Про демографічні показники й інтереси

Аналізуйте користувачів за віком, статтю та категоріями інтересів.

Дані про демографічні показники та інтереси містять інформацію про вік і стать користувачів, а також про інтереси, які вони проявляють у мережі та під час покупок.

Зміст

Як відобразити в Analytics демографічні показники та дані про інтереси

Щоб демографічні показники та дані про інтереси відображалися в Analytics, необхідно:

  1. Увімкнути для ресурсу функції звітів для Медійної мережі.
  2. Увімкнути для представлення даних звіти про демографічні показники й інтереси.

Звідки дані надходять в Analytics

Коли ви ввімкнете функції звітів для Медійної мережі в Analytics, ця служба почне збирати дані про демографічні показники й інтереси із зазначених нижче джерел.

Джерело Тип даних Умова Результат
Сторонній файл cookie DoubleClick Лише активність у веб-переглядачі Наявний файл cookie Analytics збирає всі дані про демографічні показники та інтереси, наявні у файлі cookie.
Рекламний ідентифікатор Android Лише активність у додатках Оновлений код відстеження Analytics, який збирає рекламні ідентифікатори, у додатку Android Analytics створює свій ідентифікатор на основі іншого, що містить інформацію про демографічні показники й інтереси, пов’язану з активністю користувача в додатку.
Ідентифікатор iOS для рекламодавців (IDFA) Лише активність у додатках Оновлений код відстеження Analytics, який збирає IDFA, у додатку iOS Analytics створює ідентифікатор на основі IDFA, що містить інформацію про демографічні показники й інтереси, пов’язану з активністю користувача в додатку.

Інформація про демографічні показники й інтереси може стосуватися лише підгрупи користувачів і характеризувати не весь трафік. Служба Analytics не зможе збирати ці дані, якщо немає файлу cookie DoubleClick, рекламного ідентифікатора пристрою або включеного профілю активності.

Графіки та перший рядок у стовпці "Сеанси" звіту "Огляд" відображають відсоток представлених даних відносно всього обсягу даних (наприклад, "Вік" – 41,39% від загальної кількості сеансів).

Коди analytics.js і відстеження AMP не збирають дані про демографічні показники й інтереси.

Параметри

Параметр Значення
Вік 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+
Стать жінка, чоловік
Споріднені категорії Стилі життя (за принципом визначення телеаудиторій). Наприклад: технофіли, шанувальники спорту, любителі кулінарії.
Сегменти аудиторії, присутні на ринку Інтереси на підставі покупок
Інші категорії Надає найточніший огляд користувачів. Скажімо, тоді як параметр "Споріднені категорії" містить категорію "Гурмани", параметр "Інші категорії" містить категорію "Рецепти/національна кухня/східноазіатська кухня".

Будь-які відповідні показники Analytics можна переглядати в контексті цих параметрів (кількість сеансів, показник відмов, трансакції, дохід тощо).

На основі цих параметрів можна створювати сегменти, щоб аналізувати дані й додавати аудиторії ремаркетингу.

У певних регіонах підтримується обмежене коло категорій інтересів. Дані можуть бути недоступні для багатьох значень параметрів "Споріднені категорії", "Сегменти аудиторії, присутні на ринку" й "Інші категорії". Також може виявитися, що для параметра "Сегменти аудиторії, присутні на ринку" обсяг даних менший, ніж для параметрів "Споріднені категорії" й "Інші категорії".

Стандартні звіти

Нижче описано сім доступних стандартних звітів.

  • Демографічні показники: огляд. Сеанси (або інші ключові показники) вашого ресурсу розподілено за віковою групою чи статтю користувачів. Сеанси – ключовий показник за умовчанням. Також можна використовувати такі показники: % нових сеансів, Сер. тривалість сеансу, Показник відмов або Сторінок за сеанс.
  • Вік. Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за віковою групою. Перейшовши до вікової групи, ви побачите розподіл за статтю, а далі – за інтересами. До даних не включається інформація про користувачів віком до 18 років.
  • Стать. Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за статтю. Перейшовши до категорії статі, ви побачите розподіл за віковою групою, а далі – за інтересами.
  • Інтереси: огляд. Дані про сеанси або інші ключові показники ресурсу розподілено за 10 найпопулярнішими інтересами в таких категоріях: Сегменти аудиторії, присутні на ринку, Споріднені категорії й Інші категорії.
  • Споріднені категорії (охоплення). Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за значеннями параметра Споріднені категорії.
  • Ринкові сегменти. Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за значеннями параметра Ринкові сегменти.
  • Інші категорії. Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за значеннями параметра Інші категорії.

Докладніше про аналіз демографічних показників і даних про інтереси.

Спеціальні звіти

Параметри звітів про демографічні показники та інтереси можна використовувати в спеціальних звітах. Так, параметри Стать та Вік дадуть додатковий контекст для показників електронної комерції, наприклад про Співвідношення покупок і переглядів детальної інформації або Дохід від продукту на одну покупку.

Щоб дані включалися до спеціальних звітів, потрібно ввімкнути для ресурсу функції для Медійної мережі, а також звіти в представленні даних.

Докладніше про те, як увімкнути звіти про демографічні показники й інтереси.

Класифікація даних

"Споріднені категорії", "Сегменти аудиторії, присутні на ринку" та "Інші категорії" засновані на ієрархічній класифікації, яка в системі Analytics перетворюється на однорівневий перелік. Нижче описано приклад для параметра "Інші категорії". Ієрархічна класифікація типу

  • Програмне забезпечення
    • Програмне забезпечення для роботи в Інтернеті
      • Інтернет-клієнти та веб-переглядачі

в системі Analytics перетворюється на три окремі категорії:

  • Програмне забезпечення
  • Програмне забезпечення/програмне забезпечення для роботи в Інтернеті
  • Програмне забезпечення/програмне забезпечення для роботи в Інтернеті/інтернет-клієнти та веб-переглядачі

Окремий сеанс може належати до кількох категорій, тому може кілька разів враховуватися в показниках. Наприклад, сеанс, зарахований до категорії "Програмне забезпечення/програмне забезпечення для роботи в Інтернеті/інтернет-клієнти та веб-переглядачі", буде також зараховано до категорій "Програмне забезпечення/програмне забезпечення для роботи в Інтернеті" та "Програмне забезпечення".

Хоча відвідування можна врахувати в кількох категоріях інтересів, у загальному підсумку вони враховуються лише один раз – у верхній частині стовпця.

Докладніше про те, як Google визначає категорії інтересів.

Порогові обмеження даних

Порогові значення застосовуються, щоб запобігти перегляду звітів, за якими можна з’ясувати демографічні показники або інтереси окремих користувачів. Якщо звіт включає параметри "Вік", "Стать" або "Категорія інтересів" (як основний, допоміжний параметр або одну з умов сегментування), до даних може застосовуватися порогове значення. При цьому певні відомості, імовірно, виключатимуться зі звіту. Наприклад, якщо значень для чоловічої статі менше за N випадків, то такі дані можуть не включатись у звіт.

Ці порогові обмеження визначаються системою, і змінити їх не можна.

Якщо певні дані виключено через порогове обмеження, під заголовком звіту відобразиться відповідне сповіщення.

Націлювання на Медійну мережу Google

В Analytics використовуються ті самі категорії інтересів, вікові та гендерні категорії, за допомогою яких ви націлюєте оголошення на Медійну мережу Google у Google Ads. Завдяки цьому рекламодавці мають змогу спершу проаналізувати дані в Analytics, а тоді використати результати, щоб оптимізувати кампанії в Google Ads. Наприклад, так можна дослідити різницю в поведінці користувачів із різних сегментів на сайті й у додатку та з’ясувати, чи вищий коефіцієнт конверсії у 25–34-річних любителів новітньої техніки порівняно з 35–44-річними. За результатами цього дослідження ви зможете оновити націлювання на Медійну мережу Google. Наприклад, якщо технофіли віком 25–34 роки демонструють вищий коефіцієнт конверсій, ніж у віці 35–44 роки, можливо, доцільно зосередити бюджет оголошень на віковій групі "25–34".

Додаткова інформація

Як увімкнути звіти "Демографічні показники" й "Інтереси"

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?