[GA4] Hozzárendelési beállítások kiválasztása

A hozzárendelés az a folyamat, amelynek során a rendszer jóváírást rendel a felhasználó konverzió felé vezető útja során előforduló különféle hirdetésekhez, kattintásokhoz és tényezőkhöz. Ha egy Google Analytics 4-tulajdonhoz szerkesztői szerepkörrel rendelkezik, négy olyan beállítást módosíthat, amelyek befolyásolják a hozzárendelést az adott tulajdonnál: a jelentéskészítés hozzárendelési modelljét, a Google Ads szolgáltatással megosztott webes konverziók után jóváírásra jogosult csatornák körét, valamint (1) az ügyfélszerzési konverziós események és (2) minden egyéb konverziós esemény konverziós időtartamát.

A cikk tartalma:

• A jelentéskészítés hozzárendelési modellje
• A Google Ads szolgáltatással megosztott konverziók után jóváírásra jogosult csatornák
• A konverziós időtartam
• Hozzárendelési beállítások kiválasztása

A jelentéskészítés hozzárendelési modellje

A hozzárendelési modell egy olyan szabály, szabálykészlet vagy adatközpontú algoritmus, amely meghatározza, hogy a rendszer hogyan rendeli hozzá a konverziókhoz tartozó jóváírást a konverziós útvonal egyes kapcsolattartási pontjaihoz. A Hozzárendelés beállításai oldalon választhatja az adatközpontú hozzárendelést, a fizetett és organikus csatornákhoz kapcsolódó szabályalapú modelleket (például Fizetett és organikus csatornák – idővel csökkenő), illetve a Fizetett Google-csatornák – utolsó kattintás modellt. További információ a hozzárendelésről és a hozzárendelési modellekről.

Megjegyzés: Az első kattintáson alapuló, lineáris, idővel csökkenő és pozícióalapú hozzárendelési modellek 2023 novemberétől már nem állnak rendelkezésre. További információ az elavult modellekről.

A Jelentéskészítés hozzárendelési modellje szakaszban választhatja ki, hogy melyik hozzárendelési modellt szeretné használni a konverziós jóváírás kiszámításához az Analytics-tulajdonon belüli jelentésekben, valamint az összekapcsolt Firebase-projekteken belüli konverziós jelentésekben. A hozzárendelési modell módosítása mind az előzményadatokra, mind a jövőbeli adatokra hatással lesz.

Ezek a változások az összes olyan jelentésben megjelennek, amely eseményre kiterjedő forgalmi dimenziókat, például Forrás, Médium, Kampány és Alapértelmezett csatornacsoport használ. Az érintett jelentések közé tartoznak a részletes konverziós jelentések és a Felfedezések. A Felfedezések eszközben megtekintheti a hozzárendeléssel kompatibilis dimenziók teljes listáját. A felhasználóra és a munkamenetre kiterjedő forgalmi dimenziókra – például a Munkamenet forrása vagy az Első felhasználóhoz tartozó médium dimenzióra – nincs hatással a jelentéskészítés hozzárendelési modelljének módosítása.

Megjegyzés: A hozzárendelési modelleket különböző időpontokban vezettük be (lásd alább). Emiatt ha olyan dátumtartományt választ ki, amely a modell bevezetése előtti időszakot is tartalmaz, akkor részleges adatokat tekinthet meg.

• Fizetett és organikus csatornák adatközpontú hozzárendelése: 2021. november 1.
• Fizetett és organikus csatornák szabályalapú modelljei: 2021. június 14.

A kiválasztott hozzárendelési modelltől függően az alábbi mutatókban fog változást látni, ha eseményre kiterjedő forgalmi dimenziókkal használja őket: Konverziók, Teljes bevétel, Vásárlásból származó bevétel és Hirdetésekből származó teljes bevétel. Amikor egy nem utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modellre vált, az első alkalommal tizedes törtek (más néven „részleges jóváírás”) jelenhet meg ezekben az oszlopokban. Ennek az az oka, hogy rendszer a kiválasztott hozzárendelési modellnek megfelelően osztja el a konverziókhoz való hozzájárulásért járó jóváírást a hirdetésekkel végzett műveletek között.

Példa

Ön a Lineáris modellt választja. Egy felhasználó az 1. kulcsszó > 2. kulcsszó útvonalat követi, majd konvertál. Így ennél a konverziónál a Konverziók oszlopban mindkét kulcsszó mellett a 0,5 érték jelenik meg.

A Hirdetés > Hozzárendelés kategória jelentéseit nem érinti a tulajdon szintjén kiválasztott jelentéskészítési hozzárendelési modell. Bármely, megtekintői szerepkörrel rendelkező felhasználó módosíthatja a hozzárendelési modellt a Modell-összehasonlítás és a Konverziós útvonalak jelentésben.

A Google Ads szolgáltatással megosztott konverziók után jóváírásra jogosult csatornák

A Google Analytics-konverziók importálhatók az összekapcsolt Google Ads-fiókokba. Ezzel a beállítással megadhatja, hogy mely csatornák kaphatnak konverziós jóváírást a Google Ads szolgáltatással megosztott webes konverziók után.

• Fizetett Google-csatornák: Csak a fizetett Google Ads-csatornák jogosultak konverziós jóváírásra.
• Fizetett és organikus csatornák: A fizetett és az organikus csatornák egyaránt jogosultak konverziós jóváírásra, de csak a Google Ads-csatornákhoz rendelt jóváírások jelennek meg a Google Ads-fiókokban.

A beállítás módosítása csak a jövőbeni konverziókra vonatkozik majd, és minden összekapcsolt Google Ads-fiókra érvényes lesz. Hatása azokra a konverziókra terjed ki, amelyeket az ajánlattételhez és a jelentéskészítéshez való felhasználásra importált a Google Ads szolgáltatásba. Néhány napra szükség lehet, hogy a változások tükröződjenek a Google Ads-kampányokban és -jelentésekben. Ez a beállítás nincs hatással a Google Analytics 4 jelentéseire.

További információ a konverziók Google Ads szolgáltatásba való importálásáról.

A konverziós időtartam

Lehetséges, hogy a konverzióra csak napokkal vagy hetekkel a hirdetéssel végzett művelet után kerül sor.

A konverziós időtartam azt határozza meg, hogy egy kapcsolattartási pont mennyi időre visszamenően kaphat hozzárendelési jóváírást. 30 napos konverziós időtartam használatakor például a január 30-án történő konverziókat a rendszer kizárólag január 1. és 30. közötti kapcsolattartási pontokhoz rendeli hozzá.

A konverziós időtartam minden hozzárendelési modellre és minden konverziótípusra érvényes. A konverziós időtartam módosításai a jövőbeni adatokra érvényesek, és az Analytics-tulajdonon belüli összes jelentésre kihatnak.

Az ügyfélszerzési konverziós események (a first_open és a first_visit) esetében az alapértelmezett konverziós időtartam 30 nap. Eltérő hozzárendelési igények esetén 7 napos időtartamra is válthat.

Minden más konverziós esemény esetén 90 nap az alapértelmezett konverziós időtartam. 30 vagy 60 napos időtartamot is beállíthat.

Megjegyzés: A kiválasztott konverziós időtartam a munkamenet-hozzárendelésre is vonatkozik.

Hozzárendelési beállítások kiválasztása

Egy Google Analytics 4-tulajdon hozzárendelési modelljének és konverziós időtartamának kiválasztásához Szerkesztő vagy Adminisztrátor szerepkörrel kell rendelkeznie a tulajdonhoz.

1. Az Adminisztrálás oldal Adatmegjelenítés területén kattintson a Hozzárendelés beállításai lehetőségre.
2. A Jelentéskészítési hozzárendelési modell területen válasszon ki egy hozzárendelési modellt a legördülő menüből. További információ a jelentési hozzárendelési modellekről.
3. A Konverziós időtartam szakaszban válassza ki a konverziós időtartamot az Ügyfélszerzési konverziós események és a Minden egyéb konverziós esemény csoportban. Az Összes többi konverziós esemény beállítás a munkamenet-hozzárendelési beállításokat is szabályozza.
4. Kattintson a Mentés gombra.

Ezek a hozzárendelési beállítások nincsenek hatással a Hirdetés szakaszban található jelentésekben kiválasztott hozzárendelési modellekre. A Hirdetés szakasz jelentéseiben bárki kiválaszthat hozzárendelési modelleket személyes használatra. Ha a Hirdetés szakaszban kiválaszt egy hozzárendelési modellt, az nem befolyásolja az adatok más felhasználóknak való megjelenítését, sem pedig az adatok számítási módját a Hirdetés szakaszon kívüli jelentésekben.