Pode criar dois ou mais públicos-alvo de remarketing de composição idêntica e apresentar uma campanha de publicidade diferente para cada público-alvo. Em seguida, pode comparar o desempenho de cada campanha e determinar qual é a mais eficaz.
Neste artigo:Acerca da dimensão Segmento de utilizadores
O Google Analytics atribui aleatoriamente cada um dos seus utilizadores a um de 100 segmentos. Para cada utilizador, a dimensão Segmento de utilizadores (valores de 1 a 100) indica o segmento ao qual o utilizador foi atribuído. Ao incluir uma condição Segmento de utilizadores nas definições de público-alvo, pode criar vários públicos-alvo de composição idêntica, à exceção dos respetivos valores de Segmento de utilizadores. Em seguida, pode comparar os efeitos de diferentes campanhas em públicos-alvo idênticos.
Por exemplo, pode criar dois públicos-alvo de remarketing que partilhem a mesma idade, sexo e cidade, mas diferenciados por Segmento de utilizadores. Em seguida, pode apresentar versões diferentes da campanha de remarketing a cada público-alvo para ver qual das versões é mais eficaz.
Criar os públicos-alvo
Este exemplo ilustra como definir dois públicos-alvo idênticos demograficamente com base na Idade, Sexo e Localização (Cidade) e como diferenciá-los por valor de Segmento de utilizadores.
- Inicie sessão no Google Analytics.
- Clique em Administração e navegue para a propriedade na qual pretende criar o público-alvo.
- Na coluna PROPRIEDADE, clique em Definições de público-alvo > Públicos-alvo.
- Clique em + Novo público-alvo. (Saiba mais acerca da criação de públicos-alvo).
- No passo 1, selecione a visualização de propriedade do Google Analytics que inclui os dados de utilzador do seu público-alvo e selecione a conta de publicidade na qual pretende que o público-alvo esteja disponível.
- No passo 2, clique em Criar novo.
- No Construtor de públicos-alvo, utilize os filtros de dados demográficos para selecionar as categorias Idade e Sexo e para identificar a Localização (Cidade).
O Construtor de públicos-alvo com filtros de dados demográficos - Utilize os filtros de condições para especificar: Segmento de utilizadores inferior ou igual a 50
O Construtor de públicos-alvo com filtro de condições - Clique em Aplicar e, em seguida, atribua um nome (por exemplo, Público-alvo de teste para a campanha de remarketing A) e guarde o público-alvo.
- Comece no passo 4 acima para criar o segundo público-alvo:
- No construtor de públicos-alvo, utilize os filtros de dados demográficos para selecionar as mesmas categorias Idade e Sexo selecionadas para o público-alvo anterior e para identificar a mesma Localização.
- Utilize os filtros de condições para especificar Segmento de utilizadores superior a 50.
- Clique em Aplicar e, em seguida, atribua um nome (por exemplo, Público-alvo de teste para a campanha de remarketing B) e guarde o público-alvo.
Execute o teste
Para testar as duas campanhas no Google Ads:
- Crie uma campanha de remarketing distinta para cada público-alvo.
- Apresente as campanhas durante um período de tempo que permita a recolha de dados suficientes para uma comparação válida.
Avaliar os resultados
Avalie os resultados das suas campanhas no Analytics.
Inicie sessão na sua conta do Analytics e navegue para a Visualização de propriedade na qual pretende avaliar os resultados.
Crie dois segmentos, cada um baseado no nome da campanha de remarketing que está a testar. Por exemplo:
- Segmento 1: campanha corresponde exatamente a Campanha de remarketing A
- Segmento 2: campanha corresponde exatamente a Campanha de remarketing B
Em seguida, pode comparar as métricas de cada segmento nos seus relatórios do Google Analytics.
