Kiểm tra khoảng không quảng hiện có

Đảm bảo có đủ khoảng không quảng cáo khi tạo mục hàng hoặc xác nhận mục hàng đã lưu dự kiến sẽ đạt được mục tiêu. #forecasting #checkinventory

Tính năng dự báo khoảng không quảng cáo giúp bạn xác nhận xem còn lượt hiển thị quảng cáo hay lượt nhấp nào trước khi bạn đặt trước khoảng không quảng cáo trong một mục hàng hay không. Nếu kết quả dự báo xác nhận rằng khoảng không quảng cáo vẫn còn, thì bạn có thể chuyển dữ liệu dự báo sang một mục hàng trong một đơn đặt hàng mới hoặc đơn đặt hàng hiện có. Nhờ tính năng dự báo khoảng không quảng cáo, bạn có thể tối ưu hoá khoảng không quảng cáo của mình và ngăn hiện tượng đặt trước quá mức hoặc bán không đủ.

Có hai lý do thường gặp khiến bạn cần kiểm tra khoảng không quảng cáo hiện có, đó là:

• Để đảm bảo có đủ khoảng không quảng cáo khi tạo mục hàng mới và

• Để xác nhận mục hàng đã lưu có thể đạt được mục tiêu hay không và nếu không thì để xác định những thay đổi nào với chế độ cài đặt hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu có thể làm tăng khả năng đạt được mục tiêu.

Các con số dự báo chỉ cân nhắc các mục hàng chuẩn và tài trợ (mục hàng được đảm bảo) khi xác định mục hàng nào được phân bổ cho mỗi lượt hiển thị dự báo. Lưu ý rằng các mục hàng được đảm bảo có trạng thái "Tạm dừng" hoặc "Bản nháp", cũng như mục hàng không có mẫu quảng cáo, cũng đủ điều kiện để được phân bổ lượt hiển thị. Hãy tìm hiểu cách tính năng dự báo khoảng không quảng cáo đưa ra dự đoán.

Kiểm tra khoảng không quảng cáo hiện có dành cho mục hàng mới

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Làm một trong những việc sau:
   • Nhấp vào Phân phối  Đơn đặt hàng hoặc nhấp vào Phân phối  Mục hàng. Sau đó, hãy nhấp vào Dự báo.
   • Tạo một đơn đặt hàng hoặc tạo một mục hàng theo cách thủ công.
3. Chọn loại quảng cáo bạn muốn phân phát:
   • Hiển thị: Tạo nhiều trải nghiệm quảng cáo phong phú, từ quảng cáo dạng hình ảnh chuẩn và URL Campaign Manager 360 đến biểu mẫu tích hợp và giải pháp tuỳ chỉnh.
     Chọn tuỳ chọn Chính/đồng hành để thiết lập mục hàng này nhằm phân phát các tập hợp mẫu quảng cáo cùng nhau. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập mẫu quảng cáo chính/đồng hành.
     Chỉ có trong Google Ad Manager 360.
   • Video: Tạo quảng cáo dạng video thu hút xuất hiện trong nội dung phát trực tuyến, cả trong trình phát video và hộp giải mã tín hiệu số. Đồng thời, thêm quảng cáo dạng video phát bên ngoài trình phát video và quảng cáo lớp phủ bổ sung cho quảng cáo video phát trực tuyến. Tìm hiểu thêm về cách thiết lập mục hàng mới có video.
4. Nhấp vào Chọn.
5. Chọn loại mục hàng, mức độ ưu tiên và giá trị ưu tiên.
6. Bên cạnh tiêu đề Mẫu quảng cáo dự kiến, hãy nhập kích thước khoảng không quảng cáo.
7. Trong mục Biện pháp bảo vệ (không bắt buộc), hãy chọn xem bạn có muốn xem xét tác động của các biện pháp bảo vệ nhà quảng cáo trong lần dự báo này hay không.

   Mức độ ảnh hưởng của biện pháp bảo vệ đến quá trình phân phối và dự báo

   Loại trừ quảng cáo ngăn không cho một danh mục mục hàng chạy trên một số phần nhất định của trang web/ứng dụng của bạn. Tính năng chặn quảng cáo/thương hiệu hợp nhất loại trừ các nhà quảng cáo/nhãn hiệu cụ thể ra khỏi tất cả hoặc một phần khoảng không quảng cáo trên Ad Manager.

   Các biện pháp bảo vệ này có thể ảnh hưởng đến khoảng không quảng cáo trong các mục hàng của các nhà quảng cáo khác nhau. Điều này có thể làm thay đổi số liệu dự báo cho mục hàng này.

   • Nếu bạn chọn hộp đánh dấu bên cạnh Xem xét tác động của các biện pháp bảo vệ nhà quảng cáo, thì các trường Nhà quảng cáo và Nhãn sẽ xuất hiện, mặc dù hệ thống chỉ yêu cầu trường Nhà quảng cáo. Con số dự báo sẽ dựa trên số lượt hiển thị mà mục hàng dự kiến sẽ đạt được trong nhà quảng cáo đã chọn, có tính đến quy tắc loại trừ nhà quảng cáo, quy tắc loại trừ quảng cáo và các chế độ cài đặt dự báo khác.

     Việc chọn nhà quảng cáo chưa được xác minh có thể làm giảm đáng kể số lượt hiển thị đặt trước và số lượt hiển thị sẵn có của mục hàng này do có các quy tắc loại trừ. Ví dụ: Nếu bạn có một quy tắc loại trừ nhà quảng cáo có chức năng chặn nhà quảng cáo chưa được xác minh và bạn chọn một nhà quảng cáo chưa được xác minh cho dự báo, thì nhà quảng cáo đó sẽ không thể phân phát trên khoảng không quảng cáo. Do đó, mục hàng của nhà quảng cáo đó sẽ không nhận được bất kỳ lượt hiển thị đặt trước hay hiện có nào trong dự báo.

   • Nếu bạn bỏ chọn hộp đánh dấu đó, thì các trường Nhà quảng cáo và Nhãn sẽ biến mất, đồng thời quá trình dự báo sẽ không tính đến biện pháp bảo vệ nhà quảng cáo/thương hiệu hoặc quy tắc loại trừ quảng cáo. Đây là một lựa chọn thích hợp nếu bạn muốn xem khoảng không quảng cáo hiện có cho một mục hàng tiềm năng, nhưng nhà quảng cáo mới chưa được tạo hoặc chưa liên kết với một nhà quảng cáo đã xác minh trong Ad Manager.

8. Trong mục Cài đặt loại trừ cạnh tranh (không bắt buộc), hãy bật Ngoại lệ khi nhà quảng cáo giống nhau để cho phép mục hàng từ nhà quảng cáo hiển thị trên cùng một trang mặc dù cónhãn loại trừ cạnh tranh.
9. Trong mục Nhà cung cấp dịch vụ đo lường khả năng xem (không bắt buộc), hãy nhập các công ty bên thứ ba dùng để đo lường khả năng xem quảng cáo.

10. Nhập ngày trong thời biểu quảng cáo.

    Bạn có thể chạy dự báo trước tối đa hai năm. Kết quả dự báo vượt quá khoảng thời gian đó sẽ không thực tế.

11. Nhập khoảng thời gian Tạm dừng, là các khoảng thời gian khi yêu cầu quảng cáo không được gửi đến mục hàng hoặc chia sẻ với đối tác chuyển nhượng.
12. Bên cạnh "Số lượng", hãy chọn Có sẵn tối đa nếu bạn chưa có mục tiêu cụ thể về số lượt hiển thị hoặc lượt nhấp cụ thể cho mục hàng tiềm năng. Bạn cũng có thể chọn Mục tiêu và nhập số lượt hiển thị hoặc lượt nhấp bạn muốn.
    Ví dụ

    Ví dụ: bạn có thể chọn Có sẵn tối đa nếu một nhà quảng cáo hỏi bạn về số lượt hiển thị có sẵn cho một chiến dịch mà nhà quảng cáo đó đang dự tính đặt với bạn. Khi đó bạn có thể xem màn hình về các mục hàng cạnh tranh để đo xem việc chạy chiến dịch với mục tiêu tối đa sẽ ảnh hưởng như thế nào đến khoảng không quảng cáo đã đặt trước và ngược lại.

    Ví dụ: bạn có thể chọn Mục tiêu nếu một nhà quảng cáo hỏi xem bạn có sẵn 1.000.000 lượt hiển thị cho một chiến dịch mà nhà quảng cáo đó đang dự tính đặt với bạn hay không. Khi đó bạn có thể xem màn hình về các mục hàng cạnh tranh để đo xem việc chạy chiến dịch với mục tiêu 1.000.000 lượt hiển thị sẽ ảnh hưởng như thế nào đến khoảng không quảng cáo đã đặt trước và ngược lại.
13. (Không bắt buộc) Áp dụng tính năng điều chỉnh chế độ phân phối và tiêu chí nhắm mục tiêu cho dự báo của bạn.
    Tùy chọn cài đặt "Giới hạn phân phát quảng cáo tại EEA" không phải lúc nào cũng xuất hiện:

    • Nếu bạn đang sử dụng giao diện người dùng dự báo mới: Tùy chọn cài đặt "Giới hạn phân phát quảng cáo tại EEA" sẽ xuất hiện nếu bạn đã chọn tùy chọn "Giới hạn mục hàng" trên trang "Sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu". Chế độ cài đặt mặc định là Don't serve for any EEA ad requests (Không phân phát cho bất kỳ yêu cầu quảng cáo nào tại EEA).
    • Nếu bạn chuyển lại về giao diện người dùng dự báo trước đây: Bạn sẽ không thấy tùy chọn cài đặt "Giới hạn phân phát quảng cáo tại EEA". Tuy nhiên, nếu bạn đã chọn chế độ "Limit line items" ("Giới hạn mục hàng") trên trang "Sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu", thì chế độ cài đặt mặc định Don't serve for any EEA ad requests (Không phân phát cho bất kỳ yêu cầu quảng cáo nào tại EEA) vẫn sẽ áp dụng cho quá trình dự báo.

14. Nhấp vào Kiểm tra khoảng không quảng cáo.

    Thanh dự báo xuất hiện cùng với thông tin chi tiết về khả năng phân phát lượt hiển thị quảng cáo cho mục hàng đề xuất của bạn. Tìm hiểu thêm về chế độ hiển thị dự báo phân phối.

15. Nhấp vào Xem mục hàng cạnh tranh để đánh giá tác động của việc đặt trước mục hàng tiềm năng đến mục hàng đã đặt và ngược lại. Lưu ý rằng mục hàng không đảm bảo không được xem là khoảng không quảng cáo được đặt trước bởi hoạt động dự báo.
16. Nhấp vào Xem chi tiết theo tiêu chí nhắm mục tiêu để xem thông tin về số lượt hiển thị cho từng giá trị của từng tiêu chí được nhắm mục tiêu. 
    Chỉ có trong Google Ad Manager 360.
17. Sau khi xem xét thông tin này, bạn có thể chỉnh sửa mức độ ưu tiên phân phối của mục hàng nếu cần và nhấp vào Kiểm tra khoảng không quảng cáo để chạy lại dự báo.
18. Bạn có thể nhấp vào Xuất để xuất chi tiết sang một bảng tính.

19. Bạn có thể chọn chuyển đổi kết quả dự báo khoảng không quảng cáo thành đơn đặt hàng: Nhập số lượng và tên đơn đặt hàng vào trường Đơn đặt hàng ở cuối màn hình, sau đó nhấp vào Tiếp tục.

    Tất cả thông tin từ dự báo của bạn sẽ được nhập vào đơn đặt hàng mới.

Bạn cũng có thể xem đơn vị quảng cáo hoặc vị trí quảng cáo trong trang web của bạn để xem mục hàng nào được dự báo sẽ phân phối tới các mục đó.

Kiểm tra khoảng không quảng cáo sẵn có cho mục hàng hiện có

Nếu thanh phân phối của mục hàng cho thấy có rủi ro về việc phân phối dưới mức, bạn có thể chạy dự báo để xem có đủ khoảng không quảng cáo vào một ngày sau đó không hoặc kiểm tra xem thay đổi nào đối với chế độ cài đặt hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu có thể làm tăng khả năng phân phối.

Mục hàng tiêu chuẩn cho thấy một thanh phân phối màu đỏ, biểu thị mục hàng bị chậm tiến độ. Khi bạn chạy dự báo về mục hàng, các kết quả cho biết liệu có đủ khoảng không quảng cáo hay không. Bạn nhìn vào màn hình mục hàng cạnh tranh và thấy rằng mục hàng tài trợ cạnh tranh chắc chắn 100% được lên lịch dừng chạy trong vài ngày tới, điều đó sẽ giải phóng khoảng không quảng cáo ở mức vừa đủ để mục hàng chuẩn đáp ứng mục tiêu phân phối.

Để kiểm tra khoảng không quảng cáo cho mục hàng hiện có:

1. Nhấp vào mục hàng bạn muốn chạy dự báo.
2. Nhấp vào tab Dự báo từ trong mục hàng. Thẻ này cho thấy thanh dự báo và bản phân tích mục tiêu còn lại. Tìm hiểu thêm về màn hình dự báo.
3. Nhấp vào Xem mục hàng cạnh tranh để xác định xem có bất kỳ mục hàng nào khác đang góp phần dẫn đến tình trạng phân phối dưới mức của mục hàng không.
4. Nhấp vào Xem chi tiết theo tiêu chí nhắm mục tiêu để xem thông tin về số lượt hiển thị cho từng giá trị của từng tiêu chí được nhắm mục tiêu.
   Chỉ có trong Google Ad Manager 360.
5. Bạn có thể nhấp vào Xuất để xuất chi tiết sang bảng tính.
6. Sau khi xem xét thông tin này, bạn có thể chỉnh sửa mức độ ưu tiên phân phối mục hàng nếu cần và chạy lại quá trình dự báo.