wydawcy.
Po zakończeniu umowy zostanie naliczona pełna opłata za umowę DOOH automatyzacji gwarantowanej.
Możesz porównać liczbę zrealizowanych wyświetleń z liczbą wynegocjowanych wyświetleń, generując raport standardowy 7 dni po dacie zakończenia umowy.
Jeśli umowa została zrealizowana poniżej założeń, w ciągu 7 dni od daty jej zakończenia automatycznie otrzymasz zwrot środków za niezrealizowane wyświetlenia.
Przypisywanie cyfrowych zewnętrznych zasobów reklamowych do elementów zamówienia
Możesz przypisać swoje nowe zasoby reklamowe do zamówień reklamowych i elementów zamówienia, wybierając Cyfrowe reklamy zewnętrzne jako typ zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia.
Więcej informacji o zarządzaniu umowami automatyzacji gwarantowanej i ich przypisywaniu znajdziesz w artykule Zarządzanie umowami.
Raportowanie
Aby zobaczyć dane obejmujące wyświetlenia według wydawcy, możesz użyć wstępnie zdefiniowanego widoku dla cyfrowych reklam zewnętrznych. Wyświetlenia według wydawcy są też widoczne w kolumnie Wyświetlanie po jej rozwinięciu.
Aby wyświetlić w kampaniach dane cyfrowych reklam zewnętrznych:
- Przejdź do Kampanii.
- W sekcji Widoki predefiniowane kliknij strzałkę w dół i wybierz Cyfrowe reklamy zewnętrzne.
Możesz też wygenerować raport standardowy dotyczący cyfrowych kampanii zewnętrznych, korzystając z poniższych wymiarów i danych. Pełną listę znajdziesz w artykułach dotyczących wymiarów i danych.
- Wymiary:
- Reklamodawca
- Kampania
- Zamówienie reklamowe
- Element zamówienia
- Kreacja
- Data
- Dane:
- Wyświetlenia według wydawcy
- CPM wydawcy
Uwagi
Kreacje
- Brak możliwości edytowania kreacji: wprowadzenie zmian w kreacji, która została już przypisana do zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia, spowodowałoby utratę przez nią statusu sprawdzonej przez wydawcę. Mogłoby to opóźnić wyświetlanie reklam.
- Rozmiary kreacji: elementy zamówienia DOOH obsługują wiele rozmiarów kreacji. Wbudowana logika dopasowywania rozmiarów automatycznie dba o to, aby proporcje kreacji wideo były zgodne ze specyfikacjami miejsca docelowego reklamy, dzięki czemu jeden element zamówienia może obsługiwać wiele rozmiarów kreacji.
- Ograniczenia dotyczące kreacji: zasoby reklamowe DOOH mogą docierać do wielu osób jednocześnie w miejscach publicznych, gdzie może być konieczne moderowanie treści o charakterze kontrowersyjnym. Współpracujący z nami dostawcy muszą przestrzegać lokalnych przepisów określających, co można wyświetlać na różnych ekranach. Display & Video oznacza też kategorie reklam o charakterze kontrowersyjnym odpowiednimi etykietami. Jeśli Twoja kreacja została zaklasyfikowana do kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym, a element zamówienia nie określa stawek, możliwe, że została ona uznana za zbyt kontrowersyjną dla zasobów DOOH. W przypadku niektórych kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym nawet kreacje o stanie „Zatwierdzona” mogą się nie wyświetlać w ramach DOOH, jeśli zostały oznaczone jako kontrowersyjne. Więcej informacji o sprawdzaniu kreacji
- Obsługiwane są niektóre kreacje Display & Video 360:
- Obsługiwane: tylko kreacje z serwera Google hostowane w Display & Video 360. Obsługiwane są statyczne displayowe reklamy graficzne i standardowe reklamy wideo.
- Nieobsługiwane: formaty HTML5, dynamiczne i inne formaty o wysokiej skuteczności nie są obsługiwane w przypadku cyfrowych reklam zewnętrznych. Kreacje Campaign Managera 360 i kreacje wyświetlania reklam firm zewnętrznych nie są obsługiwane.
Wyświetlanie
- Wyświetlanie reklam: reklamy są wyświetlane średnio po 24 godzinach.
Kierowanie
- Dostępność metod kierowania reklam różni się w zależności od sprzedawcy. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się ze sprzedawcą:
- Kierowanie geograficzne: umożliwia kierowanie na podstawie lokalizacji. W przypadku wbudowanego kierowania geograficznego w Display & Video 360 sprzedawca musi wysłać prawidłowy adres IP ekranu w pytaniu o stawkę.
- Podział dnia: pozwala określić dzień i zakres czasu, w których reklama ma się wyświetlać.
- Kieruj tylko w ramach przypisania umowy: dodatkowe kierowanie poza przypisanie umowy może spowodować problemy z wyświetlaniem.
- Kierowanie geograficzne często opiera się na adresach IP, więc niektóre wyświetlenia mogą być realizowane poza obszarem docelowym. Czasami adres IP przekazywany przez wydawców odzwierciedla lokalizację serwera, a nie rzeczywistą lokalizację ekranu DOOH.
- Aby mierzyć rzeczywistą liczbę zrealizowanych wyświetleń, użytkownicy powinni sprawdzać raporty skuteczności geograficznej. Jeśli lokalizacja geograficzna przekazana przez wydawcę nie zgadza się z rzeczywistą lokalizacją ekranu, skontaktuj się z wydawcą, aby poinformować go o konieczności uwzględnienia prawidłowych danych geograficznych.
Pomiar skuteczności
- Wydawcy DOOH udostępniający zasoby reklamowe w Display & Video 360 współpracują z renomowanymi dostawcami zewnętrznymi lub firmami z sektora analityki marketingowej, takimi jak Geopath, które stosują pomiary akceptowane w branży.
- Google nie otrzymuje od dostawców żadnych danych pomiarowych dotyczących użytkowników, a jedynie łączne mnożniki wyświetleń dla poszczególnych ekranów, aby przekazać kupującym informacje o skuteczności kampanii.
- Display & Video 360 przeprowadza dokładne kontrole giełd i wydawców, aby utrzymać wysoki standard metodologii liczenia wyświetleń według wydawcy, ale nie wykonuje bezpośrednio żadnych pomiarów i nie ponosi za nie odpowiedzialności.
- Zgodnie z obowiązującym prawem i przyjętymi zasadami dostawcy Display & Video 360 są zobowiązani do przestrzegania przepisów lokalnych w zakresie umieszczania kreacji oraz uzyskiwania zgody użytkownika na przeprowadzanie pomiarów (w odpowiednich przypadkach).
- Przed rozpoczęciem korzystania z zasobów reklamowych DOOH należy skontaktować się bezpośrednio z dostawcą, aby poznać metodologię pomiaru i warunki umowy.
W przypadku reklam DOOH zalecamy reklamodawcom wyszukiwanie zewnętrznych źródeł danych i usług weryfikacji.
- Współczynnik mnożnika to oszacowana przez wydawcę wielkość związana z ruchem w sklepie stacjonarnym.
- Zdarzenie wyświetlenia kreacji jest raportowane przez wydawcę. Tradycyjne pomiary wyświetleń na urządzeniach użytkowników nie mają zastosowania do DOOH.
Najczęstsze pytania
Dlaczego nie widzę żadnych wydatków?
Sprawdź, czy są spełnione te warunki:
- Od konfiguracji upłynęły co najmniej 24 godziny. Rozpoczęcie wyświetlania może się opóźnić i czasami na pojawienie się pierwszych zrealizowanych wyświetleń trzeba czekać nawet 24 godziny.
- Czas trwania kreacji w ustawieniach kierowania kreacji jest prawidłowy (np. jeśli kreacje z kierowaniem kreacji to 15-sekundowe filmy, to kreacje w elemencie zamówienia również trwają 15 sekund).
- Kreacja nie została zmieniona w trakcie wyświetlania.
- Kreacja została zatwierdzona i nie jest oznaczona etykietą reklamy o charakterze kontrowersyjnym. Jeśli kreacja została odrzucona, nie będzie wyświetlana.
- Zapytaj dostawcę, czy otrzymuje odpowiedzi na pytania o stawkę.