Les supports de publicité extérieure numérique vous permettent de diffuser des publicités multimédias dans des environnements publics afin d'engager les audiences au-delà de la publicité en ligne. Étendez votre mix média à des zones à forte visibilité, telles que les panneaux, la signalétique et les écrans numériques dans des lieux où s'exerce une activité commerciale.
Dans Display & Video 360, vous pouvez regrouper et simplifier votre processus de publicité extérieure numérique pour plusieurs raisons :
- Créez et diffusez des campagnes à l'aide d'exécutions automatisées et d'enchères en temps réel (RTB) pour plus de flexibilité dans vos volumes.
- Touchez efficacement les audiences définies par l'éditeur sur les marchés internationaux.
Sur cette page
- À propos des impressions de publicité extérieure numérique
- Fournisseurs disponibles pour la publicité extérieure numérique
- Acheter de l'inventaire de publicité extérieure numérique
- Attribuer un inventaire de publicité extérieure numérique à des éléments de campagne
- Rapports
- Remarques
- Questions fréquentes
À propos des impressions de publicité extérieure numérique
Les éditeurs de publicité extérieure numérique mesurent les impressions à l'aide d'un multiplicateur d'impressions basé sur une estimation fournie par l'éditeur du nombre d'utilisateurs pour chaque annonce. Le multiplicateur d'impressions détermine les impressions de l'éditeur et son CPM (coût pour mille impressions).
Les impressions de l'éditeur sont différentes des impressions diffusées, qui indiquent le nombre de fois où une annonce a été diffusée sur un écran. Display & Video 360 affiche à la fois les impressions des éditeurs et les impressions diffusées. Vous devez donc veiller à consulter les impressions des éditeurs pour les campagnes de publicité extérieure numérique.
- Impressions de l'éditeur : estimation de l'éditeur concernant le nombre de personnes visionnant chaque annonce de publicité extérieure numérique.
Exemple
Lorsqu'un annonceur négocie l'achat d'un bloc d'annonces auprès d'un éditeur pour un panneau d'affichage sur Time Square, il estime qu'en moyenne 500 personnes verront chaque impression.
Pour effectuer le calcul en basant le multiplicateur d'impressions sur cette estimation :
5 impressions x 500 = 2 500 impressions pour l'éditeur.
- CPM de l'éditeur : le coût pour mille impressions est calculé à l'aide des impressions de l'éditeur.
Exemple
Si 5 impressions diffusées (2 500 impressions d'éditeur) coûtent 25 €, le CPM de l'éditeur est calculé comme suit :
25 €/2 500 impressions d'éditeur x 1 000 = 10 € de CPM pour l'éditeur.
Vendeurs d'inventaires de publicité extérieure numérique disponibles
Les vendeurs d'inventaire de publicité extérieure numérique suivants sont disponibles dans Display & Video 360.
| Exchange | Types d'accords compatibles | Formats de création |
| Perion (Hivestack) |
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| Magnite |
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| Place Exchange |
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| Ströer |
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| VIOOH |
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| Vistar | Uniquement les accords qui ne sont pas des accords programmatiques garantis |
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Acheter de l'inventaire de publicité extérieure numérique
Vous pouvez explorer et négocier une grande variété d'inventaires de publicité extérieure numérique, soit en négociant hors connexion avec le vendeur, soit en consultant les vendeurs de publicité extérieure numérique disponibles sur la place de marché.
Négocier des accords de publicité extérieure numérique hors connexion avec le vendeur
Vous pouvez importer dans Display & Video 360 des accords de publicité extérieure numérique que vous avez négociés, en utilisant leur ID d'accord ou de campagne :
- ID de l'accord : identifiant unique généré par la place de marché ou le vendeur d'inventaire. Contactez le vendeur si vous ne connaissez pas encore l'ID de votre accord.
L'importation d'accords dans Display & Video 360 vous permet de poursuivre le processus en acceptant les accords depuis votre compte d'annonceur. Pour savoir comment importer une négociation, consultez Négocier un accord.
Les places de marché intégrées avec l'API côté vendeur peuvent synchroniser automatiquement leurs accords et leurs données afin de créer une source d'inventaire pour vous dans Display & Video 360. En savoir plus sur les accords synchronisés
Utiliser des accords programmatiques garantis
Lorsque vous utilisez des accords programmatiques garantis, tenez compte des points suivants :
- Budgets basés sur une devise : les ordres d'insertion et les éléments de campagne de réservation utilisent des budgets basés sur une devise. Ils sont calculés lors de la création de l'accord pour inclure le coût média et les frais applicables. Les budgets des ordres d'insertion correspondent à la somme des budgets de leurs éléments de campagne enfants.
- Sensibilité du budget : les budgets étant définis lors de la création, les modifications apportées aux modèles de revenus ou aux frais média au niveau du partenaire ou de l'annonceur après la création de l'élément de campagne ne modifieront pas automatiquement le budget de l'élément de campagne. Cela peut entraîner une sous-diffusion si les frais augmentent. Les impressions excessives liées aux modifications des frais sont couvertes par le système de remboursement du programmatique garanti.
- Restrictions de ciblage : les accords ne peuvent être ciblés qu'en fonction de leur élément de campagne de réservation par défaut.
- Configuration immuable : l'annonceur et le plan média par défaut ne peuvent pas être modifiés après la configuration.
Tous les accords de publicité extérieure numérique doivent être négociés avec le vendeur, qui doit les transférer à Display & Video 360 via l'API Seller. Cela permet de s'assurer que les accords sont validés par la plate-forme côté offre (SSP) ou la place de marché avant d'être proposés aux acheteurs, ce qui améliore l'état des campagnes et la vitesse d'activation. Pour savoir comment importer une négociation, consultez Négocier un accord.
Acheter de l'inventaire de publicité extérieure numérique sur la place de marché
Vous pouvez explorer l'inventaire de publicité extérieure numérique disponible sur la Marketplace. Les produits affichés varient en fonction de l'éditeur. L'inventaire de publicité extérieure numérique est négocié sur la base des impressions et des CPM de l'éditeur.
Le coût total de l'accord de publicité extérieure numérique avec programmatique garanti vous est facturé à l'issue de l'accord.
Vous pouvez vérifier le nombre d'impressions générées et le comparer à celui qui a été négocié en créant un rapport standard sept jours après la date de fin de l'accord.
Si l'accord est sous-diffusé, vous serez automatiquement remboursé pour les impressions non diffusées dans les sept jours suivant la date de fin de l'accord.
Attribuer un inventaire de publicité extérieure numérique à des éléments de campagne
Vous pouvez attribuer votre nouvel inventaire à vos ordres d'insertion et à vos éléments de campagne en sélectionnant Publicité extérieure numérique comme type d'ordre d'insertion ou d'élément de campagne.
Pour savoir comment gérer et attribuer vos accords programmatiques garantis, consultez Gérer vos accords.
Rapports
Pour afficher les métriques qui incluent les impressions de l'éditeur, vous pouvez utiliser la vue prédéfinie pour la publicité extérieure numérique. Vous pouvez également afficher les impressions de l'éditeur en développant la colonne "Diffusion".
Pour afficher les métriques de publicité extérieure numérique de vos campagnes :
- Accédez à Campagne.
- Dans Vues prédéfinies, cliquez sur la flèche du menu déroulant pour sélectionner Publicité extérieure numérique.
Vous pouvez également générer un rapport standard pour vos campagnes de publicité extérieure numérique à l'aide des dimensions et des métriques suivantes. Pour connaître la liste de toutes les dimensions et métriques existantes, consultez les articles sur les dimensions et les métriques.
- Dimensions :
- Annonceur
- Campagne
- Ordre d'insertion
- Élément de campagne
- Création
- Date
- Métriques :
- Impressions de l'éditeur
- CPM de l'éditeur
Remarques
Créations
- Vous ne pouvez pas modifier une création : si vous modifiez une création après son attribution à un ordre d'insertion ou à un élément de campagne, cela invalidera l'examen par l'éditeur et pourra retarder la diffusion de vos annonces.
- Dimensions de la création : les éléments de campagne pour la publicité extérieure numérique sont compatibles avec plusieurs dimensions de création. La logique de correspondance des tailles intégrée s'assure automatiquement que le ratio de la création vidéo correspond aux spécifications de l'emplacement d'annonce cible, ce qui permet à un seul élément de campagne de gérer plusieurs dimensions de création.
- Restrictions liées aux créations : l'inventaire de publicité extérieure numérique peut toucher de nombreuses personnes simultanément dans les environnements publics, où la diffusion de contenus sensibles peut être soumise à modération. Nos fournisseurs doivent respecter les réglementations locales concernant la diffusion de contenus selon les écrans. Les créations associées à des libellés sensibles sont également classées dans Display & Video 360. Si votre création a été classée comme sensible et que l'élément de campagne ne définit aucune enchère, c'est peut-être parce qu'elle a été considérée comme trop sensible pour ce type de publicité. Même les créations approuvées sont susceptibles de ne pas être diffusées pour de la publicité extérieure numérique si elles ont également été signalées comme appartenant à certaines catégories sensibles. En savoir plus sur la vérification des créations
- Certaines créations Display & Video 360 sont acceptées :
- Accepté : seules les créations hébergées dans Display & Video 360 sont acceptées. Les images display statiques et les vidéos standards sont acceptées.
- Non compatible : les formats HTML5 et dynamiques et les autres formats à fort impact pour la publicité extérieure numérique ne sont pas acceptés. Les créations diffusées par Campaign Manager 360 ou des tiers ne sont pas acceptées.
Diffusion
- Diffusion des annonces : la diffusion peut prendre en moyenne 24 heures.
Ciblage
- La disponibilité des méthodes de ciblage suivantes varie selon le vendeur. Contactez le vendeur pour en savoir plus :
- Ciblage géographique : permet de définir un ciblage en fonction de la zone géographique. Le ciblage géographique intégré à Display & Video 360 nécessite que le vendeur envoie l'adresse IP correspondant à l'écran dans la demande d'enchère.
- Tranche horaire : vous permet d'indiquer une période (date et heure) pour diffuser votre annonce.
- Cibler uniquement dans l'attribution de l'accord : un ciblage supplémentaire en dehors de l'attribution de l'accord peut entraîner des problèmes de diffusion.
- Étant donné que le ciblage géographique est souvent basé sur les adresses IP, il est possible que certaines impressions soient diffusées en dehors de la zone ciblée. Il arrive que l'adresse IP transmise par les éditeurs reflète l'emplacement de leur serveur et non l'emplacement physique réel de l'écran de publicité extérieure numérique.
- Les utilisateurs doivent surveiller leurs rapports sur les performances géographiques pour mesurer le nombre d'impressions réellement délivrées. Si la zone géographique transmise par l'éditeur ne correspond pas à l'emplacement réel de l'écran, contactez l'éditeur pour lui expliquer qu'il est nécessaire de transmettre la zone géographique correcte.
Mesure
- Les éditeurs qui disposent d'un inventaire de publicité extérieure numérique disponible dans Display & Video 360 collaborent avec des fournisseurs tiers de confiance ou des entreprises d'analyse marketing comme Geopath, qui utilisent des mesures acceptées par le secteur.
- Google ne reçoit pas de données de mesure sur les utilisateurs de la part de ces fournisseurs. Il ne reçoit que des multiplicateurs d'impressions agrégés par écran, qu'il utilise pour communiquer le niveau de réussite des campagnes aux acheteurs.
- Display & Video 360 procède à des vérifications approfondies sur les places de marché et les éditeurs afin de maintenir des exigences méthodologiques élevées pour calculer les impressions, mais il n'est pas responsable des mesures et n'en effectue aucune directement.
- Les fournisseurs Display & Video 360 sont soumis à des obligations légales et stratégiques de respecter toutes les lois locales concernant l'emplacement des créations et le consentement utilisateur pour la mesure, le cas échéant.
- N'oubliez pas de collaborer directement avec le fournisseur afin de comprendre sa méthodologie de mesure et les conditions de l'accord avant d'exécuter votre inventaire de publicité extérieure numérique.
Nous recommandons aux annonceurs de se tourner vers des sources de données tierces et des services de validation pour la publicité extérieure numérique.
- Le facteur multiplicateur est une estimation de l'éditeur concernant le volume de trafic en point de vente.
- L'événement de diffusion des créations est signalé par l'éditeur. La mesure classique des impressions sur les appareils des utilisateurs n'est pas compatible avec la publicité extérieure numérique.
Questions fréquentes
Pourquoi ne vois-je aucune dépense ?
Vérifiez les points suivants :
- Au moins 24 heures se sont écoulées depuis la configuration. La période d'apprentissage peut être retardée et prendre jusqu'à 24 heures.
- La durée ciblée est appropriée pour les créations. Par exemple, les créations ciblées sont des vidéos de 15 secondes et les créations de l'élément de campagne durent aussi 15 secondes.
- La création n'a pas été modifiée en cours de diffusion.
- La création a été approuvée, et aucun libellé de catégorie sensible n'a été ajouté. Si elle est refusée, elle ne sera pas diffusée.
- Demandez au fournisseur s'il reçoit des réponses aux enchères.