Tentang Demografi dan Minat

Analisis pengguna berdasarkan usia, jenis kelamin, dan kategori minat.

Data Demografi dan Minat menyediakan informasi tentang usia dan jenis kelamin pengguna Anda, beserta minat yang mereka ungkapkan melalui perjalanan online dan aktivitas pembelian.

Dalam artikel ini:

Mengonfigurasikan Analytics untuk menampilkan data Demografi dan Minat

Agar dapat melihat atau mengerjakan data Demografi dan Minat di Analytics, Anda harus:

  1. Mengaktifkan Fitur Pelaporan Iklan untuk properti
  2. Mengaktifkan laporan Demografi dan Minat untuk tampilan

Di mana Analytics mendapatkan data

Setelah Anda memperbarui Analytics untuk mendukung Fitur Pelaporan Iklan, Analytics mengumpulkan data Demografi dan Minat dari sumber-sumber berikut:

Sumber Berlaku untuk Ketentuan Hasil
Cookie DoubleClick pihak ketiga aktivitas browser web pihak ketiga saja Ada cookie Analytics mengumpulkan informasi demografi dan minat yang tersedia di cookie tersebut
ID Iklan Android Aktivitas aplikasi saja Anda memperbarui kode pelacakan Analytics di aplikasi Android untuk mengumpulkan ID Iklan Analytics mengumpulkan pengenal berdasarkan ID yang mencakup informasi demografi dan minat terkait aktivitas aplikasi pengguna
Pengenal iOS untuk Pengiklan (IDFA) Aktivitas aplikasi saja Anda memperbarui kode pelacakan Analytics di aplikasi iOS untuk mengumpulkan IDFA Analytics mengumpulkan pengenal berdasarkan IDFA yang mencakup informasi demografi dan minat terkait aktivitas aplikasi pengguna

Data demografi dan minat mungkin hanya tersedia untuk sebagian pengguna Anda, dan mungkin tidak mewakili komposisi keseluruhan traffic: Analytics tidak dapat mengumpulkan informasi demografi dan minat jika cookie DoubleClick atau ID Iklan Perangkat tidak ada, atau jika tidak ada profil aktivitas yang disertakan.

Grafik dan baris pertama kolom Sesi di laporan Ringkasan menampilkan persentase data keseluruhan Anda yang diwakili (misalnya, Usia - 41,39% dari sesi total)

analytics.js maupun pelacakan AMP tidak mengumpulkan data demografi dan minat.

Dimensi

Dimensi Nilai
Usia 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+
Jenis kelamin Pria, Wanita
Kategori Afinitas Gaya hidup yang serupa dengan pemirsa TV, misalnya, Penggila Teknologi, Penggemar Olahraga, dan Gemar Memasak
Segmen Dalam Pasar Minat pembelian produk
Kategori Lainnya Menyediakan tampilan pengguna Anda yang paling spesifik. Misalnya, Kategori Afinitas mencakup Pencinta Makanan, Kategori Lainnya mencakup Resep/Hidangan/Asia Timur

Anda dapat melihat metrik Analytics yang berlaku dalam konteks dimensi ini (misalnya, Sesi, Rasio Pentalan, Transaksi, Pendapatan).

Anda dapat membuat segmen berdasarkan dimensi ini, dan menggunakan segmen tersebut untuk menganalisis data dan membuat audiens pemasaran ulang.

Beberapa wilayah memiliki cakupan minat yang terbatas. Data mungkin tidak tersedia untuk banyak nilai dari Kategori Afinitas, Segmen Dalam Pasar, dan Kategori Lainnya. Selain itu, Anda mungkin mendapati bahwa data yang tersedia untuk Segmen Dalam Pasar lebih sedikit dibandingkan untuk Kategori Afinitas dan Kategori Lainnya.

Laporan standar

Tersedia tujuh laporan standar:

  • Ringkasan Demografi: Distribusi Sesi (atau metrik kunci lainnya) di properti berdasarkan kelompok usia dan jenis kelamin. Sesi adalah metrik kunci default. Anda juga dapat menggunakan % Sesi Baru, Durasi Sesi Rata-Rata, Rasio Pentalan, atau Laman per Sesi.
  • Usia: Metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi dipecah berdasarkan kelompok usia. Ketika menyibak kelompok usia, Anda akan melihat perinciannya berdasarkan jenis kelamin, kemudian berdasarkan minat. Usia di bawah 18 tahun tidak disertakan dalam data.
  • Jenis Kelamin: Metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi dipecah berdasarkan jenis kelamin. Ketika Anda menyibak jenis kelamin, Anda akan melihat perinciannya berdasarkan kelompok usia, kemudian berdasarkan minat.
  • Ringkasan Minat: Distribusi Sesi (atau metrik kunci lainnya) di properti berdasarkan 10 minat teratas di Kategori Minat, Segmen Dalam Pasar, dan Kategori Lain.
  • Kategori Ketertarikan (jangkauan): Metrik Akusisi, Perilaku, dan Konversi dirinci berdasarkan Kategori Ketertarikan.
  • Segmen Dalam Pasar: Metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi dirinci berdasarkan Segmen Dalam Pasar.
  • Kategori Lain: Metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi dikelompokkan dalam Kategori Lain.

Baca Menganalisis data Demografi dan Minat

Laporan khusus

Anda dapat menggunakan dimensi Demografi dan Minat di Laporan Khusus. Misalnya, Anda mungkin ingin menggunakan dimensi Jenis Kelamin dan/atau Usia untuk mengatur konteks untuk mengevaluasi metrik E-niaga seperti Rasio Beli Terhadap Detail atau Pendapatan Produk per Pembelian.

Agar dapat melihat data di laporan khusus, Anda harus mengaktifkan Fitur Iklan untuk properti Anda dan mengaktifkan pelaporan di tampilan.

Baca Mengaktifkan laporan Demografi dan Minat.

Taksonomi data

Afinitas, Dalam Pasar, dan Kategori Lain didasarkan pada taksonomi hierarkis yang diratakan di Analytics; misalnya, di Kategori Lain:

  • Perangkat Lunak
    • Perangkat Lunak Internet
      • Klien dan Browser Internet

menjadi tiga kategori terpisah di Analytics:

  • Perangkat Lunak
  • Perangkat Lunak/Perangkat Lunak Internet
  • Perangkat Lunak/Perangkat Lunak Internet/Klien dan Browser Internet

Sesi tunggal dapat diklasifikasikan dalam beberapa kategori, dan oleh karena itu, dapat dihitung beberapa kali di dalam metrik. Misalnya, sebuah sesi yang diklasifikasikan di Perangkat Lunak/Perangkat Lunak Internet/Klien dan Browser Internet juga akan diklasifikasikan di Perangkat Lunak/Perangkat Lunak Internet dan Perangkat Lunak.

Meskipun sebuah sesi dapat dihitung dalam beberapa kategori minat, sesi tersebut hanya dihitung sekali dalam total di bagian atas kolom.

Pelajari lebih lanjut cara Google menentukan kategori minat.

Batas data

Batas diterapkan untuk mencegah siapa pun melihat laporan yang menyimpulkan demografi atau minat pengguna individual. Apabila laporan berisi Usia, Jenis Kelamin, atau Kategori Minat (sebagai dimensi utama atau sekunder, atau sebagai bagian dari segmen yang diterapkan), batas dapat diterapkan dan beberapa data dapat ditahan dari laporan. Misalnya, jika terdapat kurang dari N untuk Jenis Kelamin=pria dalam laporan, data untuk nilai pria dapat ditahan.

Batas ini ditentukan oleh sistem, dan Anda tidak dapat menyesuaikannya.

Apabila laporan telah menerapkan batas, Anda akan melihat pemberitahuan di bawah judul laporan.

Penargetan di Google Display Network

Analytics menggunakan kategori usia, jenis kelamin, dan minat yang sama dengan yang Anda gunakan di Google Ads untuk menargetkan iklan di Google Display Network. Untuk pengiklan, kesamaan antarproduk ini memungkinkan Anda menjelajahi data di Analytics, kemudian membawa hasil temuan Anda untuk ditangani di Google Ads. Misalnya, Anda dapat melihat variasi perilaku di situs atau aplikasi di antara segmen pengguna yang berbeda (Apakah Penggila Teknologi berusia 25-34 tahun memiliki rasio konversi yang lebih tinggi dibanding Penggila Teknologi berusia 35-44 tahun?). Hasil penjelajahan tersebut memungkinkan Anda menyaring penargetan iklan di Google Display Network. Apabila, misalnya, Penggila Teknologi berusia 25-34 tahun melakukan konversi lebih tinggi dibanding Penggila Tekonologi berusia 35-44 tahun, Anda dapat lebih memfokuskan anggaran iklan ke kelompok usia 25-34 tahun.

Langkah berikutnya

Mengaktifkan laporan Demografi dan Minat

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?