Verificare l'inventario disponibile

Assicurati che l'inventario disponibile sia sufficiente quando crei un elemento pubblicitario o verifica che un elemento pubblicitario salvato possa raggiungere il suo obiettivo. #forecasting #checkinventory

La funzionalità di previsione dell'inventario è utile per verificare la disponibilità di impressioni degli annunci o di clic prima di prenotare un inventario in un elemento pubblicitario. Se la previsione conferma la disponibilità di inventario pubblicitario, puoi trasferire i dati sulle previsioni in un elemento pubblicitario appartenente a un nuovo ordine o a un ordine esistente. Grazie alle previsioni dell'inventario, puoi ottimizzare l'inventario pubblicitario, evitando così prenotazioni oltre il disponibile o vendite sottocosto.

I due motivi più comuni per verificare l'inventario disponibile sono:

• Garantire che l'inventario disponibile sia sufficiente quando viene creato un nuovo elemento pubblicitario e

• Confermare il raggiungimento dell'obiettivo di un elemento pubblicitario salvato e, in caso negativo, determinare quali modifiche alle impostazioni o al targeting potrebbero aumentare la disponibilità.

Le cifre della previsione prendono in considerazione solo gli elementi pubblicitari standard o di sponsorizzazione (gli elementi pubblicitari garantiti) per determinare quale elemento viene assegnato a ogni impressione prevista. Tieni presente che anche gli elementi pubblicitari garantiti in stato "In pausa" o "Bozza", così come gli elementi pubblicitari privi di creatività, sono idonei per essere impressioni associate. Scopri in che modo viene determinata la previsione dell'inventario.

Verificare l'inventario disponibile per un nuovo elemento pubblicitario

1. Accedi a Google Ad Manager.
2. Esegui una delle seguenti operazioni:
   • Fai clic su Pubblicazione  Ordini o fai clic su Pubblicazione  Elementi pubblicitari. Quindi fai clic su Previsione.
   • Crea un ordine o crea un elemento pubblicitario manualmente.
3. Seleziona il tipo di annuncio da pubblicare:
   • Display. Puoi creare una serie di esperienze pubblicitarie multimediali, ad esempio con annunci illustrati standard, URL di Campaign Manager 360, soluzioni personalizzate e moduli incorporati.
     Seleziona l'opzione Principale/companion per configurare la pubblicazione in contemporanea di vari set creatività per l'elemento pubblicitario. Scopri di più sulla configurazione di creatività principali/companion.
     Disponibile solo in Google Ad Manager 360.
   • Video. Puoi creare esperienze pubblicitarie video coinvolgenti che vengono mostrate durante la riproduzione in streaming dei contenuti, sia nei video player sia sui decoder. Sono inclusi anche annunci video che vengono riprodotti al di fuori di un video player e annunci in overlay che completano gli annunci video in streaming. Scopri di più sulla configurazione di nuovi elementi pubblicitari con video.
4. Fai clic su Seleziona.
5. Seleziona il tipo di elemento pubblicitario, la priorità e il valore di priorità.
6. Accanto a Creatività previste, inserisci le dimensioni dell'inventario.
7. In Protezioni (facoltativo), seleziona se vuoi considerare l'impatto delle protezioni degli inserzionisti in questa previsione.

   In che modo le protezioni influiscono sulla pubblicazione e sulla previsione

   Le esclusioni di annunci impediscono la pubblicazione di una categoria di elementi pubblicitari in alcune parti dei tuoi siti/app. I blocchi inserzionisti/brand unificati escludono completamente o in parte dall'inventario su Ad Manager inserzionisti o brand specifici.

   Queste protezioni possono influenzare l'inventario di elementi pubblicitari in diversi inserzionisti, modificando potenzialmente le cifre di previsione per gli elementi pubblicitari interessati.

   • Se selezioni la casella di controllo accanto a Tieni in considerazione l'impatto delle protezioni per gli inserzionisti, vengono visualizzati i campi Inserzionista ed Etichette, anche se è necessario solo il campo Inserzionista. La previsione si basa sul numero di impressioni che si prevede che l'elemento pubblicitario raggiunga per l'inserzionista selezionato, considerando le esclusioni degli inserzionisti, le esclusioni di annunci e altre impostazioni di previsione.

     La selezione di un inserzionista non verificato potrebbe ridurre notevolmente il numero di impressioni disponibili e prenotate per questo elemento pubblicitario a causa delle regole di esclusione. Ad esempio, se hai impostato un'esclusione inserzionisti che blocca gli inserzionisti non verificati e selezioni un inserzionista non verificato per la previsione, quest'ultimo non potrà eseguire pubblicazioni nell'inventario. Di conseguenza, gli elementi pubblicitari di questo inserzionista non riceveranno impressioni disponibili o prenotate nella previsione.

   • Se deselezioni la casella di controllo, i campi Inserzionista ed Etichette non vengono visualizzati e la previsione non tiene conto delle protezioni per l'inserzionista/il brand o delle esclusioni annunci. Questa opzione è utile se vuoi visualizzare l'inventario disponibile per un potenziale elemento pubblicitario, ma il nuovo inserzionista non è ancora stato creato o non è collegato a un inserzionista verificato in Ad Manager.

8. In Impostazioni di esclusione competitiva (facoltativo), abilita Eccezione stesso inserzionista per consentire la visualizzazione degli elementi pubblicitari dell'inserzionista sulla stessa pagina, nonostante la presenza di etichette di esclusione competitiva .
9. (Facoltativo) In Fornitore visibilità, inserisci aziende di terze parti utilizzate per misurare la visibilità delle creatività.

10. Specifica le date del periodo di pubblicazione.

    È possibile eseguire una previsione fino a due anni nel futuro. Le previsioni oltre questo limite temporale sarebbero invece irrealistiche.

11. Inserisci i Blackout, ovvero i periodi di tempo in cui le richieste di annunci non vengono inviate agli elementi pubblicitari o condivise con i partner di assegnazione.
12. Accanto a "Quantità", seleziona Max disponibile se non hai in mente un obiettivo specifico di impressioni o di clic per il potenziale elemento pubblicitario. In alternativa, seleziona Obiettivo e inserisci il numero di impressioni o clic che vuoi.
    Esempio

    Puoi selezionare Max disponibile se, ad esempio, un inserzionista ti chiede quante impressioni sono disponibili per una campagna che vorrebbe prenotare con te. A questo punto, potresti visualizzare la schermata degli elementi pubblicitari concorrenti per valutare l'impatto dell'esecuzione di una campagna con il numero massimo di elementi sugli inventari prenotati, e viceversa.

    Potresti selezionare Obiettivo se, ad esempio, un inserzionista ti chiede se è disponibile un milione di impressioni per una campagna che vorrebbe prenotare con te. A questo punto, potresti visualizzare la schermata degli elementi pubblicitari concorrenti per valutare l'impatto dell'esecuzione di una campagna con un milione di impressioni sugli inventari prenotati, e viceversa.
13. (Facoltativo) Applica aggiustamenti di pubblicazione e criteri di targeting alla tua previsione.
    L'impostazione "Limitare la pubblicazione nello Spazio economico europeo (SEE)" non viene sempre visualizzata:

    • Se utilizzi la nuova interfaccia utente di previsione, l'impostazione "Limitare la pubblicazione nel SEE" viene visualizzata se hai scelto "Limita gli elementi pubblicitari" nella pagina "Consenso degli utenti dell'UE". L'impostazione predefinita è Non pubblicare per le richieste di annunci nello Spazio economico europeo (SEE).
    • Se ripristini l'interfaccia utente di previsione precedente, non vedrai l'impostazione "Limitare la pubblicazione nello Spazio economico europeo (SEE)". Tuttavia, se hai scelto "Limita gli elementi pubblicitari" nella pagina "Consenso degli utenti dell'UE", l'impostazione predefinita Non pubblicare per le richieste di annunci nello Spazio economico europeo (SEE) verrà comunque applicata alla previsione.

14. Fai clic su Verifica inventario.

    Viene visualizzata una barra di previsione insieme a informazioni dettagliate sulla disponibilità delle impressioni dell'annuncio per l'elemento pubblicitario della proposta. Scopri di più sulla visualizzazione della previsione di pubblicazione.

15. Fai clic su Visualizza elementi pubblicitari concorrenti per valutare l'impatto che la prenotazione di un potenziale elemento pubblicitario avrebbe sugli elementi pubblicitari prenotati, e viceversa. Ricorda che la previsione non considera gli elementi pubblicitari non garantiti come inventario prenotato.
16. Fai clic su Visualizza l'analisi per targeting per visualizzare le informazioni sulle impressioni per ciascun valore di ogni criterio di targeting. 
    Disponibile solo in Google Ad Manager 360.
17. Dopo aver analizzato queste informazioni, se necessario puoi modificare le priorità di pubblicazione degli elementi pubblicitari e fare clic su Verifica inventario per eseguire nuovamente la previsione.
18. Puoi fare clic su Esporta per esportare i dettagli in un foglio di lavoro.

19. In alternativa, puoi convertire una previsione dell'inventario in un ordine. Per farlo, inserisci una quantità e il nome di un ordine nel campo Ordine nella parte inferiore della schermata, quindi fai clic su Continua.

    Tutte le informazioni della previsione verranno importate nel nuovo ordine.

Puoi anche visualizzare le unità pubblicitarie o i posizionamenti del tuo sito web per verificare quali elementi pubblicitari dovrebbero essere pubblicati.

Verificare l'inventario disponibile per un elemento pubblicitario esistente

Se la barra di pubblicazione di un elemento pubblicitario indica un rischio di sottopubblicazione, puoi eseguire una previsione per capire se l'inventario diventerà disponibile in un secondo momento o verificare quali modifiche alle impostazioni o al targeting potrebbero aumentare la disponibilità.

In un elemento pubblicitario standard viene visualizzata una barra di pubblicazione rossa per indicare un ritardo rispetto alla pianificazione. Quando esegui una previsione sull'elemento pubblicitario, i risultati indicano che dovrebbe esserci sufficiente inventario disponibile. Controllando la schermata degli elementi pubblicitari concorrenti, scopri che tra qualche giorno sarà interrotta la pubblicazione di un elemento pubblicitario di sponsorizzazione con ponderazione del 100%, il che rende disponibile un inventario sufficiente per far sì che l'elemento pubblicitario standard raggiunga i propri obiettivi di pubblicazione.

Per verificare l'inventario per un elemento pubblicitario esistente, procedi nel seguente modo:

1. Fai clic sull'elemento pubblicitario per il quale vuoi eseguire una previsione.
2. Fai clic sulla scheda Previsione all'interno dell'elemento pubblicitario. Vengono visualizzate la barra di previsione e un'analisi dell'obiettivo rimanente. Scopri di più sulle visualizzazioni della previsione.
3. Fai clic su Visualizza elementi pubblicitari concorrenti per determinare se altri elementi pubblicitari contribuiscono alla sottopubblicazione del tuo elemento pubblicitario.
4. Fai clic su Visualizza l'analisi per targeting per visualizzare le informazioni sulle impressioni per ciascun valore di ogni criterio di targeting.
   Disponibile solo in Google Ad Manager 360.
5. Puoi fare clic su Esporta per esportare i dettagli in un foglio di lavoro .
6. Dopo aver esaminato questi dati, puoi modificare le priorità di pubblicazione dell'elemento pubblicitario secondo le esigenze ed eseguire nuovamente la previsione.