Demografiniai rodikliai ir pomėgių duomenys teikia informacijos apie naudotojų amžių ir lytį, taip pat pomėgius, kurie išreiškiami jų veiksmais naršant ir perkant internete.
Šiame straipsnyje pateiktos toliau nurodytos skiltys.„Analytics“ konfigūravimas, kad būtų rodomi demografiniai rodikliai ir pomėgių duomenys
Norėdami „Analytics“ matyti demografinių rodiklių ir pomėgių duomenis arba su jais dirbti, pirmiausia turite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Nuosavybėje įgalinti reklamavimo ataskaitų teikimo funkcijas
- Įgalinti demografinių rodiklių ir pomėgių ataskaitas rodinyje
Kur „Analytics“ renka duomenis
Atnaujinus „Analytics“, kad būtų palaikomos reklamavimo ataskaitų teikimo funkcijos, „Analytics“ renka demografinių rodiklių ir pomėgių duomenis iš toliau nurodytų šaltinių.
| Šaltinis | Taikoma | Sąlyga | Rezultatas |
|---|---|---|---|
| Trečiosios šalies „DoubleClick“ slapukas | Tik veiklai žiniatinklio naršyklėje | Yra slapukas | „Analytics“ renka bet kokią demografinę ir pomėgių informaciją, pasiekiamą slapuke |
| „Android“ reklamavimo ID | Tik veikia programoje | Atnaujinate „Analytics“ stebėjimo kodą „Android“ programoje, kad būtų renkamas reklamavimo ID* | „Analytics“ sugeneruoja identifikatorių, pagrįstą ID, kuris apima demografinę ir pomėgių informaciją, susietą su naudotojų programos veikla |
| „iOS“ reklamuotojų identifikatorius (IDFA) | Tik veikia programoje | Atnaujinate „Analytics“ stebėjimo kodą „iOS“ programoje, kad būtų renkami IDFA* | „Analytics“ sugeneruoja identifikatorių, pagrįstą IDFA, kuris apima demografinę ir pomėgių informaciją, susietą su naudotojų programos veikla |
* Jei neturėsite „Android“ reklamavimo ID arba „iOS“ skirto IDFA, negalėsite rinkti programos naudotojų demografinės informacijos.
Demografiniai rodikliai ir pomėgių duomenys gali būti pasiekiami tik naudotojų pogrupiui ir neatspindėti bendros srauto sudėties: „Analytics“ negali rinkti demografinių rodiklių ir pomėgių informacijos, jei nėra „DoubleClick“ slapuko ar įrenginio reklamavimo ID arba jei neįtrauktas joks veiklos profilis.
Diagramose ir apžvalgos ataskaitos seansų stulpelio pirmoje eilutėje rodomas bendrų pateiktų duomenų procentas (pvz., amžius – 41,39 proc. iš visų seansų).
Nei „analytics.js“, nei AMP stebėjimo funkcija nerenka demografinių rodiklių ir pomėgių duomenų.
Aspektai
| Aspektas | Vertės |
|---|---|
| Amžius | 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65 ir daugiau |
| Lytis | Vyras, moteris |
| Bendrų interesų kategorijos | Naudotojai, kurių gyvenimo būdas panašus į TV auditorijas, pavyzdžiui, technologijų žinovai, sporto aistruoliai ir maisto gaminimo mėgėjai. |
| Potencialių klientų segmentai | Susidomėjimas produkto pirkimu |
| Kitos kategorijos | Teikiamas konkrečiausias naudotojų rodinys. Pavyzdžiui, bendrų interesų kategorijos apima kategoriją „Gurmanai“, o kitos kategorijos apima kategoriją „Receptai / Virtuvės / Rytų Azijos“ |
Galite peržiūrėti bet kurią taikomą „Analytics“ metriką šių aspektų kontekste (pvz., seansai, atmetimo rodiklis, operacijos, pajamos).
Galite kurti segmentus pagal šiuos aspektus ir naudoti segmentus norėdami analizuoti duomenis bei kurti pakartotinės rinkodaros auditorijas.
Kai kuriose geografinėse vietose ribota pomėgių aprėptis. Gali būti nepasiekiami daugelio bendrų interesų kategorijų, potencialių klientų segmentų ir kitų kategorijų reikšmių duomenys. Be to, galite pastebėti, kad potencialių klientų segmentuose yra mažiau duomenų nei bendrų interesų kategorijose ir kitose kategorijose.
Standartinės ataskaitos
Galimos septynios standartinės ataskaitos:
- Demografinių rodiklių apžvalga: nuosavybės Seansų (arba kitos metrikos) paskirstymas pagal amžiaus grupę ir lytį. Seansai yra numatytoji pagrindinė metrika. Taip pat galite naudoti Naujų seansų %, Vid. seanso trukmė, Atmetimo rodiklis arba Seanso puslapių skaičius.
- Amžius: įgijimo, elgsenos ir konversijų metrika, suskirstyta pagal amžiaus grupę. Pasigilinę į duomenis pagal amžiaus grupę pastebėsite išskaidymą pagal lytį, o tada pagal pomėgius. Į duomenis neįtrauktas amžius iki 18 metų.
- Lytis: įgijimo, elgsenos ir konversijų metrika, suskirstyta pagal lytį. Pasigilinę į duomenis apie lytį pastebėsite išskaidymą pagal amžiaus grupę, o tada pagal pomėgius.
- Pomėgių apžvalga: nuosavybės seansų (arba kitos pagrindinės metrikos) paskirstymas pagal 10 pagrindinių pomėgių Bendrų interesų kategorijose, Potencialių klientų segmentuose ir Kitose kategorijose.
- Bendrų interesų kategorijos (pasiekiamumas): įgijimo, elgsenos ir konversijų metrika, suskirstyta pagal Bendrų interesų kategorijas.
- Potencialių klientų segmentai: įgijimo, elgsenos ir konversijų metrika, suskirstyta pagal Potencialių klientų segmentus.
- Kitos kategorijos: įgijimo, elgsenos ir konversijų metrika, suskirstyta pagal Kitas kategorijas.
Skaitykite skiltį Demografinių rodiklių ir pomėgių duomenų analizavimas
Tinkintos ataskaitos
Galite naudoti demografinių rodiklių ir pomėgių aspektus tinkintose ataskaitose. Pavyzdžiui, galite naudoti aspektus Lytis ir (arba) Amžius nustatydami el. prekybos metrikos, pvz., Pirkimo ir išsamios informacijos peržiūrų santykio arba Produkto pajamų iš pirkimo, įvertinimo kontekstą.
Kad galėtumėte peržiūrėti duomenis tinkintose ataskaitose, turite įgalinti nuosavybės reklamavimo funkcijas.
Skaitykite skiltį Demografinių rodiklių ir pomėgių ataskaitų įgalinimas.
Duomenų sistema
Bendrų pomėgių, potencialių klientų ir kitos kategorijos pagrįstos hierarchine sistema, išdėstyta „Analytics“, pvz., kitose kategorijose:
- Programinė įranga
- Interneto programinė įranga
- Internetiniai klientai ir naršyklės
- Interneto programinė įranga
„Analytics“ tampa trimis skirtingomis kategorijomis:
- Programinė įranga
- Programinė įranga / internetinė programinė įranga
- Programinė įranga / internetinė programinė įranga / internetiniai klientai ir naršyklės
Vienas seansas gali būti priskirtas kelioms kategorijoms, todėl gali būti suskaičiuotas metrikoje kelis kartus. Pavyzdžiui, seansas klasifikuojamas kaip „Programinė įranga / internetinė programinė įranga / internetiniai klientai ir naršyklės“ taip pat bus klasifikuojamas kaip „Programinė įranga / internetinė programinė įranga“ ir kaip „Programinė įranga“.
Net jei seansas gali būti priskiriamas kelioms pomėgių kategorijoms, bendroje sumoje, pateikiamoje stulpelio viršuje, jis skaičiuojamas tik vieną kartą.
Sužinokite daugiau, kaip „Google“ nustato pomėgių kategorijas.
Duomenų slenksčiai
Slenksčiai taikomi siekiant apsaugoti, kad ataskaitą peržiūrintis asmuo nepaveiktų atskirų naudotojų demografinių rodiklių ir pomėgių duomenų. Kai ataskaitoje yra amžiaus, lyties arba pomėgių kategorijos (kaip pirminis arba antrinis aspektas arba kaip taikomo segmento dalis), gali būti taikomas slenkstis, o kai kurie duomenys ataskaitoje gali būti nepateikiami. Pavyzdžiui, jei ataskaitoje yra mažiau nei N Lytis=vyras egzempliorių, tada reikšmės Vyras duomenys gali būti neįtraukti.
Šiuos slenksčius apibrėžia sistema ir jūs jų koreguoti negalite.
Be to, ataskaitos duomenys gali būti nepateikiami ataskaitose, jei kartu su demografine informacija prašoma pateikti naudotojų identifikatorius, tinkintus aspektus ir tam tikrus naudotojų sukurto turinio laukus, pvz., „User ID“, kliento ID ir šaltinio ar terpės. Pavyzdžiui, ataskaitos duomenys gali būti nepateikiami toliau nurodytose ataskaitose.
- El. prekybos apžvalga
- Produktų sąrašo našumas
- Produkto našumas
- Pardavimo našumas
Jei ataskaitai taikomas slenkstis, matysite pastabą po ataskaitos pavadinimu.
Taikymas „Google“ vaizdinės reklamos tinkle
„Analytics“ naudoja tas pačias amžiaus, lyties ir pomėgių kategorijas, kurias naudojate sistemoje „Google Ads“ taikydami skelbimus „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Reklamuotojams šis produktų palyginimas leidžia išstudijuoti duomenis „Analytics“ sistemoje, tada padaryti taip, kad jūsų rasti duomenys veiktų sistemoje „Google Ads“. Pavyzdžiui, galite matyti, kaip elgsena jūsų svetainėje arba programoje skiriasi skirtinguose naudotojų segmentuose (Ar 25–34 metų technologijų žinovų konversijų rodikliai didesni nei 35–44 metų technologijų žinovų?). Šio tyrimo rezultatai leidžia tiksliau taikyti skelbimus „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Jei, pavyzdžiui, 25–34 metų technologijų žinovų konversijų rodiklis didesnis nei jų 35–44 metų bendraminčių, galite labiau sutelkti biudžetą į 25–34 metų grupę.
