Atribúcia predstavuje pripísanie kreditu za konverzie jednotlivým reklamám, kliknutiam a faktorom na ceste používateľa ku konverzii. Ak máte rolu redaktora vlastníctva v službe Google Analytics 4, môžete upraviť štyri nastavenia, ktoré ovplyvňujú atribúciu vo vlastníctve: atribučný model reportov, kanály, ktoré môžu získať kredit za konverzie na webe zdieľané so službou Google Ads, a dĺžky sledovania konverzie pre (1) konverzné udalosti akvizície a (2) všetky ostatné konverzné udalosti.
Obsah tohto článku:Atribučný model reportov
Atribučný model môže byť pravidlo, skupina pravidiel alebo algoritmus založený na údajoch, ktorý určuje spôsob pripisovania kreditu za konverzie bodom kontaktu na konverzných cestách. Na stránke Nastavenia atribúcie môžete vybrať atribúciu na základe údajov, modely Platené a organické kanály založené na pravidlách, napríklad Nárast v priebehu času v platených a organických kanáloch, alebo model Posledné kliknutie v platených kanáloch Googlu. Prečítajte si viac o atribúcii a atribučných modeloch.
V sekcii Atribučný model reportov vyberte, pomocou ktorého atribučného modelu chcete vypočítavať kredit za konverziu v reportoch v rámci vlastníctva v službe Analytics a aj v reportoch konverzií všetkých prepojených projektov na platforme Firebase. Zmena atribučného modelu sa prejaví v historických aj budúcich údajoch.
Tieto zmeny sa prejavia vo všetkých reportoch, ktoré používajú dimenzie návštevnosti na úrovni udalosti, ako sú Zdroj, Médium, Kampaň a Predvolená skupina kanálov. Dotknuté reporty zahŕňajú podrobné reporty konverzií a Prieskumy. V nástroji Prieskumy sa zobrazuje úplný zoznam dimenzií, ktoré sú kompatibilné s atribúciou. Zmeny atribučného modelu reportov nemajú vplyv na dimenzie návštevnosti na úrovni používateľa a relácie, napríklad Zdroj relácie alebo Nový používateľ – médium.
Poznámka: Atribučné modely boli zavedené v rôznych dňoch (pozrite nižšie). Znamená to, že ak vyberiete obdobie, ktoré zahŕňa časový interval pred dátumom spustenia modelu, zobrazia sa čiastočné údaje.
- Atribúcia na základe údajov v platených a organických kanáloch: 1. november 2021
- Modely platených a organických kanálov založené na pravidlách: 14. jún 2021
V závislosti od vybraného atribučného modelu zaznamenáte zmeny nasledujúcich metrík (pri použití s dimenziami návštevnosti na úrovni udalosti): Konverzie, Celkové výnosy, Výnosy z nákupu, a Celkové výnosy z reklám. Keď prejdete na atribučný model, ktorý nie je založený na poslednom kliknutí, v týchto stĺpcoch sa môžu prvýkrát zobraziť desatinné čísla alebo čiastkový kredit. Kredit za danú konverziu sa totiž rozdelí medzi prispievajúce interakcie s reklamou podľa vybraného atribučného modelu.
Kanály, ktoré môžu získať kredit za konverzie zdieľané so službou Google Ads
Konverzie v službe Google Analytics možno importovať do pripojených účtov Google Ads. Toto nastavenie umožňuje vybrať kanály, ktoré môžu získavať kredit za konverzie na webe zdieľané so službou Google Ads.
- Platené kanály Googlu: kredit za konverziu môžu získať len platené kanály v službe Google Ads.
- Platené a organické kanály: platené a organické kanály môžu získať kredit za konverziu, no v účtoch Google Ads sa zobrazí len kredit pridelený kanálom v službe Google Ads.
Zmena tohto nastavenia sa bude uplatňovať odteraz a bude platiť pre všetky pripojené účty Google Ads. Môže to mať vplyv na konverzie, ktoré importujete do služby Google Ads na účely ponúk a reportov. Môže trvať niekoľko dní, kým sa tieto zmeny prejavia vo vašich kampaniach a reportoch v službe Google Ads Toto nastavenie nemá vplyv na reporty v službe Google Analytics 4.
Prečítajte si viac o importe konverzií do služby Google Ads.
Dĺžka sledovania konverzie
Dĺžka sledovania konverzie určuje maximálny časový odstup medzi bodom kontaktu a konverziou, ktorý dovoľuje pripísať kredit bodu kontaktu. Napríklad pri dĺžke sledovania konverzie 30 dní sa konverzie, ktoré nastanú 30. januára, pripíšu iba bodom kontaktu z obdobia od 1. do 30. januára.
Dĺžka sledovania konverzie sa vzťahuje na všetky atribučné modely a všetky typy konverzie. Zmeny dĺžky sledovania konverzie sa neuplatňujú spätne a prejavia sa vo všetkých reportoch vo vašom vlastníctve v službe Analytics.
Pre konverzné udalosti akvizície (first_open a first_visit) je predvolená dĺžka sledovania konverzie 30 dní. Ak máte iné potreby, pokiaľ ide o atribúciu, môžete prejsť na 7 dní.
V prípade všetkých ostatných konverzných udalostí je predvolená dĺžka sledovania konverzie 90 dní. Môžete vybrať aj 30 alebo 60 dní.
Výber nastavení atribúcie
Ak chcete vybrať atribučný model a dĺžku sledovania konverzie pre vlastníctvo v službe Google Analytics 4, musíte mať pre dané vlastníctvo rolu redaktora alebo správcu.
- Na stránke Správca v sekcii Zobrazenie údajov kliknite na Nastavenia atribúcie.
- V sekcii Atribučný model reportov vyberte v rozbaľovacom zozname atribučný model. Prečítajte si viac o atribučných modeloch reportov.
- V sekcii Dĺžka sledovania konverzie vyberte dĺžky sledovania konverzie pre konverzné udalosti akvizície a všetky ostatné konverzné udalosti. Možnosť Všetky ostatné konverzné udalosti reguluje aj nastavenia atribúcie relácií.
- Kliknite na Uložiť.
Tieto nastavenia atribúcie nemajú vplyv na atribučné modely vybrané v reportoch v sekcii Reklama. V reportoch v sekcii Reklama si každý môže vybrať atribučné modely na osobné použitie. Váš výber atribučného modelu v tejto sekcii nemá vplyv na zobrazovanie údajov iným používateľom ani na výpočet údajov v reportoch mimo sekcie Reklama.