Sprawdzanie dostępnych zasobów reklamowych

Podczas tworzenia elementu zamówienia sprawdź, czy dostępne zasoby reklamowe są wystarczające, lub upewnij się, że zapisany element zamówienia prawdopodobnie osiągnie wyznaczony cel. #forecasting #checkinventory

Prognozy dotyczące zasobów reklamowych umożliwiają potwierdzenie dostępności wyświetleń lub kliknięć reklam przed zarezerwowaniem zasobu w elemencie zamówienia. Jeśli prognoza potwierdzi dostępność zasobów reklamowych, możesz przenieść jej dane do elementu zamówienia w dotychczasowym lub nowym zamówieniu. Za pomocą prognozy zasobów możesz zoptymalizować zasoby reklamowe i zapobiec zamawianiu ponad pojemność lub sprzedaży po zaniżonych cenach.

Dostępne zasoby reklamowe najczęściej sprawdza się z dwóch powodów:

• Aby podczas tworzenia nowego elementu zamówienia upewnić się, że dostępne zasoby reklamowe są wystarczające.

• Aby uzyskać potwierdzenie, że zapisany element zamówienia prawdopodobnie osiągnie wyznaczony cel, a w razie niedostatku zasobów ustalić, jakie zmiany w ustawieniach lub kierowaniu mogłyby zwiększyć ich dostępność.

Podczas określania elementów zamówienia, które będą alokowane dla każdego prognozowanego wyświetlenia, wartości prognozy uwzględniają tylko elementy standardowe i sponsorowane (gwarantowane elementy zamówienia). Pamiętaj, że gwarantowane elementy zamówienia ze statusem „Wstrzymane” lub „Wersja robocza”, a także elementy zamówienia niezawierające kreacji także mogą być alokowane do wyświetleń. Dowiedz się, jak działa prognozowanie dostępności zasobów reklamowych.

Sprawdzanie dostępnych zasobów reklamowych dla nowego elementu zamówienia

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
2. Wykonaj jedną z tych czynności:
   • Kliknij Wyświetlanie  Zamówienia lub Wyświetlanie  Elementy zamówienia. Następnie kliknij Prognozowanie.
   • Ręcznie utwórz zamówienie lub element zamówienia.
3. Wybierz typ reklamy, którą chcesz wyświetlać:
   • Displayowa: twórz różne atrakcyjne reklamy, takie jak standardowe reklamy graficzne, reklamy z adresem URL Campaign Managera 360, a nawet formularze wbudowane i rozwiązania niestandardowe.
     Wybierz opcję Nadrzędna/towarzysząca, aby element zamówienia wyświetlał zestawy kreacji razem. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu kreacji nadrzędnych i towarzyszących.
     Dostęp tylko w usłudze Google Ad Manager 360.
   • Wideo: twórz atrakcyjne reklamy wideo wyświetlane podczas strumieniowego przesyłania treści w odtwarzaczach i na dekoderach. Zasoby zawierają również reklamy wideo wyświetlane poza odtwarzaczem i nakładki reklamowe uzupełniające reklamy przesyłane strumieniowo. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu nowych elementów zamówienia z reklamami wideo.
4. Kliknij Wybierz.
5. Wybierz typ elementu zamówienia, priorytet i wartość priorytetu.
6. W sekcji Oczekiwane kreacje podaj rozmiary zasobów reklamowych.
7. W sekcji Zabezpieczenia (opcjonalnie) określ, czy dana prognoza ma uwzględniać wpływ zabezpieczeń reklamodawców.

   Jak zabezpieczenia wpływają na wyświetlanie i prognozowanie

   Wykluczenia reklam zapobiegają realizowaniu wybranej kategorii elementów zamówienia w konkretnych częściach Twoich witryn lub aplikacji. Ujednolicone blokady reklamodawców i marek umożliwiają wykluczenie określonych reklamodawców lub marek ze wszystkich lub niektórych zasobów reklamowych w usłudze Ad Manager.

   Te zabezpieczenia mogą wpływać na zasoby reklamowe w elementach zamówienia różnych reklamodawców i w efekcie zmieniać prognozowane wartości dla tych elementów.

   • Jeśli zaznaczysz pole wyboru Weź pod uwagę wpływ zabezpieczeń reklamodawców, pojawią się pola Reklamodawca i Etykiety. Tylko pole Reklamodawca jest wymagane. Prognoza będzie zależeć od przewidywanej liczby wyświetleń, które uzyska element zamówienia wybranego reklamodawcy, z uwzględnieniem wykluczeń reklamodawców i reklam oraz innych ustawień prognozowania.

     Zaznaczenie niezweryfikowanego reklamodawcy może znacznie zmniejszyć liczbę dostępnych i zarezerwowanych wyświetleń danego elementu zamówienia z powodu reguł wykluczenia. Jeśli na przykład stosujesz wykluczenie reklamodawcy blokujące niezweryfikowanych reklamodawców i wybierzesz do prognozy niezweryfikowanego reklamodawcę, nie będzie on mógł wyświetlać reklam w danym zasobie reklamowym. Dlatego też elementy zamówienia tego reklamodawcy nie uzyskają w prognozie żadnych dostępnych ani zarezerwowanych wyświetleń.

   • Jeśli usuniesz zaznaczenie tego pola wyboru, pola Reklamodawca i Etykiety znikną, a prognoza nie będzie zależeć od zabezpieczeń reklamodawców lub marek ani wykluczeń reklam. Jest to korzystne, jeśli chcesz zobaczyć zasoby reklamowe dostępne dla potencjalnego elementu zamówienia, gdy nowy reklamodawca nie został jeszcze utworzony ani połączony ze zweryfikowanym reklamodawcą w usłudze Ad Manager.

8. Jeśli chcesz zezwolić na realizację elementów zamówienia od określonego reklamodawcy na tej samej stronie pomimo etykiet wykluczenia konkurencji, włącz Wyjątek tego samego reklamodawcy w sekcji Ustawienia wykluczania konkurencji (opcjonalne).
9. W sekcji Dostawca usług mierzenia widoczności (opcjonalne) podaj firmy zewnętrzne dostarczające rozwiązania do pomiaru widoczności kreacji.

10. Wpisz daty wyświetlania reklam.

    Prognozowanie może obejmować nawet okres dwóch przyszłych lat. Dane zebrane z dłuższej prognozy są nieprzydatne.

11. Wpisz Okresy blokady, czyli przedziały czasu, w których żądania reklamy nie są wysyłane do elementów zamówienia ani udostępniane przypisanym partnerom.
12. Obok „Ilość” wybierz Maksymalna dostępna, jeśli nie chcesz ustawiać konkretnej docelowej liczby wyświetleń lub kliknięć dla potencjalnego elementu zamówienia. Możesz też wybrać Cel i wpisać żądaną liczbę wyświetleń lub kliknięć.
    Przykład

    Opcję Maksymalna dostępna warto wybrać na przykład wtedy, gdy reklamodawca pyta o liczbę wyświetleń dostępnych na potrzeby kampanii, której zarezerwowanie rozważa. Możesz wtedy spojrzeć na ekran konkurujących elementów zamówienia, aby ocenić wpływ, jaki przeprowadzenie kampanii z maksymalną ilością zasobów będzie miało na zarezerwowane reklamy i odwrotnie.

    Opcję Cel warto wybrać na przykład wówczas, gdy reklamodawca pyta, czy dysponujesz 1 000 000 wyświetleń dostępnych na potrzeby kampanii, której zarezerwowanie rozważa. Możesz wtedy spojrzeć na ekran konkurujących elementów zamówienia, aby ocenić wpływ, jaki przeprowadzenie kampanii z 1 000 000 wyświetleń będzie miało na zarezerwowane reklamy i odwrotnie.
13. (Opcjonalnie) Zastosuj do prognozy korekty wyświetlania i kryteria kierowania.
    Ustawienie „Ograniczaj wyświetlanie reklam w EOG” nie zawsze jest widoczne:

    • Jeśli używasz nowego interfejsu prognozowania: ustawienie „Ograniczaj wyświetlanie reklam w EOG” pojawia się po wybraniu „Ograniczaj elementy zamówienia” na stronie „Zgoda użytkowników z UE”. Domyślne ustawienie to Nie wyświetlaj w odpowiedzi na żadne żądania reklam z EOG.
    • Jeśli korzystasz z poprzedniego interfejsu prognozowania: ustawienie „Ograniczaj wyświetlanie reklam w EOG” się nie wyświetla. Jeśli jednak na stronie „Zgoda użytkowników z UE” masz wybrane ustawienie „Ograniczaj elementy zamówienia”, domyślne ustawienie Nie wyświetlaj w odpowiedzi na żadne żądania reklam z EOG nadal będzie stosowane do prognoz.

14. Kliknij Sprawdź zasoby.

    Pojawi się pasek prognozy wraz ze szczegółowymi informacjami o dostępności wyświetleń reklam dla proponowanego elementu zamówienia. Dowiedz się więcej o widoku prognozy wyświetleń.

15. Kliknij Wyświetl rywalizujące elementy zamówienia, by ocenić wpływ, jaki zarezerwowanie nowego elementu zamówienia będzie miało na już zarezerwowane i odwrotnie. Pamiętaj, że prognozowanie nie postrzega niegwarantowanych elementów zamówienia jako zarezerwowane reklamy.
16. Kliknij Wyświetl podział według kierowania, by zobaczyć informacje o wyświetleniach dla poszczególnych wartości każdego z kryteriów, na które jest kierowany element.
    Dostęp tylko w usłudze Google Ad Manager 360.
17. Po sprawdzeniu tych informacji możesz odpowiednio zmienić priorytety wyświetlania elementu zamówienia i kliknąć Sprawdź zasoby, by ponownie wykonać prognozę.
18. Możesz kliknąć Eksportuj, by wyeksportować informacje do arkusza kalkulacyjnego.

19. Opcjonalnie możesz przekształcić prognozę zasobów reklamowych w zamówienie: wpisz ilość i nazwę zamówienia w polu Zamówienie u dołu ekranu, a następnie kliknij Dalej.

    Wszystkie informacje z prognozy zostaną zaimportowane do nowego zamówienia.

Możesz też przejrzeć jednostki reklamowe lub miejsca docelowe w swojej witrynie, by sprawdzić, z których elementów zamówienia według prognozy będą pochodzić wyświetlane w nich reklamy.

Sprawdzanie dostępnych zasobów reklamowych dla istniejącego elementu zamówienia

Jeśli pasek wyświetlania elementu zamówienia wskazuje na ryzyko wyświetlania poniżej założeń, możesz wygenerować prognozę, aby dowiedzieć się, czy zasoby reklamowe staną się później dostępne, lub sprawdzić, jakie zmiany w ustawieniach bądź kierowaniu mogłyby zwiększyć ich dostępność.

Pasek wyświetlania dla standardowego elementu zamówienia jest czerwony, co wskazuje, że jest on opóźniony względem harmonogramu. Z prognozy wykonanej dla tego elementu zamówienia wynika, że dostępne zasoby reklamowe powinny być wystarczające. Na ekranie konkurujących elementów zamówienia znajdujesz informację, że za kilka dni zakończy się realizacja rywalizującego elementu zamówienia typu sponsorowanie o wadze 100. Dzięki temu zwolnią się zasoby reklamowe, które wystarczą do osiągnięcia celu wyświetlania standardowego elementu zamówienia.

Jeśli chcesz sprawdzić zasoby reklamowe dla istniejącego elementu zamówienia:

1. Kliknij element zamówienia, dla którego chcesz wygenerować prognozę.
2. Kliknij kartę Prognoza z poziomu tego elementu zamówienia. Wyświetli się pasek prognozy i analiza pozostałego celu. Dowiedz się więcej o widokach prognoz.
3. Kliknij Wyświetl rywalizujące elementy zamówienia, by sprawdzić, czy jakieś inne elementy zamówienia nie przyczyniają się do wyświetlania danego elementu poniżej założeń.
4. Kliknij Wyświetl podział według kierowania, by zobaczyć informacje o wyświetleniach dla poszczególnych wartości każdego z kryteriów, na które jest kierowany element.
   Dostęp tylko w usłudze Google Ad Manager 360.
5. Możesz kliknąć Eksportuj, by wyeksportować informacje do arkusza kalkulacyjnego.
6. Po sprawdzeniu tych informacji możesz wprowadzić odpowiednie zmiany w priorytetach wyświetlania elementu zamówienia i ponownie uruchomić prognozę.