Проверка наличия инвентаря

Вы можете узнать при создании позиции, достаточно ли для нее инвентаря, или убедиться в том, что сохраненная позиция выполнит поставленную перед ней цель. #forecasting #checkinventory

Перед регистрацией инвентаря для позиции мы рекомендуем вам проверить, сможет ли она выполнять показы или получать клики. Для этого используйте прогнозирование доступности инвентаря. Если прогноз подтверждает, что инвентарь есть, экспортируйте данные прогноза в позицию существующего или нового заказа. Это позволит оптимизировать рекламный инвентарь, а также предотвратить резервирование с запасом или неэффективную реализацию.

Доступность инвентаря чаще всего проверяют в следующих случаях:

• При создании позиции – чтобы проверить, есть ли для нее инвентарь.

• Чтобы убедиться, что сохраненная позиция достигнет цели, или определить, как изменить настройки или таргетинг, чтобы повысить доступность инвентаря.

Когда наш сервис с помощью прогнозирования пытается выяснить, может ли та или иная позиция получить определенные показы, он принимает во внимание только стандартные и спонсорские (то есть гарантированные) позиции. Обратите внимание, что учитываются также гарантированные позиции со статусом "Приостановлено" или "Черновик" и позиции без креативов. Подробнее о прогнозировании наличия инвентаря…

Как проверить, доступен ли инвентарь для новой позиции

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Выполните одно из следующих действий:
   • Откройте раздел ВыполнениеЗаказы или ВыполнениеПозиции. Затем перейдите на вкладку Прогнозирование.
   • Вручную создайте заказ или позицию.
3. Выберите тип объявления:
   • Медийная реклама. С помощью Менеджера рекламы вы можете размещать мультимедийные рекламные материалы – от обычных графических объявлений и URL Менеджера кампаний 360 до форматов по умолчанию и специальных типов объявлений.
     Главный/сопутствующий. Добавьте в позицию наборы креативов для одновременного показа. Подробнее о настройке главного и сопутствующих креативов…
     Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.
   • Видео. Создавайте привлекательные рекламные видеоматериалы для показа в потоковом контенте как в проигрывателях, так и на телеприставках. К этой категории также относятся видеообъявления, воспроизводимые вне проигрывателей, и оверлеи, которые дополняют рекламу в потоковых видео. Подробнее о том, как создавать позиции с видеорекламой…
4. Нажмите Выбрать.
5. Выберите нужный тип позиции, приоритет и значение приоритета.
6. В разделе Ожидаемые креативы укажите размеры инвентаря.
7. В разделе Средства защиты (необязательно) установите флажок, если вы хотите учитывать в прогнозе влияние средств защиты рекламодателей.

   Как средства защиты влияют на выполнение и прогнозирование

   С помощью исключения объявлений можно заблокировать показ позиций той или иной категории в определенных разделах ваших сайтов и приложений. Единые блокировки по рекламодателям или брендам исключают показ объявлений определенного рекламодателя на всем инвентаре Менеджера рекламы или его части.

   Применение таких средств защиты может повлиять на инвентарь позиций для различных рекламодателей и результаты прогнозирования.

   • Если установить флажок Учитывать влияние средств защиты рекламодателей, появятся поля Рекламодатель и Ярлыки. Вам нужно поле Рекламодатель. Чтобы получить прогноз, система рассчитает количество показов позиции для выбранного рекламодателя с учетом правил исключения и других настроек.

     Если выбрать непроверенного рекламодателя, количество доступных и зарезервированных показов для позиции может значительно сократиться. Это связано с правилами исключения. Например, если одно из них блокирует непроверенного рекламодателя, он не сможет показывать объявления на выбранном инвентаре, а в позициях не будет доступных и зарезервированных показов.

   • Если снять флажок, поля Рекламодатель и Ярлыки будут скрыты, а исключения и средства защиты рекламодателя или бренда учитываться не будут. Это вариант подходит, если вы хотите посмотреть доступный инвентарь для потенциальной позиции, но новый рекламодатель ещё не создан или не связан с проверенным рекламодателем в Менеджере рекламы.

8. В необязательном поле Настройки конкурентных исключений разрешите одновременный показ позиций одного и того же рекламодателя, чтобы позиции рекламодателя могли показываться на той же странице несмотря на ярлыки для конкурентных исключений.
9. В необязательном поле Поставщик данных о видимости укажите сторонние компании, которые собирают данные о видимости креативов.

10. Введите даты начала и окончания.

    Вы можете создать прогноз на период до двух лет. Прогнозы на более долгий срок вряд ли будут достоверны.

11. Укажите периоды приостановки запросов – отрезки времени, в течение которых запросы объявлений не отправляются в позиции или не передаются партнерам для назначения.
12. В следующем разделе выберите вариант Максимально доступное количество, если у вас нет определенной цели по показам или кликам для потенциальной позиции. Также вы можете нажать Цель и указать нужное число показов или кликов.
    Пример

    Вариант Максимально доступное количество подойдет, если рекламодателю нужно узнать, сколько показов может получить кампания, для которой он хочет зарезервировать ваш инвентарь. В этом случае вы сможете просмотреть конкурирующие позиции, чтобы оценить, как проведение кампании с максимальным количеством повлияет на зарегистрированный инвентарь (и наоборот).

    Можно выбрать Цель, если, например, рекламодатель хочет знать, вероятен ли один миллион показов для кампании, которую он собирается провести, используя ваш инвентарь. После этого вы сможете посмотреть конкурирующие позиции и оценить, как такие настройки повлияют на зарегистрированный инвентарь.
13. Также вы можете применить в прогнозе корректировки выполнения и критерии таргетинга.
    Меню Показ пользователям из ЕЭЗ может быть недоступно в настройках прогнозирования.

    • В новом интерфейсе это меню становится доступно, если вы включили функцию "Ограничить показ позиций" на странице "Согласие пользователей из ЕС". По умолчанию выбран вариант Не ограничивать показ позиций.
    • В старой версии интерфейса нет меню "Показ пользователям из ЕЭЗ". Однако если на странице "Согласие пользователей из ЕС" выбрать вариант "Ограничить показ позиций", то для прогноза будет применяться настройка по умолчанию Не ограничивать показ позиций.

14. Нажмите кнопку Проверить инвентарь.

    Вместе с подробной информацией о доступности показов в позиции появится индикатор прогноза. Подробнее о странице прогнозов…

15. Нажмите Посмотреть конкурирующие позиции, чтобы узнать, как повлияет резервирование потенциальной позиции на уже зарезервированные и наоборот. Обратите внимание, что негарантированные позиции не считаются зарегистрированным инвентарем при прогнозировании.
16. Выберите Данные с разбивкой по таргетингу, чтобы узнать, как количество показов зависит от настроек таргетинга. 
    Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.
17. Ознакомившись с этой информацией, вы можете изменить приоритеты выполнения позиции и снова нажать кнопку Проверка инвентаря, чтобы запустить прогноз ещё раз.
18. Нажмите Экспортировать, чтобы загрузить результаты на компьютер.

19. При желании вы можете преобразовать прогноз доступности инвентаря в заказ. Для этого внизу страницы в разделе Заказ укажите значение количества и название заказа, а затем нажмите Далее.

    Вся информация из вашего прогноза будет импортирована в новый заказ.

Кроме того, вы можете посмотреть прогноз по рекламным блокам и местам размещения на своем сайте, чтобы узнать, какие позиции будут в них показаны.

Как проверить инвентарь, доступный для существующей позиции

Если индикатор хода выполнения позиции показывает, что инвентаря может не хватить, попробуйте создать прогноз. Это позволит узнать, появится ли инвентарь в будущем и можно ли его получить, изменив настройки или таргетинг.

У стандартной позиции индикатор хода выполнения красного цвета. Это значит, что она отстает от расписания. Тем не менее результаты прогноза говорят о том, что инвентаря достаточно. В списке конкурирующих позиций вы видите спонсорскую позицию с коэффициентом 100, которая по расписанию должна быть остановлена через несколько дней. В результате появится достаточно инвентаря, и стандартная позиция сможет получить нужное количество показов.

Чтобы проверить инвентарь для существующей позиции, выполните следующие действия:

1. Нажмите на название позиции, по которой нужно получить прогноз.
2. Откройте в позиции вкладку Прогноз, содержащую индикатор прогноза и анализ того, сколько осталось до выполнения цели. Подробнее о странице прогнозов…
3. Нажмите Посмотреть конкурирующие позиции, чтобы определить, не приводят ли они к снижению количества показов текущей позиции.
4. Выберите Данные с разбивкой по таргетингу, чтобы узнать, как количество показов зависит от настроек таргетинга.
   Доступно только в Google Менеджере рекламы 360.
5. Нажмите Экспортировать, чтобы выполнить экспорт результатов в виде таблицы.
6. Изучив эту информацию, можно изменить приоритет показа позиции и создать прогноз для позиции с новыми настройками.