[GA4] Selectați setările de atribuire

Atribuirea este actul de a aloca merite pentru conversii diferitelor anunțuri, clicuri și factori de-a lungul căii unui utilizator către finalizarea unei conversii. Dacă aveți rolul de editor pentru o proprietate Google Analytics 4, puteți ajusta patru setări care influențează atribuirea pentru proprietatea dvs.: modelul de atribuire pentru raportare, canalele eligibile să primească merit pentru conversiile pe web trimise în Google Ads și ferestrele de conversie pentru (1) evenimentele de conversie pentru achiziții și (2) toate celelalte evenimente de conversie.

În acest articol:

• Despre modelul de atribuire pentru raportare
• Despre canalele care pot primi merit pentru conversiile trimise în Google Ads
• Despre fereastra de conversie
• Selectați setările de atribuire

Despre modelul de atribuire pentru raportare

Un model de atribuire poate fi o regulă, un set de reguli sau un algoritm bazat pe date care determină modul în care meritul pentru conversii este atribuit punctelor de contact de pe căile spre conversie. În Setări de atribuire, puteți selecta atribuirea bazată pe date, modelele bazate pe reguli pe canale organice și cu plată (cum ar fi Deprecierea în timp pe canale organice și cu plată) sau modelul Ultimul clic pe canale cu plată Google. Aflați mai multe despre atribuire și modelele de atribuire.

Notă: modelele de atribuire Primul clic, Liniar, Depreciere în timp și Pe bază de poziție nu mai sunt disponibile începând din noiembrie 2023. Aflați mai multe despre modelele învechite.

Folosiți secțiunea Modelul de atribuire pentru raportare ca să selectați modelul de atribuire pe care doriți să îl folosiți pentru a calcula meritul pentru conversie în rapoartele din proprietatea Analytics și în rapoartele de conversie din orice proiect Firebase conectat. Modificarea modelului de atribuire se va aplica atât pentru datele statistice, cât și pentru datele viitoare.

Aceste modificări se vor reflecta în toate rapoartele care folosesc parametri pentru trafic la nivel de eveniment (de exemplu, Sursă, Modalitate, Campanie și Grup de canale prestabilit). Printre rapoartele influențate se numără rapoartele Detalii despre conversii și Explorări. În Explorări, puteți vedea o listă completă a parametrilor compatibili cu atribuirea. Parametrii pentru trafic la nivel de utilizator și de sesiune, cum ar fi Sursa sesiunii sau Modalitatea asociată unui utilizator nou, nu sunt influențați de modificările aduse modelului de atribuire pentru raportare.

Notă: modelele de atribuire au fost implementate la date diferite (vedeți mai jos). Aceasta înseamnă că, dacă selectați un interval de date care include un interval de timp de dinaintea datei de începere pentru un model, veți vedea date parțiale.

• Atribuirea bazată pe date pentru canalele organice și cu plată: 1 noiembrie 2021
• Modele bazate pe reguli pentru canalele organice și cu plată: 14 iunie 2021

În funcție de modelul de atribuire selectat, veți observa modificări ale următoarelor valori atunci când sunt folosite cu parametri pentru trafic la nivel de eveniment: Conversii, Venituri totale, Venituri din achiziții și Venituri totale din anunțuri. Atunci când treceți la un model de atribuire care nu depinde de ultimul clic, este posibil ca în aceste coloane să apară zecimale sau „merit fracționar” pentru prima dată. Motivul este că meritul pentru o anumită conversie este distribuit între interacțiunile cu anunțurile care au contribuit la conversie, în funcție de modelul de atribuire selectat.

Exemplu

Selectați modelul Liniar. Un utilizator urmează calea Cuvânt cheie 1 > Cuvânt cheie 2, apoi generează o conversie. În acest caz, fiecare cuvânt cheie va afișa valoarea 0,5 în coloana Conversii, pentru conversia respectivă.

Rapoartele Publicitate > Atribuire nu sunt influențate de modelul de atribuire pentru raportare pe care îl selectați la nivel de proprietate. Orice utilizator cu rol de participant poate ajusta modelul de atribuire în rapoartele Compararea modelelor și Căi spre conversie.

Despre canalele care pot primi credit pentru conversiile trimise în Google Ads

Conversiile din Google Analytics pot fi importate în conturile Google Ads conectate. Cu ajutorul acestei setări, puteți alege canalele eligibile pentru a primi meritul pentru conversiile web trimise în Google Ads.

• Canale cu plată Google: numai canalele cu plată Google Ads sunt eligibile să primească merit pentru conversie.
• Canale organice și cu plată: canalele organice și cu plată sunt eligibile să primească merit pentru conversie, dar în conturile Google Ads va apărea numai meritul atribuit canalelor Google Ads.

Modificarea acestei setări se va aplica pentru conversiile viitoare și pentru toate conturile Google Ads conectate. Acest lucru poate influența conversiile pe care le importați în Google Ads pentru licitare și raportare. Poate dura câteva zile pentru ca modificările să se reflecte în campaniile și rapoartele din Google Ads. Această setare nu influențează raportarea în Google Analytics 4.

Aflați mai multe despre importarea conversiilor în Google Ads.

Despre fereastra de conversie

Conversiile se pot produce la câteva zile sau săptămâni după ce o persoană interacționează cu anunțul dvs.

Fereastra de conversie stabilește cu cât timp în urmă este eligibil un punct de contact pentru meritul de atribuire. De exemplu, cu o fereastră de conversie de 30 de zile, conversiile din 30 ianuarie vor fi atribuite numai punctelor de contact din perioada 1 – 30 ianuarie.

Fereastra de conversie se aplică tuturor modelelor de atribuire și tuturor tipurilor de conversie. Modificările ferestrei de conversie se aplică în viitor și vor apărea în toate rapoartele din proprietatea dvs. Google Analytics.

În cazul evenimentelor de conversie pentru achiziții (first_open și first_visit), fereastra de conversie prestabilită este de 30 de zile. Puteți trece la șapte zile dacă aveți alte cerințe privind atribuirea.

Pentru toate celelalte evenimente de conversie, fereastra de conversie prestabilită este de 90 de zile. Puteți să alegeți și 30 sau 60 de zile.

Notă: fereastra de conversie aleasă se va aplica și pentru atribuirea sesiunilor.

Selectați setările de atribuire

Pentru a selecta un model de atribuire și o fereastră de conversie pentru o proprietate Google Analytics 4, trebuie să aveți rolul de Editor sau de Administrator pentru proprietatea respectivă.

1. În pagina Administrator, în secțiunea Afișarea datelor, dați clic pe Setări de atribuire.
2. În secțiunea Modelul de atribuire pentru raportare, selectați un model de atribuire din meniul drop-down. Aflați mai multe despre modelele de atribuire pentru rapoarte.
3. În Fereastra de conversie, selectați ferestrele de conversie pentru evenimentele de conversie pentru achiziții și toate celelalte evenimente de conversie. Opțiunea Toate celelalte evenimente de conversie controlează și setările de atribuire a sesiunilor.
4. Dați clic pe Salvați.

Aceste setări de atribuire nu influențează modelele de atribuire selectate în rapoartele din secțiunea Publicitate. Oricine poate selecta modele de atribuire pentru uz personal în rapoartele din secțiunea Publicitate. Atunci când selectați un model de atribuire în secțiunea Publicitate, modul în care alți utilizatori văd datele sau modul în care sunt calculate datele în rapoarte în afara secțiunii Publicitate nu va fi influențat.