長期的な広告パフォーマンス向上のための基盤

AI を活用したテクノロジーの進歩によって、マーケターはこれまでにない機能を使用したり、新たな機会を享受したりできるようになりました。AI の可能性を活用するための鍵は、長期にわたって使用可能な測定ソリューションおよびオーディエンス ソリューションの導入です。これらのソリューションを組み合わせることで、スムーズに意思決定を行い、AI の能力を引き出して、ビジネスで優れたパフォーマンスを長期的に維持できるようになります。

現在、AI の活用がこれまで以上に重要になっています。Chrome でのサードパーティ Cookie の廃止（2024 年後半に実施予定）を含めたプラットフォームの変化に対応できるよう、ビジネスはマーケティング目標達成のための新たな手段を採用する必要があります。また規制の厳格化に伴い、より透明性が高く、消費者のプライバシーに関する要求を満たすデジタル広告エコシステムを構築していくことが、業界全体に求められています。

こうした背景から、Google は広告プラットフォームの革新に努め、他のプライバシー保護シグナルと並行してプライバシー サンドボックス API のテストを積極的に実施してきました。適切なユーザーにリーチし、確信を持って成果を測定するには、Google タグなどのソリューションを導入することが重要です。

以下の表に で示した手順の一部は、AI の基本「適切な基盤を整える」の項目に含まれています。ここでは、2024 年に向けてプライバシーを保護しながらパフォーマンスを維持するための既存のヒントを、追加の手順と合わせて紹介します。

	Google 広告	ディスプレイ＆ビデオ 360 キャンペーン マネージャー 360 検索広告 360
長期の使用が可能な広告インフラストラクチャを構築する	Google タグまたは Google タグ マネージャーで堅固なサイトワイドのタグ設定を構築する: 最も重要なデータを収集できるようにします。欧州経済領域または英国を拠点としている広告主様は、同意モードを使用してユーザーの同意を収集および維持するための強固なフレームワークを構築できます。   クロスドメインのリンクを有効にする: 複数のドメインにまたがるカスタマー ジャーニーを確実に測定できるようにします。   拡張コンバージョンを設定する: コンバージョンの測定の精度を高めます。	検索広告 360、ディスプレイ＆ビデオ 360 とキャンペーン マネージャー 360 で、Floodlight アクティビティの形式として Google タグを使用する: 最も重要なデータを収集できるようにします。欧州経済領域または英国を拠点としている広告主様は、同意モードを使用してユーザーの同意を収集および維持するための強固なフレームワークを構築できます。   Floodlight タグにコンバージョン目標のラベルを付けて（近日提供予定）*、使用していない Floodlight アクティビティを無効化またはアーカイブする: 測定の効率を高めます。   検索広告 360 で拡張コンバージョンを設定する: 複数の検索エンジンにわたってコンバージョンの測定の精度を高めます。   検索広告 360 の MatchID を活用して、オフライン コンバージョンのアップロードの耐久性を高めます。
コンバージョンを正確に測定して割り振る	Google アナリティクス 4 を使用する: ウェブサイトとアプリ全体で、より詳細な分析情報を入手できます。   サイト上の HTTP ページを検出し、安全な HTTPS ページに変換する: ウェブサイトのセキュリティ基準を満たせるようにします。	ディスプレイ＆ビデオ 360 で YouTube 自動タグ設定、キャンペーン マネージャー 360 で拡張アトリビューションを有効にする: クリックスルー コンバージョン アトリビューションの精度を高めます。   キャンペーン マネージャー 360 の各プレースメントにコンバージョン ドメインが適切に設定されていることを確認する: 適切なコンバージョン イベントを測定できるようにします。   新しいトラッキング広告を設定する: キャンペーン マネージャー 360 でコンバージョン アトリビューションの精度を高めます。   Google アナリティクス 4 を使用する: ウェブサイトとアプリ全体で、より詳細な分析情報を入手できます。   サイト上の HTTP ページを検出し、安全な HTTPS ページに変換する: ウェブサイトのセキュリティ基準を満たせるようにします。
関連性の高いユーザーに働きかける	カスタマー マッチを導入する: Google のさまざまなサービスでユーザーにリーチおよび再アプローチできます。   最適化されたターゲティングを導入する: コンバージョンに至る見込みが高いユーザーへのリーチを拡大できます。   P-MAX にアップグレードし、新規顧客の獲得目標と保持目標*を活用して、新規または既存の顧客にアプローチします。	カスタマー マッチを導入する: Google のさまざまなサービスでユーザーにリーチおよび再アプローチできます。   最適化されたターゲティングを導入する: コンバージョンに至る見込みが高いユーザーへのリーチを拡大できます。   Publisher Advertiser Identity Reconciliation（PAIR）をテストする: パブリッシャーのプレミアム コンテンツ全体で、最も購買意向の強いオーディエンスに再アプローチします*。   拡張版自動化プールを必ず有効にする: オーディエンスの再エンゲージメント機能を維持します。

^{* 今後予定されているソリューションの詳細については、Google アカウント担当者にお問い合わせください。}

上の表に示した手順には、Google サービスの更新に伴って継続的に変更が加えられます。最新の推奨情報を入手できるよう、このページをブックマークして定期的に確認することをおすすめします。

同時に、データ管理プラットフォーム（DMP）や広告サーバーなどの第三者広告技術プロバイダと連携している場合は、該当のプロバイダにお問い合わせのうえ、サードパーティ Cookie の段階的な廃止に関するロードマップをご確認ください。

広告キャンペーンの最適化を目的とした上記の対策に加え、ウェブサイト所有者の方には、サードパーティ Cookie のサポート終了に備えてサイトをより広範に調整する方法について、Chrome のガイドをご確認いただくことをおすすめします。 

 

 

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