V demografskih podatkih in podatkih o zanimanjih najdete informacije o starosti ter spolu uporabnikov skupaj z zanimanji, ki jih izražajo v spletnih potovalnih in nakupovalnih dejavnostih.
V tem članku:Konfiguriranje storitve Google Analytics za prikaz demografskih podatkov in podatkov o zanimanjih
Preden si lahko v storitvi Analytics ogledate demografske podatke in podatke o zanimanjih ter delate z njimi, morate:
- za znamko omogočiti oglaševalske funkcije za poročanje;
- za znamko omogočiti poročila o demografskih podatkih in zanimanjih.
Od kod Analytics dobi podatke
Ko Analytics posodobite, da podpira oglaševalske funkcije za poročanje, začne iz teh virov zbirati demografske podatke in podatke o zanimanjih:
| Vir | Velja za | Pogoj | Rezultat |
|---|---|---|---|
| Piškotek DoubleClick drugih ponudnikov | Samo dejavnost v spletnem brskalniku | Piškotek je prisoten. | Google Analytics zbira vse demografske podatke in podatke o zanimanjih, ki so na voljo v piškotku. |
| Oglaševalski ID v sistemu Android | Samo dejavnost v aplikacijah | Posodobite kodo za sledenje storitve Google Analytics v aplikaciji za Android, da zbira oglaševalski ID.* | Google Analytics na podlagi ID-ja ustvari identifikator, ki vključuje demografske podatke in podatke o zanimanjih, povezane z dejavnostjo uporabnikov v aplikaciji. |
| Identifikator sistema iOS za oglaševalce (IDFA) | Samo dejavnost v aplikacijah | Posodobite kodo za sledenje storitve Google Analytics v aplikaciji za iOS, da zbira identifikator IDFA.* | Google Analytics na podlagi identifikatorja IDFA ustvari identifikator, ki vključuje demografske podatke in podatke o zanimanjih, povezane z dejavnostjo uporabnikov v aplikaciji. |
*Če ne zbirate oglaševalskega ID-ja za Android ali identifikatorja IDFA za iOS, ne boste mogli zbirati demografskih podatkov o uporabnikih vaše aplikacije.
Demografski podatki in podatki o zanimanjih bodo morda na voljo samo za podnabor vaših uporabnikov in morda ne bodo predstavljali celotne strukture vašega prometa: Analytics ne more zbirati demografskih podatkov in podatkov o zanimanjih, če ni prisoten piškotek DoubleClick ali identifikator naprave za oglaševanje ali če ni vključen noben profil dejavnosti.
Grafikoni in prva vrstica stolpca »Seje« v preglednem poročilu prikazujejo odstotek vseh vaših podatkov, ki so predstavljeni (npr. Starost – 41,39 % vseh sej).
Demografskih podatkov in podatkov o zanimanjih ne zbirata niti analytics.js niti sledenje AMP.
Razsežnosti
| Razsežnost | Vrednosti |
|---|---|
| Starost | 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+ |
| Spol | Moški, ženski |
| Kategorije afinitete | Življenjski slogi, podobni kot pri televizijski publiki, na primer: tehnofili, ljubitelji športa in kuharski navdušenci. |
| Segmenti aktivnih potrošnikov | Zanimanja za nakup izdelkov. |
| Druge kategorije | Zagotavlja najbolj specifičen pogled na uporabnike. Medtem ko razsežnost »Kategorije afinitete« vključuje, na primer, kategorijo »Ljubitelji hrane«, razsežnost »Druge kategorije« zajema kategorijo »Recepti/Kuhinje/Vzhodnoazijska«. |
Vse upoštevne meritve storitve Analytics si lahko ogledate v kontekstu teh razsežnosti (npr. »Seje«, »Stopnja obiskov ene strani«, »Transakcije«, »Prihodek«).
Na podlagi teh razsežnosti lahko ustvarite segmente in jih uporabite za analiziranje podatkov ter ustvarjanje ciljnih skupin za ponovno trženje.
V nekaterih delih sveta je pokritost zanimanj omejena. Podatki morda ne bodo na voljo za mnoge vrednosti razsežnosti »Kategorije afinitete«, »Segmenti aktivnih potrošnikov« in »Druge kategorije«. Prav tako se lahko zgodi, da bo za razsežnost »Segmenti aktivnih potrošnikov« na voljo manj podatkov kot za razsežnosti »Kategorije afinitete« in »Druge kategorije«.
Standardna poročila
Na voljo je sedem standardnih poročil:
- Pregled demografskih podatkov: Porazdelitev meritve Seje (ali drugih ključnih meritev) za vašo znamko po starostni skupini in spolu. Meritev Seje je privzeta ključna meritev. Uporabite lahko tudi meritve % novih sej, Povpr. trajanje seje, Stopnja obiskov ene strani ali Strani na sejo.
- Starost: Meritve »Pridobitev«, »Vedenje« in »Konverzije«, razčlenjene po starostni skupini. Ko si ogledujete podrobnejše podatke po starostni skupini, vidite razčlenitev po spolu in nato po zanimanju. V podatkih niso vključene starosti pod 18 let.
- Spol: Meritve »Pridobitev«, »Vedenje« in »Konverzije«, razčlenjene po spolu. Ko si ogledate podrobnejše podatke po spolu, vidite razčlenitev po starostni skupini in nato po zanimanju.
- Pregled zanimanj: Porazdelitev meritve Seje (ali drugih ključnih meritev) za znamko po desetih najvišje uvrščenih zanimanjih v meritvah Kategorije afinitete, Segmenti aktivnih potrošnikov in Druge kategorije.
- Kategorije afinitete (doseg): Meritve »Pridobitev«, »Vedenje« in »Konverzije«, razčlenjene po Kategorijah afinitete.
- Segmenti aktivnih potrošnikov: Meritve »Pridobitev«, »Vedenje« in »Konverzije«, razčlenjene po Segmentih aktivnih potrošnikov.
- Druge kategorije: Meritve »Pridobitev«, »Vedenje« in »Konverzije«, razčlenjene po Drugih kategorijah.
Preberite Analiziranje demografskih podatkov in podatkov o zanimanjih.
Poročila po meri
Razsežnosti demografskih podatkov in zanimanj lahko uporabite v poročilih po meri. Tako se lahko na primer odločite, da z razsežnostma Spol in/ali Starost vzpostavite kontekst za ocenjevanje meritev e-trgovine, kot je Razmerje med nakupi in ogledi podrobnosti ali Prihodek od izdelka na nakup.
Preden si lahko podatke ogledate v poročilih po meri, morate za znamko omogočiti oglaševalske funkcije.
Preberite temo Omogočanje demografskih podatkov in zanimanj.
Taksonomija podatkov
Kategoriji afinitete in aktivnih potrošnikov ter druge kategorije temeljijo na hierarhični taksonomiji, ki je v storitvi Analytics poenostavljena. Na primer naslednje kategorije, ki so zajete v »Druge kategorije«:
- programska oprema,
- internetna programska oprema in
- internetni odjemalci in brskalniki,
- internetna programska oprema in
v storitvi Google Analytics postanejo tri ločene kategorije:
- Programska oprema
- Programska oprema/Internetna programska oprema
- Programska oprema/Internetna programska oprema/Internetni odjemalci in brskalniki
Ena sama seja je lahko uvrščena v več kategorij in je zato v meritvah lahko šteta večkrat. Seja, uvrščena v kategorijo Programska oprema/Internetna programska oprema/Internetni odjemalci in brskalniki, bo prav tako uvrščena v kategoriji Programska oprema/Internetna programska oprema in Programska oprema.
Čeprav je lahko seja šteta v več kategorijah zanimanja, pa je v vsoti na vrhu stolpca šteta samo enkrat.
Več o tem, kako Google določi kategorije zanimanja.
Pragovi podatkov
Namen pragov je, da preprečijo, da bi kdor koli, ki si ogleda poročilo, lahko razbral demografske podatke in zanimanja za posamezne uporabnike. Ko poročilo vsebuje starost, spol ali kategorijo zanimanja (kot primarno ali sekundarno razsežnost ali kot del uporabljenega segmenta), je lahko uporabljen prag in so nekateri podatki umaknjeni iz poročila. Če je v poročilu na primer manj kot N pojavitev »Spol=moški«, potem so lahko podatki za vrednost »moški« umaknjeni.
Ti pragovi so sistemsko definirani in jih ne morete prilagoditi.
Poleg tega bodo podatki poročanja iz poročil morda umaknjeni pri zahtevanju demografskih podatkov v kombinaciji z identifikatorji uporabnikov, razsežnostmi po meri in nekaterimi polji vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki, kot so »user-ID«, »ID odjemalca« in »vir/medij«. Podatki poročanja so lahko na primer umaknjeni iz naslednjih poročil:
- pregled e-trgovine;
- uspešnost seznama izdelkov;
- uspešnost izdelkov;
- uspešnost prodaje.
Če je za poročilo uporabljen prag, bo pod naslovom poročila obvestilo o tem.
Ciljanje na Google Prikazno omrežje
Analytics uporablja enake kategorije starosti, spola in zanimanja, kot jih uporabljate v Googlu Ads za ciljanje oglasov na Google Prikazno omrežje. Ta sorodnost med izdelki vam kot oglaševalcu omogoča, da najprej raziščete podatke v storitvi Google Analytics, nato pa svoje ugotovitve s pridom uporabite v storitvi Google Ads. Ogledate si lahko na primer, kako se razlikuje vedenje različnih segmentov uporabnikov na vašem spletnem mestu ali v vaši aplikaciji (Ali imajo tehnofili, stari od 25 do 34 let, višje stopnje konverzije kot tehnofili, stari od 35 do 44 let?). Na podlagi rezultatov te raziskave lahko nato izboljšate ciljanje oglasov v Google Prikaznem omrežju. Če imajo, na primer, tehnofili, stari od 25 do 34 let, višjo stopnjo konverzije kot tisti, stari od 35 do 44 let, boste morda večji del proračuna za oglase namenili za skupino, staro od 25 do 34 let.
