En la columna "Ingresos" de Display & Video 360, se muestra el precio final que cobrará a sus clientes por las líneas de pedido que gestione. Este precio final se ha calculado para cubrir el coste de la compra de impresiones, además de cualquier margen que aplique por gestionar la campaña del anunciante. Asimismo, si este precio final incluye los costes por el uso de un servidor de anuncios externo o por el uso de datos de terceros, puede basar los ingresos de sus líneas de pedido en el coste total de los medios de esas terceras partes.
El modelo de obtención de ingresos predeterminado de un partner se puede configurar en la página Modelo de obtención de ingresos predeterminado del partner, incluida en los ajustes del partner en cuestión. Si es necesario, también puede configurar el modelo de obtención de ingresos del partner que se utiliza en una línea de pedido determinada en los ajustes de la línea de pedido en cuestión (enConfiguración adicional).
Los presupuestos de los pedidos de inserción y de las líneas de pedido se especifican en términos de "ingresos" o impresiones.
Formas de calcular los modelos de ingresos y los beneficios
| Modelo de ingresos | Cómo se calcula | Factores que debe tener en cuenta |
|---|---|---|
| Valor de CPM | CPM * impresiones / 1000 = ingresos |
Los modelos "Valor de CPM" pueden conllevar riesgos porque el valor de CPM no está asociado al coste de la compra de impresiones. |
| Total de recargo sobre el coste de los medios | (% del total de recargo sobre el coste de los medios * coste total de los medios) + coste total de los medios = ingresos |
El coste total de los medios es el coste de los medios y cualquier otro coste incluido (como los costes del CPM, de los medios y de los datos). |
Beneficios
Beneficios = ingresos (calculados con uno de los modelos anteriores) - coste total de los medios
Recuerde que, cuando se usan modelos de ingresos basados en el valor de CPM o en el recargo sobre el coste de los medios, también se resta el coste total de los medios para calcular los beneficios. Defina el porcentaje del margen en consecuencia.
Formas de calcular los ingresos
En Display & Video 360, los ingresos de las líneas de pedido se pueden calcular de una de las siguientes maneras:
-
Total de recargo sobre el coste de los medios
Utilice el modelo de ingresos "Total de recargo sobre el coste de los medios" para calcular los ingresos de sus líneas de pedido averiguando el margen de beneficio del coste total de los medios (que incluye cualquier coste de partners o de datos) de una línea de pedido a partir de un porcentaje fijo.
Ejemplo del funcionamiento de esta opciónSupongamos que el modelo de obtención de ingresos de uno de sus partners tiene un total de recargo sobre el coste de los medios del 20 %. Si el coste total de los medios de una línea de pedido asciende a 20.000 USD (cantidad que ya incluye la tarifa de uso de Display & Video 360), los ingresos de la línea de pedido serán de 24.000 USD, calculados de la siguiente manera:
20.000 USD de coste total de los medios
+ 4000 USD de margen de la agencia (20.000 USD de coste total de los medios × 0,20 de margen)
---------------------
= 24.000 USD de ingresos -
Valor de CPM
Utilice el modelo de ingresos "Valor de CPM" para calcular los ingresos de sus líneas de pedido en función de un CPM fijo por cada mil impresiones adquiridas.
En general, el modelo de obtención de ingresos más recomendable es Total de recargo sobre el coste de los medios.
El uso de "Valor de CPM" como modelo de obtención de ingresos tiene cierto riesgo, ya que el valor de CPM no está asociado al coste de la compra de impresiones (que se refleja en el coste de los medios o en el coste total de los medios de la línea de pedido). Por lo tanto, el modelo de obtención de ingresos basado en un valor de CPM fijo debe utilizarse con precaución.
