توفر بيانات الديموغرافيات والاهتمامات معلومات حول العمر والجنس لمستخدمي موقعك، إلى جانب الاهتمامات التي يعبرون عنها من خلال أنشطة التصفّح والشراء على الإنترنت.
في هذه المقالة:ضبط "إحصاءات Google" لعرض بيانات الديموغرافيات والاهتمامات
قبل أن تتمكن من رؤية بيانات الديموغرافيات والاهتمامات في "إحصاءات Google" أو التعامل معها، يلزمك إجراء ما يلي:
المصادر التي يحصل "إحصاءات Google" على بيانات منها
بعد تحديث "إحصاءات Google" لدعم ميزات إعداد التقارير الإعلانية، يجمع "إحصاءات Google" بيانات الديموغرافيات والاهتمامات من المصادر التالية:
| المصدر | ينطبق على | الشرط | النتيجة |
|---|---|---|---|
| ملف تعريف ارتباط DoubleClick للجهات الخارجية | نشاط متصفح الويب فقط | وجود ملف تعريف الارتباط | يجمع Analytics أي معلومات حول الديموغرافيات والاهتمامات تكون متوفرة في ملف تعريف الارتباط |
| معرِّف إعلانات Android | نشاط التطبيق فقط | عليك تعديل رمز التتبُّع في "إحصاءات Google" في أحد تطبيقات Android لجمع المُعرِّف الإعلاني* | ينشئ Analytics معرِّفًا استنادًا إلى المعرِّف الذي يتضمن معلومات الديموغرافيات والاهتمامات المرتبطة بنشاط المستخدم في التطبيق |
| معرِّف iOS للمعلنين (IDFA) | نشاط التطبيق فقط | عليك تعديل رمز التتبُّع في "إحصاءات Google" في أحد تطبيقات iOS لجمع معرِّف المعلِنين (IDFA)* | ينشئ Analytics معرِّفًا استنادًا إلى IDFA الذي يتضمن معلومات الديموغرافيات والاهتمامات المرتبطة بنشاط المستخدم في التطبيق |
*إذا لم تجمع المعرِّف الإعلاني في نظام التشغيل Android أو معرّف المعلِنين (IDFA) في نظام التشغيل iOS، لن تتمكن من جمع معلومات الديموغرافيات المتعلقة بمستخدِمي تطبيقك.
لا يمكن أن تتوفر بيانات الديموغرافيات والاهتمامات إلا لمجموعة فرعية من المستخدمين، وقد لا تمثل التركيبة الشاملة لزياراتك: لا يستطيع Analytics جمع معلومات الديموغرافيات والاهتمامات في حالة عدم وجود ملف تعريف ارتباط DoubleClick أو معرِّف إعلانات الجهاز، أو في حالة عدم تضمين أي ملف شخصي للنشاط.
تعرض الرسوم البيانية والصف الأول من عمود "الجلسات" في تقرير "النظرة العامة" النسبة المئوية للبيانات المضمّنة في الرسم البياني ككل (على سبيل المثال، "العمر - 41.39% من إجمالي الجلسات").
لا يجمع رمز analytics.js أو تتبع AMP بيانات الديموغرافيات والاهتمامات.
الأبعاد
| البُعد | القيم |
|---|---|
| العمر | 18-24، و25-34، و35-44، و45-54، و55-64، و65 فما فوق |
| الجنس | ذكر، وأنثى |
| فئات التقارب | أنماط الحياة المشابهة لشرائح جمهور التلفزيون؛ على سبيل المثال: هواة التقنية وعشاق الرياضة ومحبو الطهي |
| الشرائح المرتبطة بالسوق | الاهتمامات بشراء المنتجات |
| الفئات الأخرى | يقدم نظرة أكثر تحديدًا وتركيزًا على مستخدمي موقعك. على سبيل المثال، تشمل فئات التقارب المهتمين بالطعام، في حين تشمل الفئات الأخرى وصفات الطعام/المطابخ/شرق آسيا |
يمكنك عرض أي مقاييس "إحصاءات Google" سارية في سياق هذه الأبعاد (مثل الجلسات ومعدل الارتداد والمعاملات والأرباح).
يمكنك إنشاء شرائح استنادًا إلى هذه السمات، ويمكنك أيضًا استخدام الشرائح لتحليل البيانات وإنشاء شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي.
تغطية الاهتمامات في بعض المناطق الجغرافية محدودة. وقد لا تتوفر البيانات لكثير من قيم فئات التقارب، والشرائح المرتبطة بالسوق، والفئات الأخرى. إضافةً إلى ذلك، قد يتوفر كم بيانات أقل للشرائح المرتبطة بالسوق، مقارنةً بما هو متوفر لفئات التقارب والفئات الأخرى.
التقارير العادية
تتوفر سبعة تقارير عادية:
- نظرة عامة على المعلومات السكانية: توزيع الجلسات (أو مقاييس رئيسية أخرى) في الموقع حسب المجموعة العمرية والجنس. يُذكر أن المقياس الرئيسي التلقائي هو الجلسات. يمكنك أيضًا استخدام النسبة المئوية للجلسات الجديدة أو متوسط مدة الجلسة أو معدل الارتداد أو عدد الصفحات في الجلسة.
- العمر: مقاييس الاكتساب والسلوك والإحالات الناجحة مقسّمة حسب الفئة العمريّة. عند الانتقال إلى فئة عمريّة، ستشاهد التقسيم حسب الجنس ثم حسب الاهتمام. لا يتم تضمين الفئات العمرية أقل من 18 عامًا في البيانات.
- الجنس: مقاييس الاكتساب والسلوك والإحالات الناجحة مقسّمة حسب الجنس. عند استعراض المزيد من التفاصيل لأحد الجنسين، فستشاهد التفاصيل مقسّمة حسب المجموعة العمرية ثم الاهتمام.
- نظرة عامة على فئات الاهتمام: توزيع الجلسات (أو مقاييس رئيسية أخرى) في موقعك حسب أعلى 10 فئات اهتمام في فئات التقارب والشرائح المرتبطة بالسوق والفئات الأخرى.
- فئات التقارب (مدى الوصول): مقاييس الاكتساب والسلوك والتحويلات مقسّمة حسب فئات التقارب.
- الشرائح في السوق: مقاييس الاكتساب والسلوك والتحويلات مقسّمة حسب الشرائح في السوق.
- الفئات الأخرى: مقاييس الاكتساب والسلوك والإحالات الناجحة مقسّمة حسب الفئات الأخرى.
يُرجى الاطلاع على تحليل بيانات الديموغرافيات والاهتمامات
التقارير المخصّصة
يمكنك استخدام أبعاد الديموغرافيات والاهتمامات في التقارير المخصصة. على سبيل المثال، يمكنك استخدام بُعد الجنس و/أو العمر لضبط سياق لتقييم مقاييس التجارة الإلكترونية مثل نسبة الشراء إلى عرض التفاصيل أو أرباح المنتج لكل عملية شراء.
قبل أن تتمكَّن من مشاهدة بيانات في التقارير المخصصة، يجب تفعيل الميزات الإعلانية لموقعك.
يُرجى الاطِّلاع على تفعيل تقارير الديموغرافيات والاهتمامات.
تصنيف البيانات
تستند فئات التقارب والشرائح في السوق والفئات الأخرى إلى تصنيف هرمي مسطّح في "إحصاءات Google"، على سبيل المثال، في الفئات الأخرى:
- البرامج
- برامج إنترنت
- برامج عملاء ومتصفّحات إنترنت
- برامج إنترنت
تصبح ثلاث فئات منفصلة في Analytics:
- برامج
- برامج كمبيوتر/برامج إنترنت
- برامج كمبيوتر/برإنترنت/برامج عملاء ومتصفّحات إنترنت
يمكن تصنيف جلسة واحدة ضمن فئات متعددة، مثل احتسابها عدة مرات في المقاييس. على سبيل المثال، الزيارة المصنفة في برامج كمبيوتر/برامج إنترنت/برامج عملاء ومتصفّحات إنترنت ستُصنف أيضًا في برامج كمبيوتر/برامج إنترنت وبرامج كمبيوتر.
على الرغم من إمكانية حساب الجلسة في عدة فئات من فئات الاهتمام، فإنها تُحسب مرة واحدة في الإجمالي في أعلى العمود.
مزيد من المعلومات عن كيفية تحديد Google لفئات الاهتمام.
حدود البيانات
يتم تطبيق الحدود لمنع أي شخص يشاهد التقرير من استنباط المعلومات السكانية أو الاهتمامات للمستخدمين بشكل فردي. عندما يتضمن التقرير العمر أو الجنس أو فئة اهتمام (كبُعد أٍساسي أو ثانوي، أو كجزء من الشريحة المطبّقة)، قد يتم تطبيق حد، وقد يتم أيضًا حجب بعض البيانات. على سبيل المثال، في حالة وجود أقل من "س" حالة من "الجنس=ذكر" في أحد التقارير، فقد يتم حجب بيانات البُعد "ذكر".
تجدر الإشارة إلى أن هذه الحدود معرَّفة بواسطة النظام، ولا يمكنك تعديلها.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن حجب بيانات إعداد التقارير من التقارير عند طلب معلومات الخصائص الديمغرافية جنبًا إلى جنب مع معرّفات المستخدمين والسمات المخصّصة وحقول محتوى من إنشاء المستخدمين معيّنة، مثل User-ID ومعرِّف العميل والمصدر/الوسيط. على سبيل المثال، قد يتم حجب بيانات إعداد التقارير من التقارير التالية:
- نظرة عامة على التجارة الإلكترونية
- أداء قائمة المنتجات
- أداء المنتج
- أداء المبيعات
في حال تطبيق حدّ على تقرير معيّن، سترى إشعارًا أسفل عنوان التقرير.
الاستهداف على "شبكة Google الإعلانية"
يستخدم "برامج إنترنت" نفس فئات العمر والجنس وفئات الاهتمام التي تستخدمها في "إعلانات Google" لاستهداف الإعلانات على "شبكة Google الإعلانية". وبالنسبة إلى المُعلنين، يسمح لك هذا التشابه بين المنتجين باستكشاف البيانات في "إحصاءات"، ثم استخدام النتائج في "إعلانات Google". على سبيل المثال، يمكنك معرفة كيفية اختلاف السلوك على موقعك الإلكتروني أو في تطبيقك من شريحة مستخدمين إلى أخرى (هل يمتلك هواة التقنية في الفئة العمرية 25-34 عامًا معدلات إحالة ناجحة أعلى من هواة التقنية في الفئة العمرية 35-44 عامًا؟). تسمح لك نتائج هذا الاستكشاف بتنقيح استهدافك للإعلانات على شبكة Google الإعلانية. على سبيل المثال، إذا حقق هواة التقنية من المجموعة العمرية 25-34 عامًا معدل تحويل أعلى من نظرائهم من المجموعة العمرية 35-44 عامًا، يجدر بك تركيز نسبة أكبر من ميزانيتك الإعلانية على المجموعة العمرية 25-34 عامًا.
