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A differenza dei modelli di attribuzione standard basati su regole o sulla posizione, l'attribuzione basata sui dati delle canalizzazioni multicanale (MCF) utilizza i dati effettivi dell'account Analytics per generare un modello personalizzato di assegnazione del merito di conversione ai touchpoint di marketing lungo tutto il percorso del cliente. Il modello personalizzato basato sui dati fornisce una visione più completa e utilizzabile di quali canali digitali e parole chiave offrono i rendimenti migliori; in questo modo, puoi prendere decisioni migliori su dove investire le risorse di marketing.
Contenuti di questo articolo:Quali dati vengono analizzati
Oltre ai dati provenienti dal traffico di ricerca organica, diretto e dai referral, l'attribuzione basata sui dati MCF analizza dati di tutti i prodotti Google che hai collegato ad Analytics, quali Google Ads, la Rete Display di Google e Campaign Manager 360. Inoltre, incorpora i dati che importi con la funzione Caricamento dati di costo. L'attribuzione basata sui dati delle canalizzazioni multicanale utilizza i dati dei percorsi di conversione provenienti da canalizzazioni multicanale e i dati dei percorsi di utenti che non effettuano una conversione.
Come funziona
L'attribuzione basata sui dati MCF utilizza il concetto del Valore di Shapley preso dalla teoria del gioco cooperativo per fornire consigli sull'attribuzione basati su un algoritmo per ciascuno dei canali definiti nel raggruppamento dei canali predefinito. Tale teoria assegna un merito parziale ai touchpoint di marketing in base all'impatto delle tue strategie di marketing sulle metriche di rendimento pertinenti da te impostate.
Visualizzare il modello personalizzato
Il report Esplorazione modelli consente di esplorare le specifiche ponderazioni assegnate dal modello basato sui dati in base al canale e alla posizione. I modelli vengono aggiornati settimanalmente e ai dati sulle conversioni di ciascuna settimana viene attribuito il modello appropriato; in questo modo, i modelli si aggiornano automaticamente con il passare del tempo per riflettere le modifiche che apporti alla tua strategia di marketing.
Attribuzione basata sui dati MCF e generatore di modelli personalizzati
Puoi utilizzare l'attribuzione basata sui dati come modello di riferimento quando utilizzi il generatore di modelli personalizzati di Analytics. Il generatore consente di aggiungere regole personalizzate al modello di attribuzione basata sui dati.
Analytics elabora il modello di attribuzione basata sui dati sulla base di un insieme definito di dati. Le regole personalizzate non influiscono sui dati resi disponibili per l'elaborazione del modello. Inoltre, quando scegli l'attribuzione basata sui dati come modello di base, l'opzione Finestra di ricerca del generatore di modelli personalizzati non ha effetto.
Requisiti per l'utilizzo dell'attribuzione basata sui dati MFC
Per poter utilizzare l'attribuzione basata sui dati MFC, devi:
- Essere un cliente Google Analytics 360
- Avere impostato il monitoraggio e-commerce o gli obiettivi
- Avere un account Google Ads con almeno 15.000 clic su Ricerca Google e un'azione di conversione con almeno 600 conversioni entro 30 giorni
Per continuare a utilizzare il modello, devi soddisfare la soglia di conversione minima corrente degli ultimi 28 giorni:
- 400 conversioni per tipo di conversione con lunghezza del percorso superiore a 2 interazioni
E - 10.000 percorsi nella vista report selezionata (equivalenti grosso modo a 10.000 utenti, anche se un singolo utente può generare più percorsi)
Impostazione dell'attribuzione basata sui dati MFC
Se sei un utente Google Analytics 360 con il ruolo Editor, procedi come descritto di seguito per attivare l'attribuzione basata sui dati MCF per una delle viste del tuo account.
- Accedi a Google Analytics.
- Fai clic su Amministratore e vai alla vista per la quale vuoi attivare i modelli di attribuzione basata sui dati MFC.
- Fai clic su Impostazioni vista.
- In Impostazioni modelli, seleziona Attiva modelli basati su dati.
Se stai partecipando all'integrazione di Campaign Manager 360, devi selezionare anche i tipi di conversioni Floodlight da utilizzare per i modelli. Puoi selezionare fino a 20 tipi.
- Fai clic su Salva.
L'attribuzione basata sui dati delle canalizzazioni multicanale comincia immediatamente ad analizzare i tuoi dati. Il tuo primo modello di attribuzione basata sui dati sarà disponibile nei tuoi report sull'attribuzione entro 7 giorni.
Risorse correlate
- Google Analytics 360
- Collegare e scollegare Google Ads e Analytics
- Informazioni sui report sulle impressioni della Rete Display di Google
- Informazioni sull'integrazione di Campaign Manager 360
- Importazione dei dati di costo
- Informazioni sulle canalizzazioni multicanale
- Informazioni sull'e-commerce
- Informazioni sugli obiettivi
- Gestione delle limitazioni dei dati e dell'accesso
