Pomocou tohto sprievodcu môžete naformátovať informácie o výrobkoch pre aplikáciu Comparison Shopping Service Center (CSS Center). Google na základe týchto údajov priraďuje výsledky k vyhľadávacím dopytom. V záujme organického zobrazovania stránok výrobkov je dôležité zadať údaje o výrobkoch v správnom formáte.
V tomto článku
Podmienky
Okrem nasledujúcej špecifikácie údajov o výrobkoch by mali vami odoslané údaje spĺňať aj tieto požiadavky:
- programové pravidlá pre porovnávače cien,
- požiadavky na porovnávacie stránky výrobkov,
- požiadavky týkajúce sa jazyka a meny,
- požiadavku na formátovanie.
Definície
- Výrobok: samotný výrobok, ktorý potenciálni zákazníci hľadajú na Googli.
- Variant: konkrétna verzia výrobku, ktorý je k dispozícii v rôznych obmenách. Napríklad tričko ponúkané v rôznych veľkostiach môže mať varianty veľkosti S, M a L.
- Ponuka: cena a stav, s ktorými konkrétny obchodník ponúka výrobok uvádzaný na porovnávacej stránke výrobku.
- Hlavná ponuka: ponuka, ktorá sa na porovnávacej stránke výrobku zobrazuje výrazne. Príslušná cena má predstavovať cenu zo stránky výrobku na Googli.
Povinné: tento atribút musíte uviesť. Ak ho neuvediete, stránka výrobku sa nebude zobrazovať organicky.
Nepovinné: tento atribút môžete uviesť, ak chcete zvýšiť výkonnosť výrobku.
Atribúty
Špecifikácia údajov o výrobkoch pre porovnávače cien zahŕňa dva typy atribútov:
- atribúty, pomocou ktorých sa uvádzajú informácie o porovnávacích stránkach výrobkov;
- atribúty, pomocou ktorých sa uvádzajú povinné informácie o výrobkoch.
- Poznámka: Ide o rovnaké atribúty, pomocou ktorých sa zadávajú informácie o výrobkoch v službe Merchant Center.
Informácie o výrobkoch, ktoré zadáte pomocou týchto atribútov, predstavujú základ pre zobrazovanie stránok výrobkov na Googli. Ak sa vyskytnú problémy, Google vás na ne upozorní v aplikácii CSS Center.
Atribúty porovnávacích stránok výrobkov
Informácie, ktoré zadáte pomocou týchto atribútov, odlíšia váš porovnávač cien od konkurencie. Dbajte na to, aby mali všetky odoslané položky kvalitu, akú by ste chceli prezentovať zákazníkovi.
| Atribút a formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
|
Odkaz na porovnávač cien Odkaz na porovnávaciu stránku výrobku.
http://www.css.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030 |
|
|
Mobilný odkaz na porovnávač cien Odkaz na porovnávaciu stránku výrobku (odkaz na porovnávač cien), ktorá je optimalizovaná pre mobilné zariadenia.
Príklad Syntax |
|
|
Počet ponúk Počet ponúk výrobku uvádzaný na stránke výrobku v porovnávači cien.
Príklad Syntax |
|
|
Najnižšia cena, za ktorú sa dá výrobok ihneď kúpiť u jedného z obchodníkov uvádzaných na stránke výrobku.
Príklad Syntax
|
|
|
Najvyššia cena, za ktorú sa dá výrobok ihneď kúpiť u jedného z obchodníkov uvádzaných na stránke výrobku.
Príklad Syntax
|
|
|
Odkaz z hlavnej ponuky Vstupná stránka hlavnej ponuky. Google používa tento odkaz pri kontrolách kvality údajov.
Príklad |
|
|
Mobilný odkaz z hlavnej ponuky Odkaz na vstupnú stránku hlavnej ponuky optimalizovanú pre mobilné zariadenia (ak je k dispozícii). Google používa tento odkaz pri kontrolách kvality údajov.
Príklad Syntax |
|
|
Cena hlavnej ponuky Cena výrobku v hlavnej ponuke. Táto cena má predstavovať cenu zo stránky výrobku na Googli.
Príklad Syntax
|
|
|
Stav hlavnej ponuky Stav výrobku predávaného na vstupnej stránke hlavnej ponuky.
Príklad Podporované hodnoty
|
Atribúty údajov o výrobkoch
Ak sa majú porovnávacie stránky výrobkov zobrazovať organicky, musíte zadať aj nasledujúce atribúty údajov o výrobkoch pre Merchant Center:
Odkaz na ďalší obrázok [additional_image_link]
Kategória výrobku na Googli [google_product_category]
Katalógové číslo súčiastky [mpn]
Viackusové balenie [multipack]
Veľkostný systém [size_system]
Identifikátor skupiny položiek [item_group_id]
Dátum vypršania [expiration_date]
Dĺžka výrobku [product_length]
Výška výrobku [product_height]
Hmotnosť výrobku [product_weight]
Podrobnosti o výrobku [product_detail]
Charakteristika výrobku [product_highlight]
Ďalšie informácie o špecifikácii údajov o výrobkoch pre Merchant Center
Formát reklamy so záznamom o výrobku pre porovnávače cien
Reklamy so záznamom o výrobku pre porovnávače cien sa zobrazujú na posuvnom páse s výrobkami vo výsledkoch všeobecného vyhľadávania na Googli. Pomocou nasledujúcich atribútov feedu údajov môžete formátovať informácie o výrobkoch, ktoré nahráte do aplikácie Comparison Shopping Service Center (CSS Center). Poskytnutie povinných atribútov je dôležitým krokom na zaistenie zobrazovania vašich výrobkov v reklamách.
| Atribút a formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
|
Dopravné hlavnej ponuky Dopravné v hlavnej ponuke.
|
Pomocou tohto atribútu môžete zdôrazniť, aké najvyššie dopravné je spojené s doručením hlavnej ponuky do cieľovej krajiny. Formát atribútu je podobný atribútu cena hlavnej ponuky Toto pole je povinné, ak je dopravné ponuky vyššie ako nula. |
|
Presmerovanie zo služby Ads Webová adresa, ktorou sa špecifikujú ďalšie parametre a sledovanie stránky výrobku. Zákazníci budú nasmerovaní na túto webovú adresu a nie na tú, ktorú ste zadali ako hodnotu atribútu odkaz
|
Nepovinný atribút, ktorý sa môže použiť webových adries a parametrov sledovania. |
|
Vlastný štítok 0 – 4 Štítok, ktorý môžete priradiť výrobku na uľahčenie zatriedenia na účely ponúk a reportov.
|
Použite hodnotu, ktorú vo svojej kampani rozpoznáte a budete môcť efektívne spravovať. Táto hodnota sa nebude zobrazovať zákazníkom, ktorí vidia vaše reklamy a bezplatné záznamy. |
|
Nastavenie, pomocou ktorého môžete zobrazovanie výrobku v reklamách pozastaviť a rýchlo znova aktivovať. Výrobok možno pozastaviť maximálne na 14 dní. Výrobok pozastavený na dlhšie než 14 dní bude zamietnutý. Na jeho opätovné schválenie bude potrebné tento atribút odstrániť. |
Odošlite atribút s podporovanou hodnotou cieľov reklamy. Výrobok by ste mali pozastaviť najviac na 14 dní. |