FAQs zu Prognosen

Wenn Sie eine Traffic-Prognose oder Inventarprognose erstellen, wird in Ad Manager im Hintergrund ein Modell des Ad-Servers ausgeführt, um zu ermitteln, wie konkurrierende Werbebuchungen im prognostizierten Inventar ausgeliefert werden. Die prognostizierten Werte sind Schätzungen, basieren auf einer Stichprobe der Gesamtdaten und sind nicht garantiert. Aufgrund der Feinheiten, mit denen der Ad-Server in Ad Manager simuliert wird, könnten einige der Zahlen für Sie überraschend sein.

Wenn ein Inventarsegment nur einen kleinen Teil des gesamten Netzwerk-Traffics erhält, stehen möglicherweise nicht genügend Verlaufsdaten zur Verfügung, um eine genaue Prognose aufgrund von Stichproben zu generieren.

Erläuterung zur Stichprobenerhebung: Die Stichprobenerhebung wird verwendet, um Daten zu einer bestimmten Population zu erheben. Im Kontext der Prognose können mithilfe einer Stichprobe Daten aus einer kleinen Anzahl von Inventarsegmenten erhoben und dafür verwendet werden, eine Prognose für das gesamte Netzwerk zu generieren. Sind die Stichproben der Inventarsegmente jedoch nicht repräsentativ für das gesamte Netzwerk, ist die Prognose möglicherweise ungenau.

Im Folgenden finden Sie die am häufigsten gestellten Fragen zu Prognosen.

Hinweis: Wir arbeiten kontinuierlich an der Verbesserung unseres Prognosesystems. Wenn Sie Fragen haben, die unten nicht beantwortet werden, können Sie sich an den Support wenden und unter anderem Angaben zu bestimmten Zahlen oder URLs machen. Wir analysieren das Problem und prüfen, ob das System wie gewünscht funktioniert oder ob es aktualisiert werden kann, um die Zahlen zu verbessern.

• Welche Werbebuchungen werden vom Prognosemodell berücksichtigt?
• Stehen Prognosen für Videos zur Verfügung?
• Warum haben zwei reservierte Werbebuchungen mit dem gleichen Targeting und verschiedenen Zielen unterschiedliche Prognosezahlen?
• Warum wirken sich neue Reservierungen auf vorhandene Reservierungen aus?
• Werden saisonale Trends bei Prognosen berücksichtigt?
• Wird das Frequency Capping bei Prognosen berücksichtigt?
• Wird das Targeting auf Nutzerdomains bei Prognosen berücksichtigt?
• Wie wirken sich neue Schlüssel/Wert-Paare oder neue Anzeigenblöcke auf die Prognosezahlen aus?
• Warum werden Impressionen nicht für alle speziellen Anzeigenblöcke prognostiziert?
• Warum stimmen die Prognosezahlen nicht mit dem Bericht „Zukünftiger Umsatz“ überein?
• Ich habe zwei Werbebuchungen mit genau dem gleichen Targeting – eine Sponsorship- und eine Standardwerbebuchung. Warum sind die Übereinstimmungswerte identisch?
• Wann werden die Prognosen aktualisiert?
• Wirken sich die Zahlen in Inventarprognosen auf die Taktung aus, in der Werbebuchungen ausgeliefert werden?
• Warum erscheint eine konkurrierende Werbebuchung nicht in der entsprechenden Liste?
• Warum unterscheidet sich die Anzahl für „Auslieferung erwartet“ von der für „Auslieferung wahrscheinlich“ oder „Verfügbar“?
• Sind Prognosen für Cross-Selling-Netzwerke verfügbar?

 

Welche Werbebuchungen werden vom Prognosemodell berücksichtigt?

Vom oben genannten Prognosemodell werden nur Werbebuchungen vom Typ „Standard“ und „Sponsorship“ (garantierte Werbebuchungen) berücksichtigt, wenn ermittelt wird, welche Werbebuchung den prognostizierten Impressionen jeweils zugeordnet wird. Garantierten Werbebuchungen mit dem Status „Pausiert“ oder „Entwurf“ sowie Werbebuchungen ohne Creatives können auch Impressionen zugewiesen werden.

 

Stehen Prognosen für Videos zur Verfügung?

Ja, Sie können verfügbares Inventar für Videoanzeigenblöcke aufrufen. Für optimierte Pods werden keine Prognosen unterstützt.

 

Warum haben zwei reservierte Werbebuchungen mit dem gleichen Targeting und verschiedenen Zielen unterschiedliche Prognosezahlen?

Auch wenn diese Werbebuchungen das gleiche Targeting haben, können sich die Zahlen für Verfügbar, Von Werbebuchungen mit derselben oder einer niedrigeren Priorität reserviert und Nicht verfügbar unterscheiden. Dies liegt vor allem am Überschuss bzw. Mangel an Impressionen durch das Senken der Priorität einer Werbebuchung im ersten Schritt der Prognosesimulation. Ist dies der Fall, können die Impressionen, die sonst an die prognostizierte Werbebuchung gegangen wären, für andere Werbebuchungen beansprucht werden. So bleiben andere Impressionen ungenutzt.

 

Warum wirken sich neue Reservierungen auf vorhandene Reservierungen aus?

Beispiel: Ich habe im März eine Reservierung vorgenommen, die ausgebucht war. Als ich dann später im Mai eine Reservierung vornahm, erhielt ich von Ad Manager die Mitteilung, dass ich überbuchen müsse. Warum wirkt sich die Reservierung im Mai auf meine Reservierung im März aus?

Das Ziel unseres Systems ist es, möglichst alle vorhandenen Reservierungen zu erfüllen. Die Überbuchung einer Reservierung wirkt sich also auf alle Reservierungen mit der gleichen oder einer niedrigeren Priorität aus.

 

Werden saisonale Trends bei Prognosen berücksichtigt?

Ja, Feiertage und andere Muster im Jahresverlauf werden in unseren Berechnungen berücksichtigt.

• Saisonabhängigkeit aufgrund von Feiertagen: Das System sagt einen Anstieg oder Rückgang des Traffics während wichtiger Feiertage voraus.
• Saisonabhängigkeit im Jahresvergleich: Das System erkennt Muster, die sich jährlich wiederholen. Diese werden nur berücksichtigt, wenn sie eindeutig sind.

 

Wird das Frequency Capping bei Prognosen berücksichtigt?

Ja, das Frequency Capping wird mit einigen Einschränkungen berücksichtigt.

 

Wird das Targeting auf Nutzerdomains bei Prognosen berücksichtigt?

Ja. Zuerst müssen Sie jedoch das Trafficking von mindestens einer gespeicherten Werbebuchung an ein Nutzerdomainziel durchführen. Wenn für diese erste Werbebuchung einige Zeit lang Traffic erzielt wurde, sind die Prognosedaten auf dem neuesten Stand und enthalten das Targeting auf Nutzerdomains in vollem Umfang.

 

Wie wirken sich neue Schlüssel/Wert-Paare oder neue Anzeigenblöcke auf die Prognosezahlen aus?

Die Prognosezahlen sind so lange kleiner als erwartet, bis ausreichend Zeit vergangen ist, seitdem Sie neue Anzeigenblöcke oder Schlüssel/Wert-Paare in die Anzeigen-Tags auf Ihrer Website eingefügt haben. In der Zwischenzeit können Sie die Prognose manuell anpassen, damit die Zahlen den neuen Anzeigenblöcken eher gerecht werden.

 

Warum werden Impressionen nicht für alle speziellen Anzeigenblöcke prognostiziert?

Ist ein Anzeigenblock als speziell gekennzeichnet, wird eine Werbebuchung nur dann darin ausgeliefert, wenn ein explizites Targeting vorliegt. Wenn Sie also das verfügbare Inventar für eine Werbebuchung prüfen, werden in den Prognosezahlen nur spezielle Anzeigenblöcke berücksichtigt, auf die explizit Elemente ausgerichtet sind.

 

Warum stimmen die Prognosezahlen nicht mit dem Bericht „Zukünftiger Umsatz“ überein?

Der Wert für „Nicht zugewiesen“ in einem Bericht „Zukünftiger Umsatz“ ist oft größer als der Wert für „Verfügbar“ in einer Prognose. Wenn sich zwei Anzeigenflächen auf derselben Seite befinden, werden beide Anzeigenflächen in „Nicht zugewiesen“ einbezogen. Bei der Option „Verfügbar“ wird berücksichtigt, dass eine Anzeige nicht auf zwei Anzeigenflächen gleichzeitig erscheinen kann. Es wird also nur eine Anzeigenfläche gezählt.

 

Ich habe zwei Werbebuchungen mit genau dem gleichen Targeting – eine Sponsorship- und eine Standardwerbebuchung. Warum sind die Übereinstimmungswerte identisch?

Ob eine Impression mit einer Werbebuchung übereinstimmt, hängt vom Targeting der Werbebuchung ab, nicht von ihrem Typ („Sponsorship“ oder „Standard“), ihrer Priorität oder anderen Faktoren.

 

Wann werden die Prognosen aktualisiert?

Aktualisierung von Prognosen:

• Nach dem Erstellen einer neuen Werbebuchung: nach etwa 60 Minuten

• Nach dem Ändern einer Werbebuchung: je nach Art der Bearbeitung nach 1 bis 60 Minuten

• Nach dem Bearbeiten der Netzwerkkonfiguration (z. B. Änderungen an Placements, Schutzmaßnahmen, Schlüssel/Wert-Paaren): nach bis zu 1 Tag
   

Wirken sich die Zahlen in Inventarprognosen auf die Taktung aus, in der Werbebuchungen ausgeliefert werden?

Nein. Auf dem Ad-Server werden die hier beschriebenen Schritte ausgeführt, um einen Plan für die Taktung der Werbebuchungen zu erstellen. Hierbei werden vom Ad-Server keine Prognosen aus dem System berücksichtigt, das zum Prüfen des verfügbaren Inventars verwendet wird.

Wenn in Ihrem Netzwerk erwartete Traffic-Trends verwendet werden, um die richtige Taktung zu finden, analysiert der Ad-Server bestimmte Daten und ermittelt, wie sich der Traffic für das Inventar während der Laufzeit der Werbebuchung verändern könnte. Dieser Prozess erfolgt jedoch unabhängig von den Prognosen, die zur Überprüfung des verfügbaren Inventars verwendet werden. Der Hauptunterschied besteht darin, dass zukünftige Werbebuchungen bei erwarteten Traffic-Trends nicht berücksichtigt werden.

 

Warum erscheint eine konkurrierende Werbebuchung nicht in der entsprechenden Liste?

Alle Werbebuchungen mit weniger als 100 konkurrierenden Impressionen werden nicht in der Liste der konkurrierenden Werbebuchungen aufgeführt. Zudem können maximal 3.000 konkurrierende Werbebuchungen auf der Seite angezeigt werden.

 

Warum unterscheidet sich die Anzahl für „Auslieferung erwartet“ von der für „Auslieferung wahrscheinlich“ oder „Verfügbar“?

Der Wert von "Auslieferung erwartet" wird anders berechnet als der Wert von "Auslieferung wahrscheinlich" und "Verfügbar":

• Die Angaben "Auslieferung wahrscheinlich" und "Verfügbar" können erscheinen, wenn Sie das verfügbare Inventar prüfen, entweder über die Schaltfläche Prognosen oder den Tab Prognose. Diese Werte spiegeln die prognostizierten Impressionen Ihrer Werbebuchung wider. Impressionen, die an konkurrierende Werbebuchungen gehen würden, sind in diesen Angaben nicht enthalten. Diese Zahlen sind daher in der Regel etwas konservativer, weil nicht berücksichtigt wird, wie viele Impressionen die Werbebuchung im Wettbewerb mit anderen konkurrierenden Werbebuchungen erhalten könnte.
• Die Spalte "Auslieferung erwartet" erscheint auf Seiten mit aufgelisteten Werbebuchungen und ermöglicht es, eine Unterlieferung zu prognostizieren. In der Spalte wird die Zahl der prognostizierten Impressionen der Werbebuchung angezeigt – einschließlich Impressionen, die an konkurrierende Werbebuchungen gehen könnten. Diese Zahl ist normalerweise höher, da auch Impressionen einbezogen werden, die die Werbebuchung erhalten könnte, wenn sie mit anderen Werbebuchungen konkurriert.

Wir glauben, dass beide Zahlen für die Publisher nützlich sind. Wenn sie wissen möchten, wie viele Impressionen sie buchen können, ohne dass die anderen Werbebuchungen beeinträchtigen werden, können sie die Angaben "Verfügbar" und "Auslieferung wahrscheinlich" heranziehen. Um zu ermitteln, wie viele Impressionen die Werbebuchung tatsächlich erzielen wird, selbst wenn Impressionen durch andere Werbebuchungen abgezogen werden, sehen sie sich den Wert von "Auslieferung erwartet" an.

Wir werten die Prognosezahlen und deren Bedeutung für Sie ständig aus, um sicherzustellen, dass wir Ihnen möglichst nützliche Daten zur Verfügung stellen. In zukünftigen Versionen sind weitere Verbesserungen bei den Prognosezahlen zu erwarten.

 

Sind Prognosen für Cross-Selling-Netzwerke verfügbar?

Prognosen für Cross-Selling-Netzwerke werden unterstützt und basieren auf gefüllten Anzeigenimpressionen (von Google und von Partnern verkauft) sowie nicht gefüllten Anzeigenimpressionen, jedoch nicht auf Aufrufen oder Anzeigenanfragen.

• Nicht jeder Aufruf führt zum Senden einer Anzeigenanfrage an Ad Manager

• Nicht jede Anzeigenanfrage wird auf den bisherigen Traffic der Prognose angerechnet. Zu ausgeschlossenen Anfragen gehören:

  • Keine Anzeigenimpression und VAST-Fehler: Die Werbebuchung wird zurückgegeben, aber es ist ein Fehler aufgetreten.
  • Keine Anzeigenimpression und kein VAST-Fehler: Ein Nutzer lädt die Seite, verlässt sie aber wieder, bevor der erste Frame geladen wird.

Vergleichen Sie bei der Problembehebung für Prognosen für Cross-Selling die Ergebnisse mit den Daten der gefüllten und nicht gefüllten Impressionen (Berichte zu einheitlichen Preismodellregeln oder Umsatzberichte), um festzustellen, ob sie übereinstimmen.

Bei Prognosen sollte ein Vergleich mit Videoaufrufen aus YouTube Analytics vermieden werden. Es gibt keine direkte Verbindung zwischen diesen beiden Messwerten, da Prognosen nicht auf den Aufrufen basieren. Das Verhältnis zwischen Videoaufrufen und prognostizierten Impressionen kann von verschiedenen Faktoren beeinflusst werden. Dazu gehören z. B. der Videotyp, wie Shorts, die Monetarisierungseinstellungen, die Länge des Inhalts, die Anzahl der nicht gesehenen monetarisierten Wiedergaben (gezählte Anzeigenimpression ohne gezählten Aufruf aufgrund des Abbruchs durch den Nutzer) oder Werbeblocker.