[GA4] Επιλογή ρυθμίσεων απόδοσης

Απόδοση είναι η πράξη της απόδοσης ευθύνης για μετατροπές σε διαφορετικές διαφημίσεις, κλικ, καθώς και σε άλλους παράγοντες που μεσολαβούν στη διαδρομή ενός χρήστη μέχρι την ολοκλήρωση μιας μετατροπής. Αν έχετε τον ρόλο Συντάκτη για μια ιδιοκτησία Google Analytics 4, μπορείτε να προσαρμόσετε 4 ρυθμίσεις που επηρεάζουν την απόδοση για την ιδιοκτησία σας: το μοντέλο απόδοσης αναφορών, τα κανάλια που πληρούν τα κριτήρια για τη λήψη ευθύνης για μετατροπές ιστού που κοινοποιούνται στο Google Ads και τα παράθυρα μετατροπής για (1) συμβάντα μετατροπής απόκτησης και (2) όλα τα άλλα συμβάντα μετατροπής.

Σε αυτό το άρθρο:

• Σχετικά με το μοντέλο απόδοσης αναφοράς
• Σχετικά με τα κανάλια που μπορούν να λάβουν ευθύνη για μετατροπές που κοινοποιούνται στο Google Ads
• Σχετικά με το παράθυρο μετατροπής
• Επιλογή ρυθμίσεων απόδοσης

Σχετικά με το μοντέλο απόδοσης αναφορών

Το μοντέλο απόδοσης μπορεί να είναι ένας κανόνας, ένα σύνολο κανόνων ή ένας αλγόριθμος βάσει δεδομένων που προσδιορίζει πώς αποδίδεται η ευθύνη για μετατροπές στα σημεία επαφής κατά τις διαδρομές μετατροπών. Στις ρυθμίσεις απόδοσης, μπορείτε να επιλέξετε απόδοση βάσει δεδομένων, μοντέλα βάσει κανόνων για συνδρομητικά και οργανικά κανάλια, όπως το μοντέλο Εξασθένηση στον χρόνο των επί πληρωμή και οργανικών καναλιών, ή το μοντέλο Τελευταίο κλικ των συνδρομητικών καναλιών Google. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την απόδοση και το μοντέλο απόδοσης.

Σημείωση: Τα μοντέλα απόδοσης πρώτου κλικ, γραμμικού περιεχομένου, εξασθένησης στον χρόνο και ανάλογα με τη θέση δεν είναι πλέον διαθέσιμα από τον Νοέμβριο του 2023 και έπειτα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα μοντέλα που έχουν καταργηθεί.

Χρησιμοποιήστε την ενότητα Μοντέλο απόδοσης αναφορών, για να επιλέξετε ποιο μοντέλο απόδοσης θέλετε να χρησιμοποιήσετε για τον υπολογισμό της ευθύνης μετατροπής στις αναφορές της ιδιοκτησίας Analytics, καθώς και στις αναφορές μετατροπών τυχόν συνδεδεμένων έργων Firebase. Η αλλαγή του μοντέλου απόδοσης θα εφαρμοστεί τόσο στα δεδομένα ιστορικού όσο και στα μελλοντικά δεδομένα.

Αυτές οι αλλαγές θα αντικατοπτρίζονται σε όλες τις αναφορές που χρησιμοποιούν ιδιότητες επισκεψιμότητας σε επίπεδο συμβάντος, για παράδειγμα, Πηγή, Μέσο, Καμπάνια και Προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών. Οι αναφορές που επηρεάζονται περιλαμβάνουν τις αναφορές Λεπτομέρειες μετατροπών και τις Εξερευνήσεις. Στις Εξερευνήσεις, μπορείτε να δείτε μια πλήρη λίστα των ιδιοτήτων που είναι συμβατές με την απόδοση. Οι ιδιότητες επισκεψιμότητας σε επίπεδο χρήστη και περιόδου σύνδεσης, όπως Πηγή περιόδου σύνδεσης ή Μέσο πρώτου χρήστη, δεν επηρεάζονται από αλλαγές στο μοντέλο απόδοσης αναφορών.

Σημείωση: Τα μοντέλα απόδοσης παρουσιάστηκαν σε διαφορετικές ημερομηνίες (δείτε παρακάτω). Αυτό σημαίνει ότι, αν επιλέξετε ένα εύρος ημερομηνιών που περιλαμβάνει ένα χρονικό διάστημα πριν την ημερομηνία έναρξης για ένα μοντέλο, θα δείτε μερικά δεδομένα.

• Απόδοση βάσει δεδομένων για συνδρομητικά και οργανικά κανάλια: 1 Νοεμβρίου 2021
• Μοντέλα βάσει κανόνων για συνδρομητικά και οργανικά κανάλια: 14 Ιουνίου 2021

Με βάση το επιλεγμένο μοντέλο απόδοσης, θα παρατηρήσετε αλλαγές στις παρακάτω μετρήσεις, όταν αυτές οι μετρήσεις χρησιμοποιούνται με ιδιότητες επισκεψιμότητας σε επίπεδο συμβάντος: Μετατροπές, Συνολικά έσοδα, Έσοδα από αγορές καιΣυνολικά έσοδα από διαφημίσεις. Κατά την εναλλαγή σε ένα μοντέλο απόδοσης μη τελευταίου κλικ, ενδέχεται να δείτε δεκαδικά ψηφία ή "κλασματική ευθύνη" για πρώτη φορά σε αυτές τις στήλες. Αυτό συμβαίνει επειδή η ευθύνη για μια συγκεκριμένη μετατροπή κατανέμεται στις αλληλεπιδράσεις με τη διαφήμιση οι οποίες συνέβαλαν σε αυτή, σύμφωνα με το επιλεγμένο μοντέλο απόδοσης.

Παράδειγμα

Επιλέγετε το γραμμικό μοντέλο. Ένας χρήστης ακολουθεί τη διαδρομή λέξη-κλειδί 1 > λέξη-κλειδί 2 και, στη συνέχεια, πραγματοποιεί μετατροπή. Σε αυτή την περίπτωση, για κάθε λέξη-κλειδί θα εμφανιστεί η τιμή 0,5 για τη συγκεκριμένη μετατροπή στη στήλη Μετατροπές.

Οι αναφορές Διαφήμιση > Απόδοση δεν επηρεάζονται από το μοντέλο απόδοσης αναφορών που επιλέγετε σε επίπεδο ιδιοκτησίας. Οποιοσδήποτε χρήστης με τον ρόλο Αναγνώστη μπορεί να προσαρμόσει το μοντέλο απόδοσης στις αναφορές Σύγκριση μοντέλων και Διαδρομές μετατροπών.

Σχετικά με τα κανάλια που μπορούν να λάβουν ευθύνη για μετατροπές που κοινοποιούνται στο Google Ads

Οι μετατροπές του Google Analytics μπορούν να εισαχθούν σε συνδεδεμένους λογαριασμούς Google Ads. Με αυτή τη ρύθμιση μπορείτε να επιλέξετε ποια κανάλια είναι κατάλληλα να λαμβάνουν ευθύνη μετατροπής για μετατροπές ιστού που κοινοποιούνται στο Google Ads.

• Συνδρομητικά κανάλια Google: Μόνο τα συνδρομητικά κανάλια του Google Ads πληρούν τα κριτήρια για τη λήψη ευθύνης μετατροπής.
• Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια: Τα συνδρομητικά και τα οργανικά κανάλια πληρούν τα κριτήρια για τη λήψη ευθύνης μετατροπής, αλλά μόνο οι πιστώσεις που έχουν εκχωρηθεί στα κανάλια του Google Ads θα εμφανίζονται στους λογαριασμούς σας στο Google Ads.

Η αλλαγή αυτής της ρύθμισης θα ισχύει μόνο από εδώ και στο εξής και θα εφαρμόζεται σε όλους τους συνδεδεμένους λογαριασμούς στο Google Ads. Μπορεί να επηρεάσει τις μετατροπές που εισάγετε στο Google Ads για την υποβολή προσφορών και τη δημιουργία αναφορών. Μπορεί να χρειαστούν μερικές ημέρες, για να εμφανιστούν αυτές οι αλλαγές στις καμπάνιες και στις αναφορές του Google Ads. Αυτή η ρύθμιση δεν επηρεάζει τις αναφορές στο Google Analytics 4.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εισαγωγή μετατροπών στο Google Ads.

Σχετικά με το παράθυρο μετατροπής

Οι μετατροπές μπορούν να πραγματοποιηθούν ημέρες ή εβδομάδες μετά την αλληλεπίδραση κάποιου χρήστη με τη διαφήμισή σας.

Το παράθυρο μετατροπής προσδιορίζει για πόσο χρονικό διάστημα πριν από μια μετατροπή θα είναι κατάλληλο ένα σημείο επαφής για ευθύνη απόδοσης. Για παράδειγμα, ένα παράθυρο μετατροπής 30 ημερών θα έχει ως αποτέλεσμα οι μετατροπές για τις 30 Ιανουαρίου να αποδίδονται μόνο στα σημεία επαφής που προέκυψαν από 1 έως 30 Ιανουαρίου.

Το παράθυρο μετατροπής ισχύει για όλα τα μοντέλα απόδοσης και όλους τους τύπους μετατροπών. Οι αλλαγές στο παράθυρο μετατροπής ισχύουν από εδώ και στο εξής και θα αντικατοπτρίζονται σε όλες τις αναφορές στην ιδιοκτησία σας στο Analytics.

Για συμβάντα μετατροπής απόκτησης (first_open και first_visit), το προεπιλεγμένο παράθυρο μετατροπής είναι 30 ημέρες. Αν έχετε διαφορετικές ανάγκες απόδοσης, μπορείτε να το αλλάξετε σε 7 ημέρες.

Για όλα τα υπόλοιπα συμβάντα μετατροπής, το προεπιλεγμένο παράθυρο μετατροπής είναι 90 ημέρες. Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε 30 ή 60 ημέρες.

Σημείωση: Το επιλεγμένο παράθυρο μετατροπής θα ισχύει και για την απόδοση περιόδων σύνδεσης.

Επιλογή ρυθμίσεων απόδοσης

Για να επιλέξετε ένα μοντέλο απόδοσης και ένα παράθυρο μετατροπής για μια ιδιοκτησία Google Analytics 4, πρέπει να έχετε τον ρόλο Συντάκτη ή Διαχειριστή για την ιδιοκτησία.

1. Στη σελίδα Διαχειριστής, στην ενότητα Προβολή δεδομένων, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις απόδοσης.
2. Στην ενότητα Μοντέλο απόδοσης αναφορών, επιλέξτε ένα μοντέλο απόδοσης από το αναπτυσσόμενο μενού. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα μοντέλα απόδοσης αναφορών.
3. Στην ενότητα Παράθυρο μετατροπής, επιλέξτε τα παράθυρα μετατροπής για συμβάντα μετατροπής απόκτησης και όλα τα άλλα συμβάντα μετατροπής. Η επιλογή Όλα τα άλλα συμβάντα μετατροπής ελέγχει επίσης τις ρυθμίσεις απόδοσης περιόδου σύνδεσης.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Αυτές οι ρυθμίσεις απόδοσης δεν επηρεάζουν τα μοντέλα απόδοσης που έχουν επιλεγεί στις αναφορές της ενότητας Διαφήμιση. Οποιοσδήποτε χρήστης μπορεί να επιλέξει μοντέλα απόδοσης για προσωπική του χρήση στις αναφορές της ενότητας Διαφήμιση. Όταν επιλέγετε ένα μοντέλο απόδοσης σε αυτή την ενότητα, δεν επηρεάζεται ο τρόπος με τον οποίο βλέπουν δεδομένα άλλοι χρήστες ή ο τρόπος υπολογισμού των δεδομένων σε αναφορές εκτός της ενότητας Διαφήμιση.