Attribution handlar om att tillskriva ett värde till de annonser, klick och faktorer längs kundens väg som bidrog till konverteringen. Om du har rollen Redigerare för en Google Analytics 4-egendom kan du anpassa tre inställningar som påverkar attribution för egendomen: attributionsmodellen för rapportering, kanaler som är kvalificerade att tillskrivas konverteringsvärde för webbkonverteringar som delas med Google Ads och konverteringsperioderna för (1) förvärvskonverteringshändelser och (2) alla andra konverteringshändelser.
Innehåll i artikeln:Om attributionsmodell för rapportering
En attributionsmodell kan bestå av en eller flera regler eller en datadriven algoritm som avgör hur kontaktpunkter längs konverteringsvägen ska tilldelas ett viktat värde för konverteringar. I Attributionsinställningar kan du välja datadriven attribution, regelbaserade modeller för betalkanaler och organiska kanaler, till exempel tidsskillnad på organiska kanaler och betalkanaler, eller attribution till senaste klick på Googles betalkanaler. Läs mer om attribution och attributionsmodeller.
I avsnittet Attributionsmodell för rapportering kan du välja vilken attributionsmodell du vill använda för beräkning av tillskrivningsvärden i Analytics-egendomens rapporter och i konverteringsrapporterna för eventuella länkade Firebase-projekt. Ändringar i attributionsmodellen tillämpas på både tidigare och framtida data.
Dessa ändringar påverkar alla rapporter som innehåller händelsebaserade trafikdimensioner, till exempel Källa, Medium, Kampanj och Standardkanalgrupp. De rapporter som berörs är bland annat detaljrapporterna för konverteringar och rapporten Utforskningar. I Utforskningar kan du se en komplett lista över de dimensioner som är kompatibla med attribution. Dimensioner för användar- och sessionsbaserad trafik, till exempel Källa i session eller Medium för användarens första interaktion påverkas inte av ändringar i attributionsmodell för rapportering.
Obs! Attributionsmodeller lanserades vid olika datum (se nedan). Det innebär att du ser ofullständig data om du väljer ett datumintervall som omfattar en tidsperiod före en modells startdatum.
- Datadriven attribution i betalkanaler och organiska kanaler: 1 november 2021
- Regelbaserade modeller för betalkanaler och organiska kanaler: 14 juni 2021
Utifrån den valda attributionsmodellen kommer du att se ändringar för följande mätvärden när de används med dimensioner för händelsebaserad trafik: Konverteringar, Totala intäkter, Intäkt från köp samt Totala annonsintäkter. När du byter till en attributionsmodell som inte baseras på senaste klick kan det hända att du för första gången ser decimaler eller fraktioner i dessa kolumner. Det beror på att tillskrivet konverteringsvärde för en viss konvertering fördelas mellan de bidragande annonsinteraktionerna enligt den attributionsmodell du har valt.
Om kanaler som kan tillskrivas konverteringsvärde för konverteringar som delas med Google Ads
Google Analytics-konverteringar kan importeras till länkade Google Ads-konton. Med den här inställningen kan du välja vilka kanaler som är kvalificerade att tillskrivas konverteringsvärde för webbkonverteringar som delas med Google Ads.
- Betalkanaler på Google: Endast Google Ads-betalkanaler kan tillskrivas konverteringsvärde.
- Betalkanaler och organiska kanaler: Betalkanaler och organiska kanaler kan tillskrivas konverteringsvärde, men endast konverteringsvärdet som tillskrivs Google Ads-kanaler syns i dina Google Ads-konton.
Om du ändrar denna inställning tillämpas den nya inställningen på alla nya länkade Google Ads-konton. Detta kan påverka konverteringar som du importerar till Google Ads för budgivning och rapportering. Det kan ta några dagar innan ändringarna syns i dina Google Ads-kampanjer och rapporter. Denna inställning påverkar inte rapportering i Google Analytics 4.
Läs mer om hur du importerar konverteringar till Google Ads.
Om konverteringsperiod
Konverteringsperioden avgör hur långt bakåt i tiden en kontaktpunkt är kvalificerad för attribution. En konverteringsperiod på 30 dagar resulterar exempelvis i att konverteringar den 30 januari tillskrivs kontaktpunkter under perioden 1–30 januari.
Konverteringsperioden gäller alla attributionsmodeller och alla konverteringstyper. Ändringar av konverteringsperiod gäller endast från och med ändringstillfället och påverkar alla rapporter i Analytics-egendomen.
Förvärvskonverteringshändelser (first_open och first_visit) har som standard en konverteringsperiod på 30 dagar. Du kan ändra detta till 7 dagar om dina attributionsbehov är annorlunda.
Alla andra konverteringshändelser har som standard en konverteringsperiod på 90 dagar. Du kan även välja 30 eller 60 dagar för detta.
Välja attributionsinställningar
För att kunna välja attributionsmodell och konverteringsperiod för en Google Analytics 4-egendom måste du ha rollen Redigerare eller Administratör för egendomen.
- Gå till Administratör. Under Datavisning klickar du på Attributionsinställningar.
- Välj en attributionsmodell i rullgardinsmenyn under Attributionsmodell för rapportering. Läs mer om attributionsmodeller i rapporter.
- Välj konverteringsperioderna för Förvärvskonverteringshändelser och Alla andra konverteringshändelser under Konverteringsperiod. Alternativet Alla andra konverteringshändelser styr också inställningarna för sessionsattribution.
- Klicka på Spara.
Dessa attributionsinställningar påverkar inte de attributionsmodeller som du har valt i rapporterna i avsnittet Annonsering. Vem som helst kan välja attributionsmodeller för personligt bruk i rapporterna i avsnittet Annonsering. När du väljer en attributionsmodell i avsnittet Annonsering påverkar det inte hur andra användare ser data eller hur data beräknas i rapporter utanför avsnittet Annonsering.