Testar campanhas de remarketing

Crie públicos-alvo de remarketing de composição idêntica para testes.

Pode criar dois ou mais públicos-alvo de remarketing de composição idêntica e apresentar uma campanha de publicidade diferente para cada público-alvo. Em seguida, pode comparar o desempenho de cada campanha e determinar qual é a mais eficaz.

Neste artigo:

Acerca da dimensão Segmento de utilizadores

O Google Analytics atribui aleatoriamente cada um dos seus utilizadores a um de 100 segmentos. Para cada utilizador, a dimensão Segmento de utilizadores (valores de 1 a 100) indica o segmento ao qual o utilizador foi atribuído. Ao incluir uma condição Segmento de utilizadores nas definições de público-alvo, pode criar vários públicos-alvo de composição idêntica, à exceção dos respetivos valores de Segmento de utilizadores. Em seguida, pode comparar os efeitos de diferentes campanhas em públicos-alvo idênticos.

Por exemplo, pode criar dois públicos-alvo de remarketing que partilhem a mesma idade, sexo e cidade, mas diferenciados por Segmento de utilizadores. Em seguida, pode apresentar versões diferentes da campanha de remarketing a cada público-alvo para ver qual das versões é mais eficaz.

Criar os públicos-alvo

Este exemplo ilustra como definir dois públicos-alvo idênticos demograficamente com base na Idade, Sexo e Localização (Cidade) e como diferenciá-los por valor de Segmento de utilizadores.

  1. Inicie sessão no Google Analytics..
  2. Clique em Administração e navegue para a propriedade na qual pretende criar o público-alvo.
  3. Na coluna PROPRIEDADE, clique em Remarketing > Públicos-alvo.
  4. Clique em + Novo público-alvo. (Saiba mais acerca da criação de públicos-alvo).
  5. No passo 1, selecione a visualização de propriedade do Google Analytics que inclui os dados de utilzador do seu público-alvo e selecione a conta de publicidade na qual pretende que o público-alvo esteja disponível.
  6. No passo 2, clique em Criar novo.
  7. No Construtor de públicos-alvo, utilize os filtros de dados demográficos para selecionar as categorias Idade e Sexo e para identificar a Localização (Cidade).
    O Construtor de públicos-alvo com filtros de dados demográficos
  8. Utilize os filtros de condições para especificar: Segmento de utilizadores inferior ou igual a 50
    O Construtor de públicos-alvo com filtro de condições
  9. Clique em Aplicar e, em seguida, atribua um nome (por exemplo, Público-alvo de teste para a campanha de remarketing A) e guarde o público-alvo.
  10. Comece no passo 4 acima para criar o segundo público-alvo:
    • No construtor de públicos-alvo, utilize os filtros de dados demográficos para selecionar as mesmas categorias Idade e Sexo selecionadas para o público-alvo anterior e para identificar a mesma Localização.
    • Utilize os filtros de condições para especificar Segmento de utilizadores superior a 50.
    • Clique em Aplicar e, em seguida, atribua um nome (por exemplo, Público-alvo de teste para a campanha de remarketing B) e guarde o público-alvo.

Executar o teste

Para testar as duas campanhas no Google Ads:

Avaliar os resultados

Avalie os resultados das suas campanhas no Analytics.

Inicie sessão na sua conta do Analytics e navegue para a visualização de propriedade na qual pretende avaliar os resultados.

Crie dois segmentos, cada um baseado no nome da campanha de remarketing que está a testar. Por exemplo:

  • Segmento 1: campanha corresponde exatamente a Campanha de remarketing A
  • Segmento 2: campanha corresponde exatamente a Campanha de remarketing B

Em seguida, pode comparar as métricas de cada segmento nos seus relatórios do Analytics.

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