Дані про демографічні показники й інтереси містять інформацію про вік і стать користувачів, а також про інтереси, які вони проявляють у мережі та під час покупок.
ЗмістЯк відобразити в Analytics демографічні показники й дані про інтереси
Щоб демографічні показники й дані про інтереси відображалися в Analytics, необхідно:
- Увімкнути для ресурсу функції звітів про рекламу
- Увімкнути для ресурсу звіти про демографічні показники й інтереси
Звідки дані надходять в Analytics
Коли ви ввімкнете функції звітів про рекламу в Analytics, почнуть збиратися дані про демографічні показники й інтереси із зазначених нижче джерел.
| Джерело | Тип даних | Умова | Результат |
|---|---|---|---|
| Сторонній файл cookie DoubleClick | Лише дії у веб-переглядачі | Наявний файл cookie | Analytics збирає всі дані про демографічні показники та інтереси, наявні у файлі cookie. |
| Рекламний ідентифікатор Android | Лише дії в додатку | Оновлений код відстеження Analytics, який збирає рекламні ідентифікатори, у додатку Android* | Analytics створює свій ідентифікатор на основі іншого, що містить інформацію про демографічні показники й інтереси, пов’язану з діями користувачів у додатку. |
| Ідентифікатор iOS для рекламодавців (IDFA) | Лише дії в додатку | Оновлений код відстеження Analytics, який збирає IDFA, у додатку iOS* | Analytics створює ідентифікатор на основі IDFA, що містить інформацію про демографічні показники й інтереси, пов’язану з діями користувачів у додатку. |
* Якщо ви не збираєте рекламний ідентифікатор для Android чи ідентифікатор IDFA для iOS, то не зможете отримувати інформацію про демографічні показники й інтереси користувачів свого додатку.
Інформація про демографічні показники й інтереси може стосуватися лише підгрупи користувачів і характеризувати не весь трафік. Analytics не зможе збирати ці дані, якщо немає файлу cookie DoubleClick, рекламного ідентифікатора пристрою або включеного профілю дій.
Графіки та перший рядок у стовпці "Сеанси" звіту "Огляд" відображають відсоток представлених даних відносно всього обсягу даних (наприклад, "Вік" – 41,39% від загальної кількості сеансів).
Коди analytics.js і відстеження AMP не збирають дані про демографічні показники й інтереси.
Параметри
| Параметр | Значення |
|---|---|
| Вік | 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+ |
| Стать | жінка, чоловік |
| Споріднені категорії | Стилі життя (за принципом визначення телеаудиторій). Наприклад: технофіли, шанувальники спорту, любителі кулінарії. |
| Сегменти зацікавлених покупців | Інтереси на підставі покупок |
| Інші категорії | Надає найточніший огляд користувачів. Скажімо, тоді як параметр "Споріднені категорії" містить категорію "Гурмани", параметр "Інші категорії" містить категорію "Рецепти/національна кухня/східноазіатська кухня". |
Будь-які відповідні показники Analytics (наприклад, кількість сеансів, показник відмов, трансакції, дохід тощо) можна переглядати з урахуванням цих параметрів.
На основі цих параметрів можна створювати сегменти, щоб аналізувати дані й додавати аудиторії ремаркетингу.
У певних регіонах підтримується обмежене коло категорій інтересів. Дані можуть бути недоступні для багатьох значень параметрів "Споріднені категорії", "Сегменти зацікавлених покупців" і "Інші категорії". Також може виявитися, що для параметра "Сегменти зацікавлених покупців" обсяг даних менший, ніж для параметрів "Споріднені категорії" і "Інші категорії".
Стандартні звіти
Нижче описано сім доступних стандартних звітів.
- Демографічні показники: огляд. Сеанси (або інші ключові показники) вашого ресурсу розподілено за віковою групою чи статтю користувачів. Сеанси – ключовий показник за умовчанням. Також можна використовувати такі показники: % нових сеансів, Сер. тривалість сеансу, Показник відмов або Кількість сторінок за сеанс.
- Вік. Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за віковими групами. Перейшовши до вікової групи, ви побачите розподіл за статтю, а далі – за інтересами. До даних не включаються відомості про користувачів віком до 18 років.
- Стать. Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за статтю. Перейшовши до категорії статі, ви побачите розподіл за віковою групою, а далі – за інтересами.
- Інтереси: огляд. "Сеанси" (або інші ключові показники) вашого ресурсу розподілено за найпопулярнішими 10 інтересами в таких категоріях: Споріднені категорії, Сегменти аудиторії, присутні на ринку та Інші категорії.
- Споріднені категорії (охоплення). Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за значеннями параметра Споріднені категорії.
- Сегменти аудиторії, присутні на ринку. Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за значеннями параметра Сегменти аудиторії, присутні на ринку.
- Інші категорії. Показники джерел трафіку, поведінки та конверсій розподілено за значеннями параметра Інші категорії.
Докладніше про аналіз демографічних показників і даних про інтереси
Спеціальні звіти
Параметри звітів про демографічні показники й інтереси можна використовувати в спеціальних звітах. Наприклад, параметри Стать і Вік можна використовувати для аналізу таких показників електронної комерції, як коефіцієнт здійснених покупок або дохід від продукту на одну покупку.
Щоб переглядати дані у звітах, увімкніть для ресурсу функції для рекламодавців.
Дізнайтеся, як увімкнути звіти про демографічні показники й інтереси.
Класифікація даних
"Споріднені категорії", "Сегменти аудиторії, присутні на ринку" та "Інші категорії" засновані на ієрархічній класифікації, яка в системі Analytics перетворюється на однорівневий перелік. Нижче описано приклад для параметра "Інші категорії". Ієрархічна класифікація типу
- Програмне забезпечення
- Програмне забезпечення для роботи в Інтернеті
- Інтернет-клієнти й веб-переглядачі
- Програмне забезпечення для роботи в Інтернеті
в системі Analytics перетворюється на три окремі категорії:
- Програмне забезпечення
- Програмне забезпечення/програмне забезпечення для роботи в Інтернеті
- Програмне забезпечення/програмне забезпечення для роботи в Інтернеті/інтернет-клієнти та веб-переглядачі
Окремий сеанс може належати до кількох категорій, тому може кілька разів враховуватися в показниках. Наприклад, сеанс, зарахований до категорії "Програмне забезпечення/програмне забезпечення для роботи в Інтернеті/інтернет-клієнти та веб-переглядачі", буде також зараховано до категорій "Програмне забезпечення/програмне забезпечення для роботи в Інтернеті" та "Програмне забезпечення".
Хоча відвідування можна врахувати в кількох категоріях інтересів, у загальному підсумку вони враховуються лише один раз – у верхній частині стовпця.
Докладніше про те, як Google визначає категорії інтересів.
Порогові обмеження даних
Порогові значення застосовуються, щоб запобігти ідентифікації демографічних показників або інтересів конкретних користувачів. Якщо звіт включає параметри "Вік", "Стать" або "Категорія інтересів" (як основний, допоміжний параметр або одну з умов сегментування), до даних може застосовуватися порогове значення. Через це певні відомості можуть не відображатись у звіті. Наприклад, якщо значень для чоловічої статі буде замало, ці дані може бути виключено зі звіту.
Ці порогові обмеження визначаються системою, і змінити їх не можна.
Крім того, дані може бути вилучено зі звітів, коли демографічна інформація запитується в поєднанні з ідентифікаторами користувачів, спеціальними параметрами й певними полями створеного користувачами контенту (наприклад, "Ідентифікатор користувача", "Ідентифікатор клієнта" та "Джерело/засіб"). Зокрема, дані може бути вилучено з таких звітів:
- Огляд електронної комерції
- Ефективність списків товарів
- Ефективність товарів
- Ефективність продажів
Якщо певні дані виключено через порогове значення, під заголовком звіту відобразиться відповідне сповіщення.
Націлювання на Медійну мережу Google
В Analytics використовуються ті самі категорії інтересів, вікові та гендерні категорії, за допомогою яких ви націлюєте оголошення на Медійну мережу Google у Google Ads. Завдяки цьому рекламодавці мають змогу спершу проаналізувати дані в Analytics, а тоді використати результати, щоб оптимізувати кампанії в Google Ads. Наприклад, так можна дослідити різницю в поведінці користувачів із різних сегментів на сайті й у додатку та з’ясувати, чи вищий коефіцієнт конверсії у 25–34-річних любителів новітньої техніки порівняно з 35–44-річними. За результатами цього дослідження ви зможете оновити націлювання на Медійну мережу Google. Наприклад, якщо технофіли віком від 25 до 34 років демонструють вищий коефіцієнт конверсій, ніж технофіли віком від 35 до 44 років, можливо, доцільно зосередити бюджет оголошень на віковій групі "25–34".
