Данните от „Демографски данни“ и „Интереси“ предоставят информация за възрастта и пола на потребителите Ви, както и интересите, които изразяват чрез онлайн дейностите си, свързани с пътувания и покупки.
В тази статия:Конфигуриране на Google Анализ да показва данни от „Демографски данни“ и „Интереси“
Преди да можете да виждате или ползвате данни от „Демографски данни“ и „Интереси“ в Google Анализ, трябва да:
- Активирате функциите за отчитане при рекламирането за собствеността си.
- Активирате отчетите „Демографски данни“ и „Интереси“ за собствеността.
Откъде идват данните в Google Анализ
След като актуализирате Google Анализ да поддържа функциите за отчитане при рекламирането, инструментът събира данни за „Демографски данни“ и „Интереси“ от следните източници:
| Източник | Отнася се за | Условие | Резултат |
|---|---|---|---|
| „Бисквитката“ от трета страна на DoubleClick | Само за активност от уеб браузър | „Бисквитката“ съществува | Google Анализ събира наличната в „бисквитката“ демографска информация и такава за интереси. |
| Идентификатор за рекламиране за Android | Само за активност в приложения | Актуализирали сте проследяващия код на Google Анализ в приложение за Android, така че да събира идентификатора за рекламиране | Google Анализ генерира свой идентификатор въз основа на този за рекламиране, като той включва демографската информация и тази за интересите, свързана с активността на потребителите в приложения. |
| Идентификатора за рекламодатели за iOS (IDFA). | Само за активност в приложения | Актуализирали сте проследяващия код на Google Анализ в приложение за iOS, така че да събира IDFA | Google Анализ генерира свой идентификатор въз основа на IDFA, като той включва демографската информация и тази за интересите, свързана с активността на потребителите в приложения. |
*Ако не събирате идентификатора за рекламиране за Android или IDFA за iOS, няма да можете да събирате демографска информация за потребителите на приложението си.
Демографските данни и тези за интересите може да са налице само за подгрупа от потребителите Ви и да не представят общия състав на трафика Ви: Google Анализ не може да събира такава информация, ако „бисквитката“ на DoubleClick или идентификаторът за рекламиране на устройството липсват или ако не е включен профил на активността.
Графиките и първият ред на графата „Сесии“ в отчета „Общ преглед“ показват процента на общите Ви данни, които са представени (например „Възраст – 41,39% от общия брой сесии“).
Нито analytics.js, нито проследяването на AMP събират демографски данни и такива за интереси.
Величините
| Величина | Стойности |
|---|---|
| Възраст | 18 – 24, 25 – 34, 35 – 44, 45 – 54, 55 – 64, 65+ |
| Пол | Мъж, Жена |
| Категории по афинитет | Стилове на живот, подобни на телевизионните аудитории, например „Технофили“, „Любители на спорта“ и „Любители кулинари“. |
| Сегменти на планиращи покупка | Интереси за покупка на продукти. |
| Други категории | Дава най-конкретния изглед на потребителите Ви. Например „Категории по афинитет“ включва „Кулинари“, докато „Други категории“ включва „Рецепти/Кухни/Източноазиатска“. |
Можете да разглеждате всички приложими показатели на Google Анализ в контекста на тези величини (напр. сесии, степен на отпадане, транзакции, приходи).
Можете да създавате сегменти въз основа на тези величини и да използвате сегментите за анализ на данните и създаване на аудитории за ремаркетинг.
Някои географски райони имат ограничено покритие на интереси. Възможно е да няма налице данни за много стойности за „Категории по афинитет“, „Сегменти на планиращи покупка“ и „Други категории“. Можете също така да установите, че за „Сегменти на планиращи покупка“ са налице по-малко данни, отколкото за „Категории по афинитет“ и „Други категории“.
Стандартни отчети
Налице са седем стандартни отчета:
- Демографски данни: Общ преглед: Разпределението на Сесии (или други ключови показатели) в собствеността Ви по възрастова група и пол. Сесии е стандартният ключов показател. Можете да използвате и % нови сесии, Средна продължителност на сесията, Степен на отпадане или Страници на сесия.
- Възраст: Разбивка на показателите „Придобиване“, „Поведение“ и „Реализации“ по възрастови групи. Когато разгледате определена възрастова група, ще видите разбивка по пол и след това по интереси. Потребители под 18 години не са включени в данните.
- Пол: Разбивка на показателите „Придобиване“, „Поведение“ и „Реализации“ по пол. Когато разгледате групите по пол, ще видите разбивка по възрастови групи и след това по интереси.
- Интереси: Общ преглед: Разпределението на сесиите (или други ключови показатели) в собствеността Ви по най-популярните 10 категории по интерес в Категории по афинитет, Сегменти на планиращи покупка и Други категории.
- Категории по афинитет (обхват): Разбивка на показателите „Придобиване“, „Поведение“ и „Реализации“ по Категории по афинитет.
- Сегменти на планиращи покупка: Разбивка на показателите „Придобиване“, „Поведение“ и „Реализации“ по Сегменти на планиращи покупка.
- Други категории: Разбивка на показателите „Придобиване“, „Поведение“ и „Реализации“ по Други категории.
Прочетете Анализ на данните от „Демографски данни“ и „Интереси“
Персонализирани отчети
Можете да използвате величините от „Демографски данни“ и „Интереси“ в персонализирани отчети. Можете например да използвате величините Пол и/или Възраст, за да зададете контекста за оценяване на показатели в „Електронна търговия“, като Съотношение на покупка към преглед на подробностите или Приходи от продукти на покупка.
Преди да можете да видите данни в персонализирани отчети, трябва да активирате функциите за рекламиране за собствеността си.
Прочетете Активиране на отчетите „Демографски данни“ и „Интереси“.
Класификация на данните
„Категории по афинитет“, „Сегменти на планиращи покупка“ и „Други категории“ са базирани на йерархична класификация, която е изравнена в Google Анализ. Например в „Други категории“:
- Софтуер
- Софтуер за интернет
- Клиенти и браузъри за интернет
- Софтуер за интернет
е представено като три отделни категории в Google Анализ:
- Софтуер
- Софтуер/Софтуер за интернет
- Софтуер/Софтуер за интернет/Клиенти и браузъри за интернет
Една отделна сесия може да бъде класифицирана в няколко категории и като такава може да бъде отчетена няколко пъти в показателите. Например сесия, класифицирана в „Софтуер/Софтуер за интернет/Клиенти и браузъри за интернет“, ще присъства и в „Софтуер/Софтуер за интернет“.
Въпреки че сесия може да бъде отчетена в няколко категории по интереси, тя се отчита само веднъж в общия брой в горната част на графата.
Научете повече за това, как Google определя категориите по интереси.
Прагове за данни
Праговете се прилагат, за да попречат на всеки, който преглежда отчет, да прави заключения за демографските признаци или интереси на отделни потребители. Когато даден отчет съдържа „Възраст“, „Пол“ или „Категория по интереси“ (като основна или вторична величина или като част от приложен сегмент), може да се приложи праг и част от данните да не бъдат показани в отчета. Ако например има по-малко от N екземпляра на „Пол=мъж“ в даден отчет, данните за стойността „мъж“ може да не бъдат показани.
Тези прагови стойности се дефинират от системата и не можете да ги промените.
Освен това отчетните данни може да бъдат скрити от отчетите, когато се изисква демографска информация в съчетание с идентификатори на потребителите, персонализирани величини и определени полета за съдържание, генерирано от потребителите, като User-ID, Client-ID и източник/носител. Например отчетните данни може да не се показват в следните отчети:
- Общ преглед на електронната търговия
- Ефективност на списъка с продукти
- Ефективност на продуктите
- Ефективност на продажбите
Ако за отчет е приложен праг, ще видите известие под заглавието му.
Насочване в Google Дисплейна мрежа
Google Анализ използва същите критерии за възраст, пол и категории по интереси, които използвате в Google Ads за насочване на реклами в Google Дисплейна мрежа. Като рекламодатели това съответствие между продуктите Ви позволява да разглеждате данните в Google Анализ и след това да прилагате на практика резултатите в Google Ads. Можете например да видите как поведението в сайта или приложението Ви варира сред различните сегменти потребители (Дали технофилите на възраст между 25 и 34 години имат по-голям процент на реализация спрямо тези между 35 и 44 години?). Резултатите от този анализ Ви позволяват след това да стесните насочването на рекламите си в Google Дисплейна мрежа. Ако например технофилите на възраст 25 – 34 години осъществяват реализации с по-висок процент от съответните потребители на възраст 35 – 44 в тази категория, можете да съсредоточите по-голяма част от рекламния си бюджет върху възрастовата група „25 – 34“.
