デジタル屋外広告（DOOH）メディアを使用すると、公共の場にメディア広告を配信して、オンライン広告以外のオーディエンスにもアプローチできます。デジタル ビルボード、サイネージ、商業施設に設置されているスクリーンといった注目度の高い場所にメディア ミックスを展開可能です。
デジタル屋外広告のワークフローをディスプレイ＆ビデオ 360 に統合して簡素化すると、次のことが可能になります。
- 自動実行とリアルタイム ビッダー（RTB）を使用して、キャンペーンを作成、実施し、スケールアップまたはスケールダウンします。
- 国際市場でパブリッシャー定義のオーディエンスに効率的にリーチできます。
このページの内容
- デジタル屋外広告のインプレッション数について
- 利用可能なデジタル屋外広告枠の販売者
- デジタル屋外広告枠を購入する
- デジタル屋外広告枠を広告申込情報に割り当てる
- レポート
- 留意事項
- よくある質問（FAQ）
デジタル屋外広告のインプレッション数について
デジタル屋外広告のパブリッシャーは、インプレッション調整比を使用してインプレッションを測定します。この調整では、パブリッシャー提供の見積もりを使用して、各広告の視聴者数を計算します。インプレッション調整比により、パブリッシャーのインプレッション数とパブリッシャー CPM（インプレッション単価）が決まります。
パブリッシャーのインプレッション数は、配信インプレッション数（広告が画面に表示された回数）とは異なります。ディスプレイ＆ビデオ 360 にはパブリッシャーのインプレッション数と配信インプレッション数の両方が表示されるため、デジタル屋外広告キャンペーンについては、パブリッシャーのインプレッション数を参照するようにしてください。
- パブリッシャーのインプレッション数: パブリッシャーが推定したデジタル屋外広告あたりの視聴者数。
例
広告主がタイムズスクエアのビルボードの広告ユニットの購入についてパブリッシャーと交渉を行う際に、パブリッシャーは 1 回のインプレッションで平均 500 人のユーザーが広告を見ると推定したとします。
この推定値をインプレッション調整比として使用して計算すると、次のようになります。
5 インプレッション × 500 インプレッション調整比 = パブリッシャーのインプレッション数 2,500
- パブリッシャー CPM: インプレッション単価は、パブリッシャーのインプレッション数を使用して計算されます。
例
5 回の配信インプレッション（パブリッシャーのインプレッション数 2,500）の費用が 25 ドルの場合、パブリッシャー CPM は次のように計算されます。
25 ドル ÷ パブリッシャーのインプレッション数 2,500 × 1,000 = パブリッシャー CPM 10 ドル
利用可能なデジタル屋外広告枠の販売者
ディスプレイ＆ビデオ 360 で利用できるデジタル屋外広告枠の販売者は次のとおりです。
| エクスチェンジ | サポートされる取引タイプ | クリエイティブ フォーマット |
| Perion（Hivestack） |
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| Magnite |
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| Place Exchange |
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| Ströer |
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| VIOOH |
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| Vistar | プログラマティック保証型取引以外の取引のみ |
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デジタル屋外広告枠を購入する
さまざまなデジタル屋外広告枠を探して交渉できます。販売者とオフラインで交渉するか、マーケットプレイスでデジタル屋外広告販売者を探します。
デジタル屋外広告の取引について販売者とオフラインで交渉する
オフラインで交渉したデジタル屋外広告の取引は、取引 ID またはオーダー ID を使用してディスプレイ＆ビデオ 360 にインポートできます。
- 取引 ID: エクスチェンジまたは広告枠販売者によって生成された固有識別子。取引 ID がわからない場合は、販売者にお問い合わせください。
取引をインポートすると、ディスプレイ＆ビデオ 360 の広告主アカウントでワークフローを続行し、取引を承認できます。交渉をインポートする方法については、取引の交渉をするをご覧ください。
販売者向け API を介して統合したエクスチェンジの取引とその詳細情報は自動的に同期され、ディスプレイ＆ビデオ 360 で広告枠ソースが作成されます。同期取引について
プログラマティック保証型取引を使用する
プログラマティック保証型取引を使用する場合は、次の点に注意してください。
- 通貨予算: 予約型の広告掲載オーダーと広告申込情報では、通貨ベースの予算が使用されます。予算は、メディア費用と該当する手数料を含めて、取引の作成時に計算されます。広告掲載オーダーの予算は、子広告申込情報の予算の合計です。
- 予算の感度: 予算は作成時に固定されるため、広告申込情報の作成後にパートナーまたは広告主レベルの収益モデルやメディア費用が変更されても、広告申込情報の予算は自動的に更新されません。このため、料金が引き上げられると、配信不足につながる可能性があります。料金の変更により超過配信となった場合は、プログラマティック保証型取引の払い戻しシステムで処理されます。
- ターゲティングの制限: 取引は、デフォルトの予約広告申込情報でのみターゲットに設定できます。
- 変更できない設定: 設定後にデフォルトの広告主とメディアプランを変更することはできません。
すべてのデジタル屋外広告の取引は販売者と交渉する必要があり、販売者は販売者向け API を通じてディスプレイ＆ビデオ 360 に取引をプッシュする必要があります。これにより、購入者に届く前にサプライサイド プラットフォーム（SSP）またはエクスチェンジによって取引が検証され、キャンペーンの健全性と有効化の速度が向上します。交渉をインポートする方法については、取引の交渉をするをご覧ください。
マーケットプレイスでデジタル屋外広告枠を購入する
利用可能なデジタル屋外広告枠をMarketplaceで探すことができます。利用可能な商品はパブリッシャーによって異なります。デジタル屋外広告枠では、パブリッシャーのインプレッション数とパブリッシャー CPM を使用して交渉します。
取引が終了すると、デジタル屋外広告のプログラマティック保証型取引の全費用が請求されます。
取引の終了日から 7 日後に標準レポートを生成することで、配信されたインプレッション数を確認し、交渉済みのインプレッション数と比較できます。
取引で配信不足が発生した場合は、取引の終了日から 7 日以内に、未配信のインプレッションに対する払い戻しが自動的に行われます。
デジタル屋外広告枠を広告申込情報に割り当てる
広告掲載オーダーや広告申込情報のタイプで [デジタル屋外広告] を選択すると、新しい広告枠を広告掲載オーダーや広告申込情報に割り当てることができます。
プログラマティック保証型取引を管理したり割り当てたりする方法について詳しくは、取引を管理するをご覧ください。
レポート
パブリッシャーのインプレッション数を含む指標を表示するには、デジタル屋外広告用に事前定義されたビューを使用します。または、[配信] 列を展開して、パブリッシャーのインプレッション数を確認することもできます。
キャンペーンのデジタル屋外広告指標を表示するには:
- キャンペーンに移動します。
- [事前定義のビュー] で、プルダウン矢印を使用して [デジタル屋外広告] を選択します。
次のディメンションと指標を使用して、デジタル屋外キャンペーンの標準レポートを作成することもできます。ディメンションと指標の全一覧については、ディメンションと指標をご覧ください。
- ディメンション:
- 広告主
- キャンペーン
- 広告掲載オーダー
- 広告申込情報
- クリエイティブ
- 日付
- 指標:
- パブリッシャーのインプレッション数
- パブリッシャー CPM
留意事項
クリエイティブ
- クリエイティブを編集できなくなる: クリエイティブを広告掲載オーダーまたは広告申込情報に割り当てた後で編集すると、パブリッシャーの審査が無効になります。これにより、広告の配信が遅れる可能性があります。
- クリエイティブ サイズ: DOOH 広告申込情報では、複数のクリエイティブ サイズがサポートされています。組み込みのサイズ照合ロジックにより、動画クリエイティブのサイズ比がターゲット広告プレースメントの仕様に自動的に一致するように調整されるため、1 つの広告申込情報で複数のクリエイティブ サイズに対応できます。
- クリエイティブの制限: DOOH 広告枠は、公共の場で一度に多くのユーザーにリーチできますが、こうした場所ではデリケートなコンテンツの管理が必要となる場合があります。Google のサプライ パートナーは、さまざまな広告画面での表示内容について、現地の法律を遵守する必要があります。ディスプレイ＆ビデオ 360 は、該当するクリエイティブにデリケートなカテゴリのラベルを付けます。クリエイティブがデリケートなコンテンツとして分類されていて、広告申込情報に入札がない場合、原因としては、デジタル屋外広告に表示できる基準を満たしていないと判断されたことが考えられます。ステータスが承認済みのクリエイティブでも、クリエイティブに特定のデリケートなカテゴリのフラグが付けられている場合、デジタル屋外広告で配信されない場合があります。詳しくは、広告の審査の記事をご覧ください。
- ディスプレイ＆ビデオ 360 の一部のクリエイティブのみサポート:
- サポート対象: ディスプレイ＆ビデオ 360 でホストされるクリエイティブのみがサポートされます。静的なディスプレイ画像と標準動画を使用できます。
- サポート対象外: HTML5、動的、他のインパクトの強いフォーマットは、デジタル屋外広告ではサポートされません。キャンペーン マネージャー 360 または第三者広告配信のクリエイティブは使用できません。
配信
- 広告配信: 配信には平均 24 時間かかる場合があります。
ターゲティング
- 次のターゲティング方法を使用できるかどうかは、販売者によって異なります。詳しくは、販売者にお問い合わせください。
- 地域ターゲティング: 地理的な範囲に基づいてターゲティングできます。ディスプレイ＆ビデオ 360 の組み込みの地域ターゲティングでは、販売者が入札リクエストで広告画面の正しい IP アドレスを送信する必要があります。
- デイパーティング: 広告を表示する日時の期間を指定できます。
- 取引割り当て内のみでターゲティングする: 取引の割り当てに含まれないターゲティングを追加した場合、配信の問題が発生することがあります。
- 地域ターゲティングは IP アドレスに基づいて行われることが多く、一部のインプレッションはターゲット地域外に配信されることがあります。パブリッシャーから渡される IP アドレスは、デジタル屋外広告画面の実際の場所ではなく、サーバーの所在地を反映していることがよくあります。
- 実際に配信されたインプレッションを測定するには、ユーザーは地域別のパフォーマンス レポートをモニタリングする必要があります。パブリッシャーから渡された地理情報が実際に画面がある場所と一致しない場合は、パブリッシャーに連絡し、正しい地理情報を渡す必要があることを説明します。
測定
- ディスプレイ＆ビデオ 360 で利用可能な広告枠を持つ DOOH パブリッシャーは、業界基準を満たした測定方法を採用している、信頼できるサードパーティ ベンダーや Geopath などのマーケティング分析会社と提携しています。
- ユーザーを特定できる測定データを Google がサプライヤーから取得することはありません。キャンペーンが成功したかどうかを購入者に伝えるため、広告画面ごとに集計されたインプレッションの単価調整比のみを取得します。
- ディスプレイ＆ビデオ 360 は、広範囲にわたるエクスチェンジとパブリッシャーの確認を実施し、パブリッシャーのインプレッション測定方法について高い基準を設けていますが、測定について何ら責任を追わず、直接の測定も行いません。
- ディスプレイ＆ビデオ 360 のサプライヤーは、クリエイティブの配置と、測定に関するユーザーの同意（該当する場合）について、現地のすべての法律を遵守するための、法的およびポリシーに基づく義務の対象となります。
- デジタル屋外広告枠に配信する前に、サプライヤーと直接連携して、測定方法と取引条件を確認してください。
デジタル屋外広告の第三者データソースとベリフィケーション サービスのご利用をおすすめします。
- 調整比係数は、広告画面の周辺に集まる視聴者の数に基づいて、パブリッシャーが算出した推定値です。
- 広告クリエイティブの配信イベントは、パブリッシャーから報告されます。ユーザーのデバイスでの従来のインプレッション測定はデジタル屋外広告には適用されません。
よくある質問
支出を確認できない
以下を確認します。
- 設定から 24 時間以上経過している。立ち上げ期間が長くなり、広告が配信されるまでに最長で 24 時間ほどかかることがあります。
- 適切なクリエイティブの再生時間がターゲットに設定されている。たとえば、ターゲットとなるクリエイティブが 15 秒の動画である場合、広告申込情報のクリエイティブも 15 秒である必要があります。
- クリエイティブが配信中に変更されていない。
- クリエイティブが承認され、デリケートなカテゴリのラベルが付いていない。不承認となった場合、そのクリエイティブは配信されません。
- 入札レスポンスを受け取ったかどうかをサプライヤーに確認する。