Comprobar el inventario disponible

Asegúrese de que haya suficiente inventario disponible al crear una línea de pedido o compruebe que las líneas de pedido guardadas vayan a alcanzar su objetivo. #previsiones #comprobar inventario

La función de previsión de inventario permite confirmar si hay clics o impresiones de anuncios disponibles antes de reservar inventario en una línea de pedido. Si en la previsión se confirma que hay inventario publicitario disponible, puede transferir los datos de la previsión a una línea de pedido de un pedido nuevo o de uno ya creado. Gracias a las previsiones de inventario, puede optimizar su inventario publicitario y evitar la sobreventa o una venta insuficiente.

Las dos razones más habituales para comprobar el inventario disponible son:

• Asegurarse de que hay suficiente inventario disponible al crear una línea de pedido.

• Confirmar que una línea de pedido guardada va camino de alcanzar su objetivo y, si no es así, determinar qué cambios habría que hacer en la configuración o la segmentación para aumentar la disponibilidad.

Las cifras de las previsiones solo tienen en cuenta las líneas de pedido estándar y de patrocinio (líneas de pedido garantizadas) al determinar qué línea de pedido se asigna a cada impresión prevista. Tenga en cuenta que también se pueden asignar impresiones a líneas de pedido garantizadas cuyo estado sea "En pausa" o "Borrador", así como a líneas de pedido que no tengan creatividades. Consulte cómo predicen el inventario las previsiones.

Comprobar el inventario disponible para una línea de pedido nueva

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Siga uno de estos pasos:
   • Haga clic en Entrega  Pedidos o en Entrega  Líneas de pedido. A continuación, haga clic en Previsión.
   • Cree un pedido o una línea de pedido manualmente.
3. Seleccione el tipo de anuncio que quiere servir:
   • Display: cree diversas experiencias de anuncio enriquecidas, desde anuncios de imagen estándar y de URLs de Campaign Manager 360 hasta formularios integrados y soluciones personalizadas.
     Elija la opción Maestro/Complementario para configurar esta línea de pedido de forma que sirva conjuntos de creatividades juntas. Más información sobre cómo configurar creatividades maestras y complementarias
     Solo disponible en Google Ad Manager 360.
   • Vídeo: cree experiencias atractivas con anuncios de vídeo que se muestren mientras se ve contenido en streaming, tanto en reproductores de vídeo como en decodificadores. Este tipo de anuncio también engloba anuncios de vídeo que no se muestran en reproductores y anuncios superpuestos que complementan a anuncios de vídeo en streaming. Más información sobre cómo configurar nuevas líneas de pedido con vídeo
4. Haga clic en Seleccionar.
5. Seleccione el tipo de línea de pedido, la prioridad y el valor de prioridad.
6. Junto a Creatividades esperadas, introduzca los tamaños de su inventario.
7. En Protecciones (opcional), seleccione si quiere tener en cuenta el impacto de las protecciones de anunciantes en esta previsión.

   ¿Qué efecto tienen las protecciones en la entrega y la previsión?

   Las exclusiones de anuncios impiden que una categoría de líneas de pedido se muestre en determinadas partes de sus sitios o aplicaciones. Con los bloqueos de anunciantes unificados y de marcas se excluyen anunciantes y marcas concretos de todo el inventario o parte de él en Ad Manager.

   Estas protecciones pueden afectar al inventario de líneas de pedido de varios anunciantes, lo que podría cambiar las cifras de las previsiones de esta línea de pedido.

   • Si selecciona la casilla situada junto a Tener en cuenta el efecto de las protecciones de anunciantes, se mostrarán los campos Anunciante y Etiquetas, aunque solo el primero es obligatorio. La previsión estará basada en el número de impresiones que se prevé que alcance la línea de pedido en el anunciante seleccionado, teniendo en cuenta tanto las exclusiones de anunciantes y anuncios como otros parámetros de configuración de previsiones.

     Al seleccionar un anunciante sin verificar podría reducirse en gran medida el número de impresiones reservadas y disponibles para esta línea de pedido debido a las reglas de exclusión. Por ejemplo, si cuenta con una exclusión de anunciantes que bloquea los anunciantes sin verificar y selecciona uno de este tipo para la previsión, dicho anunciante no podrá publicar en el inventario. Por tanto, las líneas de pedido de ese anunciante no recibirán ninguna de las impresiones reservadas ni disponibles de la previsión.

   • Si desmarca la casilla, los campos Anunciante y Etiquetas desaparecerán y la previsión no tendrá en cuenta las protecciones de anunciante o marca ni las exclusiones de anuncios. Es una buena opción si quiere ver el inventario disponible para una línea de pedido potencial, pero el anunciante nuevo aún no se ha creado o no está vinculado a un anunciante verificado en Ad Manager.

8. En Configuración de exclusión de competencia (opcional), habilite Excepción del mismo anunciante para permitir que se muestren líneas de pedido del anunciante en la misma página a pesar de tener etiquetas de exclusión de competencia.
9. En Proveedor de medición de visibilidad (opcional), introduzca las empresas de terceros con las que se mide la visibilidad de las creatividades.

10. Introduzca las fechas de publicación.

    Puede hacer una previsión de hasta dos años desde el momento actual. Las previsiones con un horizonte más lejano no serían realistas.

11. Introduzca los tiempos sin disponibilidad, que son periodos en los que las solicitudes de anuncios no se envían a líneas de pedido ni se comparten con partners de la asignación.
12. Junto a "Cantidad", seleccione Máx. disponible si no tiene en mente un objetivo específico de clics o de impresiones para la línea de pedido potencial. También puede seleccionar Objetivo y especificar el número de impresiones o de clics que quiera.
    Ejemplo

    Puede seleccionar Máx. disponible si, por ejemplo, un anunciante le pregunta cuántas impresiones estarían disponibles para una campaña que se plantea reservar con usted. Así, podría consultar la pantalla de líneas de pedido de la competencia para estimar cómo afectaría al inventario reservado publicar la campaña con el número máximo, y viceversa.

    Puede seleccionar Objetivo si, por ejemplo, un anunciante le pregunta si habría 1.000.000 impresiones disponibles para una campaña que se plantea reservar con usted. Así, podría consultar la pantalla de líneas de pedido de la competencia para estimar cómo afectaría al inventario reservado publicar una campaña con ese número de impresiones, y viceversa.
13. (Opcional) Aplique ajustes de entrega y criterios de segmentación a la previsión.
    El ajuste "Limitar el servicio de anuncios en el EEE" no siempre aparece:

    • En la nueva interfaz de usuario de previsiones, el ajuste "Limitar el servicio de anuncios en el EEE" aparece si ha elegido la opción "Limitar las líneas de pedido" en la página "Consentimiento de usuarios de la UE". El valor predeterminado de este ajuste es No servir en solicitudes de anuncios del EEE.
    • En la interfaz de previsiones antigua no aparece el ajuste "Limitar el servicio de anuncios en el EEE". No obstante, si ha seleccionado la opción "Limitar las líneas de pedido" en la página "Consentimiento de usuarios de la UE", la previsión se realizará como si hubiera elegido el ajuste predeterminado No servir en solicitudes de anuncios del EEE.

14. Haga clic en Comprobar inventario.

    Aparecerá una barra de previsión con información detallada sobre la disponibilidad de las impresiones de anuncios para su línea de pedido propuesta. Más información sobre la vista de previsiones de entrega

15. Haga clic en Ver líneas de pedido rivales para analizar el efecto que tendría en las líneas ya reservadas el hecho de reservar la línea de pedido potencial, y viceversa. Tenga en cuenta que las líneas de pedido no garantizadas no se consideran inventario reservado al hacer previsiones.
16. Haga clic en Consultar el desglose por segmentación para ver datos de impresiones de todos los valores de los criterios de segmentación. 
    Solo disponible en Google Ad Manager 360.
17. Después de revisar esta información, puede cambiar las prioridades de entrega de la línea de pedido según sea necesario y hacer clic en Comprobar inventario para volver a hacer la previsión.
18. Puede hacer clic en Exportar para exportar los datos a una hoja de cálculo.

19. De manera opcional, puede convertir la previsión de inventario en un pedido: introduzca una cantidad y un nombre de pedido en el campo Pedido, que se encuentra en la parte inferior de la pantalla, y haga clic en Continuar.

    Toda la información de su previsión se importará en el nuevo pedido.

También puede ver los bloques de anuncios o los emplazamientos de su sitio web para ver qué líneas de pedido se prevé que se publiquen en ellos.

Comprobar el inventario disponible para una línea de pedido ya creada

Si la barra de progreso de la entrega de una línea de pedido indica que existe riesgo de entrega inferior a la esperada, puede hacer una previsión para comprobar si habrá inventario disponible en una fecha posterior, o para ver qué cambios en la configuración o en la segmentación pueden aumentar la disponibilidad.

Una línea de pedido estándar muestra una barra de progreso de la entrega roja, lo que indica que no está cumpliendo con la programación. Pero, al hacer una previsión de la línea de pedido, los resultados indican que debería haber suficiente inventario disponible. Al consultar la pantalla de líneas de pedido de la competencia, observa que hay una línea de pedido de patrocinio rival con una participación porcentual de 100 que está programada para dejar de publicarse dentro de unos días, lo que liberará suficiente inventario para que la línea de pedido estándar cumpla con sus objetivos de entrega.

Para comprobar el inventario de una línea de pedido existente, proceda de la siguiente manera:

1. Haga clic en la línea de pedido sobre la que quiere hacer una previsión.
2. Haga clic en la pestaña Previsión dentro de la línea de pedido. Con ello, se muestra la barra de previsión y un análisis del objetivo restante. Más información sobre la vista de previsiones
3. Haga clic en Ver líneas de pedido rivales para determinar si alguna de ellas contribuye a que la entrega de su línea de pedido sea inferior a la esperada.
4. Haga clic en Consultar el desglose por segmentación para ver datos de impresiones de todos los valores de los criterios de segmentación.
   Solo disponible en Google Ad Manager 360.
5. Puede hacer clic en Exportar  para exportar los datos a una hoja de cálculo.
6. Después de revisar esta información, puede modificar las prioridades de entrega de las líneas de pedido como considere necesario y volver a hacer la previsión.