기여 분석이란 사용자가 전환을 완료하기까지의 경로에서 나타나는 여러 광고, 클릭, 요소에 전환 기여도를 할당하는 작업을 말합니다. Google 애널리틱스 4 속성에 대한 편집자 역할을 보유한 경우 속성의 기여 분석에 영향을 미치는 4가지 설정을 조정할 수 있습니다. 즉, 보고 기여 분석 모델, Google Ads와 공유된 웹 전환에 대해 기여도를 받을 수 있는 채널, (1) 획득 전환 이벤트의 전환 추적 기간 및 (2) 기타 모든 전환 이벤트의 전환 추적 기간을 조정할 수 있습니다.
이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.보고 기여 분석 모델에 대한 정보
전환 경로의 터치 포인트에 전환 기여도를 할당하는 방법을 결정하는 하나의 규칙, 규칙 집합 또는 데이터 기반 알고리즘이 기여 분석 모델이 될 수 있습니다. 기여 분석 설정에서 데이터 기반 기여 분석, 유료 및 자연 검색 채널 규칙 기반 모델(예: 유료 및 자연 검색 채널 시간 가치 하락) 또는 Google 유료 채널 마지막 클릭 모델을 선택할 수 있습니다. 기여 분석 및 기여 분석 모델에 대해 자세히 알아보세요.
보고 기여 분석 모델 섹션을 사용하여 애널리틱스 속성 내 보고서 및 연결된 Firebase 프로젝트의 전환 보고서에서 전환 기여도를 계산하는 데 사용할 기여 분석 모델을 선택합니다. 기여 분석 모델을 변경하면 이전 및 향후 데이터에 모두 적용됩니다.
이러한 변경사항은 이벤트 범위 트래픽 측정기준(예: 소스, 매체, 캠페인, 기본 채널 그룹)을 사용하는 모든 보고서에 반영됩니다. 영향을 받는 보고서로는 전환 세부정보 보고서와 탐색 분석이 있습니다. 탐색 분석에는 기여 분석에 사용할 수 있는 모든 측정기준이 표시됩니다. 사용자 및 세션 범위의 트래픽 측정기준(예: 세션 소스, 신규 사용자 매체)은 보고 기여 분석 모델을 변경해도 영향을 받지 않습니다.
참고: 기여 분석 모델은 도입 날짜가 각기 다릅니다(아래 참고). 즉, 각 모델의 '시작일' 이전의 기간이 포함된 기간을 선택하면 데이터가 일부만 표시됩니다.
- 유료 및 자연 검색 채널 데이터 기반 기여 분석: 2021년 11월 1일
- 유료 및 자연 검색 채널 규칙 기반 모델: 2021년 6월 14일
선택한 기여 분석 모델에 따라 이벤트 범위 트래픽 측정기준과 함께 사용할 경우 전환수, 총 수익, 구매 수익, 총 광고 수익 등의 측정항목이 변경됩니다. 마지막 클릭 이외의 기여 분석 모델로 전환하면 이러한 열에서 처음으로 소수(즉, '부분 크레딧')가 표시될 수 있습니다. 이는 선택한 기여 분석 모델에 따라 특정 전환에 대한 기여도가 전환에 기여한 여러 광고 상호작용에 분배되기 때문입니다.
Google Ads와 공유된 전환에 대해 기여도를 받을 수 있는 채널에 대한 정보
Google 애널리틱스 전환을 연결된 Google Ads 계정으로 가져올 수 있습니다. 이 설정을 사용하면 Google Ads와 공유된 웹 전환에 대해 전환 기여도를 받을 수 있는 채널을 선택할 수 있습니다.
- Google 유료 채널: Google Ads 유료 채널만 전환 기여도를 받을 수 있습니다.
- 유료 및 자연 채널: 유료 및 자연 채널에서 전환 기여도를 받을 수는 있지만, Google Ads 채널에 할당된 기여도만 Google Ads 계정에 표시됩니다.
이 설정을 변경하면 변경 시점 이후의 사항에 영향을 미치며 연결된 모든 Google Ads 계정에 영향을 줍니다. Google Ads에 입찰 및 보고용으로 가져오는 전환에 영향을 줄 수 있습니다. 변경사항이 Google Ads 캠페인 및 보고서에 반영되기까지 며칠이 걸릴 수 있습니다. 이 설정은 Google 애널리틱스 4의 보고에는 영향을 미치지 않습니다.
Google Ads로 전환을 가져오는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
전환 추적 기간에 대한 정보
전환 추적 기간에 따라 터치포인트가 전환에 기여한 것으로 인정할 수 있는 과거의 시점이 결정됩니다. 예를 들어 전환 추적 기간이 30일인 경우 1월 30일 전환은 1월 1일~30일에 발생한 터치포인트만 기여도가 인정됩니다.
전환 추적 기간은 모든 기여 분석 모델 및 전환 유형에 적용됩니다. 전환 추적 기간의 변경사항은 이후에 계속 적용되며 애널리틱스 속성 내의 모든 보고서에 반영됩니다.
획득 전환 이벤트(first_open 및 first_visit)의 경우 기본 전환 추적 기간은 30일입니다. 다른 기여 분석 요구사항이 있는 경우 7일로 변경할 수 있습니다.
기타 모든 전환 이벤트의 경우 기본 전환 추적 기간은 90일입니다. 30일 또는 60일을 선택할 수도 있습니다.
기여 분석 설정 선택
Google 애널리틱스 4 속성의 기여 분석 모델과 전환 추적 기간을 선택하려면 속성에 대한 편집자 또는 관리자 역할이 있어야 합니다.
- 관리의 데이터 표시에서 기여 분석 설정을 클릭합니다.
- 보고 기여 분석 모델의 드롭다운에서 기여 분석 모델을 선택합니다. 보고서 기여 분석 모델에 대해 자세히 알아보세요.
- 전환 추적 기간에서 획득 전환 이벤트 및 기타 모든 전환 이벤트의 전환 추적 기간을 선택합니다. 기타 모든 전환 이벤트 옵션을 사용하여 세션 기여 분석 설정을 관리할 수도 있습니다.
- 저장을 클릭합니다.
이러한 기여 분석 설정은 광고 섹션의 보고서에서 선택한 기여 분석 모델에 영향을 주지 않습니다. 누구나 광고 섹션의 보고서에서 개인 용도로 기여 분석 모델을 선택할 수 있습니다. 광고 섹션에서 기여 분석 모델을 선택하면 다른 사용자가 데이터를 보는 방법이나 광고 섹션 이외의 보고서에서 데이터가 계산되는 방식은 영향을 받지 않습니다.