קישור של נכס Google Analytics 4 למפרסם ב-Display & Video 360 מציע כמה יתרונות:
- מערכת Analytics מייצאת קהלים והמרות אל Display & Video 360.
- המפרסם שלכם ב-Display & Video 360 מופיע כמקור תנועה בדוחות על הערוצים בתשלום והערוצים האורגניים ב-GA4.
- נתוני הקמפיינים והעלויות של Display & Video 360 מיובאים ל-Analytics.
- אפשר לראות את נתוני העלות של הקמפיינים בדוח הביצועים של Display & Video שבקטע פרסום.
- כדי להבין איך מבקרים שצורפו דרך קמפיינים יוצרים אינטראקציה עם האתר או האפליקציה שלכם, אפשר להיעזר בדוח של Display & Video שבקטע דוחות.
- אפשר לגשת למאפיינים ספציפיים ל-Display & Video 360 בכלי הניתוחים, בכלי ליצירת הקהלים, בבונה הפלחים ובדוחות בהתאמה אישית.
אתם יכולים לקשר את חשבון Display & Video 360 לנכס שלכם ב-Analytics (כולל נכסי משנה ונכסי-על) כדי לראות את התהליך המלא שהלקוחות עוברים, החל מהאינטראקציות של המשתמשים עם התוכן השיווקי (למשל לחיצה על מודעות) ועד להשלמת ההמרות שהגדרתם עבורם באתר או באפליקציה (למשל ביצוע רכישות או צריכת תוכן).
ייצוא קהלים
כדי לייצא קהלים מ-Analytics:
כשהאפשרות Google Signals מופעלת והפרסום המותאם אישית מופעל בהגדרות הקישור, הקהלים מיוצאים באופן אוטומטי אל Display & Video 360.
לא יתבצע ייצוא של קהלים שמכילים מידע דמוגרפי או נתונים בנוגע לתחומי עניין.
כשאתם מייצאים קהלים, הם מופיעים בקטע כל הקהלים במפרסם המקושר ב-Display & Video 360. ניתן להשתמש בקהלים כפי שהם לטירגוט או לשלב אותם עם קהלים אחרים. אפשר גם לנתח אותם.
ייצוא המרות
כשמערכת Analytics מייצאת המרות, היא משתמשת במודל השיוך קליק אחרון בערוצים בתשלום ובערוצים אורגניים. אפשר להשתמש בהמרות האלה לבידינג בהתאמה אישית ב-Display & Video 360.
נתוני Display & Video 360 בדוחות על ערוצים בתשלום וערוצים בתשלום ב-Analytics
כשנתוני Display & Video 360 זמינים ב-Analytics, אפשר לראות מדדי משתמשים, סשנים והמרות בהקשר של מאפיינים כמו מקור, אמצעי הגעה לאתר, קמפיין וקבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל.
הערה: המאפיין פלטפורמת המקור יקבל את הערך dv360.
מידע נוסף על המאפיינים של מקורות תנועה שספציפיים ל-Display & Video 360.
יצירת הקישור
אם יש לכם תפקיד עורך בנכס של Analytics ותפקיד אדמין בחשבון המפרסם ב-Display & Video 360, תוכלו להשלים את תהליך הקישור.
אם יש לכם רק תפקיד עורך בנכס של Analytics, תוכלו להתחיל בתהליך הקישור ולשלוח בקשה למשתמש שיש לו תפקיד אדמין בחשבון המפרסם ב-Display & Video 360 כדי שאותו משתמש יוכל להשלים את התהליך.
אפשר לקשר נכס Google Analytics 4 ל-200 מפרסמים לכל היותר (עד 20 בכל פעם).
- בדף ניהול, בקטע קישורי מוצרים, לוחצים על קישורים ל-Display & Video 360.
- בטבלת הקישורים, לוחצים על קישור.
- אם יש לכם תפקיד אדמין בחשבון פרסום אחד או יותר ב-Display & Video 360, בשורה קישור אל חשבונות Display & Video 360 שבניהולי, לוחצים על בחירת חשבונות כדי לבחור את חשבונות הפרסום שאליהם אתם רוצים לקשר את הנכס.
אם אין לכם את תפקיד האדמין בחשבון המפרסם הרצוי, בשורה בקשת גישה למפרסמים אחרים ב-Display & Video 360, לוחצים על שליחת בקשה כדי לזהות את המפרסמים הרצויים. מזינים את מזהה המפרסם ואת כתובת האימייל של האדמין לכל מפרסם שרוצים. - לוחצים על אישור.
- לוחצים על הבא.
- קובעים את ההגדרות הבאות:
- הפעלת פרסום מותאם אישית: מופעל כברירת מחדל. ההגדרה הזו מאפשרת להשתמש בנתונים מ-Analytics לצורך התאמה אישית של מודעות.
- הפעלה של Attribution בקמפיינים: מופעל כברירת מחדל. יש להפעיל את ההגדרה הזו כדי לייבא נתוני קמפיינים מ-Display & Video 360.
- הפעלת דיווח על נתוני עלות: מופעל כברירת מחדל. יש להפעיל את ההגדרה כדי לייבא נתוני עלות מ-Display & Video 360.
- הפעלת תיוג אוטומטי: מופעל כברירת מחדל. אי אפשר לערוך את ההגדרה הזאת.
תיוג אוטומטי מוסיף את הפרמטרdclidלכתובות דפי הנחיתה כשמשתמשים לוחצים על המודעות שלכם כדי לפתוח את דפי האתר. הפרמטרdclidמעביר את הפרטים הבאים אל Analytics: מקור, אמצעי הגעה לאתר וקמפיין.
- לוחצים על הבא, בודקים את ההגדרות האישיות ושולחים אותן.
- נכנסים ל-Display & Video 360 כדי לוודא שהאפשרות שיוך משופר (Enhanced Attribution) מופעלת עבור המפרסם שלכם ב-Display & Video 360. מידע נוסף. אם המפרסם שלכם מתבסס על הגדרות השיוך (Attribution) של מפרסם ב-Campaign Manager, אתם צריכים להפעיל את האפשרות שיוך משופר (Enhanced Attribution) ב-Campaign Manager. מידע נוסף
הערה: כדי שנתונים של Display & Video 360 ידווחו ב-GA4, צריך להפעיל את האפשרות שיוך משופר (Enhanced Attribution) עבור נתונים כאלה.