Datele demografice și categoriile de interese furnizează informații despre vârsta și sexul utilizatorilor, împreună cu interesele pe care le exprimă în activitățile de turism și achiziții online.
În acest articol:Configurați Google Analytics astfel încât să afișeze date demografice și despre categoriile de interese
Pentru a consulta date demografice și despre categoriile de interese în Google Analytics și pentru a putea lucra cu acestea, trebuie:
- să activați funcțiile de raportare privind publicitatea pentru proprietatea dvs.;
- să activați rapoartele privind datele demografice și categoriile de interese pentru proprietate.
De unde preia Google Analytics date
După ce actualizați Google Analytics astfel încât să accepte funcțiile de raportare privind publicitatea, Analytics va colecta date demografice și despre categoriile de interese din următoarele surse:
| Sursă | Aplicabilitate | Condiție | Rezultat |
|---|---|---|---|
| Cookie DoubleClick terță parte | Numai pentru activitatea din browserele web | Cookie-ul este prezent | Analytics colectează informațiile demografice și categoriile de interese disponibile în cookie |
| ID-ul publicitar Android | Numai pentru activitatea din aplicații | Actualizați codul de urmărire Google Analytics dintr-o aplicație Android pentru a colecta codul de publicitate | Analytics generează un identificator pe baza codului care include informații demografice și categorii de interese asociate activității efectuate de utilizatori în aplicații |
| Identificatorul iOS pentru agenții de publicitate (IDFA) | Numai pentru activitatea din aplicații | Actualizați codul de urmărire Google Analytics dintr-o aplicație iOS pentru a colecta IDFA* | Google Analytics generează un identificator bazat pe IDFA care include informații demografice și categorii de interese asociate activității utilizatorilor în aplicații |
*Dacă nu colectați ID-ul publicitar pentru Android sau IDFA pentru iOS, nu veți putea colecta informații demografice despre utilizatorii aplicației.
Este posibil ca datele demografice și categoriile de interese să fie disponibile numai pentru un număr restrâns de utilizatori și să nu reprezinte alcătuirea generală a traficului: Google Analytics nu poate colecta informații demografice și categorii de interese în situația în care cookie-ul DoubleClick ori codul de publicitate al dispozitivului nu este prezent sau dacă nu este inclus niciun profil de activitate.
Graficele și primul rând din coloana Sesiuni din raportul Prezentare generală afișează procentajul reprezentat din datele totale (de exemplu, Vârstă – 41,39 % din numărul total de sesiuni).
analytics.js și urmărirea AMP nu colectează date demografice și despre categoriile de interese.
Parametrii
| Parametru | Valori |
|---|---|
| Vârstă | 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ |
| Sex | Masculin, feminin |
| Categorii de afinitate | Stiluri de viață similare segmentelor de public TV; de exemplu, Pasionați de tehnologie, Fani ai sportului și Pasionați de gătit |
| Segmente din cadrul pieței | Interese de achiziționare a produselor |
| Alte categorii | Oferă cea mai exactă imagine a utilizatorilor. De exemplu, Categorii de afinitate include categoria Gurmanzi, în timp ce Alte categorii include categoria Rețete/Bucătării/Est-asiatică |
Puteți consulta toate valorile Google Analytics aplicabile în contextul acestor parametri (de exemplu, Sesiuni, Rată de respingere, Tranzacții, Venit).
Puteți să creați segmente pe baza acestor parametri, pe care să le folosiți ca să analizați datele și să creați segmente de public pentru remarketing.
Anumite regiuni geografice au o acoperire limitată în ceea ce privește categoriile de interese. Este posibil să nu fie disponibile date pentru multe valori din Categorii de afinitate, Segmente din cadrul pieței și Alte categorii. De asemenea, este posibil să constatați că sunt disponibile mai puține date pentru Segmente din cadrul pieței decât pentru Categorii de afinitate și Alte categorii.
Rapoarte standard
Sunt disponibile șapte rapoarte standard:
- Prezentarea generală a datelor demografice: distribuirea sesiunilor (sau a altor valori cheie) pe proprietatea dvs. în funcție de grupul de vârstă și de sex. Sesiuni este valoarea cheie prestabilită. Puteți folosi și Procentaj de sesiuni noi, Durata medie a sesiunii, Rata de respingere sau Pagini pe sesiune.
- Vârstă: valorile Achiziție, Comportament și Conversii detaliate în funcție de grupul de vârstă. Când analizați un grup de vârstă, veți vedea o detaliere în funcție de sex, apoi în funcție de categoria de interese. Vârstele sub 18 ani nu sunt incluse în date.
- Sex: valorile Achiziție, Comportament și Conversii detaliate în funcție de sex. Când analizați categoria sex, veți vedea o detaliere în funcție de vârstă, apoi în funcție de categoria de interese.
- Prezentarea generală a categoriilor de interese: distribuirea sesiunilor (sau a altor valori cheie) pe proprietatea dvs. în funcție de cele mai populare 10 categorii de interese din Categorii de afinitate, Segmente din cadrul pieței și Alte categorii.
- Categorii de afinitate (acoperire): valorile Achiziție, Comportament și Conversii detaliate în funcție de Categoriile de afinitate.
- Segmente din cadrul pieței: valorile Achiziție, Comportament și Conversii detaliate în funcție de Segmentele din cadrul pieței.
- Alte categorii: valorile Achiziție, Comportament și Conversii detaliate în funcție de Alte categorii.
Consultați articolul Analizați datele demografice și datele despre categoriile de interese
Rapoarte personalizate
Puteți folosi parametrii Date demografice și Categorii de interese în rapoartele personalizate. De exemplu, puteți folosi parametrii Sex și/sau Vârstă pentru a stabili contextul pentru evaluarea valorilor de comerț electronic, cum ar fi Raportul cumpărare – detaliu sau Venitul pe produs pentru fiecare achiziție.
Înainte de a putea vedea date în rapoartele personalizate, trebuie să activați funcțiile de publicitate pentru proprietatea dvs.
Consultați articolul Activați rapoartele privind datele demografice și categoriile de interese.
Taxonomia datelor
Afinitate, Din cadrul pieței și Alte categorii se bazează pe o taxonomie ierarhică prezentată liniar în Google Analytics. De exemplu, în Alte categorii:
- Software,
- Software pentru internet,
- Aplicații client și browsere de internet
- Software pentru internet,
vor deveni trei categorii separate în Google Analytics:
- Software,
- Software/Software de internet,
- Software/Software de internet/Aplicații client și browsere de internet.
O singură sesiune poate fi clasificată în mai multe categorii și, ca atare, poate fi contorizată de mai multe ori în valori. De exemplu, o sesiune clasificată în Software/Software de internet/Aplicații client și browsere de internet va fi clasificată și în Software/Software de internet și Software.
Deși o sesiune poate fi contorizată în mai multe categorii de interese, este adunată o singură dată la numărul total din partea de sus a coloanei.
Aflați mai multe despre modul în care Google determină categoriile de interese.
Pragurile pentru date
Pragurile se aplică pentru ca nicio persoană care consultă un raport să nu poată deduce criterii demografice sau categorii de interese asociate utilizatorilor individuali. Când un raport conține Vârstă, Sex sau Categorie de interese (ca parametru principal sau secundar ori într-un segment aplicat), poate fi aplicat un prag și pot fi eliminate anumite date din raport. De exemplu, dacă există mai puțin de N apariții ale Sex=masculin într-un raport, datele pentru valoarea „masculin” pot fi eliminate.
Aceste praguri sunt definite de sistem și nu le puteți ajusta.
În plus, datele de raportare pot să nu se afișeze în rapoarte atunci când sunt solicitate informații demografice alături de identificatori de utilizator, parametri personalizați și anumite câmpuri de conținut generat de utilizatori, cum ar fi codul utilizatorului, codul de client și sursa / modalitatea. De exemplu, datele din rapoarte pot fi reținute din rapoartele de mai jos.
- Prezentare generală a comerțului electronic
- Performanța listei de produse
- Performanța produselor
- Performanța privind vânzările
Dacă într-un raport a fost aplicat un prag, sub titlul raportului va apărea o notificare.
Direcționarea în Rețeaua de display Google
Google Analytics folosește aceleași valori de vârstă, sex și categorii de interese pe care le folosiți în Google Ads pentru a direcționa anunțuri spre Rețeaua de display Google. Dacă sunteți advertiser, paritatea dintre produse vă va ajuta să explorați datele în Google Analytics, apoi să le folosiți în Google Ads. De exemplu, puteți vedea cum variază comportamentul de pe site sau din aplicație de la un segment de utilizatori la altul (Iubitorii de tehnologie cu vârste de 25 – 34 de ani au rate de conversie mai ridicate decât cei cu vârste de 35 – 44 de ani?). Cu ajutorul acestor rezultate, puteți să optimizați direcționarea anunțurilor în Rețeaua de display Google. Dacă, de exemplu, Iubitorii de tehnologie cu vârste de 25 – 34 de ani înregistrează rate de conversie mai mari decât cei cu vârste de 35 – 44 de ani, puteți aloca o porțiune mai mare din bugetul publicitar pentru grupul 25 – 34 de ani.
Pașii următori
Activați rapoartele privind datele demografice și categoriile de interese
