Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Демографические данные и категории интересов

Анализируйте возраст, пол и интересы пользователей.

В Google Analytics можно анализировать демографическую информацию (возраст, пол) и данные об интересах пользователей (сайты какой тематики они посещают и какие покупки делают в Интернете).

Содержание

Как настроить отображение демографических данных и категорий интересов в Google Analytics

Чтобы просматривать и использовать демографические данные и категории интересов, выполните следующие действия:

  1. Включите функции отчетов по рекламе для ресурса
  2. Включите отчеты по демографическим данным и категориям интересов для представления

Откуда Google Analytics берет данные

Как только вы включите в Google Analytics функции для рекламодателей, начнется сбор демографических данных и сведений об интересах пользователей с учетом следующего:

Источник Область применения Условие Результат
Сторонний файл cookie DoubleClick Только действия в веб-браузерах Наличие файла cookie Google Analytics собирает любые демографические данные и сведения об интересах, которые есть в файле cookie
Рекламный идентификатор Android Только действия в приложениях В коде отслеживания Google Analytics для приложения Android нужно настроить сбор рекламных идентификаторов Google Analytics создает новый идентификатор, содержащий информацию о демографических характеристиках и интересах пользователя, полученную на основе его действий в приложении
Рекламный идентификатор IDFA для iOS Только действия в приложениях В коде отслеживания Google Analytics для приложения iOS нужно настроить сбор рекламных идентификаторов IDFA Google Analytics создает новый идентификатор, содержащий информацию о демографических характеристиках и интересах пользователя, полученную на основе его действий в приложении

Данные о демографических характеристиках и интересах могут быть доступны только для части пользователей, поэтому такая статистика не всегда отображает реальный состав вашей аудитории. Google Analytics не будет получать эту информацию, если отсутствует файл cookie DoubleClick, рекламный идентификатор устройства или данные о действиях.

На диаграмме и в первой строке столбца "Сеансы" в отчете "Обзор" показано процентное отношение представленных данных ко всем имеющимся (например, возраст – 41,39% от общего числа сеансов).

Ни analytics.js, ни код отслеживания AMP-страниц не могут использоваться для сбора данных о демографических характеристиках и интересах.

Параметры

Параметр Значения
Возраст 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, старше 65 лет
Пол Мужской, женский
Сегменты аудитории по интересам Аналогичные телеаудиториям, например любители техники, спортивные болельщики и увлекающиеся кулинарией
Сегменты аудитории, присутствующей на рынке Покупательские интересы
Другие категории Позволяет создавать наиболее точное описание целевых пользователей. Например, в параметре "Сегменты аудитории по интересам" есть категория "Гурманы", а параметр "Другие категории" содержит аудиторию "Рецепты/Национальные кухни/Восточноазиатская кухня".

Все доступные показатели Google Analytics (например, сеансы, показатель отказов, транзакции, доход) можно просмотреть с учетом этих параметров.

Также на основе параметров можно настраивать сегменты для анализа данных и создания аудиторий ремаркетинга.

Для некоторых географических областей сведения об интересах ограничены. Данные могут оказаться недоступными для многих значений в сегментах аудитории по интересам, сегментах аудитории, присутствующей на рынке, и в других категориях. Кроме того, вы можете обнаружить, что количество поступивших данных для значений в сегментах аудитории, присутствующей на рынке, меньше, чем в сегментах аудитории по интересам и в других категориях.

Стандартные отчеты

В Analytics доступно семь стандартных отчетов:

  • Демография > Общие сведения. Отчет отражает распределение для ресурса сеансов (или других ключевых показателей) по возрастным и гендерным группам. По умолчанию ключевым показателем является показатель Сеансы. Также вы можете получить значения для следующих показателей: Новые сеансы, %, Сред. длительность сеанса, Показатель отказов и Страниц/сеанс.
  • Возраст. Данные об источниках трафика, действиях и конверсиях отражаются с разбивкой по возрастным группам. Развернув возрастную группу, вы увидите в ней разбивку по полу и по интересам. Данные о пользователях младше 18 лет не включены в отчеты.
  • Пол. Данные об источниках трафика, действиях и конверсиях отражаются с разбивкой по возрастным группам. Развернув гендерную группу, вы увидите в ней разбивку по возрасту и по интересам.
  • Интересы > Обзор. Распределение сеансов (или других ключевых показателей) для ресурса по десяти самым популярным интересам из Сегментов аудитории по интересам, Сегментов аудитории, присутствующей на рынке и Других категорий.
  • Сегменты аудитории по интересам. Данные об источниках трафика, действиях и конверсиях отражаются с разбивкой по Сегментам аудитории по интересам.
  • Сегменты аудитории, присутствующей на рынке. Данные об источниках трафика, действиях и конверсиях отражаются с разбивкой по Сегментам аудитории, присутствующей на рынке.
  • Другие категории. Данные об источниках трафика, поведении и конверсиях отражаются с разбивкой по Другим категориям.

Подробнее о том, как анализировать демографические данные и интересы

Специальные отчеты

Данные по демографическим группам и категориям интересов можно включать в специальные отчеты. Например, категории Пол и Возраст можно использовать для анализа таких показателей электронной торговли, как коэффициент совершенных покупок и доход от товара на покупку.

Чтобы в отчетах появились данные, необходимо включить функции для рекламодателей для нужного ресурса и отчеты в представлении.

Подробнее о том, как включить демографические отчеты и отчеты по категориям интересов

Систематика данных

Отчеты "Сегменты аудитории по интересам", "Сегменты аудитории, присутствующей на рынке" и "Другие категории" строятся на основе иерархической таксономии, представленной в плоском виде. Ниже приведен пример представления информации из отчета "Другие категории".

  • Программное обеспечение
    • Программы для работы в Интернете
      • Интернет-клиенты и браузеры

Эта иерархия в Google Analytics преобразуется в следующие три категории:

  • Программное обеспечение
  • Программное обеспечение/Программы для работы в Интернете
  • Программное обеспечение/Программы для работы в Интернете/Интернет-клиенты и браузеры

Помните, что один сеанс может относиться к нескольким категориям и, соответственно, учитываться в показателях несколько раз. Например, сеанс, отнесенный к категории "Программное обеспечение/Программы для работы в Интернете/Интернет-клиенты и браузеры", также будет включен в категории "Программное обеспечение/Программы для работы в Интернете" и "Программное обеспечение".

Несмотря на это, в строке итогов вверху столбца такой сеанс будет учитываться лишь один раз.

Подробнее о том, как Google определяет категории интересов

Пороговые значения

Пороговые значения можно определять для параметров возраста, пола и категории интересов. Если в отчете содержится любой из этих параметров (как основной, дополнительный или как основа сегментации), можно исключить некоторые данные из отчета с помощью пороговых значений. Например, если в отчете присутствует меньше чем N соответствий "пол = мужской", то данные о пользователях мужского пола отображаться не будут.

Пороговые значения задаются автоматически, изменить их нельзя.

Если из отчета были исключены данные, вы увидите уведомление об этом под его названием.

Как настроить таргетинг в контекстно-медийной сети Google

В Google Analytics используются те же возрастные и гендерные группы, а также категории интересов, что и в AdWords. Указывая их, вы настраиваете таргетинг объявлений в контекстно-медийной сети. Это позволяет рекламодателям сначала исследовать данные в Google Analytics, а затем применять результаты анализа для оптимизации кампаний в AdWords. Например, вы можете заметить, что поведение пользователей на сайте или в приложении варьируется для разных сегментов. Так, можно выяснить, у какой группы более высокие показатели конверсии: любителей техники 25–34 лет или 35–44 лет. Эта информация поможет вам точнее настроить таргетинг в контекстно-медийной сети Google. Если, например, любители техники в возрасте от 25 до 34 лет демонстрируют более высокий коэффициент конверсии, чем пользователи с теми же увлечениями, но в возрастной группе 35–44, вы можете перераспределить свой рекламный бюджет в пользу первой, более выгодной для вас категории.

Статьи по теме

Как включить отчеты по демографическим данным и категориям интересов

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?