Demografické údaje a údaje o záujmoch poskytujú informácie o veku a pohlaví vašich používateľov, ako aj o záujmoch, ktoré prejavujú počas svojich online aktivít súvisiacich s cestovaním a nákupmi.
Obsah tohto článku:Konfigurácia služby Analytics na zobrazovanie demografických údajov a údajov o záujmoch
Skôr než si budete môcť pozrieť demografické údaje a údaje o záujmoch v službe Analytics, musíte:
- aktivovať funkcie na vytváranie prehľadov reklamy pre svoje vlastníctvo,
- aktivovať demografické prehľady a prehľady záujmov pre vlastníctvo.
Zdroje údajov služby Analytics
Po aktualizácii služby Analytics tak, aby podporovala funkcie na vytváranie prehľadov reklamy, bude Analytics zhromažďovať demografické údaje a údaje o záujmoch z nasledujúcich zdrojov:
| Zdroj | Platí pre | Podmienka | Výsledok |
|---|---|---|---|
| Súbor cookie DoubleClick tretej strany | Iba aktivita webového prehliadača | Súbor cookie je prítomný. | Analytics zhromažďuje všetky demografické informácie a informácie o záujmoch, ktoré sú dostupné v súbore cookie. |
| Reklamné identifikátory Android | Iba aktivita aplikácie | Aktualizujete kód sledovania Analytics v aplikácii pre Android na zhromažďovanie reklamného identifikátora* | Analytics vytvorí identifikátor na základe identifikátora, ktorý zahŕňa demografické informácie a informácie o záujmoch súvisiace s aktivitou používateľov v aplikácii |
| Identifikátor iOS pre inzerentov (IDFA) | Iba aktivita aplikácie | Aktualizujete kód sledovania Analytics v aplikácii pre iOS na zhromažďovanie identifikátora IDFA* | Analytics vytvorí identifikátor na základe identifikátora IDFA, ktorý zahŕňa demografické informácie a informácie o záujmoch súvisiace s aktivitou používateľov v aplikácii |
* Ak nezhromažďujete reklamný identifikátor pre Android alebo IDFA pre iOS, nebudete môcť zhromažďovať demografické informácie o používateľoch svojej aplikácie.
Demografické údaje a údaje o záujmoch môžu byť k dispozícii len pre podmnožinu vašich používateľov a nemusia predstavovať celkové zloženie vašej návštevnosti. Analytics nemôže zhromažďovať demografické informácie ani informácie o záujmoch, ak nie je prítomný súbor cookie DoubleClick alebo reklamný identifikátor zariadenia, alebo ak nie je zahrnutý žiaden profil aktivity.
Grafy a prvý riadok stĺpca Relácie v súhrnnom prehľade zobrazujú iba percentuálny podiel celkových údajov (napríklad Vek – 41,39 % z celkového počtu relácií).
Súbor analytics.js ani značkovanie AMP nezhromažďujú demografické údaje ani údaje o záujmoch.
Dimenzie
| Dimenzia | Hodnoty |
|---|---|
| Vek | 18 – 24, 25 – 34, 35 – 44, 45 – 54, 55 – 64, 65+ |
| Pohlavie | Muž, Žena |
| Kategórie záujmov | Životné štýly podobné segmentom televízneho publika, napríklad: vyznávači technológií, fanúšikovia športu a nadšenci do varenia |
| Segmenty podľa nákupných úmyslov | Záujmy o kúpu produktov |
| Ďalšie kategórie | Predstavuje najpresnejšie zobrazenie vašich používateľov. Kategórie záujmov zahŕňajú napríklad kategóriu Gurmáni, ale Ďalšie kategórie zahŕňajú kategórie Recepty, Kuchyne alebo Východoázijská kuchyňa. |
Všetky metriky služby Analytics môžete zobraziť v kontexte týchto dimenzií (napr. Relácie, Miera okamžitých odchodov, Transakcie, Výnosy).
Na základe týchto dimenzií môžete vytvoriť segmenty a použiť ich na analýzu údajov a vytvorenie remarketingových publík.
Pokrytie záujmov je v niektorých geografických oblastiach obmedzené. Údaje nemusia byť k dispozícii pre viaceré hodnoty dimenzií Kategórie záujmov, Segmenty podľa nákupných úmyslov a Ďalšie kategórie. Môže sa stať aj to, že pre Segmenty podľa nákupných úmyslov bude k dispozícii menej údajov než pre Kategórie záujmov a Ďalšie kategórie.
Štandardné prehľady
K dispozícii je 7 štandardných prehľadov:
- Súhrnný demografický prehľad: informuje o distribúcii relácií (alebo inej kľúčovej metriky) vo vašom vlastníctve podľa vekovej skupiny alebo pohlavia. Predvolenou kľúčovou metrikou sú Relácie. Môžete použiť aj dimenzie % nových relácií, Priem. trvanie relácie, Miera okamžitých odchodov alebo Počet stránok na reláciu.
- Vek: metriky Akvizícia, Správanie a Konverzie rozložené podľa vekovej skupiny. Pri hĺbkovej analýze určitej vekovej skupiny uvidíte rozloženie podľa pohlavia a potom podľa záujmov. Veková skupina používateľov do 18 rokov nie je zahrnutá do týchto údajov.
- Pohlavie: metriky Akvizícia, Správanie a Konverzie rozložené podľa pohlavia. Po hĺbkovej analýze určitého pohlavia uvidíte rozloženie údajov podľa vekovej skupiny a potom podľa záujmov.
- Prehľad záujmov: informuje o distribúcii relácií (alebo iných kľúčových metrík) pre vaše vlastníctvo podľa desiatich najvýznamnejších záujmov v dimenziách Kategórie záujmov, Segmenty podľa nákupných úmyslov a Ďalšie kategórie.
- Kategórie záujmov (dosah): metriky Akvizícia, Správanie a Konverzie rozložené podľa dimenzie Kategórie záujmov.
- Segmenty podľa nákupných úmyslov: metriky Akvizícia, Správanie a Konverzie rozložené podľa dimenzie Segmenty podľa nákupných úmyslov.
- Ďalšie kategórie: metriky Akvizícia, Správanie a Konverzie rozložené podľa dimenzie Ďalšie kategórie.
Prečítajte si článok Analýza demografických údajov a údajov o záujmoch.
Vlastné prehľady
Dimenzie demografických údajov a údajov o záujmoch môžete použiť vo vlastných prehľadoch. Môžete napríklad použiť dimenzie Pohlavie alebo Vek na nastavenie kontextu pre vyhodnotenie metrík elektronického obchodu, ako sú napríklad Pomer nákupov a zobrazení podrobností alebo Výnos z produktu na nákup.
Údaje vo vlastných prehľadoch môžete zobraziť až po aktivovaní reklamných funkcií vo vlastníctve.
Prečítajte si článok Aktivovanie demografických prehľadov a prehľadov záujmov.
Taxonómia údajov
Kategórie záujmov, Segmenty podľa nákupných úmyslov a Ďalšie kategórie sú založené na hierarchickej taxonómii, ktorá je v službe Analytics ešte viac štruktúrovaná. Napríklad kategória v dimenzii Ďalšie kategórie:
- Softvér,
- Softvér na prácu s internetom,
- Internetové klienty a prehliadače.
- Softvér na prácu s internetom,
sa v službe Analytics stáva troma samostatnými kategóriami:
- Softvér
- Softvér/Softvér na prácu s internetom
- Softvér/Softvér na prácu s internetom/Internetové klienty a prehliadače
Jedna relácia môže byť zaradená do viacerých kategórií a ako taká môže byť viackrát započítaná v rámci jednej metriky. Relácia klasifikovaná v kategórii Softvér/Softvér na prácu s internetom/Internetové klienty a prehliadače sa napríklad klasifikuje aj v kategóriách Softvér/Softvér na prácu s internetom a Softvér.
Hoci sa relácia môže započítať do viacerých kategórií záujmov, celkovo sa započíta iba raz navrchu stĺpca.
Prečítajte si viac o tom, ako Google určuje kategórie záujmov.
Obmedzenia údajov
Obmedzenia sa uplatňujú, aby si osoby prezerajúce si prehľad nemohli zo zobrazených údajov odvodiť demografické údaje alebo údaje o záujmoch jednotlivých používateľov. Ak prehľad obsahuje informácie o veku, pohlaví alebo kategórii záujmov (ako primárnu alebo sekundárnu dimenziu, prípadne ako časť použitého segmentu), môže sa uplatniť obmedzenie a niektoré údaje môžu byť z prehľadu vylúčené. Ak napríklad v prehľade existuje menej než N výskytov pre dimenziu Pohlavie=muž, údaje pre túto dimenziu môžu byť vylúčené.
Tieto obmedzenia sú definované systémom a nemôžete ich upravovať.
Okrem toho môžu byť určité údaje z prehľadov vynechané, keď sú požadované demografické údaje v kombinácii s identifikátormi používateľov, vlastnými dimenziami a niektorými poliami obsahu vytváraného používateľmi, ako sú identifikátor používateľa, identifikátor klienta a zdroj/médium. Údaje môžu byť vynechané napríklad z nasledujúcich prehľadov:
- Prehľad elektronického obchodu,
- Výkonnosť zoznamu produktov,
- Výkonnosť produktu,
- Výkonnosť predaja.
Ak sa na prehľad vzťahuje obmedzenie, pod jeho názvom sa zobrazí upozornenie.
Zacielenie v Obsahovej sieti Google
Analytics používa rovnaké kategórie veku, pohlavia a záujmov, aké používate v službe Google Ads na zacielenie reklám v Obsahovej sieti Google. Inzerentom táto zhoda medzi produktmi umožňuje skúmať dáta v službe Analytics a využívať závery tohto skúmania v službe Google Ads. Môžete napríklad zistiť, ako sa líši správanie na vašom webe alebo v aplikácii v prípade jednotlivých segmentov používateľov (Dosahujú vyznávači technológií vo veku 25 – 34 rokov vyššie konverzné pomery než vyznávači technológií vo veku 35 – 44 rokov?). Výsledok tohto prieskumu vám potom umožňuje spresniť vaše zacielenie reklám v Obsahovej sieti Google. Ak napríklad vyznávači technológií vo veku 25 – 34 rokov dosahujú vyšší konverzný pomer než ich náprotivky vo veku 35 – 44 rokov, môžete väčšiu časť svojho reklamného rozpočtu zamerať na vekovú skupinu 25 – 34 rokov.
