Universal Analytics wurde durch Google Analytics 4, unser Analysetool der nächsten Generation, ersetzt. Wenn Sie die Zugriffe auf Ihre Website weiterhin erfassen möchten, benötigen Sie eine Google Analytics-Property.
Themen in diesem Artikel
Migrationszeitplan
Seit dem 1. Juli 2023 werden in Universal Analytics-Standard-Properties keine Daten mehr verarbeitet.
Für Universal Analytics 360-Properties wurde eine einmalige Fristverlängerung für die Datenverarbeitung bis zum 1. Juli 2024 eingeräumt. Weitere Informationen zum Migrationszeitplan
Zu Google Analytics wechseln: Erste Schritte
Die folgenden Schritte gelten für alle Nutzer, die von Universal Analytics zu Google Analytics 4 wechseln möchten.
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Kontostruktur berücksichtigenSie können separate Properties für Ihre Website und App erstellen oder sie in einer Property kombinieren. Wenn Sie nur eine Website und eine App haben, können Sie diesen Schritt überspringen. Weitere Informationen zur Google Analytics-Kontostruktur |
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Google Analytics-Property und Datenstream erstellenDas ist der erste Schritt bei der Migration Ihrer Daten. Sie müssen eine neue Google Analytics-Property erstellen und Ihre Website oder App dann mit dieser Property verknüpfen. Der Einrichtungsassistent kann Sie dabei unterstützen. Weitere Informationen zum Einrichten von Analytics für eine Website und/oder App |
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Website- und App-Daten erfassenDieser Schritt ist nur erforderlich, wenn Ihre vorhandenen Tags vom Einrichtungsassistenten nicht automatisch verwenden konnte. Sie müssen Tags manuell einrichten, um Daten von Ihrer Website oder App zu erfassen. Weitere Informationen zum Einfügen des Google-Tags mit einem Website-Builder oder CMS |
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Google-Signale aktivierenDieser Schritt ist für das erweiterte Remarketing erforderlich. Bei Google-Signalen werden Daten aus Google-Konten verwendet, um mehr über Ihre Nutzer zu erfahren. Weitere Informationen zum Aktivieren von Google-Signalen für Google Analytics-Properties |
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Schlüsselereignisse einrichtenSchlüsselereignisse sind Aktionen, die Nutzer auf Ihrer Website oder in Ihrer App ausführen. Sie müssen Schlüsselereignisse in Google Analytics einrichten, damit Sie erfassen können, wie Nutzer mit Ihrer Website oder App interagieren. Weitere Informationen zum Einrichten eines Schlüsselereignisses |
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Nutzer hinzufügenNutzer sind Personen, die mit Ihrer Website oder App interagieren und deren Aktivitäten Sie mit Google Analytics erfassen können. Weitere Informationen zum manuellen Hinzufügen, Bearbeiten und Löschen von Analytics-Nutzern und ‑Nutzergruppen |
Zu Google Analytics wechseln: Zusätzliche Schritte für Werbetreibende
Mit Google Ads verknüpfenMithilfe von Statistiken aus Google Analytics können Sie die Anzahl der Verkäufe, Leads oder Websitezugriffe steigern und erreichen mit Google Ads die richtigen Nutzer in der Google Suche, auf YouTube und anderen Plattformen. Weitere Informationen zum Verknüpfen von Google Ads mit Google Analytics |
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Zielgruppen migrierenZielgruppen sind Nutzergruppen, auf die Sie Ihre Marketingkampagnen ausrichten können. Falls Sie Universal Analytics-Zielgruppen anhand von benutzerdefinierten Dimensionen in Ihrer Universal Analytics-Property erstellt haben, müssen Sie die entsprechenden benutzerdefinierten Dimensionen vermutlich auch in Ihrer Google Analytics-Property einrichten. Weitere Informationen zum Erstellen, Bearbeiten und Archivieren von Zielgruppen |
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Schlüsselereignisse für Gebote in Google Ads importierenMithilfe von Google Ads-Conversions, die auf Google Analytics-Schlüsselereignissen basieren, können Sie die Leistung Ihrer Google Ads-Anzeigen sehen. Mithilfe von Google Ads Smart Bidding können Sie dann Ihre Marketing- und Gebotsstrategien optimieren. Weitere Informationen zum Erstellen von Conversions in Google Ads basierend auf Google Analytics-Schlüsselereignissen |
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Fügen Sie Analytics-Zielgruppen einer Kampagne oder Anzeigengruppe hinzu (für das Remarketing).Für Google Analytics-Properties können Sie Web- und App-Conversions, Transaktionen und Zielgruppensegmente, die in Google Analytics erstellt wurden, in Ihr Google Ads-Konto importieren. Weitere Informationen zum Einrichten von Google Analytics als Zielgruppenquelle in Google Ads |
Zu Google Analytics wechseln: Erweiterte Einrichtung
In den folgenden Abschnitten erfahren Sie, wie Sie erweiterte Integrationen und Funktionen in Analytics einrichten.
E-Commerce analysierenRichten Sie E-Commerce-Ereignisse ein, um Informationen zum Kaufverhalten Ihrer Nutzer zu erfassen. Mithilfe dieser Ereignisse können Sie Ihre beliebtesten Produkte bestimmen und den Einfluss von Angeboten und Produktplatzierungen auf den Umsatz sehen. Weitere Informationen. |
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Mit BigQuery verknüpfenIn BigQuery lassen sich die Daten in einen externen Speicher exportieren oder externe Daten importieren, um sie mit den Analytics-Daten zu kombinieren. Weitere Informationen zu BigQuery Export. |
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Datenmanagement
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Referenzen für die Migration
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Aktivitäten mit User-ID messenMithilfe der User-ID-Funktion können Sie Ihre eigenen IDs einzelnen Nutzern zuordnen, um ihr Verhalten über unterschiedliche Sitzungen hinweg und auf mehreren Geräten und Plattformen zu einem Gesamtbild zusammenzuführen und zu analysieren. In Analytics wird jede User-ID als ein einzelner Nutzer gewertet. Daher sind die Nutzerzahlen präziser und Sie erhalten einen umfassenderen Überblick über die Beziehung eines Nutzers zu Ihrem Unternehmen. Weitere Informationen zum Messen von plattformübergreifenden Aktivitäten mithilfe der User-ID |
Weiteres Vorgehen
Glückwunsch!
Sie sind auf dem besten Weg, umsetzbare und datenschutzfreundliche Informationen zu Kunden mit Google Analytics zu erhalten.
Nächste Schritte Sehen Sie sich Ihre Berichte an oder lesen Sie im Playbook für explorative Datenanalysen nach, wie sich allgemeine Fragen zu Ihrem Unternehmen mit Google Analytics beantworten lassen.