Tilskrivning betyder, at der tilskrives kredit for konverteringer til forskellige annoncer, klik og faktorer på en brugers rejse hen mod en konvertering. Hvis du har rollen Redaktør for en Google Analytics 4-ejendom, kan du justere 4 indstillinger, der påvirker tilskrivning for din ejendom: Rapporteringstilskrivningsmodellen, de kanaler, der er kvalificerede til at modtage kredit for webkonverteringer, der deles med Google Ads. og konverteringsperioderne for (1) konverteringshændelser af typen anskaffelse og (2) alle andre konverteringshændelser.
I denne artikel kan du læse om følgende:Om tilskrivningsmodeller for rapportering
En tilskrivningsmodel kan være en regel, et sæt regler eller en datadrevet algoritme, der bestemmer, hvordan kredit for konverteringer tilskrives til berøringspunkter på konverteringsstier. I tilskrivningsindstillinger kan du vælge datadrevet tilskrivning, regelbaserede modeller for betalings- og organiske kanaler (f.eks. Betalingskanaler og organiske kanaler – forældelse) eller modellen Google-betalingskanaler – sidste klik. Få flere oplysninger om tilskrivning og tilskrivningsmodeller.
Brug afsnittet Tilskrivningsmodel for rapportering til at vælge, hvilken tilskrivningsmodel du vil bruge til at beregne konverteringskredit i dine rapporter i din Analytics-ejendom og også i konverteringsrapporterne for andre tilknyttede Firebase-projekter. Hvis tilskrivningsmodellen ændres, anvendes ændringerne på både historiske og fremtidige data.
Disse ændringer afspejles i alle rapporter, der bruger hændelsesbaserede trafikrelaterede dimensioner, f.eks. Kilde, Medium, Kampagne og Standardkanalgruppe. De berørte rapporter omfatter rapport om konverteringsoplysninger og Udforskninger. I Udforskninger kan du se en komplet liste over dimensioner, der er kompatible med tilskrivning. Bruger- og sessionsbaserede trafikrelaterede dimensioner, som f.eks. Sessionskilde eller Medium – første bruger,berøres ikke af ændringer i tilskrivningsmodellen for rapportering.
Bemærk! Tilskrivningsmodeller blev introduceret på forskellige datoer (læs nedenfor). Det betyder, at der vises ufuldstændige data, hvis du vælger et datointerval, som omfatter et tidsrum, der ligger før en models "startdato".
- Datadrevet tilskrivning på betalingskanaler og organiske kanaler: Den 1. november 2021
- Regelbaserede modeller for betalingskanaler og organiske kanaler: Den 14. juni 2021
Baseret på den valgte tilskrivningsmodel lægger du mærke til ændringer i følgende metrics, når de bruges sammen med hændelsesbaserede trafikrelaterede dimensioner: Konverteringer, Samlet omsætning, Købsomsætning og Samlet annonceomsætning. Når du skifter til en anden tilskrivningsmodel end sidste klik-tilskrivning, kan du muligvis se decimaler eller "kreditvægtning" for første gang i disse kolonner. Det skyldes, at kreditten for en konvertering fordeles på de annonceinteraktioner, der bidrager til konverteringen, i henhold til den valgte tilskrivningsmodel.
Om kanaler, der kan få kredit for konverteringer, der deles med Google Ads
Google Analytics-konverteringer kan importeres på tilknyttede Google Ads-konti. Denne indstilling giver dig mulighed for at vælge, hvilke kanaler der er kvalificerede til at modtage konverteringskredit for webkonverteringer, der deles med Google Ads.
- Google-betalingskanaler: Kun Google Ads-betalingskanaler er kvalificerede til at modtage konverteringskredit.
- Betalte og organiske kanaler: Betalte og organiske kanaler er kvalificerede til at modtage konverteringskredit, men det er kun kredit, der er tildelt Google Ads-kanaler, som vises på dine Google Ads-konti.
Hvis du ændrer denne indstilling, anvendes den nye indstilling fremover på alle tilknyttede Google Ads-konti. Det kan påvirke de konverteringer, du importerer til Google Ads, i forbindelse med budgivning og rapportering. Der kan gå et par dage, før disse ændringer afspejles i dine Google Ads-kampagner og -rapporter Denne indstilling påvirker ikke rapportering i Google Analytics 4.
Få flere oplysninger om import af konverteringer til Google Ads.
Om konverteringsperiode
Konverteringsperioden er afgørende for, hvor langt tilbage i tiden et berøringspunkt kan få tilskrevet kredit. Eksempelvis resulterer en konverteringsperiode på 30 dage i, at konverteringer, som finder sted den 30. januar, kun kan tilskrives til berøringspunkter, der er registreret i perioden 1.-30. januar.
Konverteringsperioden gælder for alle tilskrivningsmodeller og alle konverteringstyper. Ændringer af konverteringsperioden anvendes fremadrettet, og ændringerne afspejles i alle rapporter på din Analytics-ejendom.
Standardkonverteringsperioden er 30 dage for konverteringshændelser af typen anskaffelse (first_open og first_visit). Du kan skifte til 7 dage, hvis du har andre tilskrivningsbehov.
For alle andre konverteringshændelser er standardkonverteringsperioden 90 dage. Du kan også vælge 30 dage eller 60 dage.
Vælg tilskrivningsindstillinger
Hvis du vil vælge en tilskrivningsmodel og en konverteringsperiode for en Google Analytics 4-ejendom, skal du have rollen Redaktør eller Administrator på ejendommen.
- Klik på Tilskrivningsindstillinger under Datavisning i Administrator.
- Vælg en tilskrivningsmodel i rullemenuen under Tilskrivningsmodel for rapportering. Få flere oplysninger om rapporttilskrivningsmodellerne.
- Under Konverteringsperiode skal du vælge konverteringsperiode for Konverteringshændelser af typen anskaffelse og Alle øvrige konverteringshændelser. Indstillingen Alle øvrige konverteringshændelser styrer også indstillingerne for sessionstilskrivning.
- Klik på Gem.
Disse tilskrivningsindstillinger påvirker ikke de tilskrivningsmodeller, der er valgt i rapporterne i sektionen Annoncering. Alle kan vælge tilskrivningsmodeller til personlig brug i rapporterne i sektionen Annoncering. Når du vælger en tilskrivningsmodel i denne sektion påvirker det ikke, hvordan andre brugere ser data, eller hvordan data beregnes i rapporter uden for sektionen Annoncering.