Cuando se ejecuta una previsión de tráfico o de inventario, Ad Manager realiza en segundo plano una simulación del servidor de anuncios para determinar cómo se publicarán las líneas de pedido rivales en el inventario previsto. Los valores proyectados son estimaciones, hacen referencia a una muestra de los datos generales y no están garantizados. Debido a las sutilezas de la forma en que Ad Manager simula el servidor de anuncios, es posible que observes algunas cifras inesperadas.
Explicación del muestreo: El muestreo es una técnica que se usa para recopilar datos de una población. En el contexto de la previsión, el muestreo se puede usar para recopilar datos de una pequeña cantidad de segmentos de inventario y usarlos para generar una previsión para toda la red. Sin embargo, si los segmentos de inventario que se incluyen en el muestreo no representan la red general, es posible que la previsión no sea precisa.
A continuación, se encuentran algunas de las preguntas frecuentes sobre la previsión.
NOTA: Trabajamos de forma continua para mejorar nuestro sistema de previsión. Si tiene alguna pregunta cuya respuesta no aparezca a continuación, comuníquese con el equipo de asistencia y, además, incluya URLs o cifras específicas, etc. Analizaremos su problema y determinaremos si el sistema funciona correctamente o si debemos actualizarlo para mejorar las cifras.
- ¿Qué líneas de pedido tiene en cuenta el modelo de previsión?
- ¿La previsión está disponible para videos?
- ¿Por qué dos líneas de pedido reservadas con las mismas segmentaciones, pero con distintos objetivos, presentan diferentes cifras de previsión?
- ¿Por qué las reservas nuevas afectan a las existentes?
- ¿La previsión tiene en cuenta las tendencias estacionales?
- ¿La previsión tiene en cuenta la limitación de frecuencia?
- ¿La previsión tiene en cuenta la segmentación por dominio de usuario?
- ¿Qué ocurre con las cifras de previsión cuando se agregan nuevos pares clave-valor o unidades de anuncios?
- ¿Por qué no se realiza una previsión de impresiones para todas las unidades de anuncios especiales?
- ¿Por qué las cifras de previsión no coinciden con el informe de venta directa futura?
- Tengo dos líneas de pedido con la misma segmentación: una de patrocinio y otra estándar. ¿Por qué los valores coincidentes son los mismos?
- ¿Cuándo se actualiza la previsión?
- ¿Las cifras de previsión de inventario afectan el ritmo en el que se publican las líneas de pedido?
- ¿Por qué no aparece una línea de pedido rival en la lista de líneas de pedido rivales?
- ¿Por qué la cifra de "Publicación prevista" es diferente de la que aparece en "Publicación probable" o "Disponible"?
- ¿La previsión está disponible para redes de venta cruzada?
¿Qué líneas de pedido tiene en cuenta el modelo de previsión?
El modelo de previsión que se mencionó anteriormente tiene en cuenta únicamente las líneas de pedido estándar y de patrocinio (líneas de pedido garantizadas) a la hora de determinar cuál de ellas se asigna para cada impresión prevista. Ten en cuenta que las líneas de pedido garantizadas con el estado "Detenido" o "Borrador", así como las líneas de pedido sin creatividades, también pueden ser impresiones asignadas.
¿La previsión está disponible para videos?
Sí, puede comprobar el inventario disponible para las unidades de anuncios de video. Tenga en cuenta que no se admite la previsión en grupos de anuncios optimizados.
¿Por qué dos líneas de pedido reservadas con las mismas segmentaciones, pero con distintos objetivos, presentan diferentes cifras de previsión?
Aunque las líneas de pedido tengan la misma segmentación, las cifras de Disponible, Reservado por líneas de pedido de igual o menor prioridad y No disponible podrían variar. Esto es, en gran parte, el resultado del excedente y la escasez de impresiones que provocó la reducción de la prioridad de una línea de pedido para el primer paso de la simulación de la previsión. En ese caso, otras líneas de pedido pueden adjudicarse las impresiones que, de lo contrario, se habrían destinado a la línea de pedido prevista. Por lo tanto, otras impresiones quedan sin usar.
¿Por qué las reservas nuevas afectan a las existentes?
Ejemplo: Realicé una reserva en marzo, y se reservó por completo. Más adelante, realicé una en mayo y Ad Manager dijo que debía sobrevender. ¿Por qué la reserva de mayo afectó a mi reserva de marzo?
Debido a que el objetivo de nuestro sistema es realizar la optimización para finalizar todas las reservas existentes, la sobreventa de una reserva afecta a todas las reservas con un nivel igual o menor de prioridad.
¿La previsión tiene en cuenta las tendencias estacionales?
Sí, los cálculos toman en consideración los días festivos y otros patrones anuales:
- Estacionalidad de días festivos: El sistema predice un aumento o una disminución del tráfico durante los días feriados más importantes.
- Estacionalidad interanual: El sistema detecta los patrones que se repiten anualmente. Tenga en cuenta que este modelo solo se aplica cuando el patrón es muy evidente.
¿La previsión tiene en cuenta la limitación de frecuencia?
Sí, se tiene en cuenta la limitación de frecuencia.
¿La previsión tiene en cuenta la segmentación por dominio de usuario?
Sí, pero primero debe realizar el tráfico de al menos una línea de pedido guardada en una segmentación de dominio de usuario. Cuando la primera línea de pedido haya tenido tiempo de realizar el tráfico, las cifras de previsión estarán actualizadas y, además, incluirán la segmentación del dominio de usuario por completo.
¿Qué ocurre con las cifras de previsión cuando se agregan nuevos pares clave-valor o unidades de anuncios?
Las cifras de la previsión serán inferiores a lo esperado hasta que haya transcurrido el tiempo suficiente desde el momento en que se agregaron las nuevas unidades de anuncios o los pares clave-valor a las etiquetas de anuncio del sitio web. Mientras tanto, puede ajustar la previsión de forma manual para tratar de obtener cifras que reflejen de forma más aproximada las nuevas unidades de anuncios.
¿Por qué no se realiza una previsión de impresiones para todas las unidades de anuncios especiales?
Si una unidad de anuncios se designó como especial, ninguna línea de pedido la publicará, a menos que se haya incluido en la segmentación de forma explícita. Por lo tanto, cuando compruebe el inventario disponible para una línea de pedido, las cifras de previsión solo incluirán las unidades de anuncios especiales que se hayan incluido de forma explícita en la segmentación.
¿Por qué las cifras de previsión no coinciden con el informe de venta directa futura?
En los informes de venta directa futura, el número "Sin asignar" suele ser mayor que el valor de "Disponible" en una previsión. Si hay dos espacios publicitarios en una misma página, se incluyen ambos en el recuento "Sin asignar". La opción "Disponible" tiene en cuenta el hecho de que un mismo anuncio no puede aparecer en dos espacios publicitarios a la vez, por lo que solo incluye un espacio publicitario en su recuento.
Tengo dos líneas de pedido con la misma segmentación: una de patrocinio y otra estándar. ¿Por qué los valores coincidentes son los mismos?
Que una impresión coincida con una línea de pedido depende de la segmentación de esta última y no de su tipo (patrocinio o estándar), de su prioridad, etcétera.
¿Cuándo se actualiza la previsión?
La previsión se actualiza en las siguientes ocasiones:
-
Después de crear una línea de pedido nueva, aproximadamente a los 60 minutos
-
Después de realizar cambios en una línea de pedido, es decir, entre 1 y 60 minutos, según las modificaciones
-
Después de realizar cambios en la configuración de la red (por ejemplo, posiciones, protecciones, pares clave-valor, etc.), en hasta 1 día
¿Las cifras de previsión de inventario afectan el ritmo en el que se publican las líneas de pedido?
No. El servidor de anuncios utiliza los pasos que se describen aquí con el fin de crear un plan para asignar un ritmo a la publicación de sus líneas de pedido. Cuando determina el ritmo, el servidor de anuncios no tiene en cuenta las previsiones del mismo sistema que se utilizan para comprobar el inventario disponible.
Si su red puede utilizar la determinación por tráfico esperada para ayudar a definir el ritmo, el servidor de anuncios analizará los datos para comprender el aspecto que tendrá el tráfico al inventario segmentado durante la vigencia de la línea de pedido. Sin embargo, esto es independiente de las previsiones que se utilizan para comprobar el inventario disponible. La diferencia principal es que, con la determinación por tráfico esperada, las líneas de pedido futuras no se tienen en cuenta.
¿Por qué no aparece una línea de pedido rival en la lista de líneas de pedido rivales?
No se mostrarán líneas de pedido que cuenten con menos de 100 impresiones rivales en la lista de líneas de pedido rivales. Además, en la página pueden aparecer 3,000 líneas de pedido rivales como máximo.
¿Por qué la cifra de "Publicación prevista" es diferente de la que aparece en "Publicación probable" o "Disponible"?
La opción "Se espera publicación" se calcula de forma distinta a "Publicación probable" y "Disponible":
- "Publicación probable" y "Disponible" son números que pueden aparecer cuando se comprueba el inventario disponible, ya sea mediante la pestaña Previsión o el botón con el mismo nombre. Estas cifras muestran la cantidad de impresiones que se prevé que consiga su línea de pedido sin las impresiones que se obtendrían cuando se compita con líneas de pedido rivales. Por lo tanto, se trata normalmente de cifras más conservadoras, ya que no tienen en cuenta las impresiones que la línea de pedido podría obtener cuando compita con líneas de pedido rivales.
- La columna "Se espera publicación" aparece en páginas que incluyen líneas de pedido y forma parte de la previsión de la cantidad de impresiones inferior a lo esperado. En esta columna, aparece el número real de impresiones que se espera que consiga esta línea de pedido, incluidas aquellas que obtendría si compitiera con líneas de pedido rivales. Se trata normalmente de la cifra más agresiva, ya que tiene en cuenta las impresiones que la línea de pedido podría ganar al competir con líneas de pedido rivales.
Creemos que es útil que los editores vean ambas cifras. Si desean saber cuántas impresiones pueden reservar sin afectar negativamente otras líneas de pedido, pueden usar la cantidad de "Disponible" o "Publicación probable". Si quieren saber cuántas impresiones va a conseguir realmente la línea de pedido, incluso si esto implica obtener impresiones de otras líneas de pedido, pueden consultar la cifra de "Se espera publicación".
Evaluamos constantemente nuestras cifras de previsión y lo que significan para usted con el objetivo de asegurarnos que le ofrecemos los números más útiles posibles. En versiones futuras, recuerde buscar las mejoras continuas que se realizan en nuestras cifras de previsión.
¿La previsión está disponible para redes de venta cruzada?
La previsión se admite para redes de venta cruzada y se basa en impresiones de anuncios completadas (vendidas por Google y por socios) y sin completar, no en vistas ni solicitudes de anuncios.
- No todas las vistas generan solicitudes de anuncios a Ad Manager.
-
No todas las solicitudes de anuncios se tienen en cuenta para el tráfico histórico utilizado en la previsión. Entre las solicitudes excluidas, se incluyen las siguientes:
- No hay impresiones de anuncios ni errores de VAST (se muestra la línea de pedido, pero se produce un error).
- No hay impresiones de anuncios ni errores de VAST (un usuario carga la página, pero la abandona antes de que se cargue el primer marco).
Cuando solucione problemas con la previsión en ventas cruzadas, compare los resultados con los datos de impresiones completadas y sin completar (informes de reglas de fijación de precios unificados o informes de venta directa) para ver si están alineados.
Cuando se realice una previsión, se debe evitar la comparación con las vistas de video de YouTube Analytics. No hay una conexión directa entre estas dos métricas (la previsión no se basa en vistas). La proporción entre las vistas de video y las impresiones previstas puede verse afectada por varias razones, como el tipo de video (por ejemplo, cortometrajes), la configuración de monetización, la duración del contenido, la cantidad de reproducciones monetizadas no vistas (impresiones de anuncios registradas sin una vista registrada debido a que el usuario abandonó la reproducción) o bloqueadores de anuncios.
