[GA4] Odabir postavki atribucije

Atribucija je dodjela zasluga za konverzije različitim oglasima, klikovima i čimbenicima tijekom korisnikovog puta prema izvršavanju konverzije. Ako imate ulogu uređivača za Google Analytics 4 entitet, možete prilagoditi četiri postavke koje utječu na atribuciju za vaš entitet: model atribucije za izvješća, kanale koji ispunjavaju kriterije za primanje zasluga za konverzije na webu koje se dijele s Google Adsom i vremenske okvire konverzije za (1) događaje konverzije akvizicije i (2) sve ostale događaje konverzije.verzije.

U ovom članku:

• O modelu atribucije za izvješća
• O kanalima koji mogu primiti zaslugu za konverzije podijeljene s Google Adsom
• O vremenskom okviru konverzije
• Odabir postavki atribucije

O modelu atribucije za izvješća

Model atribucije može biti pravilo, skup pravila ili algoritam na temelju podataka koji određuje kako će se zasluga za konverzije dodijeliti dodirnim točkama ili putovima konverzija. U postavkama atribucije možete odabrati atribuciju na temelju podataka, modele putem plaćenih i organskih kanala utemeljene na pravilima, kao što su dodirne točke plaćenih i organskih kanala bližih konverziji, ili model posljednjeg klika iz plaćenih Googleovih kanala. Saznajte više o atribuciji i modeliranju atribucije.

Napomena: modeli atribucije na temelju prvog klika, linearnog modela, modela na temelju smanjivanja s vremenom i modela na temelju položaja nisu dostupni od studenog 2023. Saznajte više o obustavljenim modelima.

Upotrijebite odjeljak Model atribucije za izvješća kako biste odabrali model atribucije koji želite upotrijebiti za izračun zasluga za konverziju u izvješćima unutar Analytics entiteta i u izvješćima o konverzijama za sve povezane Firebase projekte. Promjena modela atribucije primjenjivat će se i na povijesne podatke i na one buduće.

Te će se promjene odraziti na sva izvješća koja upotrebljavaju dimenzije prometa za određeni događaj, npr. izvor, medij, kampanja i zadana grupa kanala. Zahvaćena izvješća uključuju izvješća o pojedinostima konverzija i istraživanja. U istraživanjima možete vidjeti cjeloviti popis dimenzija koje su kompatibilne s atribucijom. Promjene modela atribucije za izvješća ne utječu na dimenzije prometa za korisnika i za sesiju, kao što su Izvor sesije ili Prvi korisnik – medij.

Napomena: modeli atribucije uvedeni su na različite datume (pogledajte u nastavku). Drugim riječima, ako odaberete datumski raspon koji uključuje vremenski okvir prije datuma početka za model, vidjet ćete djelomične podatke.

• Atribucija na temelju podataka putem plaćenih i organskih kanala: 1. studenoga 2021.
• Modeli putem plaćenih i organskih kanala utemeljeni na pravilima: 14. lipnja 2021.

Na temelju odabranog modela atribucije primijetit ćete promjene u sljedećim mjernim podacima kada se upotrebljavaju s dimenzijama prometa za određeni događaj: Konverzije, Ukupni prihod, Prihod od kupnje iUkupni prihod od oglasa. Kada se prebacite na model atribucije koji se ne odnosi na zadnji klik, u tim ćete stupcima po prvi put možda vidjeti decimalne brojeve ili djelomičnu zaslugu. Do toga dolazi jer se zasluga za određenu konverziju distribuira na interakcije s oglasima koje su pridonijele konverziji, u skladu s vašim odabranim modelom atribucije.

Primjer

Odabrali ste model Linearno. Korisnik slijedi put ključna riječ 1 > ključna riječ 2, a zatim izvršava konverziju. U tom slučaju za svaku će se ključnu riječ u stupcu Konverzije prikazati 0,5 za tu konverziju.

Model atribucije za izvješća koji odaberete na razini entiteta ne utječe na izvješća Oglašavanje > Atribucija. Svaki korisnik s ulogom pregledača može prilagoditi model atribucije u izvješćima Usporedba modela i Putovi konverzije.

O kanalima koji mogu primiti zaslugu za konverzije podijeljene s Google Adsom

Google Analytics konverzije mogu se uvesti na povezane Google Ads račune. Ta vam postavka omogućuje da odaberete koji kanali ispunjavaju kriterije za primanje zasluga za konverziju za konverzije na webu koje se dijele s Google Adsom.

• Googleovi plaćeni kanali: samo Google Ads plaćeni kanali ispunjavaju kriterije za primanje zasluga za konverziju.
• Plaćeni i organski kanali: plaćeni i organski kanali ispunjavaju kriterije za primanje zasluga za konverziju, ali samo će se zasluge dodijeljene Google Ads kanalima pojavljivati na vašim Google Ads računima.

Izmjena ove postavke primjenjivat će se ubuduće te će se primjenjivati na sve povezane Google Ads račune. To može utjecati na konverzije koje uvozite u Google Ads za licitiranje i izvješćivanje. Može proteći nekoliko dana dok izmjene ove postanu vidljive u vašim Google Ads kampanjama i izvješćima. Ta postavka ne utječe na izvješćivanje u Google Analyticsu 4.

Saznajte više o uvozu konverzija u Google Ads.

O vremenskom okviru konverzije

Do konverzija može doći danima ili tjednima nakon što korisnik stupi u interakciju s vašim oglasom.

Vremenski okvir konverzije definira koliko vremena unatrag dodirna točka ispunjava kriterije za zaslugu za atribuciju. Na primjer, 30-dnevni vremenski okvir konverzije rezultirat će time da se zasluge za konverzije 30. siječnja pripišu samo dodirnim točkama ostvarenim od 1. do 30. siječnja.

Vremenski okvir konverzije primjenjuje se na sve modele atribucije i sve vrste konverzije. Promjene vremenskog okvira konverzije primjenjuju se od tog trenutka nadalje i odrazit će se u svim izvješćima u vašem Analytics entitetu.

Za događaje konverzije Akvizicija (first_open and first_visit) zadani je vremenski okvir konverzije 30 dana. Ako imate drugačije potrebe za atribuciju, možete se prebaciti na okvir retrospektivnog pregleda od sedam dana.

Za sve ostale događaje konverzije zadani vremenski okvir konverzije je 90 dana. Možete odabrati i 30 dana ili 60 dana.

Napomena: odabrani vremenski okvir konverzije primijenit će se i na atribuciju sesije.

Odabir postavki atribucije

Da biste odabrali model atribucije i vremenski okvir konverzije za Google Analytics 4 entitet, morate imati ulogu urednika ili administratorsku ulogu za entitet.

1. Na kartici Administrator, u odjeljku Prikaz podataka, kliknite Postavke atribucije.
2. U odjeljku Model atribucije za izvješća s padajućeg izbornika odaberite model atribucije. Saznajte više o modelima atribucije za izvješća.
3. U odjeljku Vremenski okvir konverzije odaberite vremenske okvire konverzije za događaje konverzije akvizicije i sve ostale događaje konverzije. Opcija Svi drugi događaji konverzije upravlja i postavkama atribucije sesije.
4. Kliknite Spremi.

Te postavke atribucije ne utječu na modele atribucije odabrane u izvješćima u odjeljku Oglašavanje. U izvješćima u odjeljku Oglašavanje svatko može odabrati modele atribucije za osobnu upotrebu. Kada u odjeljku Oglašavanje odaberete model atribucije, to ne utječe na to kako drugi korisnici vide podatke ili na koji se način podaci izračunavaju u izvješćima izvan odjeljka Oglašavanje.